Media Impact Marktforschung

Hamburg, November 2016

Insights into…

WEARABLES

2. November 2016 Insights into... WEARABLES 2

Über 50 % der deutschen Bevölkerung kennt mind. eines der

abgefragten Gadgets – Smartwatch mit höchster Bekanntheit Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit, Angaben in %

39

44

39

52

Datenbrille Smartwatch DigitaleFitnesstracker

Mind. 1 der 3Gadgets

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

3. November 2016 Insights into... WEARABLES 3

Männer kennen Wearables eher als Frauen, höchste Bekannt-

heit bei den Jungen, deutliche Abnahme der Bekanntheit ab 40+ Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den

Zielgruppen, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt

52 56

42

73

52

18

Gesamt Männer Frauen bis 39 J. 40-59 J. 60 J.+

3. November 2016 Insights into... WEARABLES 4

Eine erwartbar stärkere Bekanntheit von Wearables zeigt sich in

internet- und sportaffinen Zielgruppen Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Bekanntheit Smartwatch und Fitnesstracker in den

Zielgruppen, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, mindestens eines der beiden Gadgets bekannt

52

61

71 71

Gesamt Onliner Smartphone Sport

2. November 2016 Insights into... WEARABLES 5

Trotz relativ hoher Bekanntheit liegen sowohl aktuelle Nutzung

als auch Anschaffungsabsicht auf einem sehr niedrigen Niveau Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan, Angaben in %

1 2 2

3 2

5 4

9

Datenbrille Smartwatch DigitaleFitnesstracker

Mind. 1 der 3Gadgets

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

3. November 2016 Insights into... WEARABLES 6

Über 2 Millionen Deutsche nutzen bereits eine Smartwatch oder

einen Fitnesstracker – 5,4 Millionen planen eine Anschaffung Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Aktuelle Nutzung und Anschaffungsplan Smartwatch

und Fitnesstracker, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker

2,16 Mio.

aktuelle

Nutzer

5,43 Mio.

Anschaffungs-

planung in den

nächsten ein bis

zwei Jahren

Die höchsten Werte für aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung sind erwartungsgemäß bei Männern, den Jüngeren

und Sportaffinen zu finden.

3. November 2016 Insights into... WEARABLES 7

Wie sieht die Zielgruppe für Smartwatches und Fitnesstracker

aus? Kurz-Insights zum Thema WEARABLES – Zielgruppenprofil

Quelle: b4p 2016, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuelle Nutzung und Anschaffungsplanung Smartwatch oder Fitnesstracker

überproportionaler Männeranteil

Ø Alter 34,6 Jahre

Hohe Formalbildung (Abi +)

Noch in Ausbildung oder berufstätig

Hoher Single-Anteil, kinderlos

Hohe Technik-Affinität und -Ausstattung

Legt großen Wert darauf, gut

auszusehen

Probiert gern Neues aus

Ich kaufe mir oft Dinge, ohne lange

darüber nachzudenken, ob ich mir das

überhaupt leisten kann

Ich informiere mich gern im Geschäft,

kaufe dann aber im Internet

Ich leiste mir gern teure Sachen

Wichtige Aspekte des Lebens („sehr wichtig“):

• Großer Freundeskreis

• Erfolg im Beruf

• Gute, vielseitige Bildung

• Viel Erleben

• Selbstverwirklichung

• Aufgeschlossen für neue Entwicklungen

• Spaß, Freude

Freizeitbeschäftigung Sport („häufig“):

•Fitness-Studio

•Skifahren, Snowboarden

•Tennis spielen

•Joggen, Walken

• Ins Fitnessstudio gehen

•Fußball spielen