instagram-markkinointi suomessa 2014

30
INSTAGRAM-MARKKINOINTI SUOMESSA 2014 #INSTAGRAMMARKETING #RESEARCH

Upload: kurio-the-social-media-agency

Post on 26-Jun-2015

896 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion tutkimus Instagramin hyödyntämisestä kotimaisessa markkinoinnissa.

TRANSCRIPT

Page 1: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

INSTAGRAM-MARKKINOINTISUOMESSA 2014#INSTAGRAMMARKETING #RESEARCH

Page 2: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

MIKSI INSTAGRAM?#WHY

Page 3: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

1JO YLI 200 MILJOONAA AKTIIVISTAINSTAGRAMMAAJAADOKUMENTOI ELÄMÄÄNSÄKUUKAUSITTAIN. Lähde: instagram.com 2014

Page 4: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

Lähde: KBCB Internet Trends 2014

Page 5: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

21,6 MILJARDIA TYKKÄYSTÄ.60 MILJOONAA JAETTUA KUVAA. PÄIVITTÄIN. Lähde: instagram.com 2014

Page 6: Instagram-markkinointi Suomessa 2014
Page 7: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

"BRAND ADS POSTED ON INSTAGRAM DELIVERED 58 TIMES MORE ENGAGEMENT PER FOLLOWERTHAN FACEBOOK, AND 120 TIMES MOREENGAGEMENT PER FOLLOWER THAN TWITTER."Lähde: Forrester 2014

Page 8: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

3

Page 9: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

OTOKSEN KUVAUS#WHAT

Page 10: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

OTOKSEN KERUUInstagram-tilien olemassa olo tarkastettiin 1 150 kotimaiselta Facebookissaaktiiviselta markkinoijalta. Otos kuvaa kuinka hyvin sosiaalisessa mediassa jo muuten aktiiviset tahotovat ottaneet Instagramin osaksi kanavavalikoimaansa. Facebook-markkinoijien otos perustuu Kurion ja 99c Analyticsin tutkimuksen(2012) otantaan, johon otettiin mukaan kotimaiset yli 1000 fanin Facebook-sivut, joita ylläpitää jokin virallinen taho. Otosta täydennettiin Fanilista.fi-sivuston listan tiedoilla.Otos kerättiin viikolla 27/2014.

Page 11: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

NOIN JOKA KOLMAS KOTIMAISISTA FACEBOOK-MARKKINOIJISTAON INSTAGRAMISSA.

Tarkemmin sanottuna jokaista markkinointitarkoituksiin olevaa Facebook-tiliä kohtaan on 0,32 Instagram-tiliä.

Page 12: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

KUVAT SEURAAJAT SEURATUT

Mediaani

Keskiarvo

27 tilillä oli nolla kuvaa, 11:llä nolla seuraajaa ja 49:llä nolla seurattavaa.

65

7 189 209

186

406 35

Page 13: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

KUVAT SEURAAJAT SEURATUT

Mediaani

Keskiarvo

+96%

+433% +186%+84%

+319% +400%

Instagramin suosio on räjähtänyt viime vuodesta. Vrt. Instagram-markkinointi Suomessa 2013 -tutkimus

Page 14: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)

Page 15: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)

Yritys (119)Organisaatio (15) Järjestö (10)Organisaation edustaja (2) Muu (1)

Page 16: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)

Viihde/media (69)Artisti (36)Bloggaaja (8) Julkkis (5)

Page 17: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)

Festivaali (15) Klubi (12) Kulttuuri(7) Matkailu (6) Ravintola (5) Huvipuisto (5) Muu (5)

Page 18: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)

Seura (15) Urheilija (7) Liiga (2)

Page 19: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)

Poliitikko (8)Poliittinen puolue (5)Vaalikampanja (1)

Page 20: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

KUVAT KATEGORIOITTAINYritykset // 52 (mediaani) // 116 (keskiarvo)Viihde/media // 183 // 356Tapahtumat/menot // 24 // 58Urheilija/seura // 66 // 136Poliitikko/puolue // 79 // 107

Page 21: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

SEURAAJAT KATEGORIOITTAINYritykset // 257 (mediaani) // 1 984 (keskiarvo) Viihde/media // 1 667 // 18 564Tapahtumat/menot // 94 // 473Urheilija/seura // 1 402 // 3 757Poliitikko/puolue // 250 // 1 129

Page 22: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

SEURATTAVAT KATEGORIOITTAINYritykset // 20 (mediaani) // 56 (keskiarvo) Viihde/media // 79 // 304Tapahtumat/menot // 26 // 188Urheilija/seura // 32 // 66Poliitikko/puolue // 109 // 209

Page 23: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

SUOSITUKSET#RECOMMENDATIONS

Page 24: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

1PERUSTA TILI. VIIMEISTÄÄN NYT.

Page 25: Instagram-markkinointi Suomessa 2014
Page 26: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

2PANOSTA KUVIISI. KAIKKI EIVÄT NIIN TEE.

Page 27: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

"Instagramissa seuraan niitä, jotkatuottaa kivaa kuvasisältöä. Siellä seei välttämättä liity siihen tykkäänköitse yrityksestä, vaan tykkäänkö siitämitä ne tuottaa sinne." Nainen, 25

"Jos mul on esim. joku tuote [jostaolen kiinnostunut] mä saataan laittaasen hakuun Instagramissa. Etlöytyyks täält riittävästi kuvii jos mä enlöydä Googlen kuvahaussa. Tai sit mäsaatan varmistaa molemmat. Joku onjakanu [Instagramissa] esim.tuotteesta kuvan kadulla. Tää kuvasaattaa kertoo enemmän ku kuvatuotteesta valkosella taustalla."Nainen, 26

Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)

Page 28: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

3SEURAAJIEN HAALIMISENLISÄKSI SEURAA, TYKKÄÄ JAKOMMENTOI MYÖS ITSE.

Page 29: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

Joo, sillee ku siinInstagramis on

vähä sillee, et siinku tykkäilee ni

tavallaa odottaaet itelki tulee

tykkäyksii silleisamal taval.

Joo. Mä oisin niinkuiha, en tiiä. Se oisjotain nii siistii [jos

seurattu brändikommentoisi

positiivisesti omaakuvaa]. Ottaisin

screenshotin siitä jalähettäisin kaikille

kavereille.

Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)

Mies, 15

Mies, 17

Page 30: Instagram-markkinointi Suomessa 2014

LISÄTIETOJA#CONTACT

Jari lähdevuori Co-Founder & CEO [email protected] @jarilahdevuori