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INOVAÇÃO TECNOLÓGICA E EMPREENDEDORISMO
Prof. Dr. Daniel Caetano
2017 - 2
CRIATIVIDADE E O DESENVOLVIMENTO DO COMPORTAMENTO INOVADOR
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Objetivos
• Compreender a importância da criatividade para as carreiras e organizações
• Compreender a imprevisibilidade do processo criativo
• Identificar a ligação entre criatividade e recombinações
• Compreender o direcionamento criativo em função dos tipos de inovação
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Material de Estudo
Material Acesso ao Material
Apresentação http://www.caetano.eng.br/ (Inovação e Empreendedorismo – Aula 8)
Material Didático Inovação Tecnológica – Págs 89 a 101
Biblioteca Virtual “Criatividade”
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A CRIATIVIDADE NA EMPRESA
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Criatividade na Empresa • Conhecimento, Inovação, Empreendedorismo
– Conceitos interligados
• Inovação não exige novas ideias
– Uso diferenciado de ideias já existentes
– Maior parte: novas ideias
• Vimos: processos de criação de conhecimento
– Como estimulá-los
– Mas como estimular seu componente principal...
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O Que é a Criatividade? • Capacidade de produzir algo novo
– Pode ser individual
– Pode ser colaborativa
• Comportamento a ser estimulado
– E aperfeiçoado!
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A IMPORTÂNCIA DA CRIATIVIDADE
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A Importância da Criatividade • Drucker
“Empreendedores bem-sucedidos não esperam que ‘a Musa os abençoem’ ou lhes dê a ‘ideia
iluminada’: eles vão trabalhar.”
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A Importância da Criatividade • Retomando: criatividade
– Capacidade de produzir algo novo
• Facilmente associável...
– Arte
– Teorias científicas
– Pablo Picasso
– Albert Einstein
– ...
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A Importância da Criatividade • Visão mais ampla do conceito:
“O pensamento criativo é também um grande negócio. Nossas maiores em mais prestigiadas
corporações (...) estão constantemente buscando meios de serem mais inovadoras, e elas pagam somas consideráveis a consultores
para ajudar seus membros a alcançar novos níveis de inovação” (Weisberg, 2006)
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A Importância da Criatividade • Importância é grande...
– Organizações vão depender de lampejos ocasionais?
– Não podem...!
• Pensamento Criativo
– Tornar-se processo sistemático
– Exercido e avaliado continuamente
• Empresa deve ser eficiente...
– Mas também deve ser capaz de surpreender o mercado e seus competidores
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A Importância da Criatividade • Empresa deve ser eficiente...
– Mas também deve ser capaz de surpreender o mercado e seus competidores
• Estimular o processo criativo
– Para estimular, é preciso compreender
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A IMPREVISIBILIDADE DO PROCESSO CRIATIVO
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Imprevisibilidade da Criatividade • Gerar ideias e elementos novos...
– Como se compara ao processo produtivo?
• Processo produtivo:
– Entradas (matéria prima)
– Processo (tempo)
– Saídas (produtos, resíduos)
• Processo criativo
– Criar algo inédito
• Repetitivo x Inédito
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Imprevisibilidade da Criatividade • No processo criativo
– Entradas e tempo: sem definição precisa
• Reunindo equipamentos e pessoas competentes...
– Teremos uma solução inovadora?
– Sabemos em qual tempo isso se dará?
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Imprevisibilidade da Criatividade • Estimular o processo produtivo
– Regras de controle e recompensa
• Isso funciona para projetos criativos?
– Não! Veremos mais sobre isso no futuro
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Processo Criativo • Não é um processo direto
– Inspiração inicial (baseada em um problema)
– Coleta de dados e informações (preparar a mente)
– Incubação...
– Iluminação/Insight (e solução do problema)
– Verificação.
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CRIATIVIDADE E RECOMBINAÇÕES
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Criatividade e Recombinações • Schumpeter: grande teórico da inovação
– Teoria do Desenvolvimento Econômico
– Ex.: distinção entre invenção simples e inovação
– Identificar como economias se transformam
• Qualitativamente
• Relaciona a recombinação à inovação
– Como?
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Criatividade e Recombinações • Imaginemos uma economia sem inovação
– Fluxo circular de elementos
– Tudo usado da mesma forma em todo o ciclo
• O que seria a inovação nesse contexto?
– Mudar a forma de usar esses elementos
• Ex.: novos produtos e novos processos
– É uma recombinação dos elementos anteriores
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Entender a Recombinação • Indústria Química
– Exemplo: polietileno
– Pode ser fabricado de muitas formas
• Mais comum, processamento do nafta do petróleo
– Brasken
• Combinar operações já conhecidas...
• Obter polietileno a partir do etanol de biomassa
– Inovação de Processo
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Entender a Recombinação • Recombinação
– Se junta ao pensamento lateral e biassociação
• Biassociação
– Associar ideias oriundas inicialmente inconciliáveis
• Pensamento lateral
– Associações complexas e não óbvias
• Fugir dos padrões recorrentes de pensamento
– Padrões que a rotina tende a reforçar
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Entender a Recombinação • Para alimentar a criatividade
– Formação de base de elementos ampla
• Contato com fatos e ideias
• Contato com experiências e pessoas diferentes
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EXEMPLOS DE RECOMBINAÇÕES DE SUCESSO
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Exemplos de Recombinações • Twitter
– Se comunicar com grupo de amigos por SMS
– Limite de 140 caracteres tem essa origem
– Mudou para ser baseado na internet
• Tornou-se uma das maiores redes sociais
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Exemplos de Recombinações • Netflix
– Serviço de distribuição de DVD por correio
– Assinatura, sem multa por atraso
– Interface web para escolher trocas dos filmes
– Se tornou a interface para stream de filmes
• Acabou com a poderosa “Blockbuster”
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Exemplos de Recombinações • Facebook
– Inspirado nos anuários acadêmicos (EUA)
– Começou como perfis individuais para comunidade acadêmica
– Tornou-se uma dinâmica plataforma de comunicação
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Exemplos de Recombinações • Buscador Google
– Busca baseada em algoritmo especial...
– Derivado das regras de “ranking” do modelo de citações acadêmicas
– Tornou-se a melhor ferramenta de buscas
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Exemplos de Recombinações • iPhone e iPad
– Tecnologia touchscreen usada pelo Nintendo DS
– Incorporado a celulares e tablets
– Tornou-se um dos maiores exemplos de integração de comunicação por voz, internet e aplicativos
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Exemplos de Recombinações • Eletrocardiograma Móvel (GE)
– ECG tradicional: aparelhos grandes e fixos
• Exige fácil acesso aos hospitais
– GE percebeu: não se aplica à China e Índia
• Desenvolveu um pequeno e móvel
– Tornou-se popular no mundo todo
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O DIRECIONAMENTO DA CRIATIVIDADE
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Criatividade nos Negócios • Principais necessidades
– Inovação no que a empresa faz/produz
– Solução de problemas
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Criatividade para Inovação • Relembrando, inovação pode ser de...
– Produto, processo, modelo de negócio, meios de pagamento, canal de distribuição etc.
• Direcionamento do processo criativo
– Igual para todos os tipos de inovação?
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Inovação de Produto • Atenção grande à experiência do usuário
– Inclusive na dimensão sensorial
• Bons designers se preocupam com
– Visão do uso do produto em vários contextos
– Aspectos de fabricação industrial
– Aspectos de transporte
Cadeira Eames Lounge Tampas Clever Pack
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Inovação de Processos • Comum: Recombinação de Atividades
– Sem mudanças radicais
– Melhor comunicação entre operadores
– Cuidado com detalhes e comprometimento
• Boas soluções observam as pessoas
• Inovação de Modelo de Negócio?
– Visão sistêmica
• Criação, entrega e captura de valor
– Ex. Netflix.
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PERGUNTAS?
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CONCLUSÕES
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Resumo
• O papel da criatividade nas empresas
• A importância da criatividade
• A imprevisibilidade do processo criativo
• A importância das recombinações
• Direcionamento da Criatividade
– Tipos de Inovação
• Solução de Problemas
• Comportamento criativo e inovador
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APROFUNDANDO...
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Aprofundando (SAVA)
Processo Criativo – O que é preciso saber
https://goo.gl/yVHUhp (local)
Processo Criativo – Uma outra visão
https://goo.gl/NBtea (local)
Doze Técnicas para liberar a critividade
https://goo.gl/PxnSUs (local)
Vídeo: Clever Caps
https://goo.gl/ugpMxw (local)
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PARTE PRÁTICA
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Teste
• Qual é o seu nível de criatividade?
https://goo.gl/ZXuCb1
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Trabalho de Hoje
• Discuta com o grupo a melhor forma de “vender” a empresa a um investidor. Destaque o diferencial do produto, o mercado, o retorno do investimento etc.
• Pode ser uma campanha tipo crowdfunding
• Responda às questões A e B.
• Prepare o PowerPoint.