instituto wem estudio de caso marketing de contenidos
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E J E R C I C I O P R Á C T I C O D E L C U R S O :
M A R K E T I N G D E C O N T E N I D O S P A R A O N G S
Y E M P R E S A S S O C I A L E S
P R E S E N T A D O P O R :
J O S É A N T O N I O B L A N C O O C H A N D O
ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN
COMUNICACIÓN
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://www.captacionfondosongs.com/
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I N S T I T U T O W E M - „ A N D A E N T R A . . . “
PRESENTACIÓN DE LA ENTIDAD QUE SE VA A ANALIZAR
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INSTITUTO WEM - QUIÉN SOY?
Nombre: Instituto Costarricense de Masculinidad, Pareja y Sexualidad
Lugar y Fecha de nacimiento:San José (COSTA RICA) a finales del 1999
Rasgos propios de mí:Trabajo la temática de género principalmente
con población masculina,
Experiencia en temática :• Violencia
• Equidad de género
• Promoción de nuevas masculinidades
• Nuevas paternidades
• Sexualidad integral
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ALGO DE HISTORIA
Surgí como un grupo de voluntariado para trabajar
los temas de género, masculinidad, sexualidad y pareja y
ahora soy una organización consolidada.
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1. MISIÓN Y VISIÓN C O H E R E N C I A D E L A M I S I Ó N Y V I S I Ó N C O N L O S C O N T E N I D O S
R E P U T A C I Ó N D E L A E N T I D A D
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QUÉ ME PROPONGO?
“La educación, la acción, la intervención
psicosocial, la prevención y la investigación
acerca de problemáticas que se derivan de
una vivencia y socialización patriarcales y
fragmentadas de la masculinidad, la pareja y
la sexualidad.“
Misión
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QUÉ QUIERO EN DEFINITIVA?
La finalidad es: “propiciar alternativas de asumir,
entender, educar y vivir la masculinidad, la
sexualidad y las relaciones conyugales-familiares en
la población general y, especialmente, en
comunidades y grupos socialmente vulnerables del
país y la región.”
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Y CÓMO LO HAGO?
El accionar del Instituto WEM se enmarca en los
siguientes programas:
I. Promoción de nuevas masculinidades y equidad
de género
II. Prevención de la violencia y promoción de los
derechos humanos
III. Incidencia social
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CONCRETO Y ATERRIZANDO EN...
• Talleres y cursos
• Línea telefónica de apoyo para hombres
• Actividades de sensibilización
• Facilitación de grupos de crecimiento personal
• Creación de Redes de Hombres
• Apoyo a campañas afines a la visión y misión
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VÍAS DE „COMUNICACIÓN“
• Linea de apoyo a hombres (contacto directo)
• Página web institucional (indirecto a través de
eMail)
• Facebook (contacto directo)
• Vinculo a campañas propia „Lazo Blanco“ (Blog ) y
„Nuevas Paternidades“ (facebook) (contacto
directo)
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Y RELACIONES ESTABLECIDAS
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2. ANÁLISIS DE LOS CONTENIDOS
„LAS 4C“
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GENERAL
El contenido encontrado en los canales de comunicación del Instituto WEM es:
Inovador „Hombres trabajando con hombres“
Relevante y pertinente
Crea interés y solidaridad
Crea audiencia
Crea expectativa
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Y QUÉ HAY DE LAS 4C ?
Contenido: „es valios por que educa y es
auténtico“ y enfoca „cambio social“
Contexto: „presencia en diferentes canales y con
estratégia muy distinta“ (página web,
Facebook)
Conexión: „Interacción a través de Facebbok“
Comunidad: „Facebook“ crea imagen y audición
Ojo! Hasta el momento WEM no ha pedido más que „solidaridad“ con la causa.
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A MI PROPIO JUICIO ...
... El Instituto WEM tiende a ser una buena prácticaen materia de contenido.
Es confiable y auténtico!
Crea un ambiente emocional positivo que cumple con su labor de „solidarizar“ la causa.
Facebook es el elemento fundamental del Instituto para darse a conocer – le da „vida“.
La página web institucional está llena de informaciones que le dan „seriedad“ al asunto.
No hay mucho de atractivos en la página, pero sí está en coherencia de lo que se quiere y se hace.
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SUGERENCIAS
Actualizar la web en lo que se refiere a contenidos
Usar el Facebook para la captación de fondos
Desarrollar más contenido propios en Facebook
Facilitar intercambio y discusiones en Facebook
Fortalecer la interacción con respecto a las
campañas
Crear un blog con testimonios y artículos
relevantes – abriendo así un nuevo espacio
de intercambio y discusión diferente a
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