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DIGITALE BEWERBERSUCHE
Mag. Silke Kurtz
Director Employer Branding - Iventa
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HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE
Quelle: ICR Befragung unter 900 Arbeitgebern
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HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE
Quelle: ICR Befragung unter 900 Arbeitgebern
Gute Bewerber finden
Offene Stellen schnell zu besetzen
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Jobs bleiben immer länger unbesetzt!
„40 % der Unternehmen, die planen, nächstes Jahr Personal einzustellen
und geben an, dass sie seit 6 Monaten oder länger freie Stellen haben,
weil sie keine qualifizierten Bewerber/innen finden können.“
Quelle: McKinsey % Company
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… WARUM?
?
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… WARUM?
?
zunehmende Konkurrenz
durch mehr Jobsdemografischer Wandel
starker Wettbewerb
um Mitarbeiter
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WIE KÖNNEN WIR REAGIEREN?
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Genaue Definition
der Zielgruppe
Klare Positionierung
als Arbeitgeber
jede Regionen
hat ihre Herausforderungen
Die Reise des
Kandidaten kennen
Treffgenaue Botschaften
in Werbemitteln
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Klare Positionierung
als Arbeitgeber
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EINE KLARE POSITIONIERUNG SCHAFFT …
VERTRAUEN DIFFERENZIERUNGORIENTIERUNG
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EINE KLARE POSITIONIERUNG BEANTWORTET DIE FRAGEN
Wer passt zu uns? Wer nicht?
Was macht uns besonders?
Wo wollen wir hin?
Wofür stehen wir als Arbeitgeber?
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EINE KLARE POSITIONIERUNG FÜR BEWERBER
VERTRAUEN
DIFFERENZIERUNG
ORIENTIERUNG
Wer passt zu uns? Wer nicht?
Was macht uns besonders?
Wo wollen wir hin?
Wofür stehen wir als Arbeitgeber?
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Genaue Definition
der Zielgruppe
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GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE
LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN
SCHÜLER/ LEHRLINGE STUDENT / ABSOLVENT ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE
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LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN
Peter
14
SCHÜLER/ LEHRLINGE
Anna
26
STUDENT / ABSOLVENT
Gernot
38
GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE
z.B. Technische Fachkräfte mit
Berufserfahrung, Servicetechniker
Hans
43
ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE
z.B. Ingenieure mit Berufserfahrung,
Vertriebs-Profis, Erfahrene
Führungskräfte
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LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN
Peter
14
SCHÜLER/ LEHRLINGE
„Gute Ausbildung
und selbst anpacken
können“
Anna
26
STUDENT / ABSOLVENT
„Erfahrung sammeln und
Verantwortung
übernehmen“
Gernot
38
GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE
z.B. Technische Fachkräfte mit
Berufserfahrung, Servicetechniker
„Weiterentwicklungs-
möglichkeiten innerhalb
der Organisation“
Hans
43
ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE
z.B. Ingenieure mit Berufserfahrung,
Vertriebs-Profis, Erfahrene
Führungskräfte
„Wissen vertiefen
und weitergeben
können“
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ELEMENTE DER PERSONAS
ZielgruppenausprägungBerufliche Ziele /
Faszination
Bedürfnisse /
Besonderheiten
Lust am Job /
Frust am JobCultural Fit
Themen der Arbeitgeber-
kommunikation
Botschaften an die
Zielgruppe
Regionale
Herausforderungen an die
ZielgruppeMedianutzung
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Die Reise des
Kandidaten kennen
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DIE REISE KENNEN
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UNBEWUSSTE WAHRNEHMUNG
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AUFMERKSAMKEIT
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IN ERWÄGUNG ZIEHEN
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BEWERBUNG
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EINGESTELLT
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AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
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AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
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80 % Passive
Kandidat/innen
20 % Aktive
Kandidat/innen
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
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80 % Passive
Kandidat/innen
20 % Aktive
Kandidat/innen
AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
Suchen nicht aktiv und
müssen gefunden sowie
aktiviert werden.
Auf klassischem Wege
via z. B. Internet,
Homepage, Jobportale,
erreichbar
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Treffgenaue Botschaften
in Werbemitteln
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AUFBAUEN
FASZINIEREN
REKRUTIEREN
UNBEWUSST
BEWUSST
ERWÄGEN
BEWERBEN
EINGESTELLT
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FASZINIEREN
INTERESSE WECKEN
• Bedürfnisse wecken
FRAGEN IM VORAUS BEANTWORTEN
Positionierung
• Wer ist der Arbeitgeber?
• Was bietet der Arbeitgeber
• Wo ist der Arbeitsort?
Personas
• Wer wird gesucht?
• Welche Aufgaben erwarten mich?
CALL TO ACTION
• Wie kann ich mich bewerben?
• „Jetzt bewerben“
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… MEHR BEWERBUNGEN … TIPPS FÜR DIE JOBS
Kürzere Job-Titelbringen mehrBewerbungen.
Kommunizieren Sie Benefits!
Jobanzeigen zwischen
300-800 Wörtern
performen am Besten.
Gehaltstransparenz wird
sehr geschätzt
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jede Regionen
hat ihre Herausforderungen
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REGIONALE HERAUSFORDERUNGEN
![Page 35: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/35.jpg)
regionaler
Mitbewerb
regionale
Arbeitsmarktdatendemografische
Herausforderung
regionale
Medien
REGIONALE HEAUSFORDERUNGEN
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Genaue Definition
der Zielgruppe
Klare Positionierung
als Arbeitgeber
jede Regionen
hat ihre Herausforderungen
Die Reise des
Kandidaten kennen
Treffgenaue Botschaften
in Werbemitteln
![Page 37: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/37.jpg)
Was heißt das nun für Unternehmen?
„Digitale Bewerbersuche braucht
die Aufmerksamkeit der Kandidaten
maximale Reichweite und
zielgruppenspezifische Ansprache.“
![Page 38: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/38.jpg)
Kandidaten auf den richtigen
Medienkanälen zu erreichen,
ist daher wichtiger denn je!
![Page 39: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/39.jpg)
Kandidaten auf den richtigen
Medienkanälen zu erreichen,
ist daher wichtiger denn je!
![Page 40: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/40.jpg)
WIE GENERIEREN WIR TRAFFIC?
Job-
plattformen
![Page 41: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/41.jpg)
WIE GENERIEREN WIR TRAFFIC?
Job-
plattformen
![Page 42: Initiativantrag zur ArbeitszeitflexibilisierungDIGITALE BEWERBERSUCHE Mag. Silke Kurtz Director Employer Branding - Iventa HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE Quelle: ICR Befragung](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071505/6125551956fa886adb231cf9/html5/thumbnails/42.jpg)
DIE WICHTIGSTEN KANÄLE …
Quelle: Xing
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DIE WICHTIGSTEN KANÄLE …
Karrierewebseiten
Online-Jobbörsen
direkte Kooperationen
Quelle: Xing
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ES KOMMT NICHT NUR AUF DAS WO,
SONDERN DAS WIE AN
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DREI SCHRITTE
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DREI SCHRITTE
Definieren SieIhre Ausrichtungals Arbeitgeber
ARBEITGEBER
Lernen Sie IhreMitarbeiter und
damit IhreZielgruppe
kennen
ZIELGRUPPE
Passen Sie sichder Zielgruppe an – finden Sie den
passenden Media-Mix
MEDIAMIX
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