第 2 部Instagram キャンペーンの盛り上げ方（ 16 ： 40 ～ 17 ： 20 ）

● インスタグラマーを活用したキャンペーンクオリティコントロール● インスタグラムキャンペーンの定量分析と、定性分析について

株式会社パスチャー代表取締役　甲斐　優理子（カイ　ユリコ）東南アジア向けアパレルコマース ANELA 創業を経て、 2016 年 6 月に株式会社パスチャーを創業・ Instagram 分析ツール「 PONY （ポニー）」 1,300 社利用・インスタグラマー検索ツール「 ROOSTER （ルースター）」 400 社利用2,500 人のマーケターが参加する Facebook グループ「 Instagram マーケティング勉強会」運営。大手百貨店や大手出版社のデジタルマーケティングのコンサルティングも行う。

自己紹介

国内 10 万アカウントを基に「影響力」「拡散力」などを偏差値化フォロワー数の推移などの定点観察だけでなく、改善方法がわかるハッシュタグ分析や投稿トラッキングなどの他者分析も充実画像解析機能、テキストマイニングを含めたディープ分析はレポートにて販売中

PONY （ポニー）Instagram アカウント分析ツール

ponyapp.jp

「キャスティング」と「公募」で、インスタグラマーを起用した様々な宣伝が可能キャスティングでは、年齢や性別ごとにインスタグラマーを直接検索できる管理画面を提供公募では、応募条件を指定して条件に合致するインスタグラマーを最短 2 日で募集開始

ROOSTER （ルースター）インスタグラマーキャスティングツール

myrooster.net

Instagram 動向についての発信もしてます

Instagram でできることブランディング コミュニケーション 購買促進

目的

手段インスタグラマーキャンペーン アカウント運用

分析・解析 UGC 活用広告出稿

インスタグラマーキャンペーン アカウント運用

広告出稿

Instagram でやるべきこと

アカウント運用

訴求したい商品、サービス

インスタグラマー 広告出稿キャンペーン

今日お伝えしたいこと

① キャンペーンだけではファンは創れない・インスタグラマーを巻き込んでキャンペーンを認知させる、投稿の質を高める・そこでブランドの良いイメージを持ってもらいフォローの継続、ファンへとつなげていく

③ キャンペーンはアカウント運用ためにある・キャンペーンだけ、インスタグラマーだけ、それでは費用の無駄・まずはアカウント運用という受け皿がないと、穴の空いたバケツで水を組むのと同じ

② 重要なのは、投稿の数よりも質・フォロワー数、ハッシュタグ投稿数、それはキャンペーンの指標ではない・検索時の露出、プロモーション時のイメージ、すべては質を見られている

Planned & Productive Account Promotion計画的で生産性のあるアカウントの認知促進

①インスタグラマーを活用したキャンペーンのクオリティコントロール②

インスタグラムキャンペーンの定量分析と、定性分析について

目次

①インスタグラマーを活用したキャンペーンのクオリティコントロール

インスタグラマーを使うと何が起きるか (1)

総リーチ： 1,200総エンゲージメント： 100総リーチ： 50,000総エンゲージメント： 5,000

# アンテレ女子（ Web サービス）共有用にハッシュタグ名は伏せています

インスタグラマーを使うと何が起きるか (2)# ロハコ（ EC サイト）

総リーチ： 600,000総エンゲージメント： 17,600総リーチ： 2,000総エンゲージメント： 130

共有用にハッシュタグ名は伏せています

インスタグラマーを使うと期待できること投稿のお手本の提示→投稿の質の向上リーチの増加→キャンペーンの認知 「人気の投稿欄」の占拠→検索時の適切なコンテンツ表示

キャンペーン自体を知ってもらう参加者を増やす商品・サービスの認知の入り口に総リーチの 0.5~1.0% がアカウントフォローに繋がる

キャンペーン参加者の投稿の質が向上お手本が確認できるので投稿ハードルが下がる参加者のフォロワーのイメージが向上

「人気の投稿」は SEO でいう、検索の 1 ページ目の重要性ブランドイメージの鍵を握る部分に美しい写真で飾れることで離脱を下げる

# サービス名

②インスタグラムキャンペーンの定量分析と、定性分析について

Instagram が販促チャネルとして機能する 3型プロモーションブランディングコミュニケーション

自分のアカウントで発信 他者のアカウントで発信自発的

自己アピール承認欲求

フォロワー数 ハッシュタグ投稿数KPI設定

平均いいね数プロフィールリンクの CTR 、サイト内 CVR

店舗購買サイト訪問

ユーザー行動

外発的

キャンペーン仕事（インスタグラマー）

キャンペーン参加数リーチ数

キャンペーン参加アカウントフォロー定期的な購買活動を行うファンへ

目的

ポジティブコメント数

自分のアカウントで発信（これが理想形）

他者のアカウントが自発的に発信（これも理想）

他者のアカウントが外発的に発信（これが現実）

ウェルチ @welchs_jp 体験したよ！# ウェルチ濃密タイム # ウェルチ

ウェルチ @welchs_jp すごく美味しかった！# ウェルチ濃密タイム # ウェルチ

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

52 270

1,6832,368

3,240 3,3312,838 2,718

3,5844,103

3,385 3,1403,604 3,416

3,9653,470

4,098

5,087 4,8624,164

6,3567,011

ユニクロ銀座アカウント運用開始 パック T販売開始 WEAR ユーザー間で＃ユニジョが話題に ＃ユニジョ本発売

by S.

MERY

4meee!

antenna

curet

計 8 件計 39 件計 1 件計 14 件計 8 件

メディア掲載

主なイベント

[# ユニジョ ] 事例キャンペーンインフルエンサー

自社アカウントが機能フォロワー 10,000 人～ユーザー投稿が自走

Instagram が販促チャネルとして機能する 3型

プロモーションブランディングコミュニケーション

自分のアカウントで発信 他者のアカウントで発信内発的

自己アピール承認欲求

フォロワー数 ハッシュタグ投稿数KPI設定

平均いいね数プロフィールリンクの CTR 、サイト内 CVR

店舗購買サイト訪問

ユーザー行動

外発的

キャンペーン仕事（インスタグラマー）

キャンペーン参加数リーチ数

キャンペーン参加アカウントフォロー定期的な購買活動を行うファンへ

目的

ポジティブコメント数

最も効果的で効率的

今日お伝えしたいこと（まとめ）

① キャンペーンだけではファンは創れない・インスタグラマーを巻き込んでキャンペーンを認知させる、投稿の質を高める・そこでブランドの良いイメージを持ってもらいフォローの継続、ファンへとつなげていく

③ キャンペーンはアカウント運用ためにある・キャンペーンだけ、インスタグラマーだけ、それでは費用の無駄・まずはアカウント運用という受け皿がないと、穴の空いたバケツで水を組むのと同じ

② 重要なのは、投稿の数よりも質・フォロワー数、ハッシュタグ投稿数、それはキャンペーンの指標ではない・検索時の露出、プロモーション時のイメージ、すべては質を見られている

Planned & Productive Account Promotion計画的で生産性のあるアカウントの認知促進

＝インスタグラマーを活用しよう

＝サービス認知のされ方と検索を意識しよう

＝ファンから顧客へ昇華させよう

最後に自社サービスの紹介

＜実際の管理画面＞年齢、性別、エンゲージメントレート、結婚、子供、予算などから検索可能