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INSEGNAMENTO DI COMUNICAZIONE POLITICAanno accademico 2006/2007La comunicazione politica in internet
LE PAROLE DEL CONSENSO
Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari
prof. Eugenio Iorio sitoweb: www.eugenioiorio.it | email: [email protected] | mailinglist: [email protected]
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La lezione di oggi- Cosa Internet può fare per un candidato- Il sito web- La posta elettronica- Presentazione del caso studio- La declinazione della presenza- La posta elettronica- Generazione di risorse: fund raising e volontari online- PR online
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Gli strumentiLa declinazione della presenzaLa posta elettronicaGenerazione di risorse: fund raising e volontari onlinePR online
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Perché essere onlineDimensioni del fenomeno (digital divide?)Spazio discorsivo autonomoCampagna permanente e rapid responseComunicazione a due vieLegittimazione del politico e della politica
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Gli obiettivi della campagnaUna ricerca dell’E-Voter InstituteQuindi…
- Rafforzare il legame con i propri sostenitori e mobilitare la base
- Comunicare all’ideale elettore razionale- Comunicare ai giornalisti e altri addetti ai lavori- Fare comunicazione interna alla campagna
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Il sito come genereFunzionalità base
Sezione biografica
Sezione sui temi
Menzione dell’appartenenza a un partito
Informazioni su come fare donazioni
Modulo per offrirsi come volontario
Iscrizione a un indirizzario email
Calendario della campagna
Informazioni sulla registrazione al voto
Privacy Policy
Indirizzo email per la campagna
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Il sito come genereAdattamento delle pratiche di campagna tradizionali
News della campagna
Pubblicità della campagna
Fotografie di eventi
Materiali della campagna per la distribuzione off-line
Testi dei discorsi
Endorsements (lista di coloro che hanno dato il loro sostegno al candidato)
Incoraggiare lettere al direttore
Invito a spedire email alla campagna
Numero di telefono o indirizzo della campagna
Sistema per fare donazioni on-line
Informazioni sui donatori
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Il sito come generePratiche di campagna distintive del web
Mandare link del sito a un amico
Web toolkits (per scaricare plug in)
E-paraphernalia (salvaschermo, fondini per il desktop, ecc.)
Motore di ricerca per il sito
Altre lingue
Pop up
Contenuto multimediale
Sondaggi interattivi
Mandare lettere al direttore direttamente dal sito
Commenti dei visitatori
Possibilità di personalizzare i contenuti
Eventi online
Accessible per persone con disabilità
Calendario della campagna con funzioni di ricerca
Richiedere l’indirizzo di instant messaging dell’utente
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Il sito come genereFunzionalità che aiutano la documentazione e la comparazione
Identificazione del finanziatore del sito
Dichiarazioni del candidato sulle issue
Provvedere giustificazioni per le posizioni
Citare riferimenti nelle posizioni sulle issue
Comparare le proprie posizioni con l’avversario
Comparare le proprie posizioni con altri gruppi
Identificare valori condivisi con altri
Discutere il tema del finanziamento delle campagne
Presentare dati sul finanziamento della campagna
Identificare i finanziatori della campagna
Riportare le spese della campagna
Riportare la propria dichiarazione dei redditi
Link ai report della Federal Election Commission
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La scelta dell’UrlNome Cognome?Il Cybersquatting e i suoi rimedi (Internic, WIPO e Icann)
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Definire un livello di presenzaSito biglietto da visita (o santini elettronici)Sito editorialeSito interattivo
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Ruoli e professionalitàNew Media consultantInternet Hosting ProviderWeb AgencySpecialista del Customer CareAddetto agli aggiornamenti/redattoreSpecialista di web promotion
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Attività di gestioneStrumento di direzione della campagna elettoraleAggiornamentoMonitoraggio statistichePromozione dell’url
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Viral marketingAggiornamentoMonitoraggio statistichePromozione dell’url
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Viral marketingWhat can YOU do about it? Join the Bush E-Train!(1) Forward this e-mail to your friends and colleagues(2) Then click on the link below and enter your e-mailBe a part of history, get on the Bush E-Train and joinwhat will become one of the LARGEST GRASSROOTSMOVEMENTS EVER.MAKE THE DIFFERENCE! and receive the e-mail onNov. 8 that says, "PRESIDENT-ELECT GEORGE W. BUSHTHANKS YOU."
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Fund RaisingImportanza delle tecniche di raccolta fondiIl caso McCain
Nella settimana dopo la vittoria in New Hampshire raccolse 2,2 miliono di dollari
Bush raccolse 6 milioni di dollari (contro una spesa per il sito di 1, ma solo il 3% della campagna)
Rutelli raccolse 100 milioni di vecchie lire mentre il sito ne costò 200
Problemi culturali e legali
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Perché è importanteChi dona online costituisce un “nuovo” tipo di cittadino impegnato da cui ricavare futuro supporto
Serve per sfruttare il momentum
I costi sono competitivi
I media ne parlano
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Tipi di volontariVolonario disposto a lavorare presso il comitatoVolontario disposto ad agire da casa con mezzi tradizionaliIndividuo che mette a disposizione il proprio nome (endosrsement)Volontario disposto ad agire a distanza con strumenti online
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La mobilitazionePer Ventura Internet rappresentò principalmente uno strumento di coordinamento nel retroscena. Il grande evento conclusivo della campagna, un viaggio finale di 72 ore attraverso lo stato, fu organizzato e coordinato interamente per posta elettronica attraverso il sito web. Madsen inviò una e-mail ai 3000 membri della sua lista, chiamata “JesseNet” invitando i volontari a riunirsi; più di 250 persone si fecero trovare e aiutarono a organizzare il tour. (Beiler 1999)
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PR onlineL’importanza dei media online per la campagna online e non soloIntroduzione di formati nuovi e nuove forme di relazioneAttenzione a identificare i motivi ideologici dei sitiServizi di informazione politica vs. comunicazione politica
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PR onlineL’importanza dei media online per la campagna online e non soloIntroduzione di formati nuovi e nuove forme di relazioneAttenzione a identificare i motivi ideologici dei sitiServizi di informazione politica vs. comunicazione politica
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Orario di ricevimento e modalità di contattoDott. Eugenio Iorio
TEL: 320.3731172 | 334.6215819
EMAIL: [email protected] | [email protected]
www.eugenioiorio.it
Tutti i venerdì dalle ore 13.15 alle ore 14.00 dopo lezione
Tutti i mercoledì dalle ore 15.00 alle ore 18.00 c/o Settore Comunicazione Istituzionale Presidenza Regione Puglia, Lungomare Nazario Sauro n. 33, Bari