Institucional y promociónJuegos Olímpicos Londres 2012

Objetivos• Generar presencia de la marca en la tanda mediante la

puesta al aire de una promoción institucional relacionada con los JJOO - Londres 2012.

• Establecer una relación directa entre el producto y el evento, buscando que no sea una promoción que simplemente se aproveche del momento.

• Incrementar la venta del producto durante los meses de inverno.

• Presentar una promoción atractiva para los consumidores, con un premio acorde a la marca y un concepto creativo relacionado a su contenido.

Promoción• El ganador de la promoción se hará acreedor a un

viaje a Londres para dos personas con entradas a la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos Londres 2012, estadía por 5 días y 1000 euros para gastos.

• Cada participante deberá ingresar los 4 dígitos del producto, la hora de envasado y su cédula en el sitio correspondiente a la promoción.También podrá hacerlo por SMS enviando sus datos al 1822.

• La promoción permite también una participación gratuita por día y por persona concurriendo a las oficinas de Nestlé Uruguay.

Concepto Creativo• Trazar un paralelismo entre los “Valores Olímpicos” y

el nuevo concepto de “Valores El Chaná”.

• El Olimpismo moderno, desde sus inicios, tiene como valores principales la excelencia, el respeto y la amistad.

• Dichos valores están presentes también a lo largo de la historia del El Chaná, al igual que en los ámbitos y momentos propiciados por el consumo del producto.

• Se propone entonces presentar ese paralelismo dentro de una campaña institucional con una promoción acorde al evento y al posicionamiento de la marca.

• Se toma como referencia la historia de un evento con más de 100 años, una marca con más de 100 años, la importancia que ambas tuvieron y siguen teniendo para los uruguayos y los valores presentes y compartidos que poseen.

Acción de comunicación• Campaña de televisión de carácter institucional con

presentación del concepto creativo e información acerca de la promoción y cómo participar de la misma.

• A su vez, se la campaña será reforzada con gráficas a nivel de vía pública con referencias directas a la promoción y su premio. Esto permitirá una mayor recordación por parte del público objetivo, pudiendo ser complementada con campañas web que redireccionen al sitio.

Guión(Imágenes de la participación de selecciones y atletas uruguayos a lo largo de los JJOO, intercaladas con imágenes de nuestro país y sus tradiciones)

• Voz en off: Dicen que cuando los uruguayos encontramos algo que nos une, nos llena de orgullo y está presente a lo largo de nuestra historia, lo valoramos.Y cuando esos valores se traducen en excelencia (imagen de una victoria y de un café recién hecho), amistad (imagen de reuniones y ronda de amigos) y respeto (imagen de atletas en un podio y una pareja consumiendo el producto), lo festejamos.

Por eso, El Chaná te invita a llevar los Valores El Chaná al evento que representa su misma esencia.Ingresá los 4 dígitos del lote, la hora de envasado y tu cédula en valoreselchana.com o por SMS al 1822. Podés ganar un viaje a Londres para dos personas con entradas a la ceremonia inaugural de Londres 2012, estadía por 5 días y 1000 euros para gastos.

Viví los Valores Olímpicos, Disfrutá los Valores El Chaná

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