2012

Inspiration, annonsfakta

&prislista

Matredaktör Sara Begner berättar om framgångsreceptet: ”Vi skriver om det du längtar efter”

Vad tycker läsarna och annonsörerna?

Så skapar du ökad försäljning med hjälp av Mersmak

Vi ökar mest!

+ 164 000 läsare

Nu 1,4 miljoner

läsare*

Coop Mersmak fortsätter öka: ”Vi skriver om det du längtar efter”

Varför får Coop Mersmak allt fler läsare? Ju fler ”aha” och ”just det”, desto nöjdare blir redaktionen på Coop Mersmak.

Kanske är det därför tidningen får allt fler läsare – nu hela 1,4 miljoner. Vi har frågat matredaktör Sara Begner och huvudredaktör Ewa Lundström om framgångsreceptet.

Här är framgångsreceptet, enligt huvudredaktör Ewa Lundström och matredaktör Sara Begner

Antalet personer som läser Coop Mersmak har ökat med 55 procent sedan 2008 – en fantas-

tisk utveckling. Vad beror den stora ökningen på? – I Mersmak finns något för alla – allt från reportage om trender till djupa artiklar om miljöfrågor och inspirerande matreportage. Vi har en bra mix mellan recept och artiklar. Och i våra recept får vi med fler aspekter: det ska till exempel vara snabblagat och trendigt, fungera för hela familjen och vara ekologiskt, berättar Sara Begner.

”Våra läsare blir både underhållna och upplysta”En annan av Mersmaks fördelar är att tidningen erbjuder stort läsvärde, menar Sara. – Vi lägger stor vikt vid inspirerande matreportage och skriver om viktiga saker på ett lättsamt sätt. Våra läsare blir både underhållna och upplysta. Vi satsar på kvalitet: Våra recept är provlagade, vi har kompetenta journalister och duktiga fotografer som tar inspirerande bilder. – Dessutom arbetar vi efter säsong och skriver alltid om det du längtar efter just nu. Jordgubbar och grillat på sommaren, långkok och svamp på hösten, saffran och choklad på julen, hälsosamt och fräscht på våren. Redaktionen arbetar för att mattipsen ska vara lättlagade och lätta att ta till sig. – Bilderna får gärna vara så tydliga att man känner att man kan laga rätten utan recept. Jag tror att det tilltalar många att det är tillgängligt och enkelt.

Många har Mersmak på köksbordetVad är fördelen med att annonsera i Mersmak?

– Mersmak är Sveriges tredje största tidning med 1,4 miljoner läsare. Väldigt många människor har den liggande hemma på köksbordet. Det är en bred tidning som flera i hushållet läser – och verkligen använder. Våra läsare köper varor vi skriver om och lagar våra recept, säger Sara. – Vi har ju en väldigt bred läsekrets. Men det som förenar dem är att de alla faktiskt handlar i Coops butiker, annars skulle de inte få tidningen. Det är dessutom de medlemmar som handlar mest i butikerna. Som annonsör är man också en del i en av Sveriges största månads-tidningar. En som nyligen fått Guldbladet som bästa kundtidning och som ökar läsarantalet – det vill säga en vinnande tidning, tillägger Ewa Lundström, huvudredaktör på Mersmak.

Hur ska Mersmak utvecklas framöver?

– Mersmak genomsyras redan idag av ekologi och miljöhänsyn, men vi ska göra det ännu mer tydligt. Och fortsätta berätta om och inspirera till resurshushållning i stort och i smått.

MatglädjeMånga inspirerande matreportage och recept, matglada bilder och massor av tips och tricks. Sara har blivit en avsändare för den moderna, hälsorik-tiga maten som genomsyras av miljötänk, enligt Ewa.

LäsvärdeBra läsning, gärna om sådant läsarna inte vet så mycket om. Tidningen satsar på kvalitet och har bra skribenter och bra bilder. Ju fler ”aha” och ”just det”, desto nöjdare blir vi på redaktionen.

Bra annonserEn stor del av läsupplevelsen i tidningen står annonsörerna för. Med produkter som ligger i tiden, är nya och i säsong och finns i butikerna när läsarna vill köpa dem, blir Mersmak intressantare och trovärdigare.

TrovärdighetMånga läser Mersmak och lagar det vi skriver om för att de litar på att recepten är provlagade och att det vi skriver om är bra. Vi förvaltar det förtroendet genom att inte slarva.

LättillgänglighetVi skriver om lättlagade rätter på ett sätt som är lätt att ta till sig. Många lockas av att det är okomplicerat. Coops medlemsåterbäring lockar dessutom många att handla mer vilket gör att fler medlemmar får hem tidningen i brevlådan.

• Coop Mersmak belönades med Guldbladet 2010 för bästa kundtidning i kategorin Konsument

• Coop Mersmak är Sveriges tredje största tidning

• 73 % av Coop Mersmaks läsare handlar något de läst om i tidningen

• 1 928 000 av Coop Mersmaks läsare besöker Coop varje månad

• 84 % av läsarna ansvarar för mer än hälften av inköpen till hushållet

Vi ökar mest!

+ 164 000 läsare

Nu 1,4 miljoner

läsare*

Visste du att…

* Källa: Orvesto 2011:1

Bygg ditt varumärke bland köpstarka läsareMed en annons i Mersmak når du 1,4 miljoner av Coops bästa kunder. Läsarna är köpstarka och lägger en stor del av sina inköp i Coops butiker. 1 928 000 besöker Coop varje månad. 84 % av läsarna ansvarar för mer än hälften av inköpen till hushållet. 73 % handlar något de läst om i Mersmak. Genom att annonsera i Mersmak kan du stärka ert varumärke hos dem ni allra helst vill nå.

Nå ut med nyhetslanseringar till intresseradeMersmak har nyfikna läsare. 77% av läsarna är intresse-rade av att prova nya maträtter och skaffa sig nya kun-skaper. Att annonsera i Mersmak är med andra ord perfekt inför lanseringar av nya produkter.

Följ med kunden in i butikenOm du bokar hel- eller halvsida kan du få med en kupong i tidningen. Dessa kuponger har högt uppmärksamhets-värde – 9 av 10 läsare har lagt märke till kupongerna och 6 av 10 har använt någon av dem. Om du har en produkt på din kupong får den även plats i Coops säljplaneringsverk-tyg, CKS. Det innebär att Coops personal får reda på att just din produkt ska annonseras nio veckor innan tidningen når läsaren och kan anpassa inköpen efter den ökade efterfrågan.

Skicka din bilaga med en av Sveriges största tidningar Vill du ge mer utrymme till dina kampanjer? Då kan du skicka en bilaga tillsammans med Mersmak. Vi erbjuder flera möjligheter och kan selektera mottagare på en mängd olika sätt. Vi hjälper dig gärna att ta fram prisvärda och säljande lösningar anpassade efter just dina behov.

Selekteringsmöjligheter

• Postnummer• Kön• Ålder• Editions/föreningsområde Coop• Kundtillhörighet (Akademibokhandeln, Expert m fl)• Mosaic (t.ex. småhus i förort, singellägenhet, intressen m.m.)

Nya möjligheter med QR-koder Har du hört förkortningen QR eller sett den tvådimensionel-la streckkoden utan att veta vad det är? QR-koder dyker upp allt oftare och erbjuder helt nya marknadsföringsmöj-ligheter. QR står för Quick Response. En QR-kod är en streckkod som en smartphone-användare kan läsa av genom att rikta sin mobilkamera mot koden efter att ha installerat en QR-läsare. Det finns flera olika QR-läsare att ladda ned gratis. QR-läsaren läser av koden och länkar direkt till en webbsida eller ett filmklipp. Besökaren kommer direkt dit du vill och kan spara informationen i sin mobil för att ha den tillgänglig när han eller hon behöver den. En QR-kod kan placeras i princip var som helst: exempelvis på annonser, affischer, reklamtavlor, företags-kläder, förpackningar, kvitton, rabattkuponger eller påsar. Med en QR-kod på din annons kan du till exempel dirigera mottagaren till en webbsida med mer information om din produkt, inspirerande recept, en säljande kampanjfilm eller ett tävlingsformulär. Vill du veta hur du kan skapa nya marknadsförings-möjligheter med QR-koder? Prata med oss på Crmedia!

Uppslag, bilagor & kupongerAnnonsera i Mersmak och skapa ökad försäljning

Bokar du hel- eller halvsida kan du addera en kupong på vår kupongsida. När du bokar en

kupong kommer produkten med i Coops säljplaneringsverktyg, CKS, för hela Sverige.

Med en bilaga får du mer utrymme att lansera dina produkter. Selektera efter målgrupp.

Nå ut med nyhetslanseringar till köpstarka och intresserade läsare.Stärk ditt varumärke hos dem ni allra helst vill nå.

Med ett uppslag har du större kreativ möjlighet. Du kan till exempel ge sammanhängande information om era produkter i redaktionell form, något vi på Crmedia har sett goda resultat av. Du kan också ha kuponger på uppslaget.

* Källor: Orvesto 2011:1, EFFU 2009 Tns/SIFO, Sifo läsvärdesundersökning Mersmak.

”Jag läser Mersmak för att jag älskar mat och matlagning. Helst läser jag receptsidorna för att få inspiration. Jag tycker att artiklar om miljö- och fairtrade-arbete är intressanta, även artiklar om mat från en särskild matkultur och hemma hos-artiklar. Recepten, särskilt de vegetariska, brukar jag klippa ut och tillaga.”

Zabina Lundstedt, 23 år.

”Jag hittar alltid något nytt recept i Mersmak som jag vill testa eller får tips på produkter.

Sandra Almström, 30 år.

”Jag bläddrar igenom hela tidningen för att få tips på recept och nya produkter. Ibland lagar jag något som jag läst om.”

Malin Säker, 32 år

”Vi brukar annonsera ungefär två gånger per år i Mersmak för att nå ut med nyheter i vårt sortiment till många hushåll. Det är ett sätt att markera att produkterna finns i Coops sortiment, och det skapar spring till butiken. Vi har fått en fantastisk utveckling på de två senaste produkterna vi annonserade.”

Eva Andersson, Göteborgs Kex

”Anledningen till att vi väljer att annonsera i Mersmak är att vi får bra respons både när det gäller kuponginlösen och att få folk att prova våra prenumerationsprodukter. Vi får absolut bäst resultat när vi kombinerar butikskampanjer med annonsering i Coops DR och i Mersmak.”

David Hedin, Miljonlotteriet

”Vi annonserar både i Mersmak och i Coops DR-blad. Med Mersmak når vi en större målgrupp och kan vara mer informativa om produkternas egenskaper och

fördelar, medan vi i DR-bladen är mer direkt på erbjudandet. Vi tycker att det bildar en bra helhet.”

Per Dahne, Kärcher.

Vad säger läsarna om Mersmak?

…och vad tycker annonsörerna?

Planering 2012

Vilka läser Mersmak – demografisk läsarprofil

Mersmaks läsare har många intressen

Utbildning19 % Grundskola38 % Gymnasieskola43 % Högskola

Husdjur24 % har katt17 % har hund 3 % har häst

Ålder6 % 15–24 år13 % 25–34 år23 % 35–44 år19 % 45–54 år20 % 55–64 år19 % 65–79 år

Kön72 % Kvinnor28 % Män

Boendeform58 % Villa16 % Bostadsrätt20 % Hyresrätt

Barnfamiljer17 % Småbarn19 % Skolbarn11 % Ensamföräldrar

Prova nya maträtter 77 %Matlagning 73 %Semestra utomlands 70 %Hälsonyttig mat 67 %Hälsa och friskvård 67 %Bakning 57 %

…och ägnar sig åt hem och matlagning Handlar matvaror 98 %Lagar vardagsmat 97 %Pysslar med hemmet 77 %Lagar mer avancerad mat 74 %Grillar mat utomhus 74 %Sysslar med trädgårdsarbete 67 %

Nr MåNad UtGiVNiNGSdaG HäNdELSEr CooP (CKS) diGitaLt KaMPaNjiNfo aNNoNS MtrL.

1 jan v 3 17-19/1 Melodifestival, fredagsmys, kom i form fre 28/10 ons 16/11

2 feb v 7 14-16 Sportlov, semlor, vasaloppet fre 25/11 ons 28/12

3 Mars v 11 13-15/3 Påsk, våfflor, familjens frukost fre 16/12 ons 25/1

4 april v 16 17-19/4 Valborg, grill, familjens middag fre 27/1 ons 22/2

5 Maj v 20 16-18/5 Nationaldag, mors dag, grill, dags att städa fre 24/2 ons 21/3

6/7 juni-juli v 24 19-20/6 Midsommar, svensk sommarmat, före oS fre 23/3 ons 25/4

8 aug v 33 14-16/8 Kräftor, skolstart, höstens mat fre 25/5 ons 27/6

9 Sept v 38 17-19/9 Skördefest, fredagsmys fre 29/6 ons 25/7

10 okt v 42 16-18/10 Haloween, fars dag, laga mat med barnen fre 27/7 ons 22/8

11 Nov v 46 14-16/11 julmat, julklappar, baka, advent fre 24/8 ons 26/9

12 dec v 50 17-19/12 Nyår, sista inför julen fre 21/9 ons 24/10

Claes röjningSÄLJARE/ PROJEKTLEDAREclaes@crmedia.semobil: 08-522 99 852

jonas EkbergSÄLJARE/ PROJEKTLEDAREjonas@crmedia.semobil: 08-522 99 851

Uppslag Pris: 249.000:– Satsyta: 380 x 262 mm Utfall: 420 x 297 + 5 mm

Helsida Pris: 144.000:– Satsyta: 185 x 262 mmUtfall: 210 x 297 + 5 mmHelsida begärd placeringSid 2, eller 3Pris: 149.000:–

BaksidaPris: 155.000:– Utfall: 210 x 297 + 5 mm

Halvsida ståendePris: 89.000:–Satsyta: 90 x 262 mmUtfall: 104 x 297 + 5 mm

Halvsida liggande Pris: 89.000:–Satsyta: 185 x 130 mmUtfall: 210 x 139 + 5 mm

Tredjedelssida stående Pris: 60.000:–Satsyta: 62 x 262 mm

Tredjedelssida liggande Pris: 60.000:–Satsyta: 185 x 87 mm

Kvartssida stående Pris: 50.000:–Satsyta: 45 x 262 mm

Kvartssida liggande Pris: 50.000:–Satsyta: 185 x 65 mm

Kupong 24.800:–Tillval av kupong vid bokning av uppslag, helsida och halvsida Kupongerna finns med på en särskild sida i varje nummer. I priset ingår produktion av kuponger och den fasta kostnaden för Kuponginlösen (5.900:–). Ni förser oss med bilder och kupongerbjudande, och står för den rörliga inlösenkostnaden.

Begärd placeringDu kan begära placering. För begärd placering tillkommer 10 % på annonspriset.

BokningsstoppAnnonser kan flyttas eller annulleras om önskemål meddelas senast tre månader före införingsdagen. Ansvar för fel i annons är begränsat till högst annonskostnaden, för skada på grund av uteblivet eller felaktigt material ansvaras ej.

Avbokning av annons som sker 12 veckor innan utgivningsvecka debiteras med 75 % av annonspriset. Avbokning efter sista materialdag debiteras med 100 % av annonspriset.

RabattVid beställning av fler annonser samtidigt i olika nummer ger vi följande rabatter:

tidn.nr. 2–3 4–6 7–12rabatt 10 % 15 % 20 %

Samtliga priser är inkl. reklamskatt och exkl. moms.

Tekniska upplysningar

Tidningsformat Satsyta210 x 297 mm 185 x 262 mm

Original digitalt via ftpLägg över två pdf:er av samma annons på ftp:n, en lågupplöst och en tryckbar. Namnge pdf:erna med annonsörens namn, införingsvecka och ”hi” resp ”low”. http://ftp.rojning.com:8000Användarnamn: coopmersmak Lösenord: mer2006

Tryckmetod FärgOffset CMYK

ICC-profil: PSO_LWC_Improved_eci. icc Profilen finns att ladda ner från: www.crmedia.seUpplösning: 300 dpi

Prata med oss om

annonser som säljer.

info@crmedia.se tel: vx 08-522 99 850www.crmedia.se

Pris & tekniska upplysningar

Tidningen Mersmak inklusive bilagor är den första klimatekonomiska posttidningen i Sverige. Det innebär att allt från tryck till papper

uppfyller Svanenkriterier eller motsvarande.