前言Facebook 和 Twitter 有 98% 的百大品牌在這兩個社群平台上，其地位已不容動搖。而後面三名的成長變化可就大不相同了，目前位居第三的 Google Plus 在過去一季只成長了 5%，Pinterst 則成長了 24%，Instagram 更是成長了 35%。

一、簡介Instagram的名稱取自「即時」（instant）與「電報」（telegram）以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片互相分享。

• 2012年 4月3日Andriod 版本創立• 2012年4月10日，Facebook宣布以10億美元收購

Instagram。• 2012年10月25號，Facebook以總值7.15億美元收購

Instagram。• 2013年10月22日，諾基亞宣布instagram將會入駐

Windows Phone市場，11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平台。

「其實困難的部份在於找到一個待解決的問題。」

— Kevin Systrom

Instagram 共同創辦人

二、創辦人

Instagram

由Kevin Systrom(右)

與Mike Krieger(左)建立

三、特性

• 100%免費自定義設計的過濾器和邊框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等

• 即時分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare

• 平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果• 上傳不受限，即拍即傳即分享• 通過接收和發送贊和評論與朋友互動• iPhone前置和後置攝像頭的全面支持

四、視覺設計

上：New

更流暢優雅、圓潤的手繪線條替代原先的logo

下：Old

較複雜的連寫線條。

以懷舊相機為主題，有皮革、木質元素，加上彩虹色的效果，增添活潑感

五、語言

• 丹麥文, 俄文, 南非荷蘭文, 博克瑪律文，挪威文, 印尼文, 土耳其文, 塔加路文, 希臘文, 德文, 義大利文, 捷克文, 日文, 法文, 波蘭文,

泰文, 瑞典文, 簡體中文, 繁體中文, 芬蘭文, 英文, 荷蘭文, 葡萄牙文, 西班牙文, 韓文, 馬來文

六、基本要素功能

• BOARD

• 愛心點擊• 標記功能

• 特色：照片方型裁切

七、操作方式

• https://www.youtube.c

om/watch?v=FsyyNXG

-3CQ

人見人愛潮玩潮載 Instagram，拍攝無難度！

八、目標族群

根據Instagram官方數據指出

• 18 – 29歲的年輕人是最大的用戶群，相較於最大競爭對手Tumblr，Instagram所包含族群更是主力消費族群

• 每月活躍用戶超過 1 億 5000 萬人，60% 來自美國之外的地區，34％是非洲裔或西班牙裔，相較於其他社群媒體使用戶國家大部分集中歐美日區塊，Instagram的使用者族群分散，更是能達到全球宣傳的效果

• 83％的手機都採用的拍照手機，高手機使用照相功能的普及率，從這個數據便可知伴隨著行動裝置越來越普及，Instagram有非常大的成長空間

九、獲利模式

Instagram目前沒有手機版廣告

在未來

1.新的濾鏡工具應該會是潛在的營收來源之一；該公司將透過iPhone上的「軟體內直接購買」（in-app

purchasing）機制，銷售高級版的濾鏡工具或新功能。

2.以現有的資金看來，走「賣改裝配件」的路線是比較可行的作法

十、企業品牌經營

1.Promote your products 推廣你的產品

2.Engage with your followers 與你的追隨者交手

3.Comps and Giveaways 免費訊息與贈品

4.Behind the scenes 幕後花絮

5.#Hashtags are awesome 主題標籤是不錯的方式

Red Bull 紅牛能量飲料

十一、SWOT分析

Strength Weakness

ThreatOpportunity

• 2012年被 Facebook 以 10

億美元併購、每月活躍使用者超過一億三千萬、新功能15 秒短片大受歡迎甚至一下子聲勢就超過 Vine 的Instagram

• 旗下照片分享服務活躍用戶已經突破2億大關

• Instagram上傳視頻速度過慢，破壞了Instagram的簡潔性，使Instagram失去了重心

• 探索照片中，比較可惜的是相片和影片會混在一起、且一頁只能顯示15個，必須不斷按重新整理才能看到新影片。

• 透過大量的熱門標籤，的確能夠快速提升粉絲數量

• 「探索相片」中看看其他網友是如何玩Instagram錄影功能。

• 同性質的網頁威脅EX:Vine

• 條例規定介定不清遭指控

可使用instagram登入的網站• Webbygram

• Stagram

• Instaweb

品牌業者經營Instagram社群成功案例

NH Hotels Starbucks 星巴克

Extra Knowledge

Instaglasses 概念眼鏡

伊朗禁用照片社群Instagram

中國也遭中國移動電信封鎖

資料來源：• http://www.appshot.net/op/news?nid=2036

• http://keepsmile24.pixnet.net/blog/post/150993710-instagram%E6%95%99%E5%AD%B8%E2%94%82%E4%BD%A0%E9%82%84%E4%B8%8D%E7%9F%A5%E9%81%93instagram%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%E5%97%8E%EF%BC%9F%EF%BC%81

• http://www.appguru.com.tw/appguru/blog/13848/the-photos-become-ad-instagram-explain-the-business-model

• http://funiphone.pixnet.net/blog/post/38337983-%E3%80%90instagram%E3%80%91%E6%9C%80%E5%8F%97%E6%AD%A1%E8%BF%8E%E7%9A%84%E7%85%A7%E7%89%87%E5%88%86%E4%BA%AB%E7%A4%BE%E7%BE%A4instagram%E6%8E%A8

• http://zh.wikipedia.org/wiki/Instagram

Ｅｎｄ