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2004 CDMA Latin AmericaRegional Conference

InovaInovaçções ões ““Muy Muy LokasLokas””Novas Funcionalidades PossibilitadasNovas Funcionalidades Possibilitadas

pelo CDMA2000 e BREWpelo CDMA2000 e BREW

Marcelo Costa de OliveiraMarcelo Costa de OliveiraDiretor de Tecnologia Diretor de Tecnologia –– CTOCTOTakeNET TakeNET –– CURUPIRA S/ACURUPIRA S/[email protected]@takenet.com.br


Sobre a TakeNETSobre a TakeNET

•• Fundada em 1999Fundada em 1999•• 100% Internet M100% Internet Móóvelvel•• PioneirismoPioneirismo

–– Primeira Empresa Primeira Empresa 100% Brasileira100% Brasileira focada em focada em Internet MInternet Móóvelvel

•• Equipe balanceada em Marketing e TecnologiaEquipe balanceada em Marketing e Tecnologia–– 8080 pessoaspessoas

•• LLííder Nacional do Mercado de Personalizader Nacional do Mercado de Personalizaçção de ão de Telefones Celulares e de Entretenimento MTelefones Celulares e de Entretenimento Móóvelvel–– Mais de Mais de 5.000.0005.000.000 de downloads por de downloads por mês!!!mês!!!



•• NegNegóóciocio–– Foco Foco nos nos ServiServiççosos para opara o Cliente FinalCliente Final ee nãonão nas nas

Tecnologias.Tecnologias.–– A TakeNET A TakeNET nãonão éé uma empresa de SMS, ou de WAP, uma empresa de SMS, ou de WAP,

de MMS, de BREW, de J2ME, etc... e muito menos de de MMS, de BREW, de J2ME, etc... e muito menos de TDMA, CDMA ou GSM.TDMA, CDMA ou GSM.

““A TakeNET A TakeNET éé uma empresa focada no uma empresa focada no desenvolvimento do desenvolvimento do ComComéércio Eletrônicorcio Eletrônico e e dos dos ServiServiçços Digitaisos Digitais de de PersonalizaPersonalizaççãoão de de

Telefones CelularesTelefones Celulares e de e de InfoInfo--entretenimentoentretenimentona na Internet MInternet Móóvelvel..””



•• CrescimentoCrescimento–– Faturamento vem crescendo Faturamento vem crescendo 5x5x ao ano desde 2000ao ano desde 2000–– Equipe de Equipe de 100 pessoas100 pessoas atatéé o final do ano de 2004o final do ano de 2004

•• Mercado: Expansão do Brasil para o Mundo!Mercado: Expansão do Brasil para o Mundo!–– BrasilBrasil: sede em : sede em BHBH e escrite escritóório em rio em SPSP–– AmAméérica Latinarica Latina: escrit: escritóório no rio no MMééxicoxico–– EUAEUA e e CanadCanadáá: TakeNET LLC j: TakeNET LLC jáá operando em operando em NYNY–– EuropaEuropa: : exportaexportaççãoão de contede conteúúdo para a do para a SuSuíçíçaa–– ÁÁsiasia: negocia: negociaçções em andamento para exportaões em andamento para exportaçção de ão de

conteconteúúdo para o do para o JapãoJapão e para a e para a ChinaChina–– ÁÁfricafrica: negocia: negociaçções em andamento de soluões em andamento de soluçções ões

completas para Operadoras da completas para Operadoras da ÁÁfrica do Sulfrica do Sul



•• MercadoMercado–– PersonalizaPersonalizaçção de Telefones Celularesão de Telefones Celulares–– Mobile EntertainmentMobile Entertainment–– Mobile MusicMobile Music

•• ““KillertonesKillertones””–– Ringtones = Ringtones = Killer ApplicationKiller Application–– Mercado global jMercado global jáá estestáá na casa de bilhões de dna casa de bilhões de dóólares.lares.–– JJáá corresponde a um percentual significativo da Industria Fonogrcorresponde a um percentual significativo da Industria Fonográáfica.fica.

•• CopyrightsCopyrights pagos pela TakeNET se comparam a uma das pagos pela TakeNET se comparam a uma das ““big 5big 5”” no Brasil.no Brasil.–– Algumas mAlgumas múúsicas chegam a vender mais ringtones do que CD.sicas chegam a vender mais ringtones do que CD.–– Foi e continua sendo um dos serviFoi e continua sendo um dos serviçços com maior geraos com maior geraçção de receitas noão de receitas no

ii--ModeMode da NTT da NTT DoCoMoDoCoMo..–– Nas Operadoras que trabalham com BREW, a receita com as aplicaNas Operadoras que trabalham com BREW, a receita com as aplicaçções de ões de

download de Ringtones costuma ser compardownload de Ringtones costuma ser comparáável a de todas as outras vel a de todas as outras somadas.somadas.

–– ““Cavalo de TrCavalo de Tróóiaia”” => => ““DrogaDroga”” de entrada para de entrada para ““vvííciocio”” em Downloadem Download•• VVíídeo, Mdeo, Múúsica, Games, etc.sica, Games, etc.


Mobile Entertainment Mobile Entertainment CatalystCatalyst

•• Player Player IndependenteIndependente•• Rede de Valor Rede de Valor –– a TakeNET tem nega TakeNET tem negóócios cios

rentrentááveis (parcerias do tipo veis (parcerias do tipo winwin--winwin) com:) com:–– Principais Operadoras de Telefonia Celular do BrasilPrincipais Operadoras de Telefonia Celular do Brasil

•• Expandindo para a AmExpandindo para a Améérica Latina rica Latina –– comecomeççando com a Telcel ando com a Telcel do do MMééxico exico e outras operadoras do grupo Amoutras operadoras do grupo Améérica Mrica Móóvil, bem vil, bem como do grupo como do grupo TelefTelefóónica Mnica Móóvilesviles e e Bellsouth...Bellsouth...

–– FabricantesFabricantes•• Telefones CelularesTelefones Celulares•• PlataformasPlataformas

–– IndIndúústria da Mstria da Míídia e Entretenimentodia e Entretenimento•• ConteConteúúdo e Direitos Autorais (do e Direitos Autorais (CopyrightsCopyrights))•• Marcas com apelo para o Consumidor Marcas com apelo para o Consumidor –– FidelidadeFidelidade


Mobile Entertainment Mobile Entertainment CatalystCatalyst

OperadorasOperadoras

Fabricantes eFabricantes ePlataformasPlataformas

Entretenimento,Entretenimento,ConteConteúúdo e Mdo e Míídiadia


PortfPortfóólio de Solulio de Soluççõesões

•• Plataformas e SoluPlataformas e Soluççõesões–– TANGRAMTANGRAM

•• MobileMobile Internet VAS GatewayInternet VAS Gateway

–– RingRingRingRing•• MobileMobile Internet Internet DownloadableDownloadable Media Media CenterCenter

–– GameRingGameRing –– Mobile Internet Mobile Internet DownloadableDownloadableGames Games CenterCenter

–– GameRingGameRing –– MessagingMessaging Games Games andandMultiplayerMultiplayer EngineEngine

–– CHATCHAT –– Mobile MultiMobile Multi--Interface CHAT RoomsInterface CHAT Rooms–– MobDicMobDic –– Mobile Mobile DictionaryDictionary


PortfPortfóólio de Solulio de Soluççõesões

•• ConteConteúúdodo–– CriaCriaçção de obras originaisão de obras originais–– Licenciamento e adaptaLicenciamento e adaptaçção de obras consagradas para ão de obras consagradas para

a ma míídia mdia móóvel celularvel celular–– TakeMediaTakeMedia

•• TakeSoundTakeSound –– Mais de 2.000 mMais de 2.000 múúsicas => 20.000 ringtonessicas => 20.000 ringtones•• TakeImageTakeImage•• TakeMovieTakeMovie•• TakeNewsTakeNews•• TakeMultimediaTakeMultimedia

–– TakeGamesTakeGames•• PublishingPublishing•• Licenciamento de temas para a criaLicenciamento de temas para a criaçção de jogos temão de jogos temááticosticos•• TakeNET TakeNET DevelopersDevelopers NetworkNetwork


•• LokoMIXLokoMIX –– Latin American Mobile Entertainment Latin American Mobile Entertainment PortalPortal–– Rich multimedia content for mobile phonesRich multimedia content for mobile phones–– Focus on content for mobile phone personalizationFocus on content for mobile phone personalization

•• Ringtones, CLI Icons, Logo Operators, Screen Savers, Ringtones, CLI Icons, Logo Operators, Screen Savers, Wall Papers and othersWall Papers and others……

–– Content for enhanced communicationContent for enhanced communication•• SMS Cards, Picture Messages, EMS, MMS, Video SMS Cards, Picture Messages, EMS, MMS, Video

Messages, ...Messages, ...

–– EntertainmentEntertainment•• Mobile Music, Video, etcMobile Music, Video, etc……•• GamesGames•• CHATCHAT


InovaInovaççõesões““MuyMuy LokasLokas””

•• Novas funcionalidades no serviNovas funcionalidades no serviçço o de CHAT possibilitadas pelo de CHAT possibilitadas pelo CDMA2000 e BREW:CDMA2000 e BREW:–– ““EmoticonsEmoticons””–– ““AvatarsAvatars””

•• PersonalizaPersonalizaççãoão

–– CHAT com localizaCHAT com localizaççãoão•• Indicador de proximidadeIndicador de proximidade

–– Funcionalidade Funcionalidade ““CHAT CHAT andand TalkTalk””(em (em desenvolvimento)desenvolvimento)

•• Estabelecimento de ligaEstabelecimento de ligaçções anônimas ões anônimas de voz entre duas (ou mais) pessoas de voz entre duas (ou mais) pessoas que estiverem na sala de bateque estiverem na sala de bate--papo.papo.


InovaInovaççõesões““MuyMuy LokasLokas””

•• Novas funcionalidades no serviNovas funcionalidades no serviçço o de Personalizade Personalizaçção de Telefones ão de Telefones Celulares possibilitadas pelo Celulares possibilitadas pelo CDMA2000 e BREW:CDMA2000 e BREW:–– ““PreviewPreview onon thethe phonephone””

•• Alta geraAlta geraçção de trão de trááfego na redefego na rede

–– ““TrueTrue MusicMusic TunesTunes””•• MMúúsica de verdade, Voz e outros tipos sica de verdade, Voz e outros tipos

de Sonsde Sons

–– PushPush de Promode Promoççõesões•• BREW BREW WakeUpWakeUp

–– ““RingRing--backback TunesTunes”” (em (em desenvolvimento)desenvolvimento)


Outros Destaques e Outros Destaques e InovaInovaççõesões

•• Oferta Segmentada (ao mesmo tempo)Oferta Segmentada (ao mesmo tempo)–– De acordo com o modelo do telefoneDe acordo com o modelo do telefone

•• Oferecer somente o que o cliente pode comprarOferecer somente o que o cliente pode comprar

–– De acordo com o pDe acordo com o púúblico alvo do canalblico alvo do canal•• Oferecer e contextualizar a oferta de acordo com o que estOferecer e contextualizar a oferta de acordo com o que estáá

em evidência na comunidade do canalem evidência na comunidade do canal

–– De acordo com De acordo com O ClienteO Cliente•• BI, BI, Data Mining, ClusteringData Mining, Clustering•• HistHistóórico de comprarico de compra

•• Empacotamento, ContextualizaEmpacotamento, Contextualizaçção e Programaão e Programaççãoão•• NavegaNavegaçção intuitivaão intuitiva



•• ConteConteúúdo especdo especíífico para cada modelo de fico para cada modelo de aparelhoaparelho–– Tipos de itens diferenciados (mTipos de itens diferenciados (múúltiplos formatos)ltiplos formatos)

•• Ringtones monofônicos ou polifônicos, Papel de Parede preto e Ringtones monofônicos ou polifônicos, Papel de Parede preto e branco ou colorido, Descanso de Tela estbranco ou colorido, Descanso de Tela estáático ou animado, etc. tico ou animado, etc.

–– CatCatáálogo diferenciado por modelo aparelhologo diferenciado por modelo aparelho–– Os mOs múúsicos, ilustradores e vsicos, ilustradores e víídeo deo makersmakers da TakeNET da TakeNET

fazem os contefazem os conteúúdos aproveitando ao mdos aproveitando ao mááximo as ximo as capacidades de cada aparelho.capacidades de cada aparelho.

•• Todos os conteTodos os conteúúdos são testados no prdos são testados no próóprio aparelho.prio aparelho.



•• MMúúltiplas Interfaces => Abrangência do Acessoltiplas Interfaces => Abrangência do Acesso–– DiscoveryDiscovery

•• MMíídia de promodia de promoçção tradicionalão tradicional•• Folhetos, RFolhetos, Ráádio, TV, etc...dio, TV, etc...

–– Discovery and RequestDiscovery and Request•• WebWeb•• SIM SIM BrowsingBrowsing•• Portal de VozPortal de Voz

–– Discovery, Request and Delivery (Download)Discovery, Request and Delivery (Download)•• WAPWAP•• SMSSMS•• MExE = JAVA & BREWMExE = JAVA & BREW


Exemplos deExemplos deConteConteúúdodo


Exemplos de Aplicativos Exemplos de Aplicativos BREW BREW byby TakeNETTakeNET


FimFim -- Fin Fin -- The EndThe End

O vento estO vento estáá a seu favor!a seu favor!El viento estEl viento estáá en su favor!en su favor!

The wind is blowing on your favor!The wind is blowing on your favor!

Muito Muito Obrigado!Obrigado!

Thank youThank youvery much!very much!

MuchasMuchasGracias!Gracias!

inovações “muy lokas” - cdg.org costa... · • equipe balanceada em marketing e tecnologia...

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