initiation au référencement

ìIntroduction au RéférencementConférence – Strasweb – 22/04/2016

Qui suis-je ?

Référenceur Web depuis 2010

Enseignant et conférencier SEO

Gérant de l’agence TL Référencementdepuis 2015

Des TPE au grand compte

Spécialiste AppStoreOptimization & Analytics

TLRéférencement- SEO

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ìQu’est-ce que le SEO ?


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“Le SEO, c’est d’la merde”. F.T. - Webdesigner


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“Le SEO, ça marche pas”. L.M - Développeur

Les clichés du SEO

ì “C’est rempli detricheurs”

ì “Ca peut bousiller unsite”

ì “Ca metdesliensdans lefooter”

ì “Ca netravaille jamais”

ì “C’est tropincertain”

ì TOUTCECIESTVRAI…(nonj’déconne…quoique…)


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Table des matières

ì Fonctionnementd’unmoteur derecherche

ì Etablir sa stratégie deréférencement

ì Lesfiltres Google

ì Sémantique etLégitimité

ì Facteurs deréférencement

ì Stratégie deBacklinks


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Fonctionnement d’un moteur de recherche

Part des moteurs de recherche en France


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Quid de Qwant ?


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ì Moteur derecherche Français lancé enbêta en2012,puis en2013dans sa versionfinale

ì En2015,700Millionsderequêtes

ì Très loindeGoogle,etmême deBing.

ì Ambitionned’êtrele3èmemoteur derechercheFrançais

ì Alancé Qwant Juniorfin2015

Définition d’un moteur de recherche

ì Application utilisant des programmes parcourant automatiquement le web et basée sur un indexdes pages enregistrées par ces programmes dans le but de répondre à une requête d'un internaute grâce à un algorithme de pertinence générant des pages de résultats correspondant aux requêtes.

ì Aujourd’hui, avec l’évolution des algorithmes, Google répond à une question, quasiment comme un « humain »


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Comment les moteurs parcourent les pages ?

ì Les moteurs de recherche utilisent des spiders

ì Analyser les pages et constituer un index

ì GoogleBot, Yahoo!Slurp, Bing Bot

ì Parcourir une page = Crawl.

ì Analyse du crawl est pertinent dans le cadre d’une stratégie de SEO (Audit, optimisation, reporting)


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Ce que voient les internautes


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Ce que voient Google


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Exécution d’une requête


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Crawl et positionnement

Indexation

Analyse de contenu

Analysedesliens

entrants

Pertinencesémantique


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Etablir sa stratégie de référencement

Définir sa stratégie de référencement

ì Définir des objectifs précis

ì Le positionnement d’un site n’est pas une finalité, maisun moyen d’accomplir les objectifs.

ì En moyenne, il faut 6 mois àun tout nouveau site pour bien se positionner

ì Plusieurs objectifspossiblesì Vente de produits

ì Vente de services

ì Etablissement d’un devis

ì Prise de contact

ì Request for call

ì Etc…


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Audit : Elément de départ de la stratégie

ì Audit SEO comprend : ì Etude du nom de domaine (âge, passif, historique

SEO)ì Audit technique (crawl, webperformance, vitesse de

chargement)ì Mots-clés positionnés à l’instant Tì Etude du maillage interne

ì Etude du contenu


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Qu’est-ce qu’un mot-clé aujourd’hui ?

ì On parle désormais d’expression clé

ì Générateur de trafic ciblé

ì Intentionnel / Transactionnel / Navigationnel

ì Etudié & Evalué


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Identification des mots-clés

ì Le choix doit se faire sur 3 critèresì Pertinence avec le contenu

ì Volume de rechercheì La concurrence naturelle (se calculant avec la

commande Google : allintitle)ì En fonction de votre arborescence

ì La “sémantique” est désormais l’élément moteurdu référencement


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Fonction pyramidale de l’optimisation SEO

Netlinking

Maillageinterne

Technique et Webperformance

Structure SEO

(Titre de page, balise Hn, URL)


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Les filtres Google

Panda & Pingouin

ì Droit de vie ou de mort sur votre site.

ì Pandaì Contenuì Touche l’ensemble d’un siteì Depuis 2011

ì Pingouinì Liensì Peut toucher une page ou un siteì Depuis 2012


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Filtres Google

ì Objectif majeur : Ne pas se faire repérer par cesfiltres

ì Si pénalisé : ì Bien vérifier qu’il s’agit potentiellement de Panda

ou de Pingouinì Si pas de message sur votre outil Webmaster Tools,

alors vérifier dans les outils SEO (Majestic, SEMRUSH, Ahrefs) si vous avez eu une baisse de positionnement

ì Voir sur Analytics si baisse forte du trafic organique.


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Sémantique et Légitimité

Etre légitime

ì Etre légitime en SEO, c’est gagner en autoritégrâce au contenu sur lequel vous êtes expert.

ì Etudiez le taux de rebond moteur.

ì Visez les bons mots-clésì Choisissez 5 top KW (Keywords = Mots-clés)ì Travaillez la sémantique élargie

ì Optimisez chaque page pour une thématique.


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La sémantique

ì La sémantique c’est l’art d’écrire autour de vosmots-clés, un contexte thématique.


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Page mère

Page fille Page fille Page fille

La sémantique



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Page mère

Page fille Page fille Page fille

La sémantique



31

Statutentreprise

SARL SAS EURL


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Facteurs de référencement


ì Le référencement c’est un tout

ì Aujourd’hui, + de 200 facteurs de référencement.

ì www.seo-factors.com

ì 46 experts référenceurs donnent leur avis.


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1. Balise Titleì Avec intégration des mots-clés

2. Qualité des liens entrants ì Le lien doit être “do follow”

3. Contenu original et unique ì Rédaction web qui vous donne de l’autorité

4. Autorité du domaineì Puissance acquise

5. Ancres de liens ì Eléments d’ancres avec mots-clés


34

Les erreurs à ne pas commettre

Le contenu dupliqué interne & externe

La mauvaise écriture d’URL

Le “Keyword Stuffing”

Les pages cul-de-sac

Le déséquilibre des liens internes

Penser SEO avant l’UX


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Modèle de fiche produit optimisée


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Stratégie de Backlinks


38

Qu’est-ce qu’un lien en SEO ?

ì Un lien = un vote

ì Plus le lien est de qualité, plus il vous donnera de l’autorité.

ì Deux notions entrent en compte dans le calcul du lien par Google. ì CF : Citation Flow (quantité de liens)ì TF : Trust Flow (qualité du lien)


39

Impact de l’update Penguin

ì L’update Penguin a considérablement freiné les ardeurs des référenceurs

ì Faire du lien n’est pas un mauvais point en SEO, bien au contraire !

ì Objectifs de linking par mois : ì 10 liensì 5 liens ultra qualitatifs : Presse en ligne, blogueurs,

partenairesì 5 liens sur annuaires thématisés.


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Les liens à éviter

Annuaires non thématisés

Site de communiqué de presse obscurs (non officiels)

Liens payants

Liens sponsorisés via Plateformes


41

Dès lors, que nous reste-il ?

ì Echanges de liens thématisés

ì RP

ì Annuaires ultra thématisés

ì Réseaux de sites


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Conclusion

ì LeSEO,çamarche,maisc’estunmarathonetnonunsprint

ì Lesvraisrésultats,pérennes,nes’acquièrentqu’auboutde6mois.

ì Travaillezpourlesutilisateurs,etnonpourlesmoteurs!

ì Silesutilisateursaiment,lesmoteurssuivront!


43

MERCI !

Mon site

www.thomas-leonetti.com

Mon blog SEO

www.pepperseo.com

Compte Twitter

@Yakiseo

Mail

[email protected]


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