initiative frauen des 21. jahrhunderts frau in medien und kommunikation
TRANSCRIPT
![Page 1: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/1.jpg)
Initiative
„Frauen des 21. Jahrhunderts“
Frau in Medien
und Kommunikation
![Page 2: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Fragestellungen des 1. Fragestellungen des ArbeitskreisesArbeitskreises
• Haben Medienschaffende eine ethische Verantwortung, welches Frauenbild zeichnen sie?
• Welche Frauenbilder herrschen in den Massenmedien vor?
• Wie zeigt sich feminine Schönheit?
• Neue Konzepte für positive Frauenbilder
![Page 3: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/3.jpg)
2. Einige Erkenntnisse2. Einige Erkenntnisse
• Medien sind Kulturträger Nummer Eins Wir leben in einer Bilderwelt Medien prägen die Alltagserfahrung Normative Kraft der Medien
![Page 4: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/4.jpg)
2. Einige Erkenntnisse2. Einige Erkenntnisse
Familienbild• In Film und Fernsehen kommt die normale Familie kaum
mehr vor („Kinderfreie Zone“)
Frauenbild• Alleinstehend, berufstätig, kinderlos oder
alleinerziehend, in untypischen Berufen (Kommissarin)
Weibliches Schönheitsideal• Blutjung, magersüchtig, gestylt, chirurgisch und
bildtechnisch manipuliert, androgyn
Umfrage unter Journalisten zu ihrem Frauenbild:Ergebnis: berufstätig, Augenmerk auf Äußeres,
bringt Kinder und Karriere unter einen Hut
![Page 5: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/5.jpg)
• Großfamilie: sieben Kinder
• Drei Generationen unter einem Dach
• Familienbetrieb• Rollenaufteilung
Die Die WaltonsWaltons
Frauen- und Familienbild 1975Frauen- und Familienbild 1975
![Page 6: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/6.jpg)
Frauen- und Familienbild 1983Frauen- und Familienbild 1983
• Mutter: drei Kinder, geschieden, selbständig, „Familienoberhaupt“
• Vater: muss seine Rolle in einer Patchwork-Familie finden
Ich heirate Ich heirate eine Familie…eine Familie…
![Page 7: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/7.jpg)
• Berufstätig• Ungebunden• Erfolgreich• Kinderlos
Frauen- und Familienbild 2006Frauen- und Familienbild 2006
TatortTatort
![Page 8: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/8.jpg)
Frauenbild in der virtuellen RealitätFrauenbild in der virtuellen Realität
• Geburtenrate in TV-Filmen deutlich niedriger als in der Wirklichkeit: 0,48 Kind/Frau; 0,6 Kind/Mann
• Frauen-Beschäftigungsquote im TV: 76% (im realen Deutschland: 57%)
• Studie 2006 kommt zum Ergebnis: „Dem Fernsehen gelingt es derzeit nicht, die Normalität eines Lebens mit Kindern zu transportieren, sondern im Gegenteil: Die Normalität im Fernsehen ist ein Leben ohne Kinder.“
•Studie Adolf-Grimme-Institut, Studie Adolf-Grimme-Institut, 20062006
![Page 9: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/9.jpg)
Das manipulierte Das manipulierte FrauenFrauenschönheitsschönheitsbildbild
Verschönerung
• Es werden keine echten Frauen mehr gezeigt.
• Die Frau wird zum Objekt degradiert: Voyeurismus
• Computergeschönte Wirklichkeit
![Page 10: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/10.jpg)
Positive InitiativenPositive Initiativen
• Dove: „Initiative für wahre Schönheit“ Normale Models erwünscht! www.initiativefürwahreschönheit.at
• 1600 Unterschriften gegen Gratis-U-Bahn-zeitung www.wenigernackert.at
• Österreichischen Werberatwww.werberat.at
![Page 11: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/11.jpg)
4. Zielvorgaben für ein 4. Zielvorgaben für ein frauengerechtes Medienbildfrauengerechtes Medienbild
• Achtung vor der seelisch-körperlichen Integrität der Frau
• Stärkung von Authentizität und Individualität statt Schönheitsproduktion nach virtuellen Massenbildern
• Jedes Lebensalter hat seine Schönheit• Bild des Mutter- und Vaterseins, Ehefrau/Ehemann
positiv aufladen: Beziehungen machen das Leben schön!
• Den Körper als Leib wiedergewinnen
![Page 12: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/12.jpg)
Positive BeispielePositive Beispiele
Der Videoclip, der Ihnen an dieser
Stelle präsentiert wurde, ist in der
Online-Version leider nicht
verfügbar.
![Page 13: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/13.jpg)
5. Wege zum Ziel5. Wege zum Ziel
1. Medientraining für f21-Mitarbeiter
2. Sensibilisierung der Öffentlichkeit: Artikel, Publikationen, Leserbriefe, Vorträge
3. Medienservice: Webseite, Newsletter, Experten, Best-practice-Beispiele verbreiten (Werbespots zum Thema Frau-Mann-Familie unter www.kinder-kinder.org)
4. Preis: „Woman Respect“ an Werbeagenturen
5. Kongress für Fernsehleute: Welche Leitbilder werden/sollen vermittelt werden? Wo wollen wir langfristig hin?
![Page 14: Initiative Frauen des 21. Jahrhunderts Frau in Medien und Kommunikation](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062417/55204d6349795902118b80f0/html5/thumbnails/14.jpg)
DANKE!