innobirds social weekly review vol.32
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Vol.32 2015-03-02
* Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 PMD 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 이슈를 리뷰함으로써 담당하시는 업무에 조금이나마 도움이 되길 바랍니다.
“The Era of Social Video”
최근 몇 개월 동안 페이스북 뉴스피드에서 자동 재생되는 비디오 콘텐츠를
더욱 많이 접하지 않으셨나요? 페이스북이 지속해서 네이티브 비디오를
최적화할 수 있는 환경을 만드는 작업을 하고 있기에 많은 소셜 마케터들이
크리에이티브한 비디오 전략을 기획하고 있습니다. 비단 페이스북뿐만
비디오 콘텐츠에 더욱 집중하고 있습니다. 함께 더 자세히 살펴볼까요?
아니라 다른 소셜미디어 채널들도 소셜 비디오 시대의 도래에 발맞춰
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Volume #32 [2015.03.02]
[Social Video] 소셜 비디오 시대의 도래 - 페이스북 상태 업데이트, 인스타그램 사진, 바인 비디오 등 소셜미디어 콘텐츠는 짧은 시간 안에 많은 변화를 거쳐 지금은 페이스북 네이티브 비디오까지 진화했습니다. 아래 소셜베이커스에서 제시한 자료에 나와 있듯이 많은 마케터 및 콘텐츠 제작자들이 유튜브에서 페이스북 네이티브 비디오로 방향을 바꾸고 있습니다. 날로 중요성이 높아지고 있는 페이스북 비디오 콘텐츠 현황과 효율적인 비디오 전략을 정리해 보았습니다.
<비디오는 항상 네이티브하게 게시하기> - 예전에는 많은 마케터들이 유튜브 비디오의 링크를 페이스북에 공유하곤 했습니다. 이젠 더 많은 인터랙션을 얻기 위해 GoPro와 MTV 같은 대형 브랜드들이 페이스북에 직접 업로드하는 추세입니다. 비디오는 모든 게시물 중 5% 비율만을 차지하지만, 굉장히 높은 인게이지먼트를 얻기 때문입니다. 아직 콘텐츠 대부분을 이미지가 차지하고 있기에 비디오가 인게이지할 가능성이 남아 있습니다. <각 네트워크 차이점 이해하기> - 최근 비디오 시장의 가장 특징은 바로 각각의 네트워크가 다른 특성을 가진 비디오를 보여주고 있다는 점입니다. 우선 길이로 보았을 때, 바인 비디오는 6초, 인스타그램은 15초, 그리고 트위터가 최근 소개한 모바일 비디오는 30초 길이까지 만들 수 있습니다. - 재생하는 방법도 차이가 있습니다. 페이스북은 무음의 상태에서 자동 재생되며, 클릭 후 소리가 들립니다. 무음 재생되기 때문에 눈길을 끌기 위해서는 처음부터 매력적인 비주얼을 보여줘야 합니다. 바인은 무음 상태에서 무한 재생되며, 소리를 키우려고 클릭했을 때는 이미 1~2회 정도 재생된 경우가 많습니다. 여러 플랫폼 중에서도 페이스북의 인터랙션이 가장 높습니다. <바이럴 보다는 공유하기의 중요성 이해하기> - 장기적으로 보았을 때 비디오 시청 횟수보다 실질적인 인게이지먼트가 중요합니다. 그렇기에 바이럴에 집중하기 보다는 공유하고 싶은 비디오 제작에 집중해야 합니다.
2/26/2015 <http://bit.ly/social_video_era> 2/25/2015 <http://www.slideshare.net/socialbakers/social-media-week-the-era-of-social-video>
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Volume #32 [2015.03.02]
[Youtube] 선정적인 콘텐츠가 없는 아동용 유튜브 앱의 등장 - 1월 말에 출시된 바인(Vine) 키즈에 이어 구글이 아동용 유튜브 앱을 출시했습니다. 어린 사용자들을 위해 앱 인터페이스가 큰 이미지, 선명한 아이콘 등으로 이루어져 있습니다. - 아동들의 사용에 적합하도록 댓글 달기 기능이 없으며, 의심스러운 비디오 게시물이 있을 때마다 부모가 쉽게 신고할 수 있게끔 되어 있습니다.
2/23/2015 <http://bit.ly/youtube_kids_app>
[Social Media] B2B 마케터들이 말하는 소셜미디어의 잠재력 - B2B 마케터의 90%가 소셜미디어의 가장 큰 장점으로 브랜드 노출 증대를 꼽았습니다. 그 외에도 트래픽 증대, 충성도 높은 팬 확보 등을 매력적인 장점으로 뽑았습니다. 하지만 여전히 ROI 입증, 시간 부족, 전략적 계획의 부재 등을 큰 어려움으로 느끼고 있습니다. <2015년을 위한 소셜미디어 팁> 1) 담당하고 있는 모든 소셜미디어 활동을 측정하고 수량화하기 2) 퍼포먼스를 보여주고 있지 않은 소셜 네트워크는 버리기 3) 끊임없이 소셜미디어팀을 교육하기 4) 소셜 플랫폼에 따라 맞춤화된 각기 다른 형식의 콘텐츠 공유하기 5) 소셜미디어 광고 활성화하기
2/25/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/social-media-b2b-stats/615931>
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Volume #32 [2015.03.02]
[FB Ads] 200만 명 광고주 마일스톤 달성 및 광고 매니저(Ads Manager) 앱 출시 소식 - 지난 7월까지만 하더라도 150만 명이었던 페이스북 광고주 수가 올해 200만 명에 달했습니다. 마일스톤 달성을 기념으로 페이스북 광고를 통해 고객들과 커넥트하는 모든 사람들에게 감사의 인사를 전하는 땡큐 영상을 만들었네요. - 또, 요즘은 데스크탑 컴퓨터보다 모바일 기기를 사용하는 마케터와 기업주들이 많아지고 있기에 지난 여름 이미 모바일 사이트용 광고 매니저를 선보인 적이 있습니다. 더 많은 사용자들이 항상 광고를 관리할 수 있도록 iOS용 광고 매니저 앱을 출시했습니다. - 현재 미국 내에서는 사용할 수 있으며, 곧 세계 곳곳에서도 사용할 수 있게 될 예정입니다. 안드로이드 버전은 조금 더 나중에 출시된다고 합니다. <마케터들은 광고 매니저 앱을 어떻게 사용할 수 있을까요?> 1) 이미 생성된 광고를 모니터 및 수정하거나 새 광고 생성 가능 2) 광고 퍼포먼스 트랙킹 가능 3) 광고 예산 및 스케줄 수정 가능 4) 알림 기능
2/24/2015 <https://www.facebook.com/business/news/two-million-advertisers>
<https://www.facebook.com/business/news/ads-manager-app>
<http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-2m-advertisers-ads-manager-ios-app/615813>
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Volume #32 [2015.03.02]
[FB Ads] 페이스북이 새롭게 선보인 프로덕트 광고(Product Ad) 유닛 - 다양한 상품을 보유하고 있는 기업들은 어떤 특정 상품을 광고해야 하는지, 또는 누구에게 어떤 상품이 적합할지 광고 전략을 구상하는 과정이 큰 고민이 될 수 있습니다. 고객이 사용하는 기기 종류와 상관없이 다양한 상품 또는 상품 카탈로그 전체를 홍보하려는 기업들을 도와주기 위해 페이스북은 프로덕트 광고 유닛을 출시했습니다. - 페이스북은 프로덕트 광고를 통해 기업들이 좀 더 많은 종류의 제품들을 쇼케이스 할 수 있고, 페이스북 사용자들은 좀 더 관련성이 높은 제품들을 찾을 수 있게 된다고 밝혔습니다. <더 많은 제품 홍보하기> - 프로덕트 광고는 기업들이 다양한 상품을 여러 방법으로 조명할 수 있게끔 해줍니다. 마케터들은 제품 카탈로그를 업로드해 특정 제품을 특정 오디언스에게 타깃하는 캠페인을 생성할 수 있습니다. 또는 페이스북이 자동으로 사용자에게 가장 관련성이 높다고 판단되는 제품들을 선정해 전달하는 방법도 있습니다. 제품들은 싱글 또는 멀티프로덕트 광고 유닛으로 보일 수 있습니다. - 그리고 사용자의 경험에 따라 맞춤화가 가능합니다. 1) 광고주들은 커스텀 오디언스를 통해 웹사이트/앱을 방문한 사람들에게 자동으로 도달할 수 있습니다. 또는 특정 관심사, 지역 등에 따라 원하는 사람들에게 도달할 수 있습니다, 2) 가장 많이 팔리는 상품 또는 웹사이트/앱에서 사람들이 본 상품 등 광고주들이 원하는 상품의 광고를 적절히 큐레이팅할 수 있습니다. 또 제품마다 각기 다른 혜택을 조명하는 멀티프로덕트 광고를 생성할 수도 있습니다. 3) 프로덕트 광고는 좀 더 효율적인 광고 경험을 제공할 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어, 광고주가 자동 프로덕트 전달 기능을 사용하고 있다면 페이스북 자체 시스템이 해당 제품의 재고가 모두 소진되었을 때는 광고 전달을 중단해주기도 합니다. <프로덕트 광고 시작하기> - 이용하기 위해서는 Facebook Business Manager에 제품 카탈로그를 업로드한 뒤 광고하고 싶은 제품의 목록을 작성해야 합니다. - 리스트 작성 완료 후 어떤 상품을 오디언스가 봤는지, 추가했는지, 그리고 결제했는지 추적하는 커스텀 오디언스 픽셀을 설정합니다. 그러면 광고를 위한 템플릿이 생성됩니다.
2/18/2015 <https://www.facebook.com/business/news/product-ads> 2/17/2015 <http://mklnd.com/1wg22tV>
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Volume #32 [2015.03.02]
[Digital Marketing] 2015년 디지털 마케팅 현황 - 전 세계 인구의 40%인 약 30억 명의 사람들이 인터넷을 사용하고 있다는 사실 알고 계셨나요? 여전히 데스크톱 기반의 기기들로 온라인 검색을 하는 방법이 가장 널리 사용되고 있지만, 스마트폰과 태블릿의 사용이 날로 증가하고 있습니다. 인터넷 검색을 위해 새롭게 떠오르고 있는 기기들로는 스마트 TV, 스마트 워치, 스마트 리스트밴드 등이 꼽혔습니다. - B2B와 B2C 브랜드 사이에서는 소셜미디어 채널에서의 콘텐츠 마케팅을 가장 우선시하지만, 고객 로열티 및 커뮤니케이션을 위한 도구로는 이메일 마케팅이 최선책으로 뽑혔습니다.
2/25/2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/social-media-b2b-stats/615931>
[Case Study] 스니커즈 Who Are You When You’re Hungry 캠페인 - 여러분은 배고플 때 혹시 다른 인격으로 돌변하시나요? 대부분의 사람이 배고픔을 못 견뎌 다른 누군가로 돌변하는 모습을 잘 녹여낸 재미난 캠페인 사이트를 선보였습니다. - 캠페인 웹사이트를 방문하면 공주님, 메두사, 마녀 등 다양한 테마를 선택한 후, 사용자가 사진을 올리면 유머러스한 짤방이 만들어집니다. 페이스북, 텀블러, 또는 트위터에 #EatASnickers란 해시태그와 함께 공유하면 참여가 완료됩니다. 캠페인은 4월 17일까지 진행되며 우승자는 5만 달러의 상금을 탈 수 있습니다.
2/26/2015 <http://bit.ly/snickers_hungry_campaign>
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Volume #32 [2015.03.02]
[Millennial] 밀레니엄 세대의 모바일 활동 - 전 세계에 25억 명의 밀레니엄 세대가 살고 있습니다. 밀레니엄 세대와 그들의 모바일 사용과 관련한 다양한 수치들을 모아 놓은 자료를 공유합니다. 그 중 눈에 띄는 몇 가지를 아래에 간략히 정리했습니다. 1) 77%는 스냅챗을 사용하는 가장 큰 이유로 메시지가 저장되지 않는 점을 꼽음 2) 55%는 트위터 사용을 통해 실시간으로 자신들의 삶을 기록한다고 답함 3) 67%는 트위터에서 “랜덤한 생각들”을 공유한다고 말함 4) 프라이버시와 신뢰를 매우 중요시하기 때문에 92%는 메시지를 다른 누군가와 절대 공유하지 않을 매우 친밀한 친구만 초대한다고 밝힘
2/25/2015 <http://www.slideshare.net/totalyouthresearch/15-mobile-millennial-statistics>
[Top 1%] 상류층 1%의 인터넷의 디지털 사용 - 전체 인터넷 사용자와 비교했을 때, 상류층 1%는 좀 더 오랜 시간을 인터넷에 투자합니다. 구체적으로 글로벌 인터넷 사용자의 일일 평균 인터넷 사용시간은 6.15시간이고, 상위 1% 사용자의 일일 평균 온라인 사용 시간은 6.75 시간입니다. 태블릿과 스마트 TV와 같은 디지털 기기를 보유하고 있을 가능성이 높으므로 더 오랜 시간을 투자하는 것으로 보입니다. - 웨어러블 기기 보유 비율을 살펴보았을 때는 평균 사용자와의 더욱 큰 격차를 볼 수 있습니다. 상위 1%를 평균 사용자와 비교했을 때 스마트워치와 같은 웨어러블 기기를 상위 1%가 보유하고 있을 비율이 3.5배 더 높습니다.
2/19/2015 <https://www.globalwebindex.net/blog/top-1-spend-over-2-hours-per-day-on-mobile-internet>
2/18/2015 <https://www.globalwebindex.net/blog/top-1-are-3.5-more-likely-to-own-wearable-devices>
Volume #32 [2015.03.02]
<참고 웹사이트> 1-1. 3 Tips for Coming Out on Top in the Era of Social Video <http://bit.ly/social_video_era> 1-2. Social Media Week - The Era of Social Video <http://www.slideshare.net/socialbakers/social-media-week-the-era-of-social-video> 2. Google Launches YouTube Kids App on iOS, Android <http://bit.ly/youtube_kids_app> 3. The Potential of Social Media (for #B2B Marketers) <http://www.adweek.com/socialtimes/social-media-b2b-stats/615931> 4-1. Thank You <https://www.facebook.com/business/news/two-million-advertisers> 4-2. Introducing Ads Manager App <https://www.facebook.com/business/news/ads-manager-app> 4-3. Facebook Tops 2M Active Advertisers, Debuts Ads Manager iOS App <http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-2m-advertisers-ads-manager-ios-app/615813> 5-1. Announcing new Product Ads on Facebook <https://www.facebook.com/business/news/product-ads> 5-2. Dynamically Promote Products With Facebook’s New ‘Product Ad’ Unit <http://www.prdaily.com/socialmedia/Articles/18058.aspx> 6. The State of Digital Marketing in 2015 <http://www.adweek.com/socialtimes/digital-marketing-2015/615806> 7. Snickers Asks People To Share Who They Are When They’re Hungry With $50,000 Meme Generator Contest <http://bit.ly/snickers_hungry_campaign> 8. 15 Millennial Mobile Statistics <http://www.slideshare.net/totalyouthresearch/15-mobile-millennial-statistics> 9-1. Top 1% spend over 2 hours per day on mobile internet <https://www.globalwebindex.net/blog/top-1-spend-over-2-hours-per-day-on-mobile-internet> 9-2. Top 1% are 3.5x more likely to own wearable devices <https://www.globalwebindex.net/blog/top-1-are-3.5-more-likely-to-own-wearable-devices>
