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¿Qué tipo de creatividad lleva a la innovación?
21-10-2010 Madrid
Marta Velasco Pablo Barcarolo
creatividad e innovación dos palabras de moda pero ¿qué significan?
nuestro punto de vista
creatividad: pura imaginación
la creación como modo de expresar lo que se piensa o siente sobre algo.
una visión del mundo
Invención: es la creación de un objeto con el propósito de cumplir, en principio, con un ideal
propio o a partir de las propias habilidades.
innovación es el proceso de crear valor. pensando en términos de negocios, se trata
de entregar valor a un cliente o a un
consumidor
y debe resultar nuevo a los ojos de quien va destinado, aunque
técnicamente no lo sea
una tienda de zapatillas personalizadas inspirada en una joyería
un taller de lavado de coches de diseño
Dans le noir: idea inspirada en una exposición de arte
Una nueva era: Economía Creativa
pixar
googleplex
Google oficina suiza
Qué puede hacer con
ello vs.
qué es
Explorar: una forma de jugar
el destinatario de la innovación es quien debe decidir si lo que le proponemos tiene valor para él, ó no lo tiene
lo que gira alrededor nuestro cada día, es siempre una fuente valiosa de inspiración
y lo que pasa con nuestra competencia directa e indirecta, nos obliga a plantearnos ¿cuál es nuestro
negocio?
Supermercados Aquí é - Ourense
Barnices Valentine - Barcelona
innovación es también…
aceptar errores
asumir riesgos
cuestionar certezas
siempre con entusiasmo
¿qué es un need state?
Needstate
La condición de un consumidor que define su receptividad a considerar
o actuar respecto a la compra o la prueba de un
producto.
¿ qué es un insight?
insight
aquello que conecta emocional y simbólicamente a un consumidor con un producto
Pensamiento divergente
Pensamiento convergente
Claves del Pensamiento divergente:
1. Cantidad = calidad ¡muuuuuuchas ideas!
2. No juzgues las ideas construye : “si y además”
3. Buscamos ideas …
NO
peligrosas
provoca-vas
sorprendentes
absurdas
escandalosas
irreverentes locas
imposibles
salvajes irrealizables
frikis
IDEAS
MUCHAS IDEAS
“The impossible exists to be challenged. Make it happen”
Nuestras referencias bibliográficas
‘Sobre la Creatividad’. David Bohm. Editorial Kairós.
‘La diez caras de la innovación’. Tom Kelley (IDEO). Ed. Paidós Empresa
‘Apología del error’. Artículo El País.
http://www.elpais.com/articulo/semana/Apologia/error/elpepuculbab/20080202elpbabese_1/Tes
‘La actitud creativa’. Rafael Lamata Cotanda. Ed. Narcea.
‘Coaching para el creativo que hay dentro de ti’. Eric Maisel. Ed. Obelisco.
‘Mundo consumo’. Zygmunt Bauman. Ed. Paidós
‘El arte y la creación de la mente’. Elliot W. Eisner. Ed. Paidós.
‘La imaginación’. Maurizio Ferrais. Ed. Visor.
‘The paradox of choice’. Barry Schwartz
‘La clase creativa’. Richard Florida. Ed. Paidós.
‘Exploiting Chaos’. Jeremy gutsche. Gotham books. (innovación)
‘Ponencias en TED’ www.ted.com