intelligence (veille concurrentielle) en strategie internet
DESCRIPTION
Pour bien faire une planification stratégique, il est important de tenir compte des stratégies des concurrents qui ne sont pas souvent connus quand il s'agit de compétiteurs en ligne : procédé et outils pour la veille concurrentielle en ligne. http://www.mozalami.com/strategie-internet-veille-strategique-planification-strategique/TRANSCRIPT
Présentation Mohammed ALAMI - 16 Juin 2011Intelligence et Veille concurrentielle
Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie
IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations
V. Étude de cas Cloud Computing
Introduction à la veille concurrentielle Planification stratégique
Introduction
Objectifs :Trouver des idées de mots clés et évaluer l’effort SEOProposer une stratégie SEO pour « battre » les
concurrents
Évaluer le budget PPC et prévoir le timing des campagnes
Identifier les réseaux display, affiliation, commandite..
Élaborer une stratégie SMO dans le temps et espace (géolocalisation et science du timing)
Évaluer le besoin en génération de contenu et la création des communautés (UGC)
Introduction
Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie
IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations
V. Étude de cas Cloud Computing
Canevas
Pas de modèle mais même objectif :Trouver la catégorie métier et ses
déclinaisonsTrouver les stratégies intelligentes ou
novatricesOrienter et justifier les recommandations
Canevas
Canevas
Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie
IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations
V. Étude de cas Cloud Computing
Outils : Profusion
Recherche directe : Google + Bing
Outils : Concurrents
Pages similaires: Google Related + AdwordsRecherches similaires : Google InsightVérification tendances de recherche
Outils : Concurrents
Analyse de trafic et importance de la recherche
Outils : Concurrents
Analyse du code sourceSEO Browsers (vue selon les moteurs)Analyse des éléments de la page
Outils : SEO
Techniques de référencement : websitegrader.com
Liens entrants (Domaine externe): Yahoo links
Outils : SEO
Générateur de mots clés indépendant : Keyword Discovery
Analyse de densité des mots clés : Keyword Density Analyzer
Extraction de nuage de tags : Tag Cloud Generator
Outils : Mots clés
Mots clés des Concurrents : SEOMOZ vs SEMRUSH
Outils : Mots clés
Mots clés Payants: ISPIONAGE vs SPYFU
Outils : PPC
Vérifier comptes sociaux listés sur site :Recherche universelle et temps réel :Recherche via Howsociable
Outils : SMO
Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie
IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations
V. Étude de cas Cloud Computing
Utiliser les tableurs/ word/ PhotoshopChercher les informations qui se recoupentToujours confronter 2 sources différentes
La compilation des résultats se fait par regroupement
Trier le TOP 3 pour des cas mineurs (TOP 10 sinon)Éliminer les données sans information (ex : MC de
niche)
Présenter sous format PPT condensé les résultats qui vont servir de base pour les recommandations.
Méthodologie
Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie
IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations
V. Étude de cas
