instagram-markkinointi suomessa 2014
DESCRIPTION
Digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion tutkimus Instagramin hyödyntämisestä kotimaisessa markkinoinnissa.TRANSCRIPT
INSTAGRAM-MARKKINOINTISUOMESSA 2014#INSTAGRAMMARKETING #RESEARCH
MIKSI INSTAGRAM?#WHY
1JO YLI 200 MILJOONAA AKTIIVISTAINSTAGRAMMAAJAADOKUMENTOI ELÄMÄÄNSÄKUUKAUSITTAIN. Lähde: instagram.com 2014
Lähde: KBCB Internet Trends 2014
21,6 MILJARDIA TYKKÄYSTÄ.60 MILJOONAA JAETTUA KUVAA. PÄIVITTÄIN. Lähde: instagram.com 2014
"BRAND ADS POSTED ON INSTAGRAM DELIVERED 58 TIMES MORE ENGAGEMENT PER FOLLOWERTHAN FACEBOOK, AND 120 TIMES MOREENGAGEMENT PER FOLLOWER THAN TWITTER."Lähde: Forrester 2014
3
OTOKSEN KUVAUS#WHAT
OTOKSEN KERUUInstagram-tilien olemassa olo tarkastettiin 1 150 kotimaiselta Facebookissaaktiiviselta markkinoijalta. Otos kuvaa kuinka hyvin sosiaalisessa mediassa jo muuten aktiiviset tahotovat ottaneet Instagramin osaksi kanavavalikoimaansa. Facebook-markkinoijien otos perustuu Kurion ja 99c Analyticsin tutkimuksen(2012) otantaan, johon otettiin mukaan kotimaiset yli 1000 fanin Facebook-sivut, joita ylläpitää jokin virallinen taho. Otosta täydennettiin Fanilista.fi-sivuston listan tiedoilla.Otos kerättiin viikolla 27/2014.
NOIN JOKA KOLMAS KOTIMAISISTA FACEBOOK-MARKKINOIJISTAON INSTAGRAMISSA.
Tarkemmin sanottuna jokaista markkinointitarkoituksiin olevaa Facebook-tiliä kohtaan on 0,32 Instagram-tiliä.
KUVAT SEURAAJAT SEURATUT
Mediaani
Keskiarvo
27 tilillä oli nolla kuvaa, 11:llä nolla seuraajaa ja 49:llä nolla seurattavaa.
65
7 189 209
186
406 35
KUVAT SEURAAJAT SEURATUT
Mediaani
Keskiarvo
+96%
+433% +186%+84%
+319% +400%
Instagramin suosio on räjähtänyt viime vuodesta. Vrt. Instagram-markkinointi Suomessa 2013 -tutkimus
TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)
TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)
Yritys (119)Organisaatio (15) Järjestö (10)Organisaation edustaja (2) Muu (1)
TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)
Viihde/media (69)Artisti (36)Bloggaaja (8) Julkkis (5)
TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)
Festivaali (15) Klubi (12) Kulttuuri(7) Matkailu (6) Ravintola (5) Huvipuisto (5) Muu (5)
TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)
Seura (15) Urheilija (7) Liiga (2)
TILIT KATEGORIOITTAINYritykset (147) Viihde/media (118)Tapahtumat/menot (55)Urheilija/seura (24)Poliitikko/puolue (14)
Poliitikko (8)Poliittinen puolue (5)Vaalikampanja (1)
KUVAT KATEGORIOITTAINYritykset // 52 (mediaani) // 116 (keskiarvo)Viihde/media // 183 // 356Tapahtumat/menot // 24 // 58Urheilija/seura // 66 // 136Poliitikko/puolue // 79 // 107
SEURAAJAT KATEGORIOITTAINYritykset // 257 (mediaani) // 1 984 (keskiarvo) Viihde/media // 1 667 // 18 564Tapahtumat/menot // 94 // 473Urheilija/seura // 1 402 // 3 757Poliitikko/puolue // 250 // 1 129
SEURATTAVAT KATEGORIOITTAINYritykset // 20 (mediaani) // 56 (keskiarvo) Viihde/media // 79 // 304Tapahtumat/menot // 26 // 188Urheilija/seura // 32 // 66Poliitikko/puolue // 109 // 209
SUOSITUKSET#RECOMMENDATIONS
1PERUSTA TILI. VIIMEISTÄÄN NYT.
2PANOSTA KUVIISI. KAIKKI EIVÄT NIIN TEE.
"Instagramissa seuraan niitä, jotkatuottaa kivaa kuvasisältöä. Siellä seei välttämättä liity siihen tykkäänköitse yrityksestä, vaan tykkäänkö siitämitä ne tuottaa sinne." Nainen, 25
"Jos mul on esim. joku tuote [jostaolen kiinnostunut] mä saataan laittaasen hakuun Instagramissa. Etlöytyyks täält riittävästi kuvii jos mä enlöydä Googlen kuvahaussa. Tai sit mäsaatan varmistaa molemmat. Joku onjakanu [Instagramissa] esim.tuotteesta kuvan kadulla. Tää kuvasaattaa kertoo enemmän ku kuvatuotteesta valkosella taustalla."Nainen, 26
Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)
3SEURAAJIEN HAALIMISENLISÄKSI SEURAA, TYKKÄÄ JAKOMMENTOI MYÖS ITSE.
Joo, sillee ku siinInstagramis on
vähä sillee, et siinku tykkäilee ni
tavallaa odottaaet itelki tulee
tykkäyksii silleisamal taval.
Joo. Mä oisin niinkuiha, en tiiä. Se oisjotain nii siistii [jos
seurattu brändikommentoisi
positiivisesti omaakuvaa]. Ottaisin
screenshotin siitä jalähettäisin kaikille
kavereille.
Sitaatit: Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanke (Laurea, MTV, Kurio 2014)
Mies, 15
Mies, 17
LISÄTIETOJA#CONTACT
Jari lähdevuori Co-Founder & CEO [email protected] @jarilahdevuori