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INFORME FINAL DE CAMPAÑA

1 0 0 % C a l c i o , 1 0 0 % P r e v e n c i ó n Pág. 2

INTRODUCCIÓN

La Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Óseas (FHOEMO), solicita a

Salinas & Asociados el diseño de una acción que informe e incentive la prevención de

la osteoporosis. La agencia ha diseñado una campaña denominada “100% Calcio,

100% Prevención”, la cual fue presentada a los socios corporativos de FHOEMO,

Grupo Leche Pascual y Tetra Pak.

Dicha campaña se basa en los tres principios básicos para la prevención de la

Osteoporosis:

La Alimentación / Calcio La Alimentación / Calcio

Vida Saludable Ejercicio Físico

Vitamina D Sol / Aire Libre

Por ello la campaña que se realiza en puntos de venta y en espacios al aire libre y

está dirigida a mujeres y hombres de 35 a 65 años.

En los puntos de venta se facilita información sobre la patología y su prevención, la

ingesta de leche con calcio Pascual, la calidad de los envases Tetra Pak y vales

descuento para la compra de leche Pascual con calcio y se realizan densitometrías

gratuitas.

Así mismo, en las playas y plazas de las localidades seleccionadas se monta una

carpa donde se facilita la misma información y donde también se realizan

densitometrías gratuitas. Al mismo tiempo se instala un recinto deportivo en el que

se imparten sesiones de Aerobic y Tai-Chi gratuitas.


Los mensajes que ha comunicar son:

Calidad de los productos Pascual; diferencias frente a la competencia:

- Calcio procedente de la leche

- Vitamina D y A

- Ácido Fólico

- Utilización de envases de alta calidad y fácil manejo

Calidad de los envases Tetra Pak: Protegen de luz y del aire y mantienen

todas las vitaminas y características nutricionales de la leche.

La acción se desarrolla durante 9 semanas, en 9 localidades de la Comunidad

Valenciana y Murcia. La acción se realiza en hipermercados de tres cadenas de

distribución: Alcampo, Carrefour y Eroski. De cada insignia se han visitado tres

hipermercados.

La campaña comienza el 18 de junio en Valencia, (Alfafar) y finaliza el 15 de agosto,

también en Valencia (Playa de Alboraya y en el centro Comercial Bonaire).

El calendario y poblaciones en las que se realizan las diferentes acciones es:

LOCALIDAD FECHA

VALENCIA 13 / 15 AGO CARREFOUR ALFAFAR PLAZA MAYOR ALFAFAR

CASTELLÓN 25 / 27 JUN ALCAMPO LA SALERA PLAZA STA. CLARA

VALENCIA 2 / 4 JUL CARREFOUR EL SALER PLAYA MALVAROSA

ALICANTE 9 / 11 JUL ALCAMPO PLAZA MAR 2 EXPLANADA ESPAÑA (Pº LAS PALMERAS)

ALICANTE 16 / 18 JUL CARREFOUR GRAN VÍA PLAYA SAN JUAN

CALPE 23 / 25 JUL EROSKI PLAYA COLÓN

ORIHUELA 30 / 1 AGO EROSKI PLAYA LA ZENIA

MURCIA 6 / 8 AGO EROSKI SAN JAVIER PLAYA SAN JAVIER

VALENCIA 18 / 20 JUN ALCAMPO ALDAIA (C.C. BONAIRE) PLAYA PATACONA (ALBORAYA)

CENTROS COMERCIALES EXTERIORES

Así mismo, desde Fhoemo se destaca la importancia que esta enfermedad tiene en la

sociedad, los gastos sanitarios que conlleva, tanto por la enfermedad en sí misma

como por las fracturas asociadas a la misma. Además, cada vez la osteoporosis se

destaca en personas más jóvenes, debido, sobre todo, a unos malos hábitos de vida,

en los que la dieta es pobre en calcio, no llegando a las recomendaciones mínimas de


ingesta diaria, el sedentarismo de la población es importante, no practicando en la

mayor parte de ocasiones ninguna actividad física de forma regular. Estas malos

hábitos de vida, junto con una abuso de algunos hábitos tóxicos, como son la ingesta

en exceso de alcohol y el hábito de fumar, hacen que la masa de los huesos

disminuya, apareciendo éstos más frágiles y susceptibles de fracturarse.

En España, la Osteoporosis afecta a unos 4 millones de habitantes, estando en un

80%, aproximadamente, no diagnosticada, por lo que no en estos casos no está

tratada. La mayor parte de las personas que padecen de osteoporosis son mujeres

con edad a partir de los 40 años, ya que por razones fisiológicas sufren una gran

perdida de calcio del organismo.

La prevención es la mejor arma para combatir la osteoporosis, prevención que debe

hacerse desde edades tempranas, desde joven, sin esperar a que la enfermedad

comience a ofrecer sus primeros síntomas.

Actitudes tan fáciles de incluir en la rutina, como la inclusión de alimentos ricos en

calcio con alta biodisponibilidad, como el calcio de la leche, la práctica de forma

regular de alguna actividad física, o la disminución de los hábitos tóxicos, colaboran a

prevenir la osteoporosis.

Dada la importancia de la prevención en la aparición de la osteoporosis, y el interés

de Grupo Leche Pascual, Tetra Pak y Fhoemo por colaborar en una mejor calidad de

vida de la población, se ha decidió poner en marcha la campaña.


OBJETIVOS

La campaña 100% Calcio, 100% Prevención se ha desarrollado con el objetivo

primordial de hacer llagar a los consumidores las premisas de la prevención de la

osteoporosis, con especial hincapié en la importancia de la inclusión de alimentos

ricos en calcio en la dieta, como son los lácteos, y la práctica de ejercicio.

Otro de los objetivos ha sido la transmisión de la importancia de la calidad del calcio

que contienen los alimentos, que sea de fácil asimilación por parte del organismo,

como es el calcio proveniente de la leche y la practica de ejercicio moderado.


DESCRIPCION

SELECCIÓN DE PERSONAL DE CAMPAÑA:

Para contar con las personas adecuadas y que tuvieran la experiencia necesaria, se

ha realizado una ardua labor de selección personal de la campaña.

Además del personal de la agencia, encargado del diseño, dirección, coordinación de

la campaña y diseño de los materiales, se ha necesitado la selección de diverso

personal que atendiera los stands y las diferentes actividades de la campaña y los

trabajos de montaje y desmontaje. El personal que se ha necesitado a lo largo de

toda la campaña ha sido:

- Dos monitoras de aerobic y dos monitoras de Tai-Chi.

- 35 azafatas, para cubrir las plazas de los distintos centros comerciales y de los emplazamientos exteriores.

- Un responsable de producción, encargado del montaje, desmontaje, transporte y custodia del material de la campaña.

- Ocho ayudantes de producción

- Cuatro técnicos en densitometría para cada emplazamiento.

DESCRIPCION EMPLAZAMIENTOS:

La campaña se ha desarrollado en dos escenarios diferentes en cada localidad que se

ha visitado. Por un lado se ha desarrollado en un centro comercial de gran afluencia,

en los que ha estado presente tres días, de jueves a sábado, cada semana, y por otro

en una zona al aire libre de la localidad, en dónde se ha estado presente dos días,

viernes y sábados, en cada emplazamiento.

En el stand que se ha instalado en los centros comerciales ha contado con dos

densitómetros de ultrasonidos de General Electric, con los que se han realizado


densitometrías a las personas que lo han deseado. En el centro comercial se ha

contado con dos técnicos en densitometrías para el desarrollo e interpretación de los

resultados de las densitometrías. En total en los centros comerciales se han realizado

5.119 densitometrás, que suponen el 54,24% del total de las realizadas (9.438).

Además de los dos técnicos en densitometría en el stand del centro comercial se ha

dispuesto de dos azafatas, y en ocasiones tres, que han informado a los visitantes del

centro de la acción y les han invitado a realizarse la densitometría. En el interior de la

sala del hipermercado del centro comercial, se ha instalado una isla prosocial de leche

con calcio Pascual, atendida por una azafata que ha estado informando a los clientes

de la acción y del interés de incluir leche con calcio en la dieta para prevenir la

osteoporosis.

En los emplazamientos exteriores se ha contado con una carpa en la que se ha

instalado un densitómetro, y en ocasiones dos, atendidos por dos técnicos en

densitometrías. Además, en la carpa se ha contado con una o dos azafatas,

dependiendo del emplazamiento, que han ido informando a los viandantes de la

acción y les han invitado a que se hicieran una densitometría de forma gratuita.

Cómo la práctica de actividad física es importante en la prevención de la osteoporosis,

en el emplazamiento exterior se ha dispuesto de una zona deportiva en la que se ha

ofrecido la posibilidad de asistir a sesiones de Aerobic y Tai-Chi impartidas por

monitoras especializadas y entrenadas, de forma totalmente gratuita.

VESTUARIO DEL PERSONAL DE CAMPAÑA:

El personal que ha trabajado en la campaña, azafatas y monitoras, ha estado

identificado mediante un uniforme de la campaña. El uniforme ha consistido en un

pantalón blanco, camiseta rosa con la imagen de la campaña, y gorra de visera rosa


con la imagen de la campaña. Los técnicos de densitometrías han tenido a su

disposición batas blancas con el logo de FHOMEO bordado.

MATERIAL GRAFICO:

Cómo soporte para aportar la información necesaria a los consumidores, tanto sobre

la osteoporosis como sobre la importancia de incluir alimentos ricos en calcio en la

dieta, y la importancia de los lácteos, se ha diseñado diverso material para la

campaña.

En primer lugar, se ha diseñado una octavilla que ha servido para informar de manera

general sobre la campaña, datos básicos de la osteoporosis y sobre la leche con

calcio. Esta octavilla se ha utilizado para entregar a los visitantes de los centros

comerciales que pasaban cerca del stand y de las isla, así como a los viandantes

cercanos a la zona de la carpa y la zona deportiva instalada al aire libre.

Para las personas que se han acercado tanto al stand del centro comercial como a la

carpa instalada en la calle, se ha diseñado un tríptico en el que además de

información y datos sobre la osteoporosis, sobre el calcio, sobre FHOEMO y los dos

patrocinadores, Grupo Leche Pascual y Tetra Pak, se incluía un vale descuento para la

compra de leche con calcio Pascual.

Se han distribuido unas 100.000 octavillas y 40.000 trípticos y vales descuento.

DENSITOMETRÍAS:

Tanto en el stand instalado en el centro comercial, como en la carpa, se ha contado

con densitómetros de ultrasonidos de General Electric, para la realización de

densitometrías no de diagnóstico a las personas que lo han deseado. Se ha contado


con tres densitómetros que se han distribuido entre cada uno de los emplazamientos

habilitados paralelamente en cada localidad según las necesidades y la afluencia de

público.

A cada una de las personas que han deseado realizarse una densitometría se les ha

entregado, junto con el tríptico de la campaña y el vale descuento para la compra de

leche con calcio Pascual, un boletín con los resultados de la densitometría, indicando

si estaban en los parámetros normales recomendados de masa ósea, o si por el

contrario estaban por debajo de los valores normales o incluso, en algunos casos, por

encima de los mismos.

Los técnicos en densitometrías de FHOEMO han sido los encargados de explicar e

interpretar los datos contenidos en el boletín de resultados que emite el densitómetro

a los visitantes. Así mismo, les han ofrecido consejos sobre la prevención de la

osteoporosis.

GABINETE DE COMUNICACIÓN:

A lo largo de las 9 semanas que ha durado la campaña, se han desarrollado y

distribuido notas de prensa específicas para cada localidad, a los distintos medios de

comunicación locales y provinciales. Además, tanto al inicio de la campaña como en la

mitad de su celebración y al final, se han enviado sendas notas de prensa a los

medios de comunicación nacionales. Las notas de prensa se incluyen en los anexos.

En cada una de las localidades, además, ha habido un día de convocatoria de prensa,

en el que se ha atendido a los medios de comunicación en la carpa y zona deportiva

de la campaña.

Así mismo, se ha invitado a las diferentes las asociaciones existentes en la zona de

influencia de cada población cuyos asociados eran del target al que la campaña iba

dirigida. Ver anexos.


En informe aparte, se incluye el press book con las repercusiones aparecidas en los

diferentes medios.

EN NÚMEROS:

- 9 semanas

- 21 días de campaña en centros comerciales

- 18 días de campaña en zonas al aire libre

- 9 localidades

- 4 provincias

- 100.000 octavillas entregadas

- 40.000 trípticos entregados

- 40.000 vales descuento entregados

- 9.483 densitometrías realizadas

DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN:

En cada localidad elegida para el desarrollo de la acción, se han realizado las

gestiones necesarias para lograr los permisos necesarios para los dos emplazamientos

deseados. Las gestiones se han desarrollado en dos frentes: uno en los diferentes

centros comerciales, y otro en los Ayuntamientos de cada localidad.

En los centros comerciales se ha contactado con los responsables de las salas de los

hipermercados presentes, para que conocieran la acción, la aceptaran y la apoyaran.

Además en los centros comerciales se ha gestionado el préstamo o alquiler de la

superficie con la empresa que gestionaba y explotaba las superficies de cada centro

comercial. En algunos casos, el centro comercial ha dejado la utilización del espacio a

cambio del pago de un alquiler.

Con los Ayuntamientos de cada localidad se han gestionado los permisos

correspondientes para la utilización de una zona de la vía pública y del uso del

alumbrado público.


La campaña comenzó el 18 de junio en Valencia, en dónde fue presentada por D.

Manuel Escolano, Director de Salud Pública de la Generalitat Valenciana, D. Manuel

Díaz Curiel, Presidente de FHOEMO, y D. Oscar Hernández, Director de Relaciones

Institucionales de Grupo Leche Pascual, en el Hotel Westin Palace.

Lo que se ha pretendido es que la población se conciencie de la importancia que tiene

la prevención en la lucha contra la osteoporosis, y que con hábitos sencillos de vida,

como son la inclusión de alimentos con calcio en la dieta, como son la leche y los

lácteos, se puede lograr una disminución de la incidencia de la osteoporosis. Además,

se ha facilitado a todas las personas que lo han deseado, a través de una prueba

sencilla, fácil e indolora, como es la densitometría por ultrasonido, el conocimiento de

la masa ósea, para poder hacer un diagnóstico precoz de osteoporosis u osteopenia.

Por ello, tanto en los stands de los centros comerciales como en la carpa exterior de

la campaña, las azafatas se han acercado al público objetivo, mujeres a partir de los

30-35 años, informándoles en un principio de la campaña e incitándoles a que se

hicieran una densitometría para conocer el estado de sus huesos.

Tras la realización de la densitometría, un técnico de FHOMEO les ha interpretado los

resultados contenidos en el boletín de resultados, y les ha entregado el tríptico

informativo y el vale descuento de leche Pascual.

Por orden cronográfico, las localidades que se han visitado, incluyendo los centros

comerciales y las ubicaciones de exterior se indican a continuación.


FECHA: 18 AL 20 DE JUNIO DE 2009

INFORME:

1.- ACCIONES PROMOCIONALES:

A.- MONTAJE STAND: 18 AL 20-06-09 HORARIO: 11:00 – 21:00hrs.

Trámites con el centro comercial para lograr un emplazamiento en el Centro Comercial Carrefour de Alfafar. El stand se localiza frente a una puerta de entrada. En este centro no se pide un alquiler por parte del centro comercial por el espacio ocupado por el stand. - Carrefour Alfafar

- 2 densitómetros

- 2 promotoras

- 1 isla interior Carrefour

B.- MONTAJE EXTERIOR: 19 AL 20-06-09 HORARIO: 12:00 – 20:00hrs.

- Trámites con Ayuntamiento:

- Concejal Sanidad: D. Antonio Soria

- Facilitan emplazamientos, dotación policial, tomas de luz,

informan de la campaña a través de bando municipal y de

marquesinas luminosas (se adjunta imagen).

- Día 19: Plaza Poeta Miguel Hernández (se adjunta imagen).

- Día 20: Plaza Del País Valenciano (se adjunta imagen).

- 1 Densitómetro

- 1 Promotora

- 2 Monitoras de aerobic (1/2 jornada cada una)

- 1 Monitora de Tai-Chí

LOCALIDAD: VALENCIA / ALFAFAR


DENSITOMETRIAS REALIZADAS:

CENTRO CARPA TOTAL DÍA

- Jueves 18/06/2009 135 135

- Viernes 19/06/2009 253 156 409

- Sábado 20/06/2009 210 172 382

TOTAL DESITOMETRÍAS REALIZADAS: 926


2.- GALERÍA DE IMÁGENES:

Stand del Centro comercial de Alfafar


Isla promocional del interior del centro comercial Alfafar

Montaje exterior de la Plaza Poeta Miguel Hernández


Bando del Ayuntamiento de Alfafar

Montaje Exterior en la Plaza del País Valenciano


Fotos de la Rueda de Prensa

Imagen general de la rueda de prensa de Valencia del 18 de junio 2009

D. Manuel Díaz Curiel


D. Manuel Escolano

D. Oscar Hernández


FECHA: 25 AL 27 DE JUNIO DE 2009

INFORME: 1.- ACCIONES PROMOCIONALES:


Tras los trámites pertinentes con el centro Comercial La Salera y el Director del

hipermercado Alcampo se monta el stand tras la línea de cajas del hipermercado

del centro comercial La Salera.

El centro comercial pide un alquiler del espacio del stand de 680 €.

- Alcampo del Centro Comercial La Salera

- 2 densitómetros

- 2 promotoras




- Facilitan emplazamientos, dotación policial, tomas de luz.

- Emplazamiento: Plaza de Santa Clara, en el centro urbano de

Castellón, frente al mercado central.

- 1 Densitómetro

- 1 Promotora

- 2 Monitoras de aerobic (1/2 jornada cada una)


LOCALIDAD: CASTELLÓN



CENTRO CARPA TOTAL DIA

- Jueves 25/06/2009 203 203

- Viernes 26/06/2009 125 110 235

- Sábado 27/06/2009 262 157 419



2.- GALERIA DE IMÁGENES

Stand en el centro comercial La Salera


Carpa instalada en la Plaza Santa Ana de Castellón

Carpa instalada en la Plaza Santa Ana de Castellón


FECHA: 2 AL 4 DE JULIO DE 2009

INFORME:



Tras los trámites con los responsables del Centro Comercial El saler y con el Director

del Hipermercado del centro, el stand se monta en uno de los pasillos de gran

tránsito del centro comercial El Saler, cerca de una de las zonas de salida de la línea

de cajas del hipermercado Carrefour que hay en dicho centro.

El centro comercial pide un alquiler del espacio del stand de 677,91 €..

Las normas del centro comercial impiden que las promotoras se alejen más de un

metro del stand al que pertenecen, por lo que reciben varias amonestaciones por

parte del servicio de seguridad del centro.

También se recibe una amonestación escrita por no encontrarse nadie en el stand a

las 10,00 h de la mañana el sábado día 4 de julio.

- Carrefour del Centro Comercial El Saler

- 2 densitómetros

- 2 promotoras


LOCALIDAD: VALENCIA/ MALVARROSA




- Facilitan emplazamientos, dotación policial.

- Emplazamiento: Pasarela peatonal de la C/ Dalia 1, en la

playa de la Malvarrosa

- 1 Densitómetro

- 1 Promotora

- 1 Monitora de aerobic

- 1 Monitora de tai chí



- Jueves 03/07/2009 159 159

- Viernes 04/07/2009 157 253 410

- Sábado 05/07/2009 183 256 439



2.- GALERÍA DE IMÁGENES

Stand del Centro Comercial El Saler

Área de Tai-Chi en la carpa exterior instalada en la Playa de La Malvarrosa


Carpa instalada en la Playa de La Malvarrosa

Carpa y zona de ejercicio instalada en la playa de la Malvarrosa



INFORME:



Tras los trámites pertinentes con los responsables del Centro comercial Plaza Mar 2,

el stand se monta en uno de los pasillos del centro comercial, al final de las

escaleras que dan acceso al centro desde el parking, una zona con gran tránsito. El

centro no permite que las promotoras de stands situados en esta zona se alejen del

mismo para dar información a los visitantes al centro. En este centro hay instalado

un hipermercado Alcampo.

El centro comercial pide un alquiler del espacio del stand de 1080 €.

- Alcampo del Centro Comercial Plaza Mar 2

- 2 densitómetros

- 2 promotoras


B.- MONTAJE EXTERIOR: 10 AL 11-07-09 HORARIO: 12:00 – 20:30hrs


- Facilitan emplazamiento, dotación policial.

- Emplazamiento: Explanada Avenida de España nº 1, frente a

la unión del puerto deportivo con la playa de El Postiguet

- 1 Densitómetro

- 1 Promotora



LOCALIDAD: ALICANTE




- Jueves 09/07/2009 278 278

- Viernes 10/07/2009 272 189 461

- Sábado 11/07/2009 223 198 421

TOTAL DESITOMETRÍAS REALIZADAS: 1.160



Zona de aerobic y carpa instalada en la Explanada de España de Alicante


Zona de aerobic instalada en la Explanada de España de Alicante

Zona de aerobic instalada en la Explanada de España de Alicante



INFORME:



El stand se instala en uno de los pasillos del Centro Comercial Carrefour Gran Vía.

Aunque la zona en la que se instala el stand pertenece al Centro Comercial, se logra

que no cobren ningún alquiler el espacio.

El stand del centro comercial consta de:

- Stand de la campaña

- 1 densitómetro

- 2 técnicos en densitometrías

- 2 promotoras




- Facilitan emplazamiento, dotación policial,

- Emplazamiento: playa San Juan, en Avda Niza, junto al

parking del edificio Voy Voy.

- 2 Densitómetros

- 2 Promotoras



LOCALIDAD: ALICANTE/ PLAYA SAN JUAN




- Jueves 16/07/2009 213 213

- Viernes 17/07/2009 257 223 480

- Sábado 18/07/2009 224 229 453




Stand instalado en el Centro Comercial Gran Vía

Stand instalado en el Centro Comercial Gran Vía



INFORME:



Tras negociar con el director del centro comercial, se logra que el centro ceda un

espacio sin coste alguno para la realización de la campaña. El stand se monta en la

zona tras la línea de cajas de Eroski Center de la Avd. Diputación de Calpe, junto a

la zona de entrada a la sala de ventas del centro.

En el stand del centro comercial consta de:


- 1 densitómetro


- 2 promotoras





- Emplazamiento: Plaza Colón, junto a la entrada a la playa

- 2 Densitómetros

- 2 Promotoras



LOCALIDAD: CALPE




- Jueves 23/07/2009 75 75

- Viernes 24/07/2009 80 175 255

- Sábado 25/07/2009 100 382 482




Stand instalado en el Eroski Center de Calpe

Carpa y zona deportiva instalada en Calpe


Asistencia de diferentes medios de comunicación y autoridades locales.


FECHA: 30 JULIO AL 1 DE AGOSTO DE 2009

INFORME:


A.- RUEDA DE PRENSA EN LA SALA DE PRENSA DEL AYUNTAMIENTO DE ORIHUELA

En colaboración con el Ayuntamiento de Orihuela, se organiza una rueda de prensa

en la sala de prensa del Ayuntamiento. Se celebra el día 30 de julio a las 11,00 h de

la mañana y es presentada por el Concejal de Salud Pública, D, Antonio José Ortíz

Ruiz y por D. Rafael Herrero de la Escosura.

Se convocó a la rueda de prensa a los medios de comunicación locales y regionales.

Se contó con la asistencia de 7 medios de comunicación.

B.- MONTAJE STAND: 30-07-09 AL 1-08-09 HORARIO: 11:00 – 21:00hrs en el Centro comercial

Tras los trámites y las negociaciones mantenidas con el Director del hipermercado,

se logra que cedan un espacio sin cargo para la realización de la acción. El stand se

sitúa en la zona de entrada a la sala del Hipermercado Eroski de Orihuela, cerca de

la línea de cajas.

En el stand del centro comercial consta de:


- 1 densitómetro


- 2 promotoras


LOCALIDAD: ORIHUELA


C.- MONTAJE EXTERIOR: 31-07-09 y 1-08-09 HORARIO: 12:00 – 20:30hrs.



- Emplazamiento: Playa de La Zenia, en Orihuela Costa

- 2 Densitómetros

- 2 Promotoras





- Jueves 30/07/2009 87 87

- Viernes 31/07/2009 152 416 568

- Sábado 1/08/2009 174 423 597




Rueda de prensa en el Ayuntamiento de Orihuela



Cartel anunciando la campaña


Cartel anunciando la campaña

Carpa en la playa de La Zenia (Orihuela costa)

Carpa y zona deportiva en la playa de La Zenia (Orihuela costa)


FECHA: 6 AL 8 DE AGOSTO DE 2009

INFORME:



El stand se monta en el pasillo comercial que hay frente a la línea de cajas de salida

del hipermercado situado en el centro comercial Dos Mares en San Javier. El centro

pide unos honorarios de 580.-€ por la ocupación del espacio por el stand, al tratarse

de una marca comercial, aún cuando la acción sea promovida por una fundación

como FHOEMO (de forma general el espacio para un stand comercial suele tener un

coste en el centro tres veces superior)

El stand consta de:

- 1 densitómetros


- 2 promotoras




- Concejal Sanidad M! Angeles Chumilla


- Emplazamiento: Explanada Barnuevo, Santiago de la Ribera

- 1 Densitómetro

- 2 técnicos en densitometría

- 2 Promotora



LOCALIDAD: SAN JAVIER (MURCIA)




- Jueves 18/06/2009 189 189

- Viernes 19/06/2009 179 241 420

- Sábado 20/06/2009 172 262 434

TOTAL DESITOMETRÍAS REALIZADAS: 1.043


2.- GALERIA DE IMÁGENES:

Carpa en Santiago de la Ribera

Carpa en Santiago de la Ribera


Stand en el centro comercial Dos mares de San Javier

Stand en el centro comercial Dos mares de San Javier


FECHA: 13 AL 15 DE AGOSTO DE 2009

INFORME:



Después de varios trámites y cambios con los responsables del centro comercial

Bonaire, y negociar el importe del alquiler, se decide instalar el stand en uno de los

pasillos del centro comercial Bonaire, cercano a la sala del hipermercado El centro

pide unos honorarios de 1000 € por la ocupación del espacio por el stand.

El stand consta de:

- 1 densitómetro


- 2 promotoras





- Emplazamiento: Playa de La Patacona, en la C/ Vent de Ponent

- 1 Densitómetro

- 2 técnicos en densitometría

- 2 Promotora



LOCALIDAD: VALENCIA ALBORAYA




- Jueves 18/06/2009 163 163

- Viernes 19/06/2009 221 165 386

- Sábado 20/06/2009 276 212 488



2.- GALERIA DE IMÁGENES:

Stand en el CC Bonaire

Carpa en la Playa de la Patacona


Carpa en la Playa de la Patacona


ANEXOS


ANEXO I

MODELOS DE VESTUARIO

DEL

PERSONAL DE CAMPAÑA


- CAMISETAS


- GORRA


ANEXO II

MATERIAL GRÁFICO DE LA CAMPAÑA


- OCTAVILLA (FRONTAL)


- OCTAVILLA (TRASERA)


- TRIPTICO


- VINILOS STAND Y MOSTRADOR


- VINILOS CARPA


- BANDEROLAS


- ENARAS


ANEXO III

DOSSIER DE PRENSA Y NOTAS DE PRENSA


DOSSIER DE PRENSA

CAMPAÑA “100% CALCIO, 100% PREVENCIÓN”


CAMPAÑA 100% CALCIO 100 PREVENCIÓN

Con el lema de “100% Calcio, 100% Prevención” la campaña recorrerá durante dos meses la Comunidad Valenciana y Murcia. Se trata de una iniciativa de FHOEMO (Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas) que cuenta con el patrocinio del Grupo Leche Pascual y de Tetra Pak. La osteoporosis es una de las principales enfermedades de nuestra población, afectando en estos momentos a unos cuatro millones de españoles, con un 13% de mujeres y un 4% de hombres. Del total de los cuales, el 80% no está diagnosticado y, por lo tanto, no sigue ningún tratamiento.

La campaña “100% Calcio, 100% Prevención” pretende concienciar sobre la prevención de la osteoporosis, enfermedad que causa un alto porcentaje de la fracturas de huesos, predicando una alimentación variada en la que se incluyan alimentos ricos en calcio y vitamina D, presentes por ejemplo en la leche, y la práctica de actividad física.

La campaña se va a desarrollar en nueve localidades de la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia. Se trata de Alfafar, Aldaia, Valencia, Calpe, Orihuela, San Juan, Alicante, Castellón y San Javier (Murcia). Además de informar a los consumidores sobre la osteoporosis y su prevención, ofrece la posibilidad, a las personas que lo deseen, de realizarse una densitometría, una prueba indolora que mide la cantidad y calidad de masa ósea de los huesos, Esta sencilla prueba, que no se hace de forma regular en hospitales y ambulatorios, sirve para diagnosticar de forma precoz la osteoporosis.

La Campaña se desarrollará en centros comerciales y plazas públicas simultáneamente, además de las densitometrías, se podrá participar de forma gratuita en sesiones de taichi y aerobic que serán impartidas en las plazas públicas de cada localidad, como parte esencial de la campaña.

QUÉ ES LA OSTEOPOROSIS

La osteoporosis, que significa hueso poroso, es una enfermedad que afecta a los huesos, provocando una disminución de la masa ósea, y que repercute en que haya menos cantidad de hueso y de menor calidad. Esta disminución de masa ósea vuelve al hueso más frágil y se pueda fracturar con facilidad.

Las fracturas más comunes ligadas a la osteoporosis son las fracturas de muñecas, vértebras y cabeza del fémur.

En la actualidad, en España la osteoporosis afecta a un 13% de las mujeres y a un 4% de los hombres, lo que significa que hay unos 4 millones de afectados en nuestro país. Un 80% de los que padecen osteoporosis no están diagnosticados, por lo que no siguen ningún tipo de tratamiento.

Hay sectores de la población más proclives a padecer osteoporosis, como son las mujeres postmenopáusicas, de las que entre un 20 y un 25% de las mismas padecerán esta dolencia.

Existen otras causas que pueden incidir en la aparición de osteoporosis:

- Envejecimiento: provoca que disminuya la cantidad de hueso.

- Herencia: las personas con antecedentes familiares de fractura de huesos tienen más probabilidad.

- Dieta pobre en calcio: mineral fundamental en la formación de los huesos, y que se encuentra principalmente en leche y derivados.

- Delgadez extrema o sobrepeso.

- Inmovilización prolongada: el ejercicio es un estímulo para la formación y fortaleza del hueso.

- Algunos medicamentos: pueden influir en la destrucción del hueso, como los corticoides.

- Exceso de alcohol, tabaco o café.


DENSITOMETRÍA

La densitometría es una prueba que se realiza para averiguar la cantidad de masa ósea de los huesos. Es una prueba fácil y rápida que ayuda a identificar posibles problemas de osteoporosis.

Se suele realizar en el extremo de un hueso largo, como por ejemplo en el tobillo, y a través de un aparato de ondas mide la cantidad de masa ósea. La interpretación de estos datos por un técnico en densitometrías puede poner de manifiesto un problema de osteoporosis o de osteopenia.

CALCIO PARA PREVENIR

Una alimentación equilibrada y variada que aporte el calcio necesario a cada persona es la base de la prevención de la osteoporosis.

Según la edad, el sexo y las condiciones de cada persona la necesidad de calcio es diferente.

Datos de necesidades diarias de calcio:

Edad mg/día

Niños de 0 a 6 meses 400

6-12 meses 600

1-5 años 800

6-10 años 800- 1200

Adolescentes y jóvenes 11-24 años 1200-1500

Varones 25-65 años 1000

más de 65 años 1500

Mujeres 25-50 años 1000

Embarazo y lactancia 1200

Más de 50 años y postmenopaúsicas 1500

en tratamiento estrogénico 1000

sin tratamiento estrogénico 1500

mayores de 65 años 1500


LECHE PASCUAL CON CALCIO

Leche Pascual enriquece su leche con calcio proveniente 100% de la leche, calcio orgánico. Nuestro organismo lo absorbe con facilidad, tanto en el estómago como en el intestino, mientras que el calcio mineral es más difícilmente absorbible por nuestros sistema digestivo, eliminándose en su gran mayoría a través de la orina.

Por eso las leches enriquecidas con calcio procedente de la leche, como Leche Pascual Calcio, son las adecuadas para lograr que llegue a nuestros huesos.

POR QUÉ EN ENVASE DE TETRA PAK

La leche enriquecida con calcio es un alimento delicado que requiere una tecnología avanzada para su tratamiento. Tetra Pak es líder mundial en el desarrollo de tecnologías de tratamiento y envasado de leche. Los envases de Tetra Pak protegen la leche con calcio de la luz y el aire, manteniendo todas sus propiedades nutritivas durante más tiempo, sin necesidad de conservantes. Además, eligiendo estos envases, contribuyes a la reducción de emisiones de CO2, porque están hechos con materias primas renovables: papel procedente de bosques en continuo crecimiento. Para reciclarlos, deposítalos en el contenedor amarillo.

SOBRE FHOEMO

FHOEMO, la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas, nación en 1993 para promover el conocimiento y difusión de la fisiopatología. Diagnóstico, prevención y tratamiento de la osteoporosis y otras enfermedades metabólicas óseas luchando así contra estas patologías y mejorando el tratamiento de las mismas.

Los objetivos fundamentales de FHOEMO son:

- Promover la ayuda y soporte de aquellos que sufren osteoporosis dando información sobre al prevención y tratamiento, así como soporte asistencial a los pacientes.

- Informar al público en general sobre la prevención y los efectos de la osteoporosis

- Informar a la población infantil, adolescente y juvenil sobre estilos y hábitos de vida saludables para mejorar la salud del hueso durante su formación

- Educar y formar al personal sanitario de la enfermedad por medio de cursos, congresos o conferencia

- Actuar frente a autoridades y administraciones para concienciar sobre la enfermedad

SOBRE GRUPO LECHE PASCUAL

Grupo Leche Pascual, empresa de capital cien por cien familiar, líder de la calidad e innovación en alimentación, inició su andadura en 1969 y cuenta ya con una gama de más de 300 productos, 20 plantas productivas y más de 3.000 empleados. Su principal actividad es la preparación y el envasado de leche, yogures y otros derivados lácteos, zumos, agua mineral, bebidas y otros


productos a base de soja, cereales para el desayuno, refrescos, huevo líquido ultra-pasteurizado y tortillas.

Más información en www.lechepascual.es

SOBRE TETRA PAK Tetra Pak es la empresa líder mundial en procesado y envasado de alimentos. En Tetra Pak trabajamos con nuestros proveedores y clientes para proporcionarles las mejores soluciones de tratamiento y envasado y ofrecer productos prácticos, innovadores y acordes con el medio ambiente para millones de personas en todo el mundo. Tetra Pak, presente en más de 150 mercados y con más de 20.000 empleados, cree en un liderazgo industrial responsable que genere un crecimiento rentable en armonía con la sostenibilidad ambiental y las buenas prácticas empresariales. Nuestro lema “protege lo bueno” refleja la filosofía de una empresa que se compromete a que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes. Más información sobre Tetra Pak disponible en www.tetrapak.es

Para más información de la campaña 100% Prevención, 100% Calcio: Fhoemo Sara Betrán, 91 435 40 80. [email protected] Grupo Leche Pascual Alejandra Cortés, 91.203.55.00. [email protected] Tetra Pak Marina Sánchez, Responsable de Comunicación + 34 91 876 95 00 Marina.Sanchez@tetrapak


NOTAS DE PRENSA

CAMPAÑA “100% CALCIO, 100% PREVENCIÓN”


VALENCIA / ALFALFAR 18-20 DE JUNIO Nota de prensa

La iniciativa de FHOEMO informa sobre causas y prevención de la osteoporosis

LA CAMPAÑA “100% CALCIO, 100% PREVENCIÓN” COMIENZA SU ANDADURA EN VALENCIA

La campaña se ha presentado hoy con el apoyo de D. Manuel Escolano Puig,

Director de Salud Pública de la Generalitat Valenciana

Hasta agosto se van a realizar miles de densitometrías para conocer la salud ósea de la población

Valencia, 18 de junio de 2009.- Hoy comienza una nueva batalla contra la osteoporosis: la batalla de la información. Se trata de una iniciativa presentada hoy en Valencia por Manuel Escolano Puig, director general de Salud Pública de la Generalitat; Manuel Diez-Curiel, Presidente de FHOEMO; y Oscar Hernández, director de Relaciones Institucionales del Grupo Leche Pascual.

Con el lema de “100% Calcio, 100% Prevención” la campaña recorrerá durante dos meses la Comunidad Valenciana y Murcia. Se trata de una iniciativa de FHOEMO (Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas) que cuenta con el patrocinio del Grupo Leche Pascual y de Tetra Pak. La osteoporosis es una de las principales enfermedades de nuestra población, afectando en estos momentos a unos cuatro millones de españoles, con un 13% de mujeres y un 4% de hombres. Del total de los cuales, el 80% no está diagnosticado y, por lo tanto, no sigue ningún tratamiento.

Cómo ha comentado D. Manuel Escolano, “campañas como ésta son de gran interés para informar a tanto a la población como a los sanitarios y profesionales”. Además ha recordado que la Comunidad Valenciana es la única comunidad que tiene un plan de acción de prevención de osteoporosis dentro de su plan de salud, y que en los últimos años se ha reducido a la mitad la incidencia de fracturas debidas a esta enfermedad.

La campaña “100% Calcio, 100% Prevención” pretende concienciar sobre la prevención de la osteoporosis, enfermedad que causa un alto porcentaje de la fracturas de huesos, predicando una alimentación variada y rica en calcio y vitamina D, presentes por ejemplo en la leche, y la práctica de actividad física.

El Director General de Salud Pública ha remarcado la importancia de que empresas de alimentación, como el Grupo Leche Pascual, se impliquen en campañas de este tipo, que van dando sus frutos en la prevención de enfermedades.

La campaña se va a desarrollar en nueve localidades de la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia. Se trata de Alfafar, Aldaia, Valencia, Calpe, Orihuela, San Juan, Alicante, Castellón y Murcia. Además de informar a los consumidores sobre la osteoporosis y su prevención, ofrece la posibilidad, a las personas que lo deseen, de realizarse una densitometría, una prueba indolora para conocer la cantidad y calidad de hueso. Esta sencilla prueba, que no se hace de forma regular en hospitales y ambulatorios, sirve para diagnosticar de forma precoz la osteoporosis.


En centros comerciales y plazas públicas, además de las densitometrías, se podrá participar de forma gratuita en sesiones de taichi y aerobic que serán impartidas como parte esencial de la campaña.

Más concretamente, desde hoy jueves 18 hasta el viernes 20, las citas de Alfafar son en el Centro Comercial, y con la colaboración del Ayuntamiento de Alfafar el viernes 19 en la plaza del Poeta Miguel Hernández, y el sábado 20 en la del País Valenciano.

FHOEMO








Grupo Leche Pascual

Grupo Leche Pascual, empresa de capital cien por cien familiar, líder de la calidad e innovación en alimentación, inició su andadura en 1969 y cuenta ya con una gama de más de 300 productos, 20 plantas productivas y más de 3.000 empleados. Su principal actividad es la preparación y el envasado de leche, yogures y otros derivados lácteos, zumos, agua mineral, bebidas y otros productos a base de soja, cereales para el desayuno, refrescos, huevo líquido ultra-pasteurizado y tortillas.


Tetra Pak Tetra Pak es la empresa líder mundial en procesado y envasado de alimentos. En Tetra Pak trabajamos con nuestros proveedores y clientes para proporcionarles las mejores soluciones de tratamiento y envasado y ofrecer productos prácticos, innovadores y acordes con el medio ambiente para millones de personas en todo el mundo. Tetra Pak, presente en más de 150 mercados y con más de 20.000 empleados, cree en un liderazgo industrial responsable que genere un crecimiento rentable en armonía con la sostenibilidad ambiental y las buenas prácticas empresariales. Nuestro lema “protege lo bueno” refleja la filosofía de una empresa que se compromete a que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes. Más información sobre Tetra Pak disponible en www.tetrapak.es Para más información: Fhoemo 91 435 40 80. [email protected] Grupo Leche Pascual Alejandra Cortés. 91.203.55.00. [email protected] Tetra Pak [email protected]


Nota de prensa Acoge la campaña 100% Calcio, 100% Prevención patrocinada por Grupo Leche Pascual

y Tetra Pak

EL AYUNTAMIENTO DE ALFAFAR PROMUEVE LA PREVENCIÓN DE LA OSTEOPOROSIS

Durante el viernes y sábado se han realizado en el municipio más 1.000 densitometrías de forma gratuita

Alfafar (Valencia), 21 de junio de 2009.- El Ayuntamiento de la localidad de Alfafar, apuesta por la prevención de la osteoporosis, enfermedad que afecta sobre todo a las mujeres, a través de la información y diagnóstico precoz de la misma. Por esta razón se ha unido a la campaña 100% Calcio, 100% Prevención, promovida por FHOEMO (Fundación Hispano de Osteoporosis y Enfermedades metabólicas Óseas), y patrocinada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak. A lo largo de dos días, en la carpa instalada en la Plaza Poeta Miguel Hernández y en la Plaza del País Valenciano, se han realizado densitometrías de forma gratuita a las personas que se han acercado, además de ofrecer sesiones gratuitas de taichi y aerobic, ya que la práctica de actividad física colabora en la prevención de la osteoporosis, La densitometría es una sencilla prueba indolora que mide la calidad y cantidad de la masa ósea y sirve de diagnóstico precoz de la osteoporosis y otras enfermedades de los huesos. El Concejal de Sanidad de Alfafar, D. Antonio Soria, ha seguido de cerca la campaña, ya que desde el área de salud del consistorio se apuesta por la información de los ciudadanos como arma de prevención de algunas enfermedades, como por ejemplo la osteoporosis. Un alimentación variada y equilibrada en la que se incluyan alimentos que aporten calcio a la dieta, como la leche y los productos lácteos, colabora en la prevención de la osteoporosis. D. Óscar Hernández, Director de Relaciones Institucionales del Grupo Leche Pascual destaca que como empresa de alimentación quiere tener proyección en la sociedad, colaborando en la prevención de enfermedades, y ofreciendo a los consumidores alimentos que les ayuden a estar sanos. La leche es uno de los alimentos que aporta más calcio a la dieta. El calcio de la leche tiene una mayor biodisponibilidad, es decir, se absorbe de manera más fácil por nuestro organismo, por eso los productos enriquecidos con calcio proveniente de la leche tiene una gran interés en la prevención de la osteoporosis. Sobre Leche Pascual Calcio Grupo Leche Pascual, enriquece su leche con calcio procedente 100% de la leche, lo que asegura que la biodisponibilidad del mismo es muy alta, es decir, que nuestro organismo lo


puede asimilar de forma óptima y así llegar a los huesos en dónde se fija, aumentando la masa ósea y dando fortaleza al hueso. Leche Pascual Calcio puede encontrarse en sus tres variedades, entera, semidesnatada y desnatada. Sobre Tetra Pak Tetra Pak es la empresa líder mundial en procesado y envasado de alimentos. En Tetra Pak trabajamos con nuestros proveedores y clientes para proporcionarles las mejores soluciones de tratamiento y envasado y ofrecer productos prácticos, innovadores y acordes con el medio ambiente para millones de personas en todo el mundo. Tetra Pak, presente en más de 150 mercados y con más de 20.000 empleados, cree en un liderazgo industrial responsable que genere un crecimiento rentable en armonía con la sostenibilidad ambiental y las buenas prácticas empresariales. Nuestro lema “protege lo bueno” refleja la filosofía de una empresa que se compromete a que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes. Más información sobre Tetra Pak disponible en www.tetrapak.es


CASTELLÓN 25-27 DE JUNIO

Nota de prensa

La campaña 100% Calcio, 100% Prevención se acerca a Castellón

LOS CASTELLONENSES QUE LO DESEEN PODRÁN REALIZARSE DENSITOMETRÍAS GRATUITAS DURANTE

TRES DÍAS

La Fundación Hispana de la Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas (FHOEMO), Grupo Leche Pascual y Tetra Pak lanzan una campaña sobre

información y prevención de la osteoporosis

Castellón, 26 de junio de 2009.- Desde el jueves 25 y hasta el sábado 27 de junio se van a realizar, dentro de la campaña 100% Calcio, 100% Prevención, densitometrías de forma gratuita en Castellón. Un diagnóstico precoz, un buen tratamiento y sobre todo una buena prevención con una dieta rica en calcio y la práctica de actividad física, son esenciales en la lucha contra la osteoporosis.

La osteoporosis es una enfermedad que hace que los huesos se vuelvan más frágiles por la pérdida de calcio y de robustez de los mismos, y cuyos síntomas se comienzan a sentir, sobre todo en mujeres, a partir de los 40 años. Se calcula que en Castellón sobre un 33% de la población de más de 60 años tiene osteoporosis, porque además, y cómo señalan algunos expertos, el clima húmedo puede colaborar en la desmineralización del hueso.

El informar a la población sobre la osteoporosis y su prevención, y concienciarla de la necesidad de la práctica de ejercicio físico e incluir alimentos ricos en calcio, como factor es importantes para prevenir enfermedades de los huesos, son los objetivos de la campaña 100% Calcio 100% Prevención que se está desarrollando por diferentes localidades de la Comunidad Valenciana y Murcia. La campaña, que cuenta con el patrocinio de Grupo Leche Pascual y de Tetra Pak, intenta concienciar sobre la necesidad de incluir alimentos de calidad y que aporten un alto contenido en calcio y que éste esté disponible para nuestro organismo, y de incluir de forma regular entre nuestros hábitos de vida, la práctica de algún tipo de ejercicio adecuado a la edad y a la condición física. Por ello, en la campaña, además de dar información, se ofrece la posibilidad de realizarse una densitometría para conocer se si padece algún grado de osteoporosis, y sesiones de taichí y aerobic de la mano de expertos monitores, de manera gratuita. Desde el jueves hasta el sábado, se desarrollan densitometrías en el centro comercial Salera de Castellón, y gracias al apoyo del Ayuntamiento de Castellón el jueves y el viernes


en la carpa instalada en la plaza Santa Clara de la capital, en la que también se ofrecen las sesiones de taichi y aerobic. El grupo Leche Pascual y Tetra Pak, conscientes de que una buena salud ósea pasa por una adecuada prevención con ingesta de calcio y ejercicio físico, han querido unirse a FHOEMO en la campaña 100% Calcio, 100% Prevención, y colaborar así en una mejora de la salud de la población.

FHOEMO








Grupo Leche Pascual



Tetra Pak Tetra Pak es la empresa líder mundial en procesado y envasado de alimentos. En Tetra Pak trabajamos con nuestros proveedores y clientes para proporcionarles las mejores soluciones de tratamiento y envasado y ofrecer productos prácticos, innovadores y acordes con el medio ambiente para millones de personas en todo el mundo. Tetra Pak, presente en más de 150 mercados y con más de 20.000 empleados, cree en un liderazgo industrial responsable que genere un crecimiento rentable en armonía con la sostenibilidad ambiental y las buenas prácticas empresariales. Nuestro lema “protege lo bueno” refleja la filosofía de una empresa que se compromete a que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes. Más información sobre Tetra Pak disponible en www.tetrapak.es Para más información: Fhoemo Sara Betrán, 91 435 40 80. [email protected] Grupo Leche Pascual Alejandra Cortés. 91.203.55.00. [email protected] Tetra Pak Marina Sánchez, Responsable de Comunicación + 34 91 876 95 00 [email protected]


CASTELLÓN 29 DE JUNIO

Nota de prensa

La campaña 100% Calcio, 100% Prevención llega a los castellonenses

NOVECIENTAS DENSITOMETRÍAS PARA CONCIENCIAR SOBRE LA PREVENCIÓN DE LA OSTEOPOROSIS

La Fundación Hispana de la Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas (FHOEMO), Grupo Leche Pascual y Tetra Pak desarrollan una campaña sobre

información y prevención de la osteoporosis en la Comunidad Valenciana

Castellón, 29 de junio de 2009.- Entre el jueves y el sábado se han desarrollado unas 900 densitometrías de forma gratuita a las personas que se han acercado a uno de los dos emplazamientos de la campaña 100% Calcio, 100% Prevención que durante estos días se ha desarrollado en Castellón.

La densitometría es una prueba indolora, que mediante ondas detecta la cantidad de masa ósea de los huesos, lo que colabora en un diagnóstico precoz de osteoporosis y problemas de huesos, y por lo tanto es una prueba eficaz en la prevención temprana de la osteoporosis. Dentro la campaña 100% Calcio 100% Prevención, promovida por FHOEMO y patrocinada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak, se están desarrollando densitometrías de forma gratuita a las personas que lo desean, y que son interpretadas por técnicos especializados. En la prevención de la osteoporosis hay aspectos de gran interés cono es la inclusión de alimentos ricos en calcio, como los lácteos, el desarrollo de ejercicio, y el estar al aire libre. Por eso en la carpa de la campaña 100% Calcio 100% Prevención, instalada en la Plaza de Santa Clara de la capital, gracias al apoyo del Ayuntamiento de Castellón, se ha ofrecido también la posibilidad de participar de forma gratuita en sesiones de taichi y de aerobic impartidas por monitores especializados. Se calcula que en Castellón sobre un 33% de la población de más de 60 años tiene osteoporosis, porque además, y cómo señalan algunos expertos, el clima húmedo puede colaborar en la desmineralización del hueso.

FHOEMO

FHOEMO, la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas, nación en 1993 para promover el conocimiento y difusión de la fisiopatología. Diagnóstico, prevención y tratamiento


de la osteoporosis y otras enfermedades metabólicas óseas luchando así contra estas patologías y mejorando el tratamiento de las mismas.







Grupo Leche Pascual





VALENCIA / MALVARROSA 2-4 DE JULIO

Nota de prensa

La campaña 100% Calcio, 100% Prevención llega a Valencia

TRES DÍAS PARA PREVENIR LA OSTEOPOROSIS

La Fundación Hispana de la Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas (FHOEMO), Grupo Leche Pascual y Tetra Pak apuestan por la prevención de la

osteoporosis con una campaña por la comunidad valenciana

Valencia, 1 de julio de 2009.- Durante tres días, del jueves 2 al sábado 4 de julio, la campaña de prevención de la osteoporosis ”100% Calcio, 100% Prevención”, se va a acercar a los valencianos en el centro comercial El Saler y en la Playa de La Malvarrosa.

Durante estos tres días en el stand instalados en el Centro comercial y la carpa instalada en la plataforma peatonal de la calle Pavía1, en la playa de La Malvarrosa se va a ofrecer la posibilidad de realizarse densitometrías de manera gratuita para conocer la calidad y cantidad de masa ósea. Las densitometrías sirven para poder hacer una detección precoz de osteoporosis y otros problemas óseos, y, en consecuencia, poder tratar la patología, además de ofrecer sesiones de ejercicio físico de forma gratuita en la carpa de la playa. La osteoporosis, y según datos de FHOEMO, afecta en España a unos 3,5 millones de mujeres y a unos 750.000 varones. Los huesos sufren constantemente un proceso de destrucción y formación de hueso, que están regulados por factores como la dieta equilibrada, los hábitos tóxicos, la práctica de ejercicio físico y la ingesta de calcio y vitamina D. La cantidad diaria recomendada de ingesta de calcio es de 1.000 mg en la época de crecimiento. Muchas personas no alcanzan los 400 mg/día. Además, y también según datos de FHOEMO, la ingesta de vitamina D es menor de lo recomendado. Por esta razón los expertos recomiendan la inclusión de alimentos enriquecidos en calcio y vitamina D en la dieta para llegar a los niveles recomendados. Productos como la leche enriquecida en calcio y vitamina D tienen un papel importante en la prevención de la osteoporosis. Para poder prevenir la osteoporosis y mejorar la salud de la población, se ha diseñado la campaña 100% Calcio 100% Prevención, patrocinada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak, y que además de la realización de densitometrías de forma gratuita, ofrece la posibilidad de unirse a sesiones de aerobic o taichi de forma gratuita en la carpa instalada en la playa de La Malvarrosa. Durante tres días, del jueves 2 al sábado 4 de julio, los valencianos que se acerquen al Centro Comercial el Saler o a la Playa de La Malvarrosa podrán disfrutar y participar en la campaña.


FHOEMO








Grupo Leche Pascual





VALENCIA 7 DE JULIO

Nota de prensa

Según se desprende de 3.000 densitometrías realizadas en la Comunidad Valenciana dentro de la campaña de prevención de la osteoporosis “Cien por cien Calcio, 100%

Prevención” patrocinada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak

EL 60% DE LAS JÓVENES ENTRE 22 Y 31 AÑOS TIENE EL VALOR DE MASA OSEA POR DEBAJO DEL INDICE

MEDIO RECOMENDADO

La baja ingesta de calcio en la dieta, la falta de ejercicio físico y los hábitos tóxicos muy tempranos, como fumar y el exceso de alcohol y dietas sin control

médico, entre las causas de que la salud ósea de las jóvenes no sea la más adecuada.

Valencia, 7 de julio de 2009.- Según el análisis de las cerca de 3.000 densitometrías ya realizadas en el comienzo de la campaña de prevención de osteoporosis que tiene lugar en la Comunidad Valenciana, el 60% de las jóvenes entre los 22 y los 31 años tienen una masa ósea por debajo de los índices medios recomendados para su edad.

El bajo índice de masa ósea indica que la cantidad y calidad de hueso no es la adecuada, y que los huesos son más frágiles y susceptibles de fracturarse en un futuro. Según destacan desde la Fundación Hispana para el estudio de la Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Oseas (FHOEMO) los jóvenes tienen una dieta pobre en calcio, no llegando a las recomendaciones mínimas para esta edad, que son de 1.000 mg de calcio diarios. Cantidad que, por ejemplo, se contiene en dos vasos y medio de leche rica en calcio.

España está entre los últimos países de Europa en la ingesta de calcio. En el caso de las mujeres jóvenes, una baja masa ósea en estas edades va a repercutir muy negativamente en la calidad de vida de su época postmenopáusica, en que, por la mengua de ciertas hormonas, el hueso sufre una desmineralización y su densidad disminuye. Los expertos recuerdan que con una buena prevención en la edad joven, que pasa sobre todo por incluir alimentos ricos en calcio, como son la leche y los productos lácteos, podría evitarse muchos problemas en la edad adulta.

Otro de los aspectos destacables de los datos recogidos en el inicio de esta campaña, es que las jóvenes apenas desarrollan alguna actividad física, mientras que las mujeres mayores de 60 años practican algún ejercicio moderado de forma regular, como es el taichi, gimnasia o dar largos paseos.

Del total de las densitometrías realizadas con densitómetro de Ultra sonido de sacrining evaluadas hasta ahora en la campaña, en el 27% de los casos se ha detectado un problema de osteoporosis, y en un 18,13% osteopenia. Desde hace cinco años la Comunidad Valenciana es la única comunidad autónoma de Europa en la que ha desarrollado un plan específico de lucha contra la osteoporosis, denominado “Plan de


Prevención uy Control de Osteoporosis de la Comunidad Valenciana” y que ahora está dando sus frutos, al disminuir considerablemente los ingresos por fracturas ósea relacionados con una baja densidad ósea.

La campaña de información y prevención de la osteoporosis “Cien por cien Calcio, 100% Prevención”, tiene por objeto concienciar a la población, sobre todo la femenina, de la adopción de hábitos saludables y fáciles de llevar a cabo, como la ingesta de alimentos ricos en calcio en la dieta, el desarrollo de ejercicio físico de forma regular, evitar hábitos tóxicos en exceso y el diagnóstico precoz a través de densitometrías con ultrasonidos.

La campaña, que comenzó el 18 de junio y se extiende hasta el próximo 15 de agosto, informa a unas 15.000 personas, y realiza 3.000 densitometrías de ultrasonido de forma gratuita. Cuenta con el patrocinio de Grupo Leche Pascual y Tetra Pak, así como el apoyo de los Ayuntamientos en los que se está realizando la campaña y continúa ahora en Alicante, Calpe, Orihuela y Murcia. Incluyendo siempre, de forma gratuita, densitometrías y actividades dirigidas de ejercicio físico. Al mismo tiempo, se facilita información sobre la enfermedad, su prevención y se dan consejos saludables para adquirir unos hábitos de vida idóneos.

FHOEMO

FHOEMO, la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas, nació en 1993 para promover el conocimiento y difusión de la fisiopatología. Diagnóstico, prevención y tratamiento de la osteoporosis y otras enfermedades metabólicas óseas luchando así contra estas patologías y mejorando el tratamiento de las mismas.







Grupo Leche Pascual



Tetra Pak Tetra Pak es la empresa líder mundial en procesado y envasado de alimentos. En Tetra Pak trabajamos con nuestros proveedores y clientes para proporcionarles las mejores soluciones de tratamiento y envasado y ofrecer productos prácticos, innovadores y acordes con el medio


ambiente para millones de personas en todo el mundo. Tetra Pak, presente en más de 150 mercados y con más de 20.000 empleados, cree en un liderazgo industrial responsable que genere un crecimiento rentable en armonía con la sostenibilidad ambiental y las buenas prácticas empresariales. Nuestro lema “protege lo bueno” refleja la filosofía de una empresa que se compromete a que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes. Más información sobre Tetra Pak disponible en www.tetrapak.es Para más información: Fhoemo Sara Betrán, 91 435 40 80. [email protected] Grupo Leche Pascual Alejandra Cortés. 91.203.55.00. [email protected] Tetra Pak Marina Sánchez, Responsable de Comunicación + 34 91 876 95 00 [email protected]


ALICANTE 9-11 DE JULIO

Nota de prensa

La campaña para la concienciación y prevención de la osteoporosis, que recorre la

Comunidad valenciana y Murcia durante este verano, acerca el ejercicio y la prevención de la osteoporosis a la población.

AEROBIC, TAICHI, AIRE LIBRE, LÁCTEOS CON CALCIO Y VITAMINA D Y DENSITOMETRÍAS PARA PREVENIR

LA OSTEOPOROSIS

El desarrollo de actividad física de forma regular junto con la alimentación rica en calcio y vitamina D y el diagnóstico precoz de una deficiente masa ósea son

clave en la prevención de la osteoporosis.

Alicante, 20 de julio de 2009.- La práctica de ejercicio físico de forma regular ha demostrado que. junto con una alimentación equilibrada y rica en calcio y vitamina D, es uno de los pilares en el aumento de la masa ósea. Si la masa ósea disminuye, los huesos se vuelven frágiles y quebradizos, como consecuencia de la osteoporosis o enfermedad de los “huesos porosos”, que es la enfermedad por la que se conoce esta disminución de la masa de los huesos.

Unos sencillos ejercicios de forma regular, como es el taichi o al aerobic, según el estado físico de los pacientes, colabora en la prevención de la osteoporosis. Según se ha podido comprobar en numerosos estudios, la práctica de ejercicio físico de forma regular tiene un efecto osteogénico, es decir, que favorece la formación de masa ósea. Este efecto osteogénico del ejercicio es mayor cuanto más joven es la persona que lo realiza. Para la formación del hueso, el organismo necesita tener unos adecuados aportes de calcio, y de vitamina D para que se deposite en los huesos. La cantidad de calcio diaria recomendada es de 1000 mg para la etapa de crecimiento y de 400 mg en edad adulta. Estos datos sugieren la necesidad de que las personas jóvenes, sobre todo las mujeres, practiquen desde edad temprana, de forma regular algún tipo de actividad física, y además que incluyan en su dieta alimentos ricos en calcio y vitamina D, como por ejemplo la leche. Teniendo en cuenta el efecto del ejercicio físico en la calidad de hueso, la campaña 100% Calcio, 100% prevención acerca la posibilidad de realizar taichí y aerobic de forma gratuita, además de aportar información sobre los lácteos ricos en calcio y vitamina D y desarrollar densitometrías de ultrasonidos para conocer el estado de la masa ósea. Conscientes de la importancia de la práctica de estos hábitos saludables para la prevención de la osteoporosis, el grupo Leche Pascual y Tetra Pak están colaborando en la iniciativa de FHOEMO (Fundación Hispana de la Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Oseas) que está concienciando sobre la enfermedad a los ciudadanos de la Comunidad valenciana y Murcia. Hasta ahora la campaña ha recorrido cinco localidades y ha llegado a unos 18.000 ciudadanos, y en las próximas semanas se desarrollará en Calpe, Orihuela, Murcia y Valencia.


FHOEMO








Grupo Leche Pascual



Tetra Pak Tetra Pak es la empresa líder mundial en procesado y envasado de alimentos. En Tetra Pak trabajamos con nuestros proveedores y clientes para proporcionarles las mejores soluciones de tratamiento y envasado y ofrecer productos prácticos, innovadores y acordes con el medio ambiente para millones de personas en todo el mundo. Tetra Pak, presente en más de 150 mercados y con más de 20.000 empleados, cree en un liderazgo industrial responsable que genere un crecimiento rentable en armonía con la sostenibilidad ambiental y las buenas prácticas empresariales. Nuestro lema “protege lo bueno” refleja la filosofía de una empresa que se compromete a que los alimentos sean seguros y estén disponibles en todas partes. Más información sobre Tetra Pak disponible en www.tetrapak.es Para más información: Sara Betrán, 629 044 705 / 91 435 40 80 Fhoemo [email protected] Grupo Leche Pascual [email protected] Tetra Pak [email protected]


ALICANTE 10 DE JULIO

Nota de prensa

Según se desprende de 3.000 densitometrías realizadas en la Comunidad Valenciana dentro de la campaña de prevención de la osteoporosis “Cien por cien Calcio, 100%

Prevención” patrocinada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak

EL 60% DE LAS JÓVENES ENTRE 22 Y 31 AÑOS TIENE EL VALOR DE MASA OSEA POR DEBAJO DEL INDICE

MEDIO RECOMENDADO

La baja ingesta de calcio en la dieta, la falta de ejercicio físico y los hábitos tóxicos muy tempranos, como fumar y el exceso de alcohol y dietas sin control

médico, entre las causas de que la salud ósea de las jóvenes no sea la más adecuada.

Alicante, 10 de julio de 2009.- Según el análisis de las cerca de 3.000 densitometrías ya realizadas en el comienzo de la campaña de prevención de osteoporosis que tiene lugar en la Comunidad Valenciana, el 60% de las jóvenes entre los 22 y los 31 años tienen una masa ósea por debajo de los índices medios recomendados para su edad.

El bajo índice de masa ósea indica que la cantidad y calidad de hueso no es la adecuada, y que los huesos son más frágiles y susceptibles de fracturarse en un futuro. Según destacan desde la Fundación Hispana para el estudio de la Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Oseas (FHOEMO) los jóvenes tienen una dieta pobre en calcio, no llegando a las recomendaciones mínimas para esta edad, que son de 1.000 mg de calcio diarios. Cantidad que, por ejemplo, se contiene en dos vasos y medio de leche rica en calcio.

España está entre los últimos países de Europa en la ingesta de calcio. En el caso de las mujeres jóvenes, una baja masa ósea en estas edades va a repercutir muy negativamente en la calidad de vida de su época postmenopáusica, en que, por la mengua de ciertas hormonas, el hueso sufre una desmineralización y su densidad disminuye. Los expertos recuerdan que con una buena prevención en la edad joven, que pasa sobre todo por incluir alimentos ricos en calcio, como son la leche y los productos lácteos, podría evitarse muchos problemas en la edad adulta.

Otro de los aspectos destacables de los datos recogidos en el inicio de esta campaña, es que las jóvenes apenas desarrollan alguna actividad física, mientras que las mujeres mayores de 60 años practican algún ejercicio moderado de forma regular, como es el taichi, gimnasia o dar largos paseos.

Del total de las densitometrías realizadas con densitómetro de Ultra sonido de scrining evaluadas hasta ahora en la campaña, en el 27% de los casos se ha detectado un problema de osteoporosis, y en un 18,13% osteopenia. Desde hace cinco años la Comunidad Valenciana es la única comunidad autónoma de Europa en la que ha desarrollado un plan específico de lucha contra la osteoporosis, denominado “Plan de


Prevención uy Control de Osteoporosis de la Comunidad Valenciana” y que ahora está dando sus frutos, al disminuir considerablemente los ingresos por fracturas ósea relacionados con una baja densidad ósea. Desde este jueves hasta el sábado 11 de julio, la campaña de prevención de la osteoporosis “100% Calcio, 100% Prevención” va a facilitar la realización de densitometrías de ultrasonidos a todas la personas que se acerquen al stand situado en el centro comercial Plaza Mar 2 y a la capara instalada en la Avenida Explanada de España 1 de Alicante, en dónde podrán participar también de forma gratuita en sesiones de taichi y aerocbic.

La campaña de información y prevención de la osteoporosis “Cien por cien Calcio, 100% Prevención”, tiene por objeto concienciar a la población, sobre todo la femenina, de la adopción de hábitos saludables y fáciles de llevar a cabo, como la ingesta de alimentos ricos en calcio en la dieta, el desarrollo de ejercicio físico de forma regular, evitar hábitos tóxicos en exceso y el diagnóstico precoz a través de densitometrías con ultrasonidos.

La campaña, que comenzó el 18 de junio y se extiende hasta el próximo 15 de agosto, informa a unas 15.000 personas, y realiza 3.000 densitometrías de ultrasonido de forma gratuita. Cuenta con el patrocinio de Grupo Leche Pascual y Tetra Pak, así como el apoyo de los Ayuntamientos en los que se está realizando la campaña y continúa ahora en Alicante, Calpe, Orihuela y Murcia. Incluyendo siempre, de forma gratuita, densitometrías y actividades dirigidas de ejercicio físico. Al mismo tiempo, se facilita información sobre la enfermedad, su prevención y se dan consejos saludables para adquirir unos hábitos de vida idóneos.

FHOEMO








Grupo Leche Pascual




CALPE 23-25 DE JULIO

Nota de prensa

La campaña para la concienciación y prevención de la osteoporosis, que recorre la Comunidad valenciana y Murcia durante este verano, se acerca a los vecinos de Calpe

este fin de semana.

AEROBIC Y TAICHI PARA PREVENIR LA OSTEOPOROSIS

Alimentos ricos en calcio y vitamina D, como los lácteos, y la práctica de

ejercicio físico son dos aliados en el prevención de la osteoporosis

Calpe, 24 de julio de 2009.- Este fin de semana la campaña 100% Calcio, 100% Prevención, apoyada por grupo Leche Pascual y Tetra Pak, propone a la población de Calpe la práctica de aerobic y Taichi como aliados en la prevención de la osteoporosis. La osteoporosis, enfermedad que hace que los huesos pierdan consistencia y se vuelvan porosos y frágiles como consecuencia de su desmineralización, afecta en España a unos 4 millones de personas, la gran mayoría mujeres. Malos hábitos en la edad juvenil, como la poco ingesta de alimentos con calcio y vitamina D, como los olácteos, la falta de ejercicio físico y fumar o beber alcohol en exceso, son factores determinantes para que se manifiesta la enfermedad.

Durante este fin de semana, y en la carpa instalada en la Plaza de Colón, gracias a la colaboración del Ayuntamiento de Calpe, la campaña 100% Calcio, 100% Prevención propone a los ciudadanos que se acerquen sesiones de taichi y aerobic. En todas las etapas de la vida se debería de practicar algún tipo de actividad física adaptada a la edad y condiciones de cada persona, Por esta razón, la campaña incluye sesiones de aerobic, para los que estén acostumbrados a hacer ejercicio de forma moderada y regular, y taichi, para los que desean una actividad un poco más relajada.

El viernes día 24 de julio, el primer Teniente de Alcalde, D, Francisco Javier Morató Vives inaugurará el inicio de la campaña en Calpe en la Plaza de Colón. En la carpa instalada en la Plaza de Colón de Calpe, y gracias a la colaboración de FHOEMO (Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Ósea) se van a realizar, además, densitometrías de ultrasonidos de forma gratuita, para conocer la densidad ósea y poder detectar de forma precoz posibles alteraciones en la misma. Con la adopción de unos sencillos hábitos saludables, como son la inclusión en la dieta de productos ricos en calcio y vitamina D cono los lácteos, y la práctica regular de ejercicio, se podría disminuir la incidencia que la osteoporosis tiene en la población, y que es causa directa de un gran porcentaje de las fracturas óseas que se producen. Por esta razón, y por la importancia que tiene el que el calcio de los alimentos se absorba bien por nuestro organismo y no se degrade durante el almacenamiento del alimento, tanto el grupo Leche Pascual como Tetra Pak han querido colaborar en la campaña 100% Calcio, 100%


Prevención, cuyo objetivo es la concienciación de la importancia de la prevención en la osteoporosis.

FHOEMO








Grupo Leche Pascual





ORIHUELA 30 DE JULIO-1 DE AGOSTO

Nota de prensa

El Concejal de Educación, Sanidad, Consumo, Cooperación y Participación Ciudadana, D. Antonio José Ortiz Ruiz presenta la campaña en Orihuela.

“100% CALCIO, 100% PREVENCIÓN” PROMUEVE LA PREVENCIÓN DE LA OSTEOPOROSIS MEDIANTE LA

CONCIENCIACIÓN DE LA POBLACIÓN

Una dieta rica en calcio y vitamina D, como los lácteos, y la práctica de ejercicio físico son claves en el prevención de la osteoporosis

Orihuela, 30 de julio de 2009.- Este jueves D. Antonio José Ortiz Ruiz, Concejal de Educación, Sanidad, Consumo, Cooperación y Participación Ciudadana, ha presentado la campaña “!00% Calcio, 100% Prevención” que durante este fin de semana se desarrolla en Orihuela. La finalidad de la campaña, que se está desarrollando desde mediados de junio por toda la Comunidad Valenciana, es la concienciación de la importancia de la prevención de la osteoporosis mediante unos hábitos adecuados, como son la inclusión de alimentos ricos en calcio en la dieta, como leche con calcio, y la práctica de actividad física de forma regular. Además de estos hábitos saludables, otro de los factores que colaboran en la prevención de la osteoporosis, es un diagnóstico precoz de pérdida de masa ósea, por eso dentro de la campaña se ofrece la posibilidad de realización de densitometrías de ultrasonidos de forma gratuita, que indica la densidad ósea.

En España se calcula que hay unos 4 millones de afectados por osteoporosis, de los que más de 3 millones no están diagnosticados, y por lo tanto no siguen ningún tratamiento para esta enfermedad. La osteoporosis está en el origen de una alto porcentaje de fracturas óseas, y que, en ocasiones, como las de cadera en personas de edad avanzada, pueden complicarse y llegar a la muerte del paciente.

Por la adopción de unos sencillos hábitos saludables, como son la inclusión en la dieta de productos ricos en calcio y vitamina D cono los lácteos, y la práctica regular de ejercicio, se podría disminuir la incidencia que la osteoporosis tiene en la población, y que es causa directa de un gran porcentaje de las fracturas óseas que se producen. Por esta razón, y por la importancia que tiene el que el calcio de los alimentos se absorba bien por nuestro organismo y no se degrade durante el almacenamiento del alimento, tanto el grupo Leche Pascual como Tetra Pak han querido colaborar en la campaña 100% Calcio, 100% Prevención, cuyo objetivo es la concienciación de la importancia de la prevención en la osteoporosis.

FHOEMO

FHOEMO, la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas, nació en 1993 para promover el conocimiento y difusión de la fisiopatología. Diagnóstico, prevención y


tratamiento de la osteoporosis y otras enfermedades metabólicas óseas luchando así contra estas patologías y mejorando el tratamiento de las mismas.







Grupo Leche Pascual





MURCIA 6-8 DE AGOSTO

Nota de prensa

La campaña “100% Calcio, 100% Prevención” se ha presentado en Murcia este fin de semana y ha realizado 1.100 densitometrías a la población

GRUPO LECHE PASCUAL Y TETRA PAK APUESTAN POR LA PREVENCIÓN DE LA OSTEOPOROSIS

La prevención y la información claves en la lucha por la osteoporosis

Murcia, 10 de agosto de 2009.- Desde el pasado jueves y hasta el sábado el Grupo Leche Pascual y Tetra Pak han presentado la campaña “100% Calcio, 100% Prevención” a la población murciana, con el objetivo de informar y concienciar de la importancia de la prevención en la lucha contra la osteoporosis. La osteoporosis, enfermedad que se caracteriza por una disminución de la masa ósea, lo que ocasiona que los huesos se presentan frágiles y susceptibles a fracturas, se podría prevenir en gran medida con un ingesta de calcio adecuada y con unos hábitos de vida saludables, en los que se incluya la práctica regular de ejercicio físico.

La cantidad diaria recomendada de calcio en la dieta es, según la edad, entre 1.200 mg y 1.500 mg, equivalente a unos tres vasos de leche enriquecida en calcio. En España no se llega a ingerir estos valores recomendados de calcio, lo que repercute en un deterioro de la salud ósea. Para transmitir a la población la importancia de incluir alimentos ricos en calcio y vitamina D en la dieta, y la práctica de alguna actividad física que colabora en la regeneración ósea, el Grupo Leche Pascual y Tetra Pak están patrocinando la campaña de prevención de la osteoporosis que desde mediados de junio está recorriendo la Comunidad Valenciana y ahora ha llegado a Murcia. Además, y gracias a la colaboración de FHOEMO (Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Oseas) durante el fin de semana se han desarrollado en Santiago de la Ribera 1.100 densitometrías de ultrasonidos de forma gratuita a las personas que se han acercado al stand y la carpa de la campaña, La densitometría es una prueba indolora que mide la densidad ósea, colaborando así a una detección precoz de posibles problemas de osteoporosis. Además, la inclusión de lácteos y alimentos ricos en calcio en la edad infantil, según resultados de un estudio publicado en el British Medical Journal en los últimos días, puede colaborar a disminuir el índice de mortalidad tanto en edad infantil como en la etapa adulta de las personas. Durante este fin de semana que la campaña ha estado en Murcia, en el centro comercial Dos Mares y en la Explanada Barnuevo de Santiago de la Ribera, además de las densitometrías de ultrasonidos se han ofrecido de forma gratuita sesiones de tahi chi y aerobic.


FHOEMO








Grupo Leche Pascual





MURCIA/SAN JAVIER 6-8 DE AGOSTO

Nota de prensa

La campaña “100% Calcio, 100% Prevención” se ha presentado en Murcia y ha realizado 1.100 densitometrías

MURCIA APUESTA POR LA PREVENCIÓN DE LA OSTEOPOROSIS

La prevención y la información, claves en la lucha contra la osteoporosis en esta campaña desarrollada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak

Murcia, 10 de agosto de 2009.- Murcia y Santiago de la Ribera acaban de acoger la campaña “100% Calcio, 100% Prevención” que, de la mano de Grupo Leche Pascual y Tetra Pak, informa y conciencia de la importancia de la prevención en la lucha contra la osteoporosis.

La osteoporosis, enfermedad caracterizada por una disminución de la masa ósea que ocasiona que los huesos se presenten frágiles y susceptibles a fracturas, puede prevenirse en gran medida con un ingesta de calcio adecuada y con unos hábitos de vida saludables, en los que se incluya la práctica regular de ejercicio físico. La cantidad diaria recomendada de calcio en la dieta varía según la edad, entre 1.200 mg y 1.500 mg, cifra equivalente a unos tres vasos de leche enriquecida en calcio. Pero todos los informes coinciden en que los españoles no alcanzan los valores recomendados de ingesta de calcio, hecho que repercute en un deterioro de su salud ósea.

Informar a la población sobre la importancia de incluir en la dieta alimentos ricos en calcio y vitamina D , y lo decisivo de la práctica de actividad física que ayude a la regeneración ósea han sido objetivos principales de esta campaña sobre la osteoporosis , que recorre diversos puntos de la geografía española. Un reciente estudio publicado en el British Medical Journal apoya estos objetivos, ya que se ha demostrado que la inclusión de lácteos y alimentos ricos en calcio, durante la edad infantil, colabora en la disminución del índice de mortalidad, tanto en los primeros años como en la etapa adulta de las personas.

Gracias a la colaboración de FHOEMO (Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Oseas), se han desarrollado en las localidades murcianas 1.100 densitometrías de forma gratuita. Se trata de una prueba indolora que mide la densidad ósea, ayudando a la detección precoz de posibles problemas de osteoporosis. Los asistentes han podido disfrutar también de sesiones de ejercicios de taichí y aerobic, actividades que han tenido gran acogida.


FHOEMO








Grupo Leche Pascual





VALENCIA (ALBORAIA) 13-15 DE AGOSTO

Nota de prensa

La campaña 100% Calcio, 100% Prevención ha sido patrocinada por Grupo Leche Pascual y Tetra Pak

ALBORAYA PONE FIN A LA CAMPAÑA SOBRE LA PREVENCIÓN DE LA OSTEOPOROSIS

Ha recorrido nueve localidades de la Comunidad Valenciana y Murcia, habiendo realizado 10.000 densitometrías de ultrasonidos de forma

gratuita

Valencia, 14 de agosto de 2009.- Tras dos meses recorriendo la Comunidad Valenciana y Murcia, la campaña 100% Calcio, 100& ¡prevención llega a su fin el la localidad Valenciana de Alboraya. En estos dos meses se han realizado 10.000 densitometrías de forma gratuita a las personas que se han acercado a la carpa de la campaña. Con los datos de estas 10.000 densitometrías se va a poder conocer el estado de salud ósea de la población levantina.

Según los primeros datos analizados, la población juvenil ingiere menos calcio en la dieta que las recomendaciones de los expertos, lo que hace que la salud ósea de los jóvenes, sobre todo de la población femenina, pueda verse afectada en lo edad adulta.

La campaña, que ha llevado información sobre lka prevención de la osteoporosis a la población, ha contado con el apoyo de Grupo Leche Pascual y Tetra pak, que están apostando por la prevención de la osteoporosis a través de la inclusión de alimentos ricos en calcio en la dieta, como por ejemplo los lácteos. Este fin de semana la campaña pone fin en Alboraya, en donde seguirá ofreciendo a la población que se acerque la posibilidad de realizarse una densitometría y de participar en las sesiones, también gratuitas, de taichí y aerobic con monitores especializados.


FHOEMO








Grupo Leche Pascual





Convocatoria de prensa

100% CALCIO, 100% PREVENCIÓN INFORMA A LA POBLACIÓN DE ALBORAYA SOBRE LA OSTEOPOROSIS

• La campaña de información y prevención de la osteoporosis, promovida por FHOEMO y patrocinada pos Grupo Leche Pascual

y Tetra Pak, se acerca a Alboraya del 13 al 15 de agosto

• Durante tres días se van a desarrollar densitometrías de forma gratuita en el Centro Comercial Bonaire y el viernes 14 y sábado 15 en la C/ Vent de

Migjorn en la Playa de la Patacona en Alboraya

Os invitamos a que os acerquéis a la Playa de la Patacona el viernes 14 de Agosto de 12,00 a 14,00 h para que conozcáis la Campaña 100% Calcio, 100%

Prevención

>>Fecha y hora: 14 de agosto 2009. de 12,00 a 14,00 h.

>>Lugar: C / Vent de Migjorn, Playa de la Patacona

>>SRC: [email protected]. 91 435 40 80


ANEXO IV

INVITACIÓN Y ASOCIACIONES INVITADAS


- INVITACIÓN A ASOCIACIONES:


- ASOCIACIONES INVITADAS:

• ASSEMBLEA DE DONES D´ELX

• CEM - Centro de Estudios sobre la mujer - Universidad de Alicante

• AMACMEC – Asociación de Mujeres Afectadas por el Cáncer de Mama de Elche y

Comarca

• ASOCIACIÓN – CIUDAD DE MUJERES (TODA ESPAÑA)

• CASA DE LA DONA - Valencia

• AITANA, AMAS DE CASA CONSUMIDORAS

• TYRIUS – Asociación Provincial de amas de casa y consumidores

• SEMINARIO DE MUJERES GRANDES

• ASOCIACIÓN DE MUJERES SEPARADAS Y DIVORCIADAS

• AFIMU. ASOCUACIÓN DE FORMACIÓN E INFORMACIÓN PARA LA MUJER

• AMAT - ASOCIACIÓN DE MUJERES ACTIVAS TRINITAT

• ASOCIACION DE MUJERES CON DISCAPACIDAD XARXA

• ASOCIACION NOS.OTRAS

• YO DOY LA CARA

• CENTRO REINA SOFÍA

• AMAT. ASOCIACIÓN DE MUJERES ACTIVAS TRINITAT • AME. ASAMBLEA DE MUJERES POR EL EMPLEO

• ASOCIACIÓN GITANA DE MUJERES PROGRESISTAS

• ASOCIACIÓN PARA LA PROMOCIÓN DE LA MUJER PORTOMAR

• ASOCIACIÓN PERIFERIA

• ASOCIACIÓN VIVIR COMO ANTES


• ASOCIACIÓN MUJER AHORA

• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AMAS DE CASA Y CONSUMIDORES TYRIUS FUENTE DE SAN LUIS

• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AMAS DE CASA Y CONSUMIDORES TYRIUS EL

PERELLONET

• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AMAS DE CASA Y CONSUMIDORES TYRIUS EL PALMAR

• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AMAS DE CASA Y CONSUMIDORES TYRIUS

BENIFARAIG • ASOCIACIÓN VIUDAS TABITA

• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AMAS DE CASA Y CONSUMIDORES TYRIUS LA TORRE

• ASOCIACIÓN DE MUJERES EN EL ARTE DE VALENCIA • ASOCIACIÓN DE MUJERES 'ANTÍGONA'

• ASOCIACIÓN DE MADRES SOLTERAS DE LA COMUNIDAD VALENCIANA

• ASOCIACIÓN NOVA DONA I SALUT

• ASOCIACIÓN MUJER Y CULTURA DE SAN MARCELINO

• ASOCIACIÓN ALANNA

• ASOCIACIÓN 'LA DONA MAJOR'

• ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AMAS DE CASA Y CONSUMIDORES TYRIUS

• ASOCIACIÓN DE MUJERES SEPARADAS Y DIVORCIADAS DE LA COMUNIDAD

VALENCIANA

• ASOCIACIÓN DE MUJERES INMIGRANTES EN VALENCIA

• ASOCIACIÓN DE MUJERES INMIGRANTES EN VALENCIA

• ASOCIACIÓN PARA EL DESARROLLO EMPRESARIAL: MUJERES EMPRESARIAS, GERENTES Y PROFESIONALES DE VALENCIA

• ASOCIACIÓN SORDOS 2000 VALENCIA

• ASOCIACIÓN DE MUJERES DEL CENTRO DE SALUD SALVADOR ALLENDE

• ASOCIACIÓN AURORA. COL·LECTIU DE DONES DEL P. V.


• ASOCIACIÓN CULTURAL MUJERES DE MARXALENES

• ASOCIACIÓN DE MUJERES BAHÁ'ÍS DE VALENCIA Y PROVINCIA • ASOCIACIÓN DE MUJERES DE MALILLA

• ASOCIACIÓN OBRA SOCIAL FEMENINA 'VIRGEN DE LOS DESAMPARADOS'

• ASSOCIACIÓ DONES USO DE LA COMUNITAT VALENCIANA

• ASSOCIACIÓ DE DONES NATZARET 'PORTES A FORA'

• ASSOCIACIÓ BENESTAR. SERVEIS INTEGRALS DE PROXIMITAT

• AVAMFAR. ASOCIACIÓN VALENCIANA DE MUJERES Y FAMILIAS DEL ÁMBITO

RURAL

• AYUDA A LA MUJER INDÍGENA • CASA DE LA DONA VALÈNCIA

• CAVAS. CENTRO DE ASISTENCIA A VÍCTIMAS DE AGRESIONES SEXUALES

• COMISSIÓ DE DONES 8 DE MARÇ

• DONES SORDES

• GRUP D'AJUDA A MARES PADRE JOFRE

• GRUPO DE MUJERES MALVARROSA

• MUJERES TRABAJADORAS CRISTIANAS

• PRIM. ASOCIACIÓN PARA LA PROTECCIÓN E INTEGRACIÓN DE LA MUJER

• PROYECTO MARE

• REMAR. REHABILITACIÓN DE MARGINADOS

• RUDRAKSHA.DESARROLLO DE LAS MUJERES INDIAS

• SINA. ASOCIACIÓN SINA DE AYUDA A LA LACTANCIA MATERNA Y CRIANZA

• UNAE. UNIÓN ASOC. DE LA MUJER DE LA C.V. ESPECIALIZADA EN CONSUMO Y

CALIDAD DE VIDA

• EDUSA. Asociación para la educación en salud, y la promoción del bienestar social.


• CONCEJALÍA ACCIÓN SOCIAL

• Amunod - Asociacion Mujeres De Noche Buscando El Dia

• Amudeca - Asociacion Mujeres Del Campello

• Biblioteca y Centro de Documentación de la Dirección General de la Mujer

• ASOCIACION LOCAL DE AMAS DE CASA CONSUMIDORES Y USUARIOS LUCENTUM

• Asociacion Local De Amas De Casa Consumidores Y Usuarios Lucentum

• Asociacion amas de casa - Asociaciones de usuarios y consumidores

• Asociacion provincial de amas de casa

• Asociacion local de amas de casa

• Asociacion Local Amas De Casa Lucentum

• Asociacion Provincial De Amas De Casa Y Del Consumo De Elda

• Asociacion De Amas De Casa Consumidores Y Usuarios Lucentum

• Cruz Roja Orihuela • Salud Sostenible

• Oficina de Turismo de Orihuela

• ASOCIACION DE MUJERES DEL MEDIO RURAL ARACELIA

• Asociación Amigos de Orihuela

• Asociación de Jubilados y Pensionistas de Orihuela Costa CRISOL

• Asociación de Pensionistas y Jubilados Virgen de Belén

La Aparecida

• Club del 600 y Clásicos de Orihuela y Vega Baja

• Mujeres Nuevas para el tercer milenio

• Hogar del Pensionista

• Residencia Tercera Edad

• Asociación De Diabéticos De Orihuela


• AECC - Asociación Española Contra El Cancer

• Asociación De Amas De Casa De Orihuela

• Asociación Club Y Amigos De La Tercera Edad Redovan

• Federación Murciana de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (THADER)

• Unión de Consumidores de Murcia (UCE)

• Unión Cívica Regional de Amas de Hogar de Murcia. UNAE

• Asociación Acua Euroconsumo

• Asociación Facua Consumur

áAnálisis de Datos

CampañaCampaña

100% Calcio, 100% Prevención,

Septiembre 2009Septiembre 2009

Durante los dos meses que ha durado la acción por la Comunidad Valenciana yMurcia, se han desarrollado densitometrías de ultrasonidos con densitómetros deGeneral Electric.

Estas densitometrías no son de diagnóstico, pero su resultado fiable permite conocerpotenciales problemas de masa ósea de forma precoz y así ayudar en la prevenciónde la osteoporosis y osteopeniade la osteoporosis y osteopenia.

La osteopenia es una situación en la que la hay una disminución de la densidadmineral ósea y que es considerada como un factor precursor de la osteoporosismineral ósea y que es considerada como un factor precursor de la osteoporosis.

En total se han realizado 9.483 densitometrías.

A continuación, se analizan los datos facilitados por Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Metabólicas Óseas (FHOEMO).

Datos densitometrías en el total de la muestra

El público objetivo de la campaña ha sido el público femenino, aunque también se h d ll dhan desarrollado densitometrías a hombres.

Un 18% de las densitometrías se han realizado a hombres.

Algo más del 35% de las Algo más del 35% de las densitometrías se han realizado a personas de más de 61 años, casi el 22% a personas entre 41 y 50

ñ i l 20%años, casi el 20% a personas entre 51 y 60 años, el 15% entre 31 y 40 años y casi el 8% a personas entre 20 y 30 años.20 y 30 años.

En la muestra general casiEn la muestra general, casi el 82% de las personas entre 20 y 30 años tenían una densidad de masa ósea normal, y sólo menos de un 1% presentaban osteoporosis.

En la muestra general, cerca del 73% de las personas entre 31 y 40 años tenían una densidadaños tenían una densidad de masa ósea normal, y un 1,7% presentaban osteoporosis.

En la muestra general, algo más del 78% de las personas entre 41 y 50

ñ t í d id daños tenían una densidad de masa ósea normal, y un 2% presentaban osteoporosis. p

En la muestra general, el En la muestra general, el 61% de las personas entre 51 y 60 años tenían una densidad de masa ósea

l 38 5%normal, un 38,5% osteopenia y algo más del 6% presentaban osteoporosis.osteoporosis.

En la muestra general sóloEn la muestra general, sólo el 43% de las personas de más de 61 años tenían una densidad de masa ósea normal, más de un 43% osteopenia y algo más de una 13% presentaban osteoporosisosteoporosis.

Datos densitometrías en Mujeres

Mujeres

Del total de las mujeres a las que se ha realizado una densitometría, un 8% estaban en el rango de 20 a 30 años, casi elel rango de 20 a 30 años, casi el 16% entre 31 y 40 años, algo más del 22% entre 41 y 50 años, el 19,83% entre 50 y 61 años, y casi el 34% tenían más de 61 años.

Del total de la muestra de Del total de la muestra de mujeres, casi el 59% tenían una densidad ósea dentro de los rango de la normalidad, casi un 34% t b t é i34% presentaban osteopénia y un 7% osteoporosis, el doble que en el caso de los hombres.

Entre las mujeres de 20 a 30 años, en un 78,9% su densidad ósea era normal, en un 20% presentaban osteopenia y enpresentaban osteopenia y en menos de un 1% de los casos los valores correspondían a osteoporosis.

En el rango de edad de 31 a 40En el rango de edad de 31 a 40 años de las mujeres analizadas, casi un 76% tienen una densidad ósea normal, un 22,7% presentan osteopenia y un 1,45% osteoporosis.

En la muestra de mujeres deEn la muestra de mujeres de entre 41 y 50 años, prácticamente un 75% tienen una densidad ósea normal, cerca de un 23% osteopenia y un 2,47% osteoporosis.

En la muestra de mujeres de 51 a 60 años, un 55,5 % presentan una densidad ósea normal, un 38,5% osteopenia y una 6% osteoporosis.

En el rango de edad de más de 61 años, sólo un 36,56% de la mujeres de la muestra ti d id d ótienen una densidad ósea normal, un 48,18% osteopenia y un 15,25 % osteoporosis.

Datos densitometrías en Hombres

En la muestra total de h b i 76%hombres, casi un 76% de los mismos tienen una densidad ósea dentro de los valores normales, y sólo un 3,72% tienen osteoporosis, la mitad

l d lque en el caso de las mujeres.

Del total de hombres a las que seDel total de hombres a las que se ha realizado una densitometría, un 5,9% estaban en el rango de 20 a 30 años, casi el 11,5% entre 31 y 40 años, algo más del 19,5% entre 41 y 50 años, el 20,66% entre 50 y 61 años, y casi el 42 3% tenían más de 61 años42,3% tenían más de 61 años.

En la muestra deEn la muestra de hombres de 20 a 30 años, más del 93% de los mismos tienen una densidad ósea dentro de los valores normales, y sólo un 6,67% tienen osteopeniaosteopenia.

En el grupo de 31 a 40 años, un 90,32% de los hombres tienen una densidad ósea dentro dedensidad ósea dentro de los valores normales, y sólo un 3,23% tienen osteoporosis.

En la muestra de hombres de 41 a 50 años, un 92% de los mismos tienen una densidad ó d t d l lósea dentro de los valores normales, y sólo un 7,84% tienen osteopenia.

En la muestra de hombres de entre 51 y 60 añosde entre 51 y 60 años, casi un 73% de los mismos tienen una densidad ósea dentro de los valores normales, un 7,27% osteopenia y sólo un 3,64% tienen osteoporosisosteoporosis.

En la muestra de hombres de más de 61 años, casi un 68% de los mismos tienen una densidad ósea dentro de los valores normales un 25 45%valores normales, un 25,45% osteopenia y sólo un 6,36% tienen osteoporosis, frente al 15,25% en las mujeres.

Comparación resultados según Rangos de Edad

Comparación Estado de la Densidad de la Masa Ósea según Rango de Edad en Mujeres.p g g j

Comparación Estado de la Densidad de la Masa Ósea según Rango de Edad en Hombres.p g g

PRESS BOOK


RADIO Y TELEVISIÓN


LISTADO DE REPERCUSION EN RADIO Y TELEVISION

Valencia, Alfafar; 18, 19 y 20 Junio 2009

Televisión de Alfafar Radio Alfafar

Castellón; 25, 26 y 27 Junio 2009

Canal Nou Castellón

Alicante; 9, 10 y 11 Julio 2009

Radio Nou Alicante Onda Cero Alicante

Calpe; 23, 24 y 25 Julio 2009

Televisión Calpina Rado Calpe Cadena Ser

Orihuela; 30, 31 Julio y 1 Agosto 2009

Radio Nacional de España Radio Orihuela Cadena Ser Tv Orihuela

Murcia; 6, 7 y 8 Agosto 2009

Onda regional de Murcia

Valencia, Alboraya; 13, 14 y 15 Agosto 2009

Cadena Ser Cadena Cope Onda Cero Radio Alboraya


PRENSA


LISTADO DE REPERCUSION EN PRENSA

Valencia, Alfafar; 18, 19 y 20 Junio 2009

CUN Noticias Europa Press Horta Alfafar Leche Pascual Valencia Newstin Qué! Valencia Terra Ya com Yahoo

Castellón; 25, 26 y 27 Junio 2009

Yahoo Noticias Médicas

Alicante; 9, 10 y 11 Julio 2009

AgroInformación Diario de Cuyo Diario Información Digital Alicante La Verdad de Alicante La Razón Alicante La Verdad de Alicante Digital Las Provincias Las Provincias Web Yo Dona Noticias Médicas

Calpe; 23, 24 y 25 Julio 2009

Ayuntamiento Calpe Cun Noticias Diario Bien El Periodic Grupo de Noticias Elche HispaVista Medicina Profesional TV Noticias de Salud Periodista Digital Siglo XXI Sport Life


Orihuela; 30, 31 Julio y 1 Agosto 2009

Agroinformación Ejercicio Ayuntamiento Orihuela Informacion Punto Es Orihuela La Verdad Orihuela Las Provincias Médicos y Pacientes

Murcia; 6, 7 y 8 Agosto 2009

ADN ADN Valencia Europa Press Murcia Interbusca La verdad Murcia El País Semanal

Valencia, Alboraya; 13, 14 y 15 Agosto 2009

ADN Alboraya Agroinformación Diario Crítico de la Comunidad Valenciana Diario Valencia Alboraya Europa Press Alboraya Gente Valencia Alboraya Panorama Actual Alboraya Reserva Restaurantes XLSemanal

informe final de campaÑa - fhoemo.com€¦ · salinas & asociados el diseño de una acción...

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