iniciativa de connected tv international

¿Cómo se regula la TV conectada? El debate en Europa

Laura Sboarina – Cullen International

Cartagena – Sep. 4, 2012

La evolución de la televisión

Oportunidades y desafíos de la televisión conectada

La regulación UE de contenidos: principios claves

¿ De qué manera la TV conectada desafía la regulación actual?

Debates a nivel UE y nacional

Agenda

La evolución de la TV

1 TV en la casaPocos canalesSolo transmisión linealGuía de programación predefinidaTV como único dispositivo

Varios TVsNúmero infinito de canalesLineal y VODUtilización múltiple y simultaneaTV como 1 de varias pantallas

...pero la TV sigue siendo una ‘lean-back experience’

TV conectada = broadcast + broadband

Un nuevo ecosistema que incluye: TV lineal Servicios VOD Otros servicios en línea

En esta presentación TV conectada es: Smart TV y internet-enabled TV Sistemas abiertos y cerrados Independientemente de quien controla

HbbTV vs. Portal

Extensión de la experiencia TV Transmisión de canales TV Enlace directo de señal TV>Push Una sola aplicación para varios

dispositivos

Apps llegan a la TV Apps de constructores en el portal Usuarios buscan el contenido>Pull Sistemas propietarios

HbbTV: implementación

Penetración

Razón para comprar

Why did you buy a smart TV?

Utilización de internet

Have you ever used the internet connection on your smart TV?

Actividades

What do you use the internet connection for?






Agenda

Para los actores existentes:• Estrategias transmedia y multipantalla• Atraer nueva audiencia• Contenido potenciado• Permitir interacción • Nuevas posibilidades de publicidad

Para los nuevos actores:• Ocasión de entrar en el mercado• Establecer relación directa con los espectadores • Repetir sus modelos de negocios en la pantalla TV

La industria: oportunidades

La industria: desafíos Para los actores existentes:

• Aun más fragmentación de la audiencia• Más competencia y globalización• Necesidad de invertir• Piratería en línea en la pantalla TV• Riesgos de intermediación en la relación con los

espectadores• Canibalización de audiencia e ingresos publicitarios

Para los nuevos actores:• Atención de los reguladores• Contenido de calidad para atraer público

Los reguladores: oportunidades

Oportunidad de encontrar la demanda de los consumidores por:• Más oferta de contenido• Participar y compartir• Utilización simultánea• TV everywhere y anytime• Más control

Oportunidad de incrementar el mercado audiovisual y la distribución entre países EU (mercado interno)

Desafío por el paradigma existente basado en:• Territorialidad• Licencias• Posición el la cadena de valor/plataforma de distribución

Necesidad de intensificar la lucha contra la piratería en línea

Garantizar contenido de calidad

Competencias compartidas entre reguladores diferentes

Los reguladores: desafíos

Must carry

Acceso al contenido

Estándar

Integridad de señal TV

Could computing

Protección de datos

Competencia

Neutralidad de red

‘Must found’

Interoperabilidad

...y otros retos

Desarrollo de mercado

Comportamiento de usuarios






Agenda

Directiva AVMS

Push - Pull

Emisión TV VOD

Nuevas reglas mínimasUnas pocas novedades

Alcance ampliadoNeutralidad tecnológica

+ Principio del país de origen + Armonización mínima

Audiovisual

Mass Media

Naturaleza económica

Responsabilidad editorial

Proporcionar programas

Recibidos en UE

“Servicios TV-like”

• Compiten por la misma audiencia

• Los usuarios cuentan con protección

AVMS

AVMS Not AVMS

TV Analógica y Digital Radio

TV Interactiva Correspondencia privada

Live streaming Sitios web personales

Webcasting/IPTV Contenido video remoto en sitios web

TV Mobile Juegos en línea

VOD Servicios de juegos/apuestas

Emisión de Publicidad/tele-venta UGC puro

UGC o similar con responsabilidad editorial

Periódicos/revistas en línea con elementos en video

EPG/servicios de subtítulos

Otras plataformas de users ‘contributed’ content

Control efectivo sobre:

Selección: elección de contenido

Manera: organización de contenido

Prestador AVMS

“Responsabilidad editorial”

Se excluye la simple emisión de contenido controlado por otros

“¿ Cómo aplicar las disposiciones corrientes de publicidad, protección de menores y

promoción de obras EU a la televisión conectada”?

Neelie Kroes, enero 24, 2012

Televisión(normas AVMS)

VOD(Algunas

normas AVMS)

Servicios en internet abierto

(Fuera AVMS)

UN SOLO TELEVISOR

Diferentes niveles de intervención

• Riesgo de competencia desleal • Telespectadores ignoran el nivel de protección

Broadcasters

Fabricantes

ISPs

Internet players

Operadores Telecom

Provisión o Agregación Canales TV

Servicios VOD

Otros servicios OTT

Apps

Motores de búsqueda

Portales/user interface

EPGs

Contenido Broadcasters Distributores Usuarios

Prestadores y servicios de TV conectada

¿Qué es un servicio ‘TV-like’ en el contexto de la TV conectada?

¿Dónde encajan los ‘gatekeepers’ en este entorno?

¿Reconsiderar las definiciones?

EPG

Servicios VOD

Comercio electrónico

AppsContenido web

ISPs

Radiodifusores Canales TV✔ ✔

✔

Prestadores de nuevos servicios

Plataformas UGC y similar

Fabricantes de TV sets

Desarrolladores de Apps

Operadores Telecom

Fabricantes de STB

Unas normas podrían perder sentido en un entorno no lineal Límites a la publicidad Normas para la inserción de publicidad Mensajes de publicidad aislados

Otras podrían tener más relevancia Protección de menores Promoción de obras EU

Nuevas normas podrían ser necesarias Contenido ilegal por prestadores no-UE Atribución de contenido/información a los usuarios Publicidad en EPG y portales

¿Reconsiderar las normas corrientes?






Agenda

Evaluar la directiva AVMS en vista del crecimiento del mercado y los objetivos de política pública• Igualdad de condiciones entre competidores, promoción de

obras EU, publicidad, protección de menores, acceso, integridad del contenido,..

Mantener un nivel consistente de protección entre servicios y al mismo tiempo considerar sus particularidades

Evaluar el comportamiento de los consumidores y la demanda

Próxima consulta UE

Adopción de 4 principios:• Mantenimiento de intervención regulatoria en ciertas

áreas (ej. protección de menores)• Reducción de algunas normas que se aplican a los

canales de TV (ej. release windows)• Co-regulación de contenido AV en línea• Cada compañía que gana ingresos de la

explotación de una obra debe contribuir a su financiación

Creación de un comité con representantes de la industria y reguladores para debatir los asuntos hasta fines de 2012

Reguladores nacionales: FR

Informe que trata de la convergencia de medios y la protección de menores: analiza la evolución del consumo de medios afirma que el desafío mayor es la fragmentación

de las normas corrientes entre medios plantea soluciones posibles, ej. un regulador

especifico o un coordinador común a diferentes medios y principios comunes aplicados a todos los medios

Reciente fortalecimiento de las normas para proteger a menores en servicios VOD

Reguladores nacionales: FR

Varias iniciativas que apuntan a: entender los desarrollos de mercado, de

comportamiento de los consumidores y sus expectativas hacia la reglamentación

evaluar el posible impacto de estos desarrollos sobre el marco reglamentario aplicable

Las 4 áreas que requieren particular atención son: competencia protección de consumidores navegación (neutralidad de la red y acceso) jurisdicción

Reguladores nacionales: UK

Decisión de ATVOD sobre la responsabilidad editorial de los canales Viacom emitidos en la plataforma de Sky

Un prestador de servicios VOD tiene responsabilidad editorial cuando: tiene la ‘ultima palabra’ sobre la selección de

programas los programas no están organizados de otra manera

que la colocación decidida por él mismo

Ofcom ha pedido a ATVOD reconsiderar la decisión después de haber evaluado el contrato entre las partes

Reguladores nacionales: UK

Lista de criterios publicados por la Comisión licenciadora para clasificar un servicio de web TV como un servicio de emisión TV (bajo licencia):

Permitir a un mínimo de 500 usuarios recibir el servicio simultáneamente

ser editado de manera periodística ser organizado según programación cronológica ser emitido en vivo por recepción simultanea

Reguladores nacionales: DE

[email protected]

Gracias!

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