informativo iab chile noviembre 2009
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N o v i e m b r e 2 0 0 9
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards de l mes
Novedades de los soc ios
Not ic ias
A M I G O S D E L A I N D U S T R I A L E S D A M O S L A
B I E N V E N I D A A L I N F O R M A T I V O N º 8 3 D E I A B C H I L E
IAB Ch i le , In te rac t ive Adver t i s ing Bu reau , es rep resen tan te
en Ch i le de IAB USA y su ob je t ivo es ve la r por e l desar ro l lo
d e u n a i n d u s t r i a c o n b u e n a s p r á c t i c a s e l e v a n d o l a
par t ic ipac ión de lo s d i s t i n tos ac to res .
Pieza finalista: Corporación Alzheimer
El objet ivo de la campaña era recordar la fecha de la co lecta anual de la corporac ión.Tanto e l p lan de medios com la creat iv idad e implementación de la campaña estuvierona cargo de la agencia CBR.En iabawards .c l podrán encont ra r una descr ipc ión más deta l lada de es te desar ro l lo .Fel ic i tamos a Corporación Alzheimer y CBR!!!
El objetivo era hacer un l lamado a colaborar en la construcción de Capil las para Chile, elobjetivo más importante de la corporación AIS.Tanto el plan de medios com la creatividad e implementación de la campaña estuvieron a cargode la agencia Digitaria.En iabawards.c l podrán encontrar una descr ipc ión más deta l lada de este desarro l lo .Felicitamos a AIS y Digitaria!!!
Construyamos juntos
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Pieza del Mes: este mes tenemos un empate por lo tanto hay 2 ganadores
Los premiados de este mes son:
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IAB Awards del mes
Sitio del Mes: este mes tenemos un empate por lo tanto hay 2 ganadores
La campaña se enmarca en el lanzamiento del modelo
de celular GT 360 de LG. El desafío fue posic ionar a
la marca como líder en la categoría chat de celulares.
El desarrollo estuvo a cargo de la agencia Activamente
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detal lada de este desarrol lo.
Fel ic i tamos a LG y Act ivamente!! !
Sitio del mes: LG Sitio del mes: NescaféEl objet ivo del si t io es comunicar que el café es saludable
porque t iene antioxidantes, educar sobre la importancia de
los antioxidantes y relacionar que cada ocasión para tomar
café durante e l día es una buena oportunidad para dar le
salud al cuerpo.
La implementación y desarrollo creativo estuvieron a cargo
de la agenc ia Wunderman, e l p lan de med ios es tuvo a
cargo de Mindshare
En iabawards.c l podrán encont rar una descr ipc ión más
detal lada de este desarrol lo.
F e l i c i t a m o s a N e s c a f é , M i n d s h a r e y W u n d e r m a n ! ! !
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IAB Awards del mes
El comité de Creatividad de IAB Chile ha creado este mes la categoría Advergame
El objetivo era educar a los niños respecto a los cuidados que deben
tener los n iños respecto a l so l mediante e l juego “Desaf ía a l so l ” .
La implementac ión es tuvo a cargo de la agenc ia Mayo-Draf tFCB
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de
este desarrol lo.
Fel ic i tamos a Eucerin y Mayo-DraftFCB!! !
Advergame: Eucerin de CMR
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IAB Awards del mes
“Nos interesa estar siempre innovando y entregándole herramientas a la comunidad de usuarios de
MAPCITY. Hoy Twitter nos da la posibilidad de hacerlo, estando en tiempo real con ellos y a la
d i s tanc ia de un twee t ” , exp l i ca Rober to Camh i , ge ren te gene ra l de MAPCITY.
Con esta aplicación MAPCITY continúa liderando el mercado de aplicaciones móviles y gratuitas tal
y como ha sucedido con la aplicación para Iphone disponible hoy en AppStore y que se encuentra
entre las más descargadas de la tienda online.
VIDEO : # http://www.vimeo.com/6475689
MAPCITY se expande a Twitter
MAPCITY es la primera empresa en Latinoamérica en incorporar la simplicidad de la tecnología de
Twitter a sus búsquedas.
La compañía se ha volcado a Twitter permitiendo a los usuarios acceder en forma gratuita a la
ubicación de calles y, próximamente, de personas, tiendas o comercios, con tan sólo enviar un tweet.
Para acceder al servicio sólo basta con hacerse seguidor (follower) de @mapcity y luego enviar un
Mensaje Directo con la palabra “buscar” seguido de la dirección que se quiere encontrar (calle y
numero). Al recibir este tweet, y tras breves segundos, @mapcity genera un reply con la descripción
de la ubicación exacta y un mapa de la zona buscada.
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Novedades de los socios
MercadoLibre.com impulsa la venta de autos por Internet en Chile
Acaba de lanzar una nueva modalidad depublicación gratuita de vehículos en InternetMercadoLibre.com (http;//www.mercadolibre.com),el mayor sitio de compras y ventas por Internet deAmérica Lat ina, cont inúa consol idando suplataforma de clasificados de vehículos online(http://vehiculos.mercadolibre.cl/). La compañíaacaba de anunciar en Chile el lanzamiento de unanueva modalidad de publicación, que permitirá avendedores publicar sus vehículos por 30 días yhasta con 6 fotos de manera totalmente gratuitaen la plataforma. La categoría de clasificados devehículos de MercadoLibre Chile cuenta con másde 131 mil visitas al mes, según comScoreMediaMetr ix y con más de 5400 unidadespublicadas en todo momento.
Los usuarios chilenos continúan disponiendo delas modalidades de publicación destacadas queincluyen la aparición de los avisos en la PáginaPrincipal del sitio y en los primeros puestos en loslistados, entre otros beneficios.“La categoría clasificados autos de MercadoLibreha crecido fuertemente en los últimos años tantoen cantidad de unidades publicadas como encantidad de potenciales compradores que la visitandía a día para encontrar el auto que necesitan odesean. Desde el punto de vista de la oferta, elcrecimiento se ha visto influenciado tanto porindividuos que se lanzan a Internet a publicar susvehículos como por automotoras que utilizan laweb como un canal ad ic ional de ventas.
Actualmente, son más de 5400 los autos, motos y otros vehículosanunciados en la plataforma de MercadoLibre Chile, número que crecedía a día. Desde el punto de vista de la demanda, hemos visto que hacrecido aún más fuertemente, a pesar de la situación de desaceleracióneconómica mundial”, comenta Martín Gallone, Gerente General deMercadoLibre Chile.
A través del sitio de clasificados de autos MercadoLibre ofrece unúnico lugar que concentra toda la información necesaria para la compray venta de vehículos, brindando así un servicio integral para los usuarios.Entre los principales beneficios a la hora de ofrecer un vehículo porInternet se encuentran:
El anuncio es publicado en unos instantes, hasta con 6 fotos y unvideo sin cargo
El vehículo queda expuesto frente a más de 30 millones de personasque visitan MercadoLibre al mes en toda la región
Se puede incluir un teléfono de contacto y disponen formularioses tánda r pa ra de ta l l a r t odos l os a t r i bu tos de l veh í cu lo
Tienen la posibilidad de imprimir el aviso para difundirlo en diferenteseventos del sector
Las automotoras disfrutan de paquetes especiales con beneficiosadicionales
No se paga comisión por venta, sólo un cargo de publicación encaso de seleccionar las publicaciones destacadas
Los compradores disponen de herramientas de búsqueda avanzadaque les permite localizar con facilidad el vehículo que están buscando,con f i l t ros inte l igentes por local idad, rango de precios, etc“Los clasif icados tradicionales se están transformando y tantocompradores como vendedores deben aprovechar las ventajas queofrece Internet. Los vendedores que aún no hayan probado los beneficiosde los clasificados online, pueden hacerlo utilizando la nueva modalidadgratuita de MercadoLibre Chile”, finalizó Gallone.
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Novedades de los socios
Facebook elige a FOX Networks como su representante oficial de ventas de publicidad en Latinoamérica
Facebook y Fox Networks, anunciaron un acuerdo mediante el cual Fox Networks es desde estemes, el representante oficial del inventario de publicidad de Facebook en América Latina.Fox Networks comercializará el amplio rango de productos publicitarios disponible a través deFacebook y ofrecerá anuncios virales en la página de inicio, también llamados anuncios participativos(Homepage Engagement Ads) y banners en las páginas de Facebook. El acuerdo incrementaráademás la exposición de Facebook, gracias a que accederá al portfolio de canales de cable delgrupo Fox en la región, creando a su vez oportunidades multiplataforma de marketing para elmercado latinoamericano.
Esta alianza estratégica combina el amplio alcance y conocimiento que Fox Networks tiene delmercado publicitario online con el crecimiento que Facebook cuenta en la región, lo que permiteuna llegada más efectiva de los anunciantes a su público objetivo.Adicionalmente, los anunciantes tendrán la posibilidad de segmentar sus planes de medios deacuerdo con la edad, género, idioma y país de manera de maximizar la inversión y obtener ungrado muy alto de efectividad. A su vez, las empresas locales podrán pautar en forma rápida ysencilla, independientemente del idioma o de la diferencia horaria ya que la gestión estará a cargode un representante local.
“El acuerdo con Facebook es una de las alianzas más importantes que hemos hecho recientemente.Facebook y Fox Networks podrán ofrecer paquetes digitales a anunciantes con alternativascreativas y eficientes que sin duda generarán interés por parte de las empresas”, dijo Héctor Costa,VP Senior y Director General de Fox Networks US Hispanics & LatAm, y VP Senior de ventaspublicitarias de Fox Latin American Channels.
“.Fox Networks será un aliado valioso en nuestro objetivo de contribuir a que las compañías seconecten y relacionen con sus clientes de formas significativa y sustancial” dijo Mike Murphy, VP,Ventas de Medios Globales de Facebook“ Fox Networks ve la oportunidad única de marketing socialque Facebook es y trabajaremos con ellos en América Latina para implementar campañas exitosas”.Con oficinas en 33 mercados en todo el mundo que incluyen Miami, México, Buenos Aires, SanPablo, Santiago de Chile, Bogotá, Caracas, Guatemala y Madrid. Fox Networks es pionero delconcepto de Brandformance™, que permite lograr una óptima combinación de branding o recordaciónde marca con performance y el consiguiente ROI (retorno de inversión). La red que cuenta conmás de 20.000 millones de impresiones que llegan a más de 60 millones de usuarios únicos cadames, se destaca por poder combinar la fuerza de sus equipos de online y de televisión alrededorde l mundo fac i l i tando e l p laneamiento y ges t ión de pauta de TV y v ideo on l ine .
Acerca de Facebook:Fundada en Febrero de 2004, basada en Palo Alto, California y con más de 300 millones de usuariosactivos, Facebook es una herramienta social que contribuye a que la gente se comunique de formamás efectiva con sus amigos, familia y colegas. La compañía desarrolla tecnologías que facilitanque la información se comparta a través de un gráfico social, un mapeo digital de las conexionesreales de la gente.
Acerca de.Fox Networks:FOX Networks, una unidad de Fox International Channels, una unidad de News Corporation quebrinda servicios globales y locales, permitiendo por primera vez el acceso al inventario de calidadde una de las organizaciones de medios más importantes del mundo, News Corporation, y depublishers premium. FOX Networks brinda displays online, video online y productos para móvilesprincipalmente a anunciantes de marcas internacionales que también necesitan cierto grado deperformance además de las necesidades de marketing directo puro. Para mayor información, ingresea www.foxnetworks.com.
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Novedades de los socios
Novedades y más en 800.cl
800.cl está cada día más potente. Y cómo dudarlo, s i es algo que se veref le jado en las constantes mejoras e innovaciones dentro del por ta l .Una de estas iniciativas es el recientemente inaugurado canal de Videos,en donde además de encontrar los t ra i lers of ic ia les de las pr inc ipalespelículas de la cartelera cinematográfica, se puede disfrutar de los VideoTips, v ideos de corta duración producidos íntegramente por 800.c l concalidad profesional, que entregan datos prácticos y trucos poco conocidoso definit ivamente únicos, que van desde cómo pelar un tomate de maneraprofes ional hasta cómo abr i r una bote l la de cerveza con una hoja dep a p e l . L a p r o d u c c i ó n c o n t e m p l ó m á s d e 3 0 v i d e o s q u e s e i r á nincorporando de manera gradual.(Revisa aquí los Video Tips de 800.cl)ht tp: / /www.800.cl /v ideot ipsLa segunda iniciativa es el remozado canal de Carretes, que inicialmenteera parte del Canal Noche y que hoy ha tomado un protagonismo especial.Y claramente ha sido un acierto ya que, en poco más de un mes, se haconver t ido en una de las pág inas más v is i tadas de l por ta l . Con unaagenda h iperpoblada de f iestas y movida nocturna, Carretes prometeconvert i rse en el corto plazo en el gurú de los panoramas en la c iudad.(Revisa aquí el Canal Carretes de 800.cl)ht tp: / /carretes.800.cl
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Novedades de los socios
Young Interactives 2009
Ganadores de Young Interact ives 2009, presentes en “El Ojo de Iberoamér ica” , BuenosA i r e s , A r g e n t i n a , g r a c i a s a I A B S t a r m e d i a y C o o p e r a t i v a . c l ( v a n f o t o s )Creativos de Cardumen y de la Universidad del Desarrollo, ganadores del Young Interactives2009, v ia jaron a El Ojo de Iberoamérica que se desarrol ló el 2, 3 y 4 de noviembre en lacuidad de Buenos Aires. El Ojo convoca a los más prest ig iosos profesionales del ámbitopub l i c i t a r i o , c rea t i vo y de l a comun icac ión de l a reg ión pa ra que con su c r i t e r i o ,
responsab i l idad y compromiso con t r ibuyan a reconocer a los me jores p ro fes iona les ,empresas y trabajos de Iberoamérica.
Junto con visitar el festival de publicidad más importante de la región, los ganadores tuvieron laoportunidad de conocer las oficinas de Google para Latinoamérica y recorrer la capital Argentina,como p remio a su t raba jo en e l desar ro l l o c rea t i vo pa ra la Fundac ión Regazo .
Daniela del Castillo y Patricio Mena de laAgencia Cardumen en El Ojo de Iberoamérica,Hotel Hilton de Buenos Aires. Los ganadoresen una jornada de El Ojo.
Visita a Google: Gonzalo Vivanco, Universidaddel Desarrollo - Daniela del Castillo y PatricioMena, Cardumen – Paola Acuña, Cooperativa.cl
Invitados del festival, en la sala deexposición de los trabajos creativos.
El Ojo de Iberoamérica
El Ojo de Iberoamérica
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Novedades de los socios
Los medios interactivos son ya el tercer soporte publicitario en España
La inversión en medios interactivos en España en el primer tr imestre de 2009 fue de 313,87
mi l l ones de euros , según los da tos de l ú l t imo es tud io de l IAB Spa in e laborado por
PricewaterHouse Coopers y patrocinado por Weborama y Box Publicidad. Esta cifra convierte
a los medios interactivos en el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión,
con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedidos por la te levis ión (42,9%) y la
prensa diar ia (19,4%).
Estos datos ref lejan un comportamiento simi lar al del pr imer semestre de 2008, en el que
la ci fra fue de 315,01 mil lones de euros, por lo que el descenso de inversión ha sido sólo
de un 0,36%. A pesar de ser un dato negat ivo, habrá que tener en cuenta que el conjunto
de medios registró un decrecimiento cercano al 28%. Según palabras de Jaime de Toro,
presidente del IAB Spain, " la botel la podemos verla más bien l lena, ya que en comparación
con el resto de medios, sal imos muy fortalecidos".
Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 mi l lones de
euros en el primer semestre del año (54,91% del total), mientras que los formatos gráficos
ascendieron a 141,52 mil lones de euros (45,09%). Los enlaces patrocinados han registrado
un crec imiento del 7 ,9% en re lac ión con e l pr imer semestre de 2008, mientras que los
formatos gráf icos han descendido un 4%.
Con respecto a los formatos publici tarios ut i l izados, son los formatos integrados (banners,
botones, sel los y rascacielos) los que acaparan el 22,67% de la inversión, mientras que
e l ema i l ma rke t i ng a l canzó e l 4 ,04% y l os pa t roc i n i os o secc iones f i j a s e l 3 , 7%.
De Toro comentó que "el mercado parece haber recobrado c ier to d inamismo a part i r del
tercer tr imestre, pero eso no quiere decir que sea una verdadera recuperación, sólo hemos
dejado de caer" . Para f ina les de 2009, según e l pres idente del IAB Spain, la invers ión
podría alcanzar los 670 mi l lones de euros.
Fuente: market ingdirecto.com
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Noticias
ComScore Adquiere Certifica, Proveedor Líder de Medición Web en Tiempo-Real y de Soluciones Tecnológicas de Marketing en América Latina
La Adquisición Expandirá Significativamente
la Hue l la de comScore en Lat inoamér ica
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), empresa líder en
la medición del mundo digital, anunció un acuerdo
definitivo para la adquisición de Certifica.com, empresa
líder en medición de sitios Web en América Latina. La
adquisición ayuda a fortalecer la presencia y la marca
de comScore en el mercado Latinoamericano, y deja
a la compañía en una inmejorable posición para
expansiones adicionales en la Región.
Con sede en Santiago, Chile, Certifica tiene oficinas
a través de América Latina, incluyendo México, Brasil,
Argentina, Colombia y Perú. La compañía fue fundada
en el 2000 con el objetivo de convertirse en el analista y auditor líder de mediciones de tráfico en
Internet y se ha ganado el apoyo de IAB en varios países Latinoamericanos, lo que le ha permitido
convertirse en un estándar de métricas de Internet en la Región. A partir de comienzos del 2010, los
sitios medidos por Certifica estarán disponibles para inclusión (en base a su elección) en la solución
de medición híbrida Media Metrix 360 de comScore, que combina datos de medición de audiencia
basada en paneles de usuarios y datos analíticos del sitio Web, entregando una visión más completa
de la actividad en los sitios. La mejorada metodología va a representar todo el universo del uso de
Internet, incluyendo el tráfico de los caber cafés y también el proveniente de aparatos móviles.
Bajo la dirección de Alejandro Fosk, fundador y ex CEO de Certifica y ahora SVP y Gerente General
de comScore América Latina, comScore planea vender y mantener la completa gama de productos
de comScore en la Región. Alex Banks continuará en su rol como Gerente para Latinoamérica de
comScore y asumirá responsabilidades adicionales como country manager para Brasil, el mercado
individual más grande de la Región.
“Estamos muy contentos de unir fuerzas
con Certifica. Alejandro y su equipo han
establecido una fuerte presencia local, un
portafolio de servicios de alta calidad y
una excelente reputación por el servicio
al cliente,” dijo Linda Abraham, CMO
(Chief Marketing Officer) de comScore y
EVP (Executive Vice President) de Global
Product Management. “Actualmente,
Latinoamérica representa el 9% de la
población mundial y pese a que la
penetración del Internet es relativamente
baja comparada con otras partes del
m u n d o , e s t á c r e c i e n d o a p a s o s
agigantados, representando las oportunidades de crecimiento para muchos avisadores y editores.
Con un 57 por ciento de la población menor de 25 años, Latinoamérica también posee el título del
‘continente más joven’ y representa una base de usuarios de Internet sofisticada, comprometida y
conectada. Esta adquisición va a fortalecer nuestra presencia en la región y nos permitirá ofrecer
mediciones híbridas como parte de nuestra iniciativa Media Metrix 360 usando las mismas tecnologías
de mediciones de punta que usamos en otras partes del mundo. Le damos la cálida bienvenida a
nuestros colegas de Certifica al equipo de comScore.”
“comScore es un socio ideal para complementar el expertise y contactos de Certifica en Latinoamérica
y para entregarle al mercado una plataforma de medición digital más integral que promueva el
crecimiento del mercado publicitario online,” dijo Alejandro Fosk, fundador y ex CEO de Certifica.
“Estamos muy contentos de que los clientes de Certifica van a tener acceso a una robusta plataforma
de reporting de comScore, la que les permitirá comprender mejor el escenario digital en el que se
desenvuelven y los llevará a nuevas formas de optimizar sus estrategias de marketing online.”
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Noticias
EL EXITOSO MODELO DE MARKETING ONLINE QUE YA ESTÁ DISPONIBLE EN CHILE
¿Qué es Affi l iate Marketing / Marketing de Afil iado?Affiliate Marketing es un canal de marketing y ventas online en base a resultadosdonde una red de sitios web (los “Afiliados”) publicita productos y ofertas deun anunciante en sus sitios, y reciben un pago cuando esta publicidad generaun resultado como un clic, registro o venta para el anunciante.
¿Cómo funciona?A través de una Affiliate Network, el anunciante pone a disposición de losAfiliados herramientas publicitarias para que éstos puedan generar resultadospara el anunciante a cambio de una remuneración previamente establecida.El visitante del sitio del Afiliado hace clic en un banner, text link, newsletter ocualquier otra herramienta publicitaria, llega a la página del anunciante yrealiza una acción. Si la acción buscada por el anunciante es conseguir losdatos de contacto de un cliente potencial, por cada formulario que genere elAfiliado, el Anunciante le paga la comisión acordada, si la acción es una venta,el Anunciante le paga al Afiliado un porcentaje de la venta o un valor fijo.
¿Para qué tipo de anunciante da resultados?Affiliate Marketing es un canal muy eficiente y exitoso para cualquier empresaque aproveche su sitio web para captar nuevos clientes y aumentar las ventasonline. El concepto ha tenido considerable éxito durante los últimos 10 añosen Europa y USA, donde miles de empresas utilizan Affiliate Marketing cadadía para generar nuevos clientes online. Rubros que han tenido mucho éxitocon este canal son el retail online/comercio electrónico, sector financiero,telecomunicaciones, turismo y viajes, educación, entretención y muchos más.Independiente del producto o servicio que venda el anunciante, siempre habrásitios web dispuestos a promocionar sus productos - mientras la comisiónofrecida por el anunciante sea atractiva para el sitio.
AFFILIATE MARKETING
¿Quiénes son los sitios web afiliados?Los afiliados normalmente son sitios web del long tail enfocados en un contenido específico y de nicho. Puede ser el sitio de un club defútbol, un blog de tecnología, un sitio para fanáticos de cine, un sitio de cocina, o un sitio para mujeres profesionales por ejemplo. Se tratade contenido de alta relevancia para los visitantes del sitio, lo que atrae a visitantes con un perfil demográfico definido y un alto interéspor el contenido presentado, y consecuentemente, por cierto tipo de productos relacionados con el contenido. Estos sitios son sumamenteinteresantes para los anunciantes dado que cuando promocionan sus productos o servicios en aquellos donde navega su público objetivo,más visitantes se convierten en compradores para el anunciante, incluso más que en cualquier otro canal de marketing – tradicional o porinternet. Se produce el concepto "win-win", el anunciante aumenta sus ventas online y paga solo por los resultados, y el dueño de la páginaweb consigue una nueva fuente de ingresos, y puede monetizar mejor su página web.
Canal de Marketing & Ventas por ResultadosPor su enfoque en resultados, Affiliate Marketing es más un canal de marketing y ventas que solo un canal de publicidad. Recuerda, elanunciante solo paga cuando se producen los resultados que éste ha especificado en su programa de afiliados, lo que convierte a los sitiosafiliados en la fuerza de ventas virtual del anunciante. Muchos anunciantes utilizan Affiliate Marketing para generar "leads" (clientes potencialeso contactos) que después convierten en clientes utilizando sus propios recursos de post-venta.
Descarga Aquí La Guia de Affiliate Marketing del IAB de Inglaterra:http://www.clicmagic.com/Guia_Affiliate_Marketing_IAB.pdf
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