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Informe de resultados

Campaña

#StopBronquiolitis

20 y 21 de enero de 2015

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Análisis Campaña #StopBronquiolitis

(Campaña de dos días 20 y 21 de enero de 2015)

#StopBronquiolitis en Twitter

Comparativa antes y después de la campaña:

La campaña ha permitido incrementar el número de followers. Hemos pasado de 185

followers el día 19 de enero de 2015 a 240 el día 22 de enero de 2015. La campaña ha

ayudado a crear comunidad.

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Datos Generales

Datos generales última semana:

Datos generales campaña #StopBronquiolitis:

De un total de 758 tuits lanzados durante la última semana, 663 se han publicado

durante los días de campaña consiguiendo un alcance total de 348.363 y 960.593

impresiones.

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Geolocalización de la actividad:

España es el país mayoritario en participación aunque se ha conseguido implicar a

tuiteros de otros países, especialmente del centro y sur de América (países de habla

hispana) lo que nos indica que nuestra campaña ha conseguido, gracias a las redes

sociales, cruzar el atlántico y salir de nuestras fronteras.

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Días de mayor actividad:

Como era de esperar, los días de campaña han conseguido aumentar la actividad de

nuestras redes sociales, en este caso twitter.

Género de participantes en la campaña:

El 66,8% de los tuiteros participantes en la campaña han sido mujeres frente al 33,2%

de hombres

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Datos sobre el contenido:

El 90% de los tweets lanzados en la semana han sido durante los días de campaña. Del

total (681 a la hora de recogida de datos y captura de pantalla), 281 eran tweets

originales mientras que el resto han sido RT’s, réplicas o comentarios a los tweets. Esto

quiere decir que hemos conseguido que con un tercio de los tweets se consigan dos

tercios más de réplicas. Es decir, hemos conseguido participación.

Tipo de actividad en el Timeline:

(Nota: Los RT’s se solapan con los Replies, línea morada)

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Nube de palabras más utilizadas y nivel de actividad:

(Nota: la captura de esta imagen ha sido realizada al final de la jornada del día

22/01/2015 por lo que aparece como palabra más utilizada “Gracias”, esto se debe a

que lanzamos un tweet agradeciendo a los usuarios haber participado en la campaña).

Nube de palabras correspondiente a los días 20 y 21 de enero de 2015 y por tanto a

la campaña #StopBronquiolitis:

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Mejores horas y días de campaña:

Las mayor concentración de tweets se centraron entre las 10:00h y las 12:00h y el

mejor día de campaña fue el miércoles que concentró el mayor volumen de actividad.

Contenido gráfico con mayor aceptación:

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Las infografías correspondientes a la campaña #StopBronquiolitis que más se han

movido en Twitter han sido la 1, 4 y 5. También la imagen preparada por Artyca

Marketing y Comunicación sobre los lugares más propicios para el contagio de

Bronquiolitis.

Del mismo modo, han tenido muy buena aceptación dos imágenes preparadas

también por Artyca Marketing y Comunicación para la página de Facebook de Día

Mundial del Lavado de Manos y que fue difundida a través de Twitter.

Links y hashtag más populares:

El objetivo de la campaña era hacer uso del hashtag que da nombre al proyecto en sí y

a la campaña puesta en marcha. Es decir, #StopBronquiolitis lideraría todos los tweets

que lanzásemos en redes sociales. Como se puede observar, el objetivo se ha

conseguido, aparece en el primer lugar del ranking seguido por #Bronquiolitis e

#InfanciaVulnerable.

Además, hemos conseguido posicionar los hashtag correspondientes al proyecto “Dia

Mundial del Lavado de Manos” de Alianza Aire (#LavadoManos y #ConAguayJabón).

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Los usuarios que más han tuiteado el hashtag de la campaña (#StopBronquiolitis):

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Tweets más compartidos y Rt´s:

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Idiomas más utilizados en los tweets:

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Datos general de influencia:

Los 682 tweet totales han conseguido una audiencia total de 406.635 en la que han

contribuido para conseguirla nuestros propios followers. Nuevamente queda patente

la participación conseguida.

Usuarios que más han contribuido en la campaña:

Usuarios activos:

(@NoBronquiolitis y @AlianzaAire liderando el ranking).

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Top Influencers:

Este es el listado de usuarios más influyentes por número de followers que tienen,

tiempo en la red y reputación, que han participado en la campaña.

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Otros influenciadores que han participado en la campaña:

Menciones principales:

Las dos cuentas más mencionadas han sido la correspondiente a Alianza Aire

(@AlianzaAire) y la correspondiente a la campaña #StopBronquiolitis

(@NoBronquiolitis). Lo ideal es esto, que los más mencionados sean los artífices de la

campaña.

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Origen de los Tweets:

La mayoría de los usuarios tuiteó desde su PC, seguido de aquellos que lo hicieron a

través de dispositivo móvil (iPhone y Android).

La cuenta @NoBronquiolistis cuenta con:

Más de 25 seguidores influyentes

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Pertenecientes a los sectores:

Tener seguidores influyentes nos ayudará a crear “marca” y reputación online. Además

los seguidores influyentes con los que contamos nos ayudan a posicionarnos en los

sectores destacados y que, como se ve, son justo en los que queremos estar

posicionados (Salud, infancia, pediatría, información…).

Incremento de seguidores en Twitter (antes y después de la campaña

#StopBronquiolitis):

#StopBronquiolitis en Facebook

Datos Generales:

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Datos generales antes y después de la campaña:

Es evidente el incremento de “amigos” (“Me gusta”) y de alcance conseguido con la

campaña realizada durante estos dos días (20 y 21 de enero de 2015). En estos dos

días se han unido a nuestra Fan Page 85 nuevos seguidores, muy buen resultado.

(Nota: a fecha 27 de enero de 2015 los “me gusta” están en 182, lo que significa que

en los dos días posteriores a la campaña se han conseguido 52 nuevos “me gusta”

gracias a la repercusión conseguida durante la campaña).

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Hemos perdido 1 seguidor con fecha 22-01-2015 frente a los 85 ganados. Se trata de

un porcentaje aceptable.

Alcance de la publicación:

El alcance de la publicación consiguió aumentar durante los dos días de campaña

logrando una mayor repercusión el día 22-01-2015, un día posterior y habiendo

finalizado la campaña, lo que quiere decir que se ha creado “poso” entre nuestros

usuarios. Destacar que la repercusión conseguida ha sido totalmente orgánica

(gratuita).

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“Me gusta”, comentarios y veces que se compartió:

Gracias a las publicaciones realizadas se ha conseguido aumentar la comunidad y que

los fans interactúen compartiendo en sus muros la información que publicábamos.

Teniendo en cuenta que el primer día de campaña se publicaron 3 post propios y el

segundo día de campaña se publicaron 2 post propios (correspondientes

respectivamente a cada una de las infografías pertenecientes a la campaña), se puede

decir que estas 5 publicaciones han conseguido un alto nivel de interacción. Además,

se compartieron en nuestro muro las publicaciones, relacionadas con la campaña,

publicada por terceros.

Respecto a nuestros usuarios:

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Según las gráficas, nuestros seguidores conectan más los lunes, miércoles, jueves y

viernes, y las horas de mayor conexión son las 12:00h, las 14:00h, las 18:00h y las

22:00h. Esto puede servir para adecuar la próxima campaña a estos días y horarios de

conexión, aunque se podría volver a analizar unos días previos a la próxima campaña

para decidir horarios de publicaciones más adecuados.

Esto quiere decir que, en el caso de esta campaña, tal vez, habríamos conseguido

mayor repercusión si hubiéramos realizado la campaña miércoles y jueves en vez de

martes y miércoles. Del mismo modo, si las horas de publicación hubiesen sido de

11:30h a 12:30h en vez de 12:00h a 13:00h puesto que los picos de audiencia están en

las 12:00h y en las 14:00h existiendo pérdida de audiencia en minutos previos y

posteriores a las 13:00.

Respecto a los contenidos publicados:

Publicaciones destacadas día 19-01-2015

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Publicaciones destacadas día 20-01-2015

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En relación a nuestros fans:

Nuestros fans son más mujeres que hombres y la mayoría de Madrid (España), usando

el castellano como idioma.

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Respecto a las personas alcanzadas, en la siguiente imagen vemos país de procedencia,

ciudad e idioma:

Como datos positivos destacar que la página de fans y la campaña ha conseguido salir

de España, siendo México el segundo país que más nos lee de un total de 17 países al

os que llegamos. También apuntar que, pese a que el español y los países de habla

hispana son los mayoritarios, también hemos alcanzado a personas con otros idiomas,

en total 9.

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Personas que han interactuado con nuestras publicaciones:

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Algunos de los contenidos publicados por terceros sobre #StopBronquiolitis:

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Links de publicaciones de terceros en Facebook bajo el hashtag #StopBronquiolitis:

- Colegio Profesional de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid

https://www.youtube.com/watch?v=zTmuoIdUevY&feature=youtu.be

- Con amor vencerás.

https://www.facebook.com/notes/con-amor-

venceras/bronquiolitis/414026552032429

- Usalbiomédica: Biblioteca de Medicina y Oncología USAL.

http://noticiadesalud.blogspot.com.es/2015/01/alianza-aire-refuerza-la-

campana-de.html

- Salud revista.es

http://www.hoy.es/sociedad/salud/vida-sana/201501/19/hacer-para-prevenir-

bronquiolitis-20150119160328-

rc.html?ns_campaign=WC_MS&ns_source=BT&ns_linkname=Scroll&ns_fee=0&

ns_mchannel=FB

- Simeleesteleo.wordpress.com

https://simeleesteleo.wordpress.com/2015/01/21/stopbronquiolitis-

informacion-sobre-prevencion-y-tratamiento-de-la-bronquiolitis/

- Fundació Roger Torné

http://www.fundrogertorne.org/salud-infancia-medio-

ambiente/divulga/inspira-nuevo/2014/12/10/bronquiolitis-infantil-cuando-el-

resfriado-empeora/

- Madresfera

http://www.madresfera.com/blog/detail/blog/2015/01/estos-das-ms-que-

nunca-stopbronquiolitis.html

- Bienvenida Mamá

http://bienvenidamama.blogspot.com.es/2015/01/bronquiolitis.html

- Málaga Hoy

http://bienvenidamama.blogspot.com.es/2015/01/bronquiolitis.html

- Farmacias Madrid Sur

http://www.consalud.es/see_news.php?id=15553

- Tenorio Grupo Empresarial

http://www.tenoriogrupo.com/campana-stopbronquiolitis-para-saber-como-

prevenir-y-tratar-la-bronquiolitis/

- Revista Dinero y Salud

http://www.dineroysalud.es/REVISTA/articulos/GestionNoticias_3447_DYS_20

05.asp

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- Cartagena actualidad

http://www.cartagenaactualidad.com/2015/01/alianza-aire-refuerza-la-

campana-de-concienciacion-stopbronquiolitis/

Clipping Medios Digitales. Otros post localizados sobre #StopBronquiolitis:

- Correo Farmacéutico:

http://www.correofarmaceutico.com/2015/01/20/al-dia/medicina/alianza-

aire-refuerza-campana-stopbronquiolitis-pico-epidemico

- Nacaer, lactar, amar.

http://nacerlactaramar.blogspot.com.es/2015/01/stopbronquiolitis.html

- Acta Sanitaria

http://www.actasanitaria.com/alianza-aire-refuerza-la-campana-de-

concienciacion-stopbronquiolitis/

- Médico Hospitalario

http://www.immedicohospitalario.es/noticia/4324/alianza-aire-refuerza-la-

campana-de-concienciacion-stopbronquiolitis

- Lainformacion.com

http://noticias.lainformacion.com/salud/pediatria/alianza-aire-refuerza-en-las-

redes-sociales-una-campana-de-consejos-para-prevenir-la-

bronquiolitis_3Epufei2vQBv3cTpbU95F4/

- Huelva Información

http://www.huelvainformacion.es/article/salud/1945404/la/prevencion/lo/mej

or/contra/la/bronquiolitis.html

- Diario de Sevilla

http://www.diariodesevilla.es/article/salud/1945404/la/prevencion/lo/mejor/c

ontra/la/bronquiolitis.html

- Telecinco

http://www.telecinco.es/informativos/sociedad/Alianza-Aire-consejos-

prevenir-bronquiolitis_0_1926750205.html

- Diario Médico

http://www.diariomedico.com/2015/01/21/area-profesional/entorno/alianza-

aire-refuerza-concienciacion-sobre-bronquiolitis-infantil

- Saludigestivo.com

http://www.saludigestivo.es/es/noticias-salud/alianza-aire-refuerza-en-las-

redes-sociales-una-campana-de-consejos-para-prevenir-la-bronquiolitis.php

- Noticias Oriental

http://www.noticiasoriental.com/bronquiolitis-el-virus-que-llega-con-el-frio/

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- Infosalus

http://www.infosalus.com/actualidad/noticia-alianza-aire-refuerza-redes-

sociales-campana-consejos-prevenir-bronquiolitis-20150119123205.html

- ABC.es

- http://www.abc.es/salud/noticias/20150121/abci-bronquiolitis-gripe-frio-

bebe-201501211126.html

- Diario de Sevilla

- http://espana.patobot.com/index.php/buscador/NoticiasDetalle.aspx?m=periodico-

diario-de-sevilla-andalucia-sevilla-espana&s=1&id=1723

- El Almería

http://www.elalmeria.es/article/salud/1945404/la/prevencion/la/mejor/medid

a/contra/la/bronquiolitis.html

- Europa Sur

http://www.europasur.es/article/salud/1945404/la/prevencion/la/mejor/medi

da/contra/la/bronquiolitis.html

- Diario de Cádiz

http://www.diariodecadiz.es/article/salud/1945404/la/prevencion/la/mejor/m

edida/contra/la/bronquiolitis.html

- Medicina 21

http://www.medicina21.com/doc.php?op=prensa2&id=8539

- lookfordiagnosis.com aloja en su web la info publicada en abc.es

http://www.abc.es/salud/noticias/20150121/abci-bronquiolitis-gripe-frio-

bebe-201501211126.html

- IM Médico Hospitalario

http://www.immedicohospitalario.es/noticia/4324/alianza-aire-refuerza-la-

campana-de-concienciacion-stopbronquiolitis#.VMOVfUeG-Sp

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#StopBronquiolitis en Instagram

Antes y después de la campaña #StopBronquiolitis:

Gracias a la campaña hemos ganado 6 followers en Instagram. Además, se han

conseguido algunos “me gusta” en las publicaciones relacionadas con la campaña.

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Día Mundial del Lavado de Manos con

#StopBronquiolitis

(Campaña de dos días 20 y 21 de enero de 2015)

#StopBronquiolitis en Twitter

Apoyo a #StopBronquiolitis desde @DiaLavadoManos:

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Apoyo a #StopBronquiolitis desde @LavadoManos:

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#StopBronquiolitis en Facebook

Apoyo a #StopBronquiolitis desde Fan Page del Día Mundial del Lavado de Manos:

Se ha conseguido aumentar el alcance total de la página gracias a la colaboración en

apoyo de la campaña #StopBronquiolitis

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Publicaciones realizadas en apoyo a la campaña #StopBronquiolitis:

Tres de las 6 publicaciones preparadas expresamente en apoyo a la campaña

#StopBronquiolitis han conseguido un gran alcance con respecto, incluso, que algunas

publicaciones realizadas en la propia página de fans de #StopBronquiolitis por lo que,

se puede considerar, que el apoyo realizado desde Día Mundial del Lavado de Manos

ha sido altamente positivo para la campaña.

Como curiosidad apuntar que el mayor alcance lo han logrado las 3 publicaciones

publicadas en el segundo día de campaña por lo que, es posible que, los “amigos” de

Día Mundial del Lavado de Manos tomaran conciencia de la campaña en el segundo

día y no en el primero. Si la campaña hubiese durado un día más es posible que la

repercusión hubiese sido mayor al conseguir prolongar en el tiempo el alcance inicial.

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Adjuntamos las publicaciones preparadas para publicar en la Fan Page del Día

Mundial del Lavado de Manos en apoyo a la campaña #StopBronquiolitis.

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Se recomienda realizar más publicaciones en esta línea puesto que es en las que más

interés han mostrado los seguidores.

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Fin de Informe

Campaña

#StopBronquiolitis

20 y 21 de enero de 2015