interactieve marketing - janssen, van reijsen en zweers © pearson education 2010...
TRANSCRIPT
![Page 1: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/1.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Businesstoepassingen
Hoofdstuk 2, Interactieve marketing
![Page 2: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/2.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Hoofdstuk 2Businesstoepassingen
•Met online activiteiten inspelen op behoeften van klanten
•E-business en e-commerce
•Verdienmodellen
•Verdienmodellen en marketingdoelstellingen
![Page 3: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/3.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
E-businessBusinessprocessen die zich richten op hetonderzoeken, ondersteunen en faciliterenvan e-commerce.
E-commerceAlle transacties, al dan niet betaald, overeen netwerk.
E-business en e-commerceE-business vormt een laag om e-commerce.E-commerce is onderdeel van e-business.
E-business en e-commerce
![Page 4: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/4.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
E-business en e-commerce
e-business
marketing
finance
etc
e-commerce
r&d
HRM
e-procurement
administratie
![Page 5: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/5.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Online kopen
•
![Page 6: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/6.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Online organisatie
• Geen sluitingstijden• Anonieme reactieve bezoeker• Volledig vrije markt• Meten• Interactiviteit• Samenwerking
![Page 7: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/7.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Online organisatie
• Nieuw online bedrijf starten– www.luisterrijk.nl
• Bestaande producten ook online verkopen– Verzekeraars ontwikkelen nieuwe merken: Ditzo
• Rechtstreekse online verkoop– www.klm.com
![Page 8: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/8.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010Tio 8
Disintermediatiee-business
Tussenpersonen
Nog niet zo lang dat rechtstreeks
boeken mogelijk is
Disintermediatie Dus op wie richt je je met je marketingboodschap?
![Page 9: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/9.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 20109
CybermediatieTussenpersonen
• Cybermediatie
VerdienmodellenVerdienmodellen
![Page 10: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/10.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
• Uitgeefmodel
• Verkoopmodel
• Advertisingmodel
• Affiliatemodel
• Brokeragemodel
• Utilitymodel
E-Verdienmodellen
Verdienmodel bepaalt de wijze waarop de inkomsten worden gegenereerd
Verdienmodel is bepalend voor de doelstellingen van de ondernemingsstrategie
Verdienmodel bepaalt de marketingdoelstellingen
Hoofdstuk 2
![Page 11: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/11.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
E-UitgeefmodelHoofdstuk 2
Verdienmodel bepaalt de marketingdoelstellingen
![Page 12: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/12.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
• nieuwe vormen door opkomst van online social media
E-Uitgeefmodel Hoofdstuk 2
Bezoekers kunnen stemmen op de verschillende nieuwsitems en zo de inhoud beinvloeden
![Page 13: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/13.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
• nieuwe vormen door opkomst van online social media
E-Uitgeefmodel Hoofdstuk 2
Tijdschrift Smaak combineert een gedrukt tijdschrift met een website
![Page 14: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/14.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
•Illustratie: homepage van telegraaf.nl toevoegenTelegraaf verdient zowel met de gedrukte krant als met de website aan advertenties.
• Portal
• Startpagina.nl
• Spele.nl
E-AdvertisingmodelHoofdstuk 2
![Page 15: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/15.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
E-VerkoopmodelHoofdstuk 2
![Page 16: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/16.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
E-Verkoopmodel Hoofdstuk 2
![Page 17: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/17.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
E-Affiliatemodel Hoofdstuk 2
![Page 18: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/18.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Marketingmodellen
• Brandingmodel
![Page 19: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/19.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Marketingmodellen
Informatie- en service model
![Page 20: Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010 Businesstoepassingen Hoofdstuk 2, Interactieve marketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062513/5551a0ee4979591f3c8b7ff2/html5/thumbnails/20.jpg)
Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers
© Pearson Education 2010
Marketingmodellen• Complexe modellen
– Nieuwe verdienmodellen