INNOVAZIONE VS (ECO)TRENDS: macro tendenze del

mercato globale per lo sviluppo dei business delle imprese

e indicazioni di intervento per le policy regionali

Valentina Durante, Trends Research

CITY • LIVING • WORK • CONSUMPTION • HEALTH

CITY: COME SARANNO LE NOSTRE CITTÀ?

CITY: COME SARANNO LE NOSTRE CITTÀ?

1. CRITERI ECOATTIVI

2. ARCHITETTURA MIMETICA

3. URBAN FARMING

4. ELASTIC ENVIRONMENT

5. RECYCLING ARCHITECTURE

6. COMPORTAMENTI VIRTUOSI

7. SMART CITIES

1. CRITERI ECOATTIVI

Vivere e produrre a impatto zero non

è più sufficiente.

Gli edifici si fanno carico della

produzione di energia e della riduzione

del tasso di inquinamento dell’ambiente.

Tecniche e materiali non solo

ecosostenibili ma anche in grado di

giovare all’ambiente.

Sistemi rigenerativi in grado di

catturare energia e risorse altrimenti

sprecate e immagazzinarle per futuri

utilizzi.

Maggiore efficienza , minor consumo

di risorse, costi inferiori.

1. CRITERI ECOATTIVI

Concept di “super-alberi” per la città di

Singapore: da un lato giardini verticali,

dall’altro delle centrali che

immagazzinano acqua, energia solare

ed eolica per l’area circostante. Di Grant

Associates.

1. CRITERI ECOATTIVI

Un concept per la città di Casablanca:

un padiglione a forma di foglia che

raccoglie l’acqua piovana per riutilizzarla

nelle toilette pubbliche. Di TomDavid

Architecten.

1. CRITERI ECOATTIVI

Soundscraper è il progetto di un

grattacielo in grado di assorbire le

vibrazioni sonore di zone molto trafficate

e di convertirle in energia cinetica e

quindi elettrica. Minor inquinamento

acustico ed energia pulita!

1. CRITERI ECOATTIVI

Phytokinetic di Marc Granen, una

tecnologia che trasforma la condensa

originata dall’aria condizionata in acqua

per irrigare il giardino sovrastante il

tetto. Per città prive di spazi verdi.

2. ARCHITETTURA MIMETICA

Edifici che si fondono con l’ambiente

circostante, quasi mimetizzandosi in

esso.

Edifici sostenibili che sfruttano e si

armonizzano con le caratteristiche locali,

rifiuto della standardizzazione

architettonica.

Non iconic archtecture, reazione alle

archistar.

2. ARCHITETTURA MIMETICA

Maquinnext è il progetto di un centro

commerciale a Barcellona “nascosto”

sotto un parco pubblico. La vegetazione

sovrastante favorisce la

termoregolazione.

Piastrelle da esterno che simulano un

giardino verticale per introdurre la

vegetazione nell’ambiente urbano. Di

William Lee.

2. ARCHITETTURA MIMETICA

3. URBAN FARMING

Recupero degli spazi urbani

inutilizzati per riconvertirli all’agricoltura.

Autosufficienza alimentare,

produzioni iper-locali.

Orti cittadini e vertical farming.

3. URBAN FARMING

Eco-Aquaponic House di Michael

Jantzen è un ecosistema che permette

di coltivare piante e di allevare pesci allo

stesso tempo. Gli scarti prodotti dai

pesci servono a fertilizzare il suolo dove

crescono le piante.

3. URBAN FARMING

Green City Acres, a Kelowna (British

Columbia), utilizza i giardini e gli orti dei

residenti per creare una sorta di azienda

agricola decentralizzata. Si cede il

proprio spazio verde e si riceve una

cassa di prodotti una volta alla

settimana.

3. URBAN FARMING

Nourishmat, urban farming per

principianti: orti “preconfezionati” da

appoggiare semplicemente sul terreno.

4. ELASTIC ENVIRONMENT

Alternativa alla miniaturizzazione

degli edifici.

Strutture malleabili con molteplici

utilizzi.

Lo spazio urbano ha troppo valore

per limitarlo a una sola funzione d’uso.

Ambienti pop-up.

4. ELASTIC ENVIRONMENT

Un progetto che riutilizza gli uffici rimasti

vuoti a causa della crisi economica e li

riconverte in hotel temporanei.

L’arredo di ogni pop-up hotel è

progettato per essere contenuto in un

bancale standard per facilitarne la

spedizione. Dello studio di design Pink

Cloud.

4. ELASTIC ENVIRONMENT

Robalder Park a Roskilde, in

Danimarca. Uno skate park che in caso

di inondazione si trasforma in un

sistema di drenaggio delle acque.

4. ELASTIC ENVIRONMENT

Un billboard che produce acqua

potabile dall’aria tramite un processo di

osmosi inversa. Un progetto per la

regione desertica di Lima, in Perù.

5. RECYCLING ARCHITECTURE

Riconversione di edifici inutilizzati.

Container architecture.

Recupero di edifici storici.

5. RECYCLING ARCHITECTURE

Minimizzare l’impatto degli edifici in aree

incontaminate è oltremodo importante.

Questo centro di ricerca costruito nel

Nordest Antartica è stato realizzato

utilizzando 134 container riciclati. Di Bof

Architekten.

6. COMPORTAMENTI VIRTUOSI

Prodotti e servizi che sviluppano il

senso civico nei cittadini.

Ricompensare i comportamenti

corretti.

Favorire una sana competizione.

6. COMPORTAMENTI VIRTUOSI

Il designer indiano Nishant Jethi ha

sviluppato un concept di cestino per

ambiente esterno che invita la gente a

gettare lì i rifiuti anziché a terra. Ogni

volta che vi viene gettato qualcosa

l’interno caleidoscopico “ricompensa” il

passante con suggestivi pattern visivi.

6. COMPORTAMENTI VIRTUOSI

In Messico il portale internet Terra ha

ideato, in collaborazione con DDB,

l'iniziativa Poo WiFi per convincere la

gente a raccogliere le deiezioni dei

propri amici a quattro zampe.

6. COMPORTAMENTI VIRTUOSI

Opower, una app per Facebook che

consente ai consumatori di confrontare il

loro consumo energetico con quello

degli altri utenti che si trovano nella

stessa area geografica.

Si instaura così una competizione

virtuale che stimola ognuno a tagliare gli

sprechi.

7. SMART CITIES

Città interattive.

Internet of Things esteso agli spazi

urbani.

Fusione tra online e offline.

7. SMART CITIES

Enevo, un sensore da applicare ai

cestini per i rifiuti che comunica agli

operatori della nettezza urbana quando

il contenitore è pieno, evitando

svuotamenti inutili.

7. SMART CITIES

Lifethings, a Seoul, una scultura che

funge da “orecchio artificiale” per

lamentele e consigli dei cittadini.

LIVING: DOVE ABITEREMO?

1. AMBIENTI FLESSIBILI

2. MOOD DESIGN

3. SMART HOME

4. ECO-SOLUTIONS

5. QUIET & CLEAN

6. HOME GARDENING

LIVING: DOVE ABITEREMO?

1. AMBIENTI FLESSIBILI

Flessibilità lavorativa, micro-

imprenditorialità, homeworking.

Miniaturizzazione degli edifici.

Spazi che crescono e cambiano in

accordo con le necessità di chi li abita.

Pop-out design: prodotti e arredi che

minimizzano il proprio impatto

scomparendo.

Mobili riconfigurabili, con componenti

modulari e caratteristiche multifunzione

per garantire maggiori prestazioni in

minor spazio.

1. FLEXIBLE HOME

Camille Wall Desk, armadietto a muro

da cui scende una scrivania.

Folditure, sedi e tavoli che si piegano e

si ripongono agevolmente.

1. FLEXIBLE HOME

Cubista, una piccola ottomana che cela

cinque sedie estraibili in caso di ospiti.

1. FLEXIBLE HOME

As if from nowhere: sedie e tavoli si

“nascondono” dentro gli scaffali della

libreria…

1. FLEXIBLE HOME

Ulisse Desk: alla sera la scrivania

scompare sotto il letto che scende dalla

parete, e non c’è neppure bisogno di

riordinare documenti e PC!

1. FLEXIBLE HOME

TETRAN, una serie di moduli che

possono essere utilizzati per costruire a

piacimento tutti i mobili della propria

abitazione.

Blocchi e cuscini, disponibili in diverse

dimensioni e colori, possono dare

origine a una serie infinita di

combinazioni e sono realizzati in

materiali al 100% riciclati e riciclabili.

1. FLEXIBLE HOME

2. MOOD DESIGN

La casa come ambiente in cui

ritrovare equilibrio e in cui rigenerarsi.

Cromoterapia: personalizzare

l’ambiente a seconda dell’umore e dello

stato d’animo.

2. MOOD DESIGN

Illumiroom di Microsoft Research:

proietta illusioni visive sui muri adiacenti

lo schermo assicurando un’esperienza

interattiva.

2. MOOD DESIGN

Philips Hue, luci programmabili tramite

iPhone e iPad, regolabili a distanza in

intensità e colore.

Diverse le varianti realizzate da

sviluppatori indipendenti: per

sincronizzare la luce alla musica o alle

immagini proiettate dalla TV.

3. SMART HOME

Internet of things: la casa come

spazio interconnesso che comunica con

se stesso e con i propri abitanti.

Prodotti collegati alla Rete informano

gli inquilini su prestazioni, condizioni e

necessità della casa e degli oggetti che

vi sono all’interno.

Crescente diffusione di smartphone e

tablet.

Apparecchiature che monitorano i

consumi.

3. SMART HOME

Milkmaid: contenitore con sensori

incorporati che avvisa quando il latte è

scaduto o sta per finire.

3. SMART HOME

Smart Things un software open source

cloud based che consente di controllare

via smartphone moltissimi aspetti della

vita domestica rendendo “smart” ciò che

ci circonda.

3. SMART HOME

Nest Thermostat: un termostato che si

programma da solo “apprendendo” le

abitudini di chi vive in casa.

3. SMART HOME

My Water è un display LCD che ci dice

esattamente quanta acqua stiamo

utilizzando (e sprecando).

4. ECO-SOLUTIONS

Arredi ed elettrodomestici che

diminuiscono il consumo di risorse.

Ecosostenibilità senza impegno.

EcoVéa è un dispositivo per doccia che

permette di risparmiare l’80% di acqua

ed energia riciclando e purificando

l’acqua che cade a terra.

4. ECO-SOLUTIONS

Organic è un miscelatore che,

combinando acqua e aria, diminuisce

drasticamente il consumo idrico

domestico.

4. ECO-SOLUTIONS

Window socket si attacca ad ogni

finestra e immagazzina energia solare

trasferendola a una batteria interna.

4. ECO-SOLUTIONS

5. QUIET & CLEAN

Prodotti che riducono l’inquinamento

atmosferico e acustico.

La casa come luogo in cui rifugiarsi

dai rumori del traffico cittadino.

Sound design: progettare tenendo

conto dei suoni di feedback di ogni

oggetto.

La concentrazione di alcuni inquinanti

in casa è superiore di 2-5 volte rispetto

a quella fuori casa.

5. QUIET & CLEAN

Luceplan Pétale, una lampada a

sospensione che assorbe i rumori grazie

ai pannelli in tessuto isolante con cui è

realizzata.

Feltbone blinds, una veneziana in

feltro che crea un cuscinetto d’aria

isolante tra le finestre o la parete e

l’ambiente interno. Il costo è del 90%

inferiore a quello dei pannelli isolanti.

5. QUIET & CLEAN

Hexagon, pannelli fonoassorbenti

modulari in lana di legno, un materiale

ecofriendly costituito da listarelle di

legno, acqua e cemento.

5. QUIET & CLEAN

Greenhood è una cappa aspirante che

elimina gli odori e al contempo purifica

l’ambiente circostante da fumo e

inquinanti. È possibile monitorare l’aria

grazie a un sensore che vira da giallo a

verde.

5. QUIET & CLEAN

Fujitsu Lifebook model AH78 è un

laptop che purifica l’aria circostante

quando è acceso.

5. QUIET & CLEAN

6. HOME GARDENING

Giardinaggio domestico in un

contesto di miniaturizzazione degli

edifici.

Soluzioni per il compact gardening.

Dalle piante alimentari alla

produzione di frutta, verdura ed erbe

aromatiche.

6. HOME GARDENING

Home Aquaponics Kit, un ecosistema

in miniatura composto da un acquario e

un orto di piantine aromatiche

sovrastante. Le piante assumono

nutrimento dai residui dell’acquario e al

contempo puliscono l’acqua.

6. HOME GARDENING

Koubachi Indoor Wi-Fi Plant Sensor

misura umidità del terreno e dell’aria,

temperatura e intensità della luce e

informa il proprietario quando la pianta

ha bisogno di cure.

WORK: COME LAVOREREMO?

1. FLEXIBLE OFFICE

2. FLUIDO E VIRTUALE

3. WORK & FITNESS

4. ROBOT

5. WOMENOMICS

6. MAKERS

WORK: COME LAVOREREMO?

1. FLEXIBLE OFFICE

Lavoro flessibile = uffici flessibili

Ambienti trasformabili

Abitare gli uffici come si abita la

propria casa

HIVE, una postazione di lavoro mobile

che può essere spostata nel luogo più

adatto. Un progetto di Dan Cuffaro.

1. FLEXIBLE OFFICE

1,6 S.M. of Life, una scrivania che si

converte in letto per schiacciare un

pisolino in pausa pranzo. Di Studio NL.

1. FLEXIBLE OFFICE

Workbays , pannelli morbidi per

ricavare isola di privacy in spazi

lavorativi dove ci sono sempre meno

armadi che assolvono a questa

funzione. Di Ronan & Erwan Bouroullec

per Vitra.

1. FLEXIBLE OFFICE

Buzzitemp, una serie di uffici portatili da

utilizzare in open space o luoghi

condivisi. Di Alain Gilles.

1. FLEXIBLE OFFICE

2. FLUIDO E VIRTUALE

Realtà virtuale come supporto alla

condivisione di ambienti e progetti

Miniaturizzazione

Alternative digitali agli spostamenti

fisici

2. FLUIDO E VIRTUALE

Keyboard Projects di Ctx

Technologies, un portachiavi che

proietta una tastiera ovunque ci si trovi.

2. FLUIDO E VIRTUALE

IllumiShare di Microsoft Research

consente alle persone che si trovano

fisicamente distanti di condividere

oggetti fisici o digitali su qualsiasi

superficie.

2. FLUIDO E VIRTUALE

Global Chef, una tecnologia che

permette a due persone fisicamente

distanti di cucinare assieme grazie

all’utilizzo degli ologrammi a laser. È un

progetto presentato all’Electrolux Design

Lab 2013.

3. WORK & FITNESS

Design orientato alla salute

Alternativa alla sedentarietà del

lavoro d’ufficio

Aumentare concentrazione e

produttività

3. WORK & FITNESS

I mobili per ufficio Focal costringono a

stare in una posizione ibrida tra quella

seduta e quella in piedi, con benefici per

la salute.

3. WORK & FITNESS

Trekdesk, scrivania con treadmill

incorporato.

4. ROBOT

Robot collaborativi che non lavorano

isolati ma in collaborazione con gli

operai

Integrazione uomo/macchina per

raggiungere il massimo della produttività

Robot non solo in fabbrica ma anche

in ufficio, a casa, a scuola

Robot flessibili e semplici da

programmare

Robot meno veloci, meno forti, meno

precisi

4. ROBOT

Un braccio robotizzato flessibile e low

cost – della danese Universal Robots –

in grado di lavorare a fianco dei

dipendenti e che può essere utilizzato in

qualsiasi settore, specie in quelli che

mal si prestano ai robot tradizionali

(grandi, costosi, rigidi, rumorosi).

4. ROBOT

Baxter di Rethink Robotics, un robot low

cost per piccoli business che, essendo

in grado di percepire la presenza

umana, non deve essere isolato ma può

operare anche in spazi ridotti.

4. ROBOT

Care-O-bot® è un assistente robotico

pensato per gli ambienti domestici e la

cura degli anziani.

4. ROBOT

Esoscheletri come its Human

Universal Load Carrier (HULC) di

Lockheed Martin rendono la simbiosi

uomo-macchina una realtà sempre più

vicina. Pensati per uso militare,

medicale ma anche civile, possono

aumentare la produttività del 30%.

4. ROBOT

AIDA (Affective Intelligence Driving

Assistant), una collaborazione tra

Wolkswagen e il MIT, legge l’umore del

guidatore e impara le abitudini e I

comportamenti di chi è al volante.

5. WOMENOMICS

Mancession: ¾ dei posti di lavoro

persi durante la crisi sono maschili

Crescita del fenomeno per cui sono

le donne a mantenere la famiglia

Ripensamento dei ruoli all’interno

della famiglia

Nuovi padri

Maggiore presenza delle donne nella

finanza e nel business

Ridefinizione della mascolinità

5. WOMENOMICS

Svolta negli USA: le donne mantengono

4 famiglie su 10. 50 anni fa la

percentuale delle breadwinner si

fermava all’11%.

Negli Stati Uniti oggi le donne

rappresentano il 47% della forza lavoro.

In ben 10 dei 15 settori destinati a

espandersi di più in futuro sono la

maggioranza.

5. WOMENOMICS

Molti stereotipi legati alla differenza di

sesso si stanno modificando. In Svezia,

uno dei Paesi più all’avanguardia

quando si parla di parità fra i sessi, due

aziende di giocattoli hanno introdotto

modifiche nella propria comunicazione.

5. WOMENOMICS

La distinzione fra giochi per maschi e

giochi per femmine sta diventando meno

netta.

5. WOMENOMICS

Sempre più uomini intraprendono attività

un tempo considerate esclusivamente

femminili, come cucinare o lavorare a

maglia.

5. WOMENOMICS

Anche la cura della casa coinvolge

sempre più uomini, per scelta o per

necessità (es. perdita del lavoro e/o

maggiori impegni fuori casa della

compagna). Alcune aziende di prodotti

per la casa stanno quindi indirizzando la

propria comunicazione a un pubblico

maschile.

5. WOMENOMICS

Anche i papà a tempo pieno stanno

diventando un fenomeno sempre più

diffuso: negli USA nell’ultimo decennio la

percentuale è raddoppiata.

5. WOMENOMICS

E così alcuni brand di prodotti per

l’infanzia – si veda Maclaren per il suo

passeggino BMW Buggy - hanno

iniziato a far riferimento ai papà come

target della comunicazione.

5. WOMENOMICS

Libri come “The End of Men o “The

Female Century.” parlano di declino

della figura maschile. In Messico il brand

di olio per motori Roshfrans rassicura i

propri consumatori: se la leadership è

perduta in tutti gli ambiti, resta sempre

l’automobile.

6. MAKERS

Industrializzazione dello spirito do-it-

yourself

Ascesa della stampa 3D consumer

Software 3D più semplici e

abbordabili

Condivisione e opensource

Diffusione delle piattaforme di

crowdfunding

Oggi il mercato delle stampanti 3D vale

circa 1,7 miliardi di dollari e raggiungerà

i 3,7 entro il 2015. Prima esclusivamente

rivolto al mondo industriale, ora si sta

aprendo a quello consumer con

macchinari più semplici e prezzi

abbordabili.

6. MAKERS

3D Systems, leader del settore, ha

lanciato Cube, una stampante 3D

consumer dal costo di circa 1.500

dollari.

Ma il mercato degli hobbysti è

monopolizzato da un’azienda di

Brooklyn, MakerBot Industries, che ha

venduto finora più di 10mila stampanti

desktop 3D.

6. MAKERS

Ci sono poi i servizi di stampa 3D on

demand. Il più conosciuto è

Shapeways: si caricano i file del

progetto e si attende che Shapeways

invii i manufatti direttamente a casa.

6. MAKERS

Si prevede una netta accelerazione del

fenomeno della stampa 3D nel 2014,

quando scadranno una serie di

brevetti che ora inibiscono la

competizione sul mercato. Il risultato?

Tracollo dei prezzi e invasione di

prodotti cinesi.

6. MAKERS

La stampa 3D consumer è certo un

fenomeno in ascesa, ma sarà quella

industriale a realizzare i grandi volumi.

Essa non rimpiazzerà la produzione in

serie, ma aziende come Airbus,

Boeing, GE, Ford e Siemens la stanno

già affiancando ai tradizionali processi.

6. MAKERS

CONSUMPTION: COME CONSUMEREMO?

1. RADICAL TRANSPARENCY

2. DOWN / UP CYCLING

3. ECO PACKAGING

4. ONLINE / OFFLINE

5. MASS CUSTOMIZATION

CONSUMPTION: COME CONSUMEREMO?

1. RADICAL TRANSPARENCY

Grazie alla Rete, maggiore

disponibilità di informazioni su marchi e

prodotti.

Consumatori più consapevoli.

Confrontare la sostenibilità dei

prodotti così come si fa con i prezzi.

Antidoto al greenwashing.

GoodGuide.com e HealthyStuff.org

permettono ai consumatori di

confrontare l’impatto ambientale e sulla

salute di svariati prodotti e marchi.

1. RADICAL TRANSPARENCY

Wear This, Not That di Fashioning

Change aiuta i consumatori a ricreare

look di brand famosi utilizzando prodotti

green.

1. RADICAL TRANSPARENCY

Honest by, l’etichetta di moda

sostenibile lanciata dallo stilista belga

Bruno Pieters, rende noto ai clienti tutti i

costi di processo e produzione di ogni

singolo capo che vende online.

1. RADICAL TRANSPARENCY

2. DOWN / UP CYCLING

Due approcci al riciclaggio.

Downcycling: un materiale di scarto

viene riciclato in un altro di qualità

inferiore (ma non sempre).

Upcycling: il prodotto finale ha

valore o prestazioni pari o superiori al

prodotto di partenza.

2. DOWN / UP CYCLING

Es ltd produce una pelle ecofriendly

utilizzando gli scarti della lavorazione

del salmone.

2. DOWN / UP CYCLING

La taiwanese Singtex ricicla i fondi del

caffè per produrre il suo tessuto

S.Café®.

2. DOWN / UP CYCLING

La popolarità dell’upcycling decolla con

la crisi economica del 2009. Ad esempio

il numero di prodotti venduti su Etsy

taggati con la parola “upcycled” passa

da 7.900 nel gennaio 2010 a 30mila un

anno dopo (+275%), per passare a

167mila nell’ottobre 2011 (+450%).

Oggi sono oltre 287mila!

2. DOWN / UP CYCLING

Lo stile patchwork caratteristico

dell’upcycling è ormai diventato uno

stilema di design.

La collezione di pezzi d’arredo MADE IN

PECKHAM di Hendzel + Hunt,

realizzata con pezzi di legno e materiali

di scarto raccolti per le strade del

distretto londinese SE15.

2. DOWN / UP CYCLING

Batucada, dello studio brasiliano

Jahara, è una collezione di oggetti in

alluminio riciclato e riciclabile.

2. DOWN / UP CYCLING

Kerti Sofa è un sofa modulare

realizzato interamente con materiali

riciclati: vecchi assi del pavimento e

camere d’aria da bicicletta bucate.

2. DOWN / UP CYCLING

Il programma Reuse-A-Shoe lanciato

da Nike nel 1990 ha ritirato e riciclato

oltre 25 milioni di paia di scarpe

3. ECO PACKAGING

Sostituire

Ridurre

Eliminare

Reinventare

3. ECO PACKAGING

Box Play for Kids: stickers per

reinventare il pack di oggetti comuni.

3. ECO PACKAGING

Incorporare il pack nel prodotto.

3. ECO PACKAGING

Compleat elimina la necessità del tappo

di plastica.

3. ECO PACKAGING

Il pack, biodegradabile, contiene i semi

della verdura così, quando gettato, fa

nascere altre piante.

Progetto dell’inglese Ben Huttly.

4. ONLINE / OFFLINE

Integrazione fra vantaggi dell’online e

aspetti non replicabili dell’offline.

Strategie multicanale, il negozio non è

più il luogo dove si fa acquisti per

eccellenza.

Windows shopping interattivo.

Provare virtualmente il prodotto.

4. ONLINE / OFFLINE

Esperimento di windows shopping nel

distretto De 9 Straatjes di Amsterdam. I

passanti scansionano il QR code dei

prodotti esposti in vetrina e concludono

l’acquisto online pagando con Paypal.

4. ONLINE / OFFLINE

In Germania i negozi NEO di Adidas

sono stati dotati di una vetrina virtuale

che consente ai passanti di fare

shopping con il proprio smartphone.

4. ONLINE / OFFLINE

Il numero di dicembre di Esquire dava

la possibilità di acquistare alcuni dei

prodotti pubblicati tramite la app

Netpage per iPhone.

Home plus, la divisione coreana di

Tesco, ha lanciato una serie di negozi

virtuali nelle zone di transito della

metropolitana, permettendo ai

passeggeri di fare la spesa mentre

aspettano il treno.

4. ONLINE / OFFLINE

4. ONLINE / OFFLINE

VIP Fridge Magnet di Red Tomato

Pizza: si ordina la pizza premendo un

tasto.

Inamo St. James a Londra, ristorante

fusion: i clienti possono visualizzare le

proposte del menu su dei piatti virtuali.

4. ONLINE / OFFLINE

Il tavolo interattivo Draqie presenta un

vetro touchscreen che reagisce solo al

tocco delle dita e non a piatti o bicchieri.

Questo permette ai clienti di visionare il

menu e ordinare ciò che più desiderano.

4. ONLINE / OFFLINE

La app SnapShop Showroom dà la

possibilità ai consumatori di scegliere

mobili da diversi retailer e vedere come

si collocano nella propria abitazione

senza doverli spostare fisicamente .

4. ONLINE / OFFLINE

Virtual Shoe Fitting Store di Goertz,

un camerino virtuale che permette ai

passanti di provare diversi modelli di

calzature grazie alla realtà aumentata.

4. ONLINE / OFFLINE

Aumento esponenziale delle

informazioni condivise online dai

consumatori.

Analisi dei dati sempre più sofisticata,

veloce ed economica.

Meno privacy in cambio di maggior

personalizzazione da parte dei brand.

Offerte geolocalizzate.

Riconoscimento facciale e body

scanning.

Shopping experience personalizzata,

interazione nel pdv.

5. MASS CUSTOMIZATION

5. MASS CUSTOMIZATION

Coupon personalizzati

Con il programma Just for U, la catena

di supermercati Safeway offre sconti

mirati in base agli acquisti registrati con

la carta fedeltà.

5. MASS CUSTOMIZATION

Con il suo “pregnancy prediction scores”

Target indovina se una donna è incinta

e invia buoni sconto in accordo con il

mese di gravidanza.

5. MASS CUSTOMIZATION

NM Service di Neiman Marcus, un’app

per iPhone che aggiunge un elevato

livello di personalizzazione

all’esperienza d’acquisto nel punto

vendita.

5. MASS CUSTOMIZATION

Customer 360 di Burberry: a ogni

cliente viene associato un profilo digitale

con acquisti passati e preferenze di

shopping a cui ogni commesso può

accedere in qualsiasi negozio del brand.

5. MASS CUSTOMIZATION

MeAlity, una tecnologia per lo shopping

che scansiona il corpo del cliente per

associare le sue misure reali con le

proposte presenti in negozio. I risultati

possono essere filtrati per brand, stile,

negozio e prezzo.

5. MASS CUSTOMIZATION

The Next Generation Meal Planning

Solution di Intel e Kraft Foods, un

display virtuale che aiuta i consumatori a

decidere cosa mangiare per pranzo o

cena.

5. MASS CUSTOMIZATION

La Acure vending machine utilizza un

software per il riconoscimento facciale in

grado di suggerire al cliente quale

bevanda acquistare in base al sesso,

all’età, all’ora del giorno, alla stagione e

alla temperatura.

5. MASS CUSTOMIZATION

Uniql, un sistema di pagamento che

utilizza un software per il riconoscimento

facciale ed elimina la necessità di

contante o carta di credito.

HEALTH: COME CI CUREREMO?

1. SELF MONITORING

2. SELF TRAINING

3. SELF DIETING

HEALTH: COME CI CUREREMO?

1. SELF MONITORING

Invecchiamento della popolazione.

Diminuzione delle disponibilità

pubbliche per la spesa sanitaria.

Importanza della prevenzione,

responsabilizzazione del paziente.

Prodotti e servizi che facilitano il

monitoraggio e l’autodiagnosi.

1. SELF MONITORING

LifeWatch AG, un medical smartphone

che monitora diversi parametri fisici,

comunica con il proprio medico e ricorda

quando assumere i farmaci.

1. SELF MONITORING

Uno specchio che visualizza le

pulsazioni della persona che gli sta di

fronte. Di Ming-Zher Poh.

1. SELF MONITORING

Totoleads, una toilette intelligente che

analizza le urine, misura la pressione e

rileva la percentuale di massa grassa

comunicando i consigli dietetici per la

giornata.

1. SELF MONITORING

Proteus Helius, una pillola con sensore

incorporato che ricorda quando

prendere i farmaci.

2. SELF TRAINING

Enfasi su stile di vita e mantenimento

della forma fisica.

Prodotti e servizi che aiutano a

costruire un programma di allenamento

personalizzato.

2. SELF TRAINING

Nike + FuelBand, un bracciale

interattivo che registra vari parametri

relativi all’attività fisica per poi

confrontarli con gli obiettivi di fitness

programmati.

2. SELF TRAINING

Audi Wörthersee, una e-bike con

computer interno che si connette allo

smartphone offrendo sfide e consigli su

come migliorare le proprie performance.

2. SELF TRAINING

La racchetta Play & Connect di

Babolat fornisce informazioni in tempo

reale sul gioco, aiutando a migliorare la

propria tecnica e permettendo di

condividere i propri risultati online.

3. SELF DIETING

Circa il 60% dei cittadini europei in età

adulta (20% bambini in età scolare) è

sovrappeso o obeso.

Importanza di una corretta

alimentazione come strategia

preventiva.

Prodotti e servizi che aiutano a

costruire un programma di

alimentazione personalizzato.

3. SELF DIETING

Hapifork, una forchetta che vibra

quando chi la utilizza sta mangiando

troppo rapidamente.

3. SELF DIETING

Breezing misura il metabolismo

attraverso l’analisi dell’espirato e invia

tramite smartphone indicazioni

dietetiche e comportamentali per

perdere, mantenere o guadagnare peso.

Turnyp, una app che consiglia le scelte

di menu opportune da fare al ristorante

in base al tipo di dieta che si sta

seguendo.

3. SELF DIETING

IGNITE è un personal health tracking

system che traduce l’impatto di ogni

nostra azione in aspettativa di vita.

3. SELF DIETING

Grazie per l’attenzione