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Publitalia, nasce la divisione Branded Entertainment
A TheGoodOnes le attività social e digital di Tucano
[ pag. 17 ] [ pag. 27 ]
Il nuovo team del gruppo Mediaset sviluppa il Coca-Cola Summer Fe-stival #DaiUnBacio con Fascino
L’agenzia fondata da Marco Marozzi è stata selezionata dall'azienda pro-duttrice di borse e accessori
#LoveYourImperfectIons: meetIc on aIr con fcB mILan
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enrIco ruggerI La ‘steLLa’ dI negronI con fav
pag. 5
gIugno da record per I canaLI vIacom
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Fiat 500, l'icona italiana in tv da oggi con Leo Burnett e Maxus Doner Usa in collaborazione con il team UK ha firmato la campagna 'Masterpiece' andata in onda nel week end e che sarà pianificata anche sul web [ pagina 3 ]
Michele Marzan è il nuovo ceo di Teads Italia Il manager: “La crescita è un must per quest’azienda”. Sul suo ruolo in Iab: “Mi ricandido. Le attività in corso sono tante ed è opportuno che ci sia continuità” [ pagina 23 ]
La nomIna a 9 mesI daL reBrandIng azIendaLe
strategIa dI comunIcazIone In due step
• • • • • aLL’Interno • • • • • 4 serate su canaLe 5 L'IncarIco dopo una gara
michele marzan
TODAY DIGITAL da pagina 23
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Meetic lancia #LoveYourImperfections in Italia con FCB Milan
aL vIa La campagna
#LoveYourImperfec-tions è il concept che
ha guidato Meetic, azienda leader nei servizi di dating, nella creazione di una campa-gna speciale e unconventional su cui è basato il nuovo spot tv italiano. Partendo dalla ri-cerca LoveGeist - dalla quale emerge che il 20% dei single tende a nascondere le proprie piccole imperfezioni per ap-parire perfetto durante il pri-mo appuntamento - l’iniziati-va ha l’obiettivo di capovolgere i codici di seduzione e rompe-re gli ideali di perfezione a cui tutti tendono, sostenendo che sono le piccole imperfezioni caratteriali e comportamen-tali a rendere la propria per-
sonalità unica e affascinante. ‘Se non ami le tue imperfe-zioni, qualcun altro lo farà al posto tuo’ è il claim della campagna sulle reti televisive italiane dal prossimo 5 luglio con cui Meetic vuole invitare ogni single a dire #LoveYou-rImperfections, raccontando la propria interpretazione di-rettamente sui profili social e durante gli eventi organizzati dalla piattaforma. Con la can-zone ‘See you all’ di Koudlam in sottofondo, il film dipinge numerosi ritratti incrociati di persone durante un primo appuntamento. Scene ironi-che di primi appuntamenti si susseguono mostrando da un lato la preoccupazione
di un protagonista che teme che le proprie imperfezioni stiano rischiando di rovinare la sua occasione di sedurre e dall’altro il piacere di chi gli sta di fronte che invece le trova davvero affascinanti. L’adattamento italiano del-la campagna internazionale, creata dall’agenzia di adver-tising francese Buzzman, è stato realizzato da FCB Mi-lan, partner di Meetic nella
realizzazione di una creatività divertente e coinvolgente. Il long format, infatti, è il primo step di una pianificazione am-pia e mirata che vedrà in onda ben 5 soggetti. Il centro media che segue la pianificazione è Havas Media. Per FCB han-no lavorato al progetto, sotto la direzione creativa esecutiva di Fabio Teodori, l’art Cri-stiano Maifrè e il copywriter Massimiliano Sala.
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Fiat 500 on air da oggi con Leo Burnett e Maxus doner fIrma La campagna 'masterpIece' per IL week end e per IL weB
di Fiorella Cipolletta
I l 4 luglio è diventato sino-nimo di Fiat 500. In que-
sto giorno, nel 1957, Torino festeggiò la nascita della Fiat 500, un'auto che ha fatto la storia della cultura e del co-stume italiano. Esattamente cinquantotto anni dopo, la sto-ria si ripete: la 'piccola grande vettura' emblema della moto-rizzazione di massa, e a pieno titolo entrata nell'immagina-rio collettivo, è diventata un’i-cona del Made in Italy. Con più di 1,5 milioni di unità vendute, oggi il testimone viene raccol-to dalla Nuova 500 con cui il marchio è pronto ad affronta-re le nuove sfide del mercato, senza dimenticare le proprie, profonde, radici. Per la 'world premiere' della Nuova 500 è stato scelto il Lingotto di Tori-no, una location simbolica che, al pari dell'icona 500, ha sapu-to adattarsi al tempo ed evol-vere rispettando la propria tradizione. Per il lancio della nuova citycar Fiat ha pianifi-cato con Maxus una strategia di comunicazione articolata
in due step. A partire dal 3 lu-glio sino a domenica 5 luglio è andata on air su tutte le emit-tenti televisive nei formati da 60” e 30” lo spot firmato da Doner Usa in collaborazione con l'ufficio Uk dal titolo 'Ma-sterpiece'. “Un'operazione in linea con il famoso viral Blue Pill - spiega a Today Pubblici-tà Italia Carlo Colpo, Head of Fiat and Abarth Brand Mar-keting Communication Emea presso Fiat Group Automobi-les - che chiude il cerchio dal tono ironico partito con la co-municazione creativa per Fiat 500X”. La campagna, girata dal regista Antony Hoffman alla reggia di Venaria Reale di Torino, racconta di un restau-ratore alle prese con un rifaci-mento di una statua importan-te all'interno di un museo. Nel momento topico del restauro la guardia del museo provoca
incidentalmente un rumore che coglie di sorpresa il restau-ratore, che involontariamente fa cadere una parte delicata della statua. “Il concept sot-tolinea che quando tocchi un capolavoro devi sapere dove mettere le mani - continua Colpo -. L'icona di casa Fiat si rinnova, ma rimane lo stesso capolavoro solo più moderna e al passo con i tempi. Lo spot dopo il week end migrerà sul web per scatenare e amplifi-care il messaggio, dando così spazio alla campagna tv fir-mata da Leo Burnett Italia e pianificata da Maxus. Da lu-nedì, per una settimana, sarà on air una comunicazione dal linguaggio più esteticamente 'intellettuale'”. Lo spot si apre con una domanda: “È possibile migliorare un'icona?”. Suc-cessivamente mostra oggetti che nel tempo si sono evoluti come il passaggio dalla piuma alla penna stilografica sino ad arrivare al tasto del computer. Lo schermo si popola di ogget-ti indispensabili che continua-no a segnare la nostra società, ma che allo stesso tempo han-
no subito delle trasformazioni, sino ad arrivare alla Fiat 500 del 1957, poi seguita da quel-lo del 2007 e infine al nuovo modello 2015. “È una campa-gna esplicativa del prodotto - continua Colpo - che mostra in modo letterale l'evoluzione della Fiat 500. Oggi, dunque, la nuova 500 si rinnova nel segno della continuità esteti-ca e dell'evoluzione tecnolo-gica. Un film volto a mostrare le caratteristiche della citycar dal linguaggio più raffinato”. La Nuova 500 è stata ripensa-ta e si conferma un prodotto elegante che non dimentica di essere divertente: circa 1.800 particolari inediti, tutti studia-ti per valorizzarne l'originali-tà, e, al contempo, conferire al modello uno stile ancora più elegante. La prossima inizia-tiva di Fiat vedrà protagonista Panda K-Way. A metà luglio sarà on air la nuova campa-gna Panda K-Way con prota-gonista Piero Chiambretti che unirà in matrimonio i due brand. A settembre sarà la vol-ta di un flight di recall per tutti i marchi Fiat.
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Ruggeri canta la qualità di Negroni con FAV
aL vIa La campagna tv
Da ieri, Negroni, il brand ultra centenario della
stella, è tornato on air con una campagna firmata dall’agen-zia FAV - Freccia Ambrosi-ni Volpi. La pianificazione, gestita da Carat, prevede un flight di tre settimane sulle principali emittenti televisive generaliste e satellitari. Prota-gonista degli spot, con un for-mat di 30’’ e 15’’, sarà la linea classica di cubetti di pancet-ta e la nuova linea di ‘salumi in petali’, ideali per insalate fresche e pronti da servire. A dare un esclusivo tocco arti-stico allo spot, l’inconfondi-bile voce di Enrico Ruggeri, che reinterpreta lo storico jingle canticchiato da intere generazioni fin dai tempi di
Carosello: “Le stelle sono tan-te, milioni di milioni: la stella di Negroni vuol dire qualità”. Proprio all’insegna della qua-lità e dell’autenticità si rifà il posizionamento che ha ispira-to il pay-off della nuova cam-pagna ‘Se è Negroni si sente’ che ribadisce ancora una vol-ta il valore fondante grazie al quale il brand ha conquistato tanti consumatori: famiglie con bambini ma anche single, giovani e meno.
anche In affIssIone a roma e napoLI
Valtur è in onda per tutto il mese di luglio e fino a metà agosto su Radio Kiss Kiss per promuovere la destinazione Calabria. Oltre a quella radiofonica, si affianca anche un’im-portante campagna di affissioni di poster nelle città di Roma e Napoli. “La scelta di avviare questa campagna di comunicazione risponde al desiderio di raggiungere un pubblico che tradizional-mente sceglie e apprezza la nostra proposta di vacanza - spiega Franjo Ljuljdjuraj, presidente di Valtur Spa -. ll nostro catalogo quest’anno è interamente italiano, una scelta fatta per festeg-giare i 50 anni di Valtur. In particolare siamo molto presenti in Calabria con quattro strutture bellissime, particolarmente adatte alle famiglie, grazie agli spazi generosi e attrezzati che offrono e grazie, soprattutto, al fiore all’occhiello di Valtur: l’équipe di animazione. Non c’è posto come Valtur dove i ragazzi e i bambini possono divertirsi in compagnia di animatori seri, appassionati e qualificati”. In Calabria Valtur propone quattro diverse destina-zioni con i club Capo Rizzuto, Simeri, Porto Ada e Itaca-Nausicaa. Da quest’ultimo trasmetteranno, per circa un mese, i deejay del network Kiss Kiss, media partner di Valtur. La pianificazione è curata dell'agenzia di comunicazione Seventeen Media Factory.
CaLabRia da SCopRiRe Con VaLtuR e Radio KiSS KiSS
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Crai fa festa in piazza con Brand Portal daL 4 LugLIo aL 6 agosto
Crai, storica insegna della distribuzione organiz-
zata italiana, dal 4 luglio al 6 agosto invita tutti gli italiani a scendere in piazza con il Crai Village Tour 2015. Per l’esta-te il divertimento arriva nel cuore dell’Italia con un truck personalizzato che, partito sabato scorso da Montebel-luna in provincia di Treviso, terminerà il suo percorso a Torregrande, frazione di Ori-stano, il 6 agosto. Nove località coinvolte e nove piazze lungo lo stivale, da Nord a Sud, fino alle isole per giocare e diver-tirsi. Il progetto, promosso da Crai Secom, è stato ide-ato da Brand Portal che ne cura l’organizzazione e il co-ordinamento dell’attività. In ogni piazza prenderà vita una
grande festa patrocinata dall’insegna, dove saranno proposti in modo diverten-te quattro diversi temi per appassionare le famiglie, i bambini e chiunque avrà voglia di trascorrere un po’ di tempo al ritmo del di-vertimento firmato Crai. Sono quattro le tipologie di gioco e intrattenimen-to previste nel palinsesto. KaraCuore ‘Vieni a cantare con noi le più belle canzoni d’amore!’:un momento de-dicato alle più belle canzoni d’amore italiane. FavoliAmo ‘Racconti per bambini su frut-ta e verdura’ per sensibilizza-re i più piccoli all’importanza di un’alimentazione ricca di vitamine e fibre. MangiAmo ‘Conosci le specialità Italia-
ne?’: un gioco divertente per scoprire quanto gli italiani co-noscono le specialità gastro-nomiche nostrane e magari nuove ricette da portare in tavola. GiriAmo: su un grande pannello sarà presente l’im-
magine dell’Italia, dove saranno indicate alcune fra le più conosciute ricette regionali, il pubblico sarà invitato a scoprire le ricet-te sul sito www.craiweb.it. Inoltre tutti i presenti in piazza potranno parte-cipare al concorso ‘Quan-to Pesa La Spesa?’. Nella piazza sarà allestito lo stand della catena presso il quale sarà ben visibile una teca con alcuni prodotti a marchio. Tutti coloro che desidereranno partecipare
al concorso dovranno ritirare la cartolina presso lo stand e compilarla con i propri dati anagrafici e con il peso pre-sunto della spesa. Ben 1000 euro in prodotti Crai per chi indovinerà il peso esatto.
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Jeep al Montreux Jazz Festival con Leo Burnett
‘off the Beaten track’ è IL concept veIcoLato In un vIdeo e su stampa
Quest’anno Jeep imboc-ca ancora una volta una
nuova strada: quella di global partner di uno dei più impor-tanti e rinomati music festival del mondo, il Montreux Jazz Festival, che ha aperto i bat-tenti della sua 49esima edizio-ne lo scorso 3 luglio. Non è un caso che, per lanciare questa nuova partnership, il con-cetto creativo ideato da Leo Burnett, agenzia del brand di auto dal 2010, sia proprio ‘Off the beaten track’, fuori dai sentieri battuti. Un claim
introdotto da un video in cui a doppiare i momenti salien-ti di una splendida carrellata dell’intera gamma di veicoli Jeep sono i suoni prodotti da diversi strumenti musicali. La musica, e il jazz in particolare, hanno molto in comune con l’attitudine più vera e auten-tica di Jeep, contraddistinta dalla passione per la libertà, l’assenza di confini nonché la voglia di esplorare terreni sempre nuovi. Il video, oltre a essere visibile sul canale YouTube di Jeep e sul sito,
sarà proiettato nei Montreux Jazz Caffè di tutto il mondo. A completare la comunicazione, sono stati realizzati anche due soggetti stampa. Nel primo, l’i-conica griglia a sette feritoie di Jeep è stata reinterpretata in chiave musicale con la presen-za di altrettante chitarre su un palco, mentre nel secondo è come se le tracce lasciate dal-le Jeep avessero disegnato sul terreno un pentagramma con tanto di chiave di Sol. Hanno lavorato alla comunicazio-ne Alessandro Antonini e
Francesco Bozza, executi-ve creative director, Davide Boscacci, group creative di-rector, Frederick Barber, Mi-chele Comuzzi e Lisa Marussi, copywriter, Keir Fernie, Ales-sandra Buchignani e Carola Cunzolo, art director.
protagonIsta deLLo spot Benedetta parodI
E’ on air su Discovery, Rai e Mediaset, lo spot Cantine Maschio, brand di Cantine Riunite, ideato e realizzato dalla casa di produzione black Mamba per la regia di umberto Spinazzola. Il film mostra un giovane scapigliato che si dimentica di avere a pranzo suoceri e fidanzata. Suona il campanello e dietro la porta tutta la futura famiglia è al completo. Si accorge che il frigo
è vuoto. Ma subito dopo arriva Benedetta Parodi che in un attimo cucina e propone una bottiglia di prodotti Cantine Maschio. Direttore creativo: Simone poletti. Agenzia di comunicazione: be&partners. Fondata da Fabio Jansen e Stefano Monticelli, Black Mamba è un hub di professionisti incontrati durante anni di lavoro tra Mtv, Radio Deejay e Mediaset.
bLaCK MaMba e be&paRtneRS peR Cantine Riunite
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‘Se non la provi... non sai cosa ti perdi’: Voiello torna in tv con NL&M
tre spot dedIcatI a fusILLI, penne rIgate, spaghettI scanaLatI. speaker raIz degLI aLmanegretta
S i può descrivere un’e-mozione, un’esperienza,
un piacere? ‘Niente vale più dell’esperienza’. È con questa idea creativa che Voiello torna in tv per invitare alla scoperta della qualità della sua pasta con tre spot ideati dall’agenzia Nadler Larimer & Marti-nelli per tre formati di pasta (fusilli, penne rigate, spaghet-ti scanalati) che sottolineano l’origine e i valori da sempre
distintivi del marchio Voiello: il grano Aureo 100% italiano, la sua anima mediterranea, il colore azzurro del pack, che riprende il colori del cielo e del mare del golfo di Napoli. Ogni spot inizia con una sug-gestione diversa: l’emozione di un tuffo, la forza del vento, il calore di un sorriso. Tutte esperienze che bisogna prova-re per capire, come sottolinea il claim di campagna, ‘Se non
la provi, non sai cosa ti perdi’, interpretato da uno speaker d’eccezione, il cantante Raiz degli Almamegretta. Alla cre-atività hanno lavorato Dario Primache (anche art) e Nic-colò Martinelli, direttori creativi dell’agenzia, insieme al copywriter Flavio Avy Can-deli. La casa di produzione è BRW, la regia di Ago Panini, la direzione della fotografia di Sandro Bolzoni, la musica di
Vittorio Cosma. La campa-gna è on air da ieri in formati da 15” sui principali canali ge-neralisti, digitali, satellitari, e on line con dei formati ad hoc.
due Le categorIe dI premI: desIgn e marketIng
‘Blue Starry Night’, appuntamento condotto da Kay Rush dedicato alla seconda edizione del premio internazionale iSKo i-SKooL, ha visto le agenzie affiliate Menabò Group e J. Walter thompson tra le protagoniste della serata del 2 luglio, tenutasi presso la Segheria di Carlo e Camilla, nuovo ristorante di Carlo Cracco a Milano. Il contest, che nasce da un’iniziativa di ISKO, tra i leader mondiali nella produzione del denim, è diviso in due aree di interesse, Design e Marketing,
e ha coinvolto 40mila studenti di alcune delle più note scuole fashion del mondo, in corsa per aggiudicarsi uno stage nelle aziende coinvolte nel progetto. Menabò Group è stata sia tutor degli studenti, chiamati a elaborare un piano marketing strategico, che giurata insieme a Marco Lucietti, Global Marketing Director di SANKO/ISKO division, Andrea Carnevali di Cadica, Albert Llort di Archroma, Federico Corneli e Lara Reck di C&S, Fabio Di Liberto di Moleskine ed enrico
dorizza, presidente della giuria e chairman & cco della divisione italiana di J. Walter Thompson, agenzia appartenente all’omo-nimo network mondiale che, da quest’anno, ha scelto di affiliare l’agenzia forlivese. Per i Design award, gli studenti hanno dovuto re-alizzare dei capi in denim lasciandosi ispirare da quattro mood: Bohemian Blue, Couture Denim, Active Jeanswear e Future Fit. La giuria è stata presieduta da elio Fiorucci.
Menabò GRoup e J. WaLteR thoMpSon neLLa GiuRia deL ConCoRSo iSKo i-SKooL
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Vecchio Amaro del Capo sulle principali reti tv nazionali con PubliOne
Lo spot ‘freeze Your moment’ on aIr fIno aL 25 LugLIo
F ino al 25 luglio, ‘Freeze Your Moment’, lo spot
pubblicitario del Vecchio Amaro del Capo, sarà in onda, per la prima volta con-temporaneamente, su tutte le principali emittente tele-visive nazionali. La pianifica-zione della campagna estiva dello spot, la più importante dell’anno, è stata affidata da Gruppo Caffo a PubliOne, l’agenzia di comunicazio-ne integrata, di ventennale esperienza, con sedi a Milano, Forlì e Napoli. La massiccia campagna pubblicitaria im-postata da PubliOne prevede 1.970 passaggi televisivi dello spot, con oltre 238 milioni di contatti. “Abbiamo studiato a
fondo la programmazione del-lo spot e, di concerto con le più importanti concessionarie na-zionali di pubblicità, abbiamo
curato al meglio la strategia di pianificazione sulle principali emittenti televisive italiane. Ne è nato così un progetto che,
per la prima volta, ha visto coinvolte contemporane-amente Rai, Mediaset, La7 e Sky”, ha dichiarato Loris Zanelli, ceo di PubliOne. Lo spot conferma l’atmosfera di fascino e seduzione che han-no reso famoso il Vecchio Amaro del Capo. Il claim ‘Freeze Your Moment’ e il cartiglio ‘-20°C’, invitando il consumatore a godere del gusto ghiacciato dell’amaro e a vivere con intensità, quasi fermandoli, ogni attimo del-la propria vita. La conferma del claim in lingua inglese,
‘Freeze Your Moment’, confe-risce allo spot il giusto respiro internazionale che il brand e il prodotto meritano. Inoltre fa sì che lo spot possa essere direttamente utilizzato e fa-cilmente compreso in tutto il mondo. Lo spot è stato re-alizzato da PubliOne e dalla casa di produzione Limina di Bologna. È stato filmato con la tecnica Red Epic a 4K. Gli effetti visivi speciali sono sta-ti realizzati su green screen da Alessandro Conte. La re-gia è di Giovanni La Párola, il direttore della fotografia è Davide Crippa, la musica ori-ginale è di Marco Versari, il produttore esecutivo è Marco Civinelli.
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Arriva a Milano il Master in Sport Business Management del Sole 24 Ore
dopo I successI suLLa pIazza dI roma. In coLLaBorazIone con skY sport e corrIere deLLo sport
Dopo il successo delle 5 edizioni romane, dal 26
ottobre, debutta con la prima edizione sulla piazza di Mila-no il Master full time in Sport Business Management del Sole 24 Ore. Quest’anno an-che la sede meneghina della Business School del Sole 24 Ore offre infatti la possibilità di iniziare la propria carriera lavorativa in aziende nazio-nali e multinazionali operanti nel settore sport, all’interno delle funzioni marketing, co-municazione e commercia-le, ma anche in federazioni, associazioni, società ed enti sportivi che operano sul ter-ritorio. Non solo, la Business School del Sole 24 Ore mette a disposizione 5 borse di studio a copertura parziale, fino al 50% della quota di iscrizione. Un’opportunità importan-
te dal momento che per gli iscritti alle edizioni romane del Master i tassi di occupa-zione al termine del periodo di stage sono stati superiori al 95%. Un dato che conferma quanto il mercato richieda nuovi professionisti in grado di affiancare alla passione le conoscenze tecniche e ma-nageriali per lo sviluppo di business. Per questo motivo il Master in Sport Business Ma-nagement del Sole 24 Ore, in collaborazione con Sky Sport e Corriere dello Sport, fornisce ai giovani neo-laureati e ai professionisti, che ricercano un approccio tecnicooperati-vo, competenze specifiche di gestione d’impresa, strategie di marketing e comunicazione e aspetti giuridici, economici e finanziari legati al settore del-lo sport. L’edizione milanese
del master - il cui coordina-mento scientifico è affidato a Matteo Pastore - si caratte-rizza in particolare per il focus maggiore sulle tematiche di revenue, sponsorship e new media nello sport. Il Comita-to Scientifico del Master vede la presenza dei più prestigiosi rappresentanti delle società sportive, delle federazioni, delle istituzioni e delle multi-nazionali del settore, tra i qua-li il Team Principal Scuderia Ferrari Maurizio Arrivabene, il presidente Lega Calcio Serie A Maurizio Beretta, l’ammini-stratore delegato di Juventus F.C. Giuseppe Marotta, il pre-sidente Lega Basket Fernan-do Marino, l’amministratore delegato Lega Volley Massi-mo Righi, e il vice presiden-te Comitato Candidatura Roma 2024 Luca Pancalli.
Un percorso formativo d’ec-cellenza, che prevede 5 mesi di aula e 4 di stage, con project work e laboratori in collabo-razione con prestigiose azien-de e istituzioni del settore, nonché company visit allo Juventus Stadium per vedere da vicino quale sarà il futuro dell’impiantistica sportiva, alla Ferrari di Maranello per capire le dinamiche commer-ciali e di marketing di uno dei più noti brand sportivi e alla sede di Sky Sport per cono-scere i segreti degli studi tv e assistere a una tavola rotonda sui media rights con gli esperti del canale sportivo. Il Master è a numero chiuso. Sono aperte le selezioni.
per tutte le infoCLICCA QUI
per IL 5° anno consecutIvo partner uffIcIaLe deL torneo dI tennIs. contest socIaL con caroLIne woznIackI
Per il quinto anno consecutivo Lavazza è partner ufficiale di Wimbledon entrando così a far parte delle icone e delle abitudini del grande pubblico che frequenta il torneo di tennis. E da quest’anno la partnership con il più importante torneo sull’erba è stata
affiancata da altri due tornei di tennis d’ec-cellenza, il Roland Garros, disputatosi nel maggio scorso con Lavazza protagonista per il primo anno; e gli Us Open, che inizieranno il 31 agosto prossimo. Lavazza prevede di servire anche quest’anno a Wimbledon oltre un milione di caffè sempre perfetti agli oltre 500.000 appassionati presenti al torneo. “Lavazza ha scelto di puntare sull’eccellenza del tennis internazionale - dichiara Giusep-pe Lavazza, vice presidente del Gruppo -. Gli accordi con Wimbledon, U.S. Open e Ro-land Garros hanno un significato che va al di là di una partnership commerciale: Lavazza ha scelto di parlare ai milioni di appassionati della racchetta, perché i due mondi del caffè e del grande tennis sono più complementari di quanto si possa immaginare. Tradizione, innovazione, ritualità, internazionalità e
soprattutto passione sono i valori che ci accomunano”. Ad accompagnare Lavazza in questo viaggio, tra gli altri, la tennista danese Caroline Wozniacki, protagonista di un contest social che permetterà ai vin-citori di poter bere un caffè, naturalmente Lavazza, insieme a lei durante gli US Open 2015 [uncaffecon.lavazza.it @Lavazza #moretotaste]. A Wimbledon 2015, oltre a Wozniacki, toni nadal e Judy Murray, sarà ospite di Lavazza il fotografo inglese Martin parr, che sta seguendo un progetto fotografico legato alla presenza dell’azienda italiana nel mondo del tennis. Sempre di Martin Parr, inoltre, sono le immagini della campagna advertising dedicata a Wim-bledon e pianificata nella metropolitana di Londra e nei principali luoghi di passaggio in prossimità di Wimbledon.
LaVazza oFFRe iL CaFFè a WiMbLedon e un ViaGGio aGLi uS open
caroline wozniacki e Judy murray
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Alla SuisseGas Milano Marathon la medaglia della sostenibilità
arrIva La goLd certIfIcatIon rILascIata daL councIL for responsIBLe sport
SuisseGas Milano Ma-rathon, la manifestazio-
ne podistica che si è svolta lo scorso 12 aprile 2015 a Mila-no, si conferma ai vertici in Europa nel campo della so-stenibilità ambientale grazie al conseguimento della Gold Certification rilasciata dal Council for Responsible Sport, modello certificati-
vo statunitense che premia l’attenzione all’ambiente e all’impatto sociale nell’orga-nizzazione e nello svolgimen-to degli eventi sportivi. Per l’edizione 2015 della marato-na meneghina, RCS Sport ha lavorato più di nove mesi in collaborazione con IMQ, l’I-stituto Italiano del Marchio di Qualità, Sustainability Part-
ner dell’evento, realizzando alla fine un perfect score, con 49 crediti conseguiti su 49 per cui era stata fatta richiesta. Si tratta dunque di un importan-te risultato in ambito solidale ed ecologico, che rappresenta il proseguimento di una sfida intrapresa nel 2013 quando, al primo tentativo, la Mila-no Marathon ha conseguito
la Silver Certification, prima maratona europea a riuscire nell’intento.
Pixartprinting veste lo Street Food gIn truck: un mIx vIncente dI creatIvItà, appeaL e personaLItà
Con Gin Truck Albert Goldentaer, intrapren-
dente barman spagnolo, ha reso itinerante la somministrazione di cocktail portandola al di fuo-ri del consueto locale. Presidia-re touch point in occasione di eventi, fiere, concerti e mani-festazioni sportive rappresenta il nuovo modello di business su cui si basano progetti di street food come Gin Truck. Golden-taer ha deciso di lanciare Gin Truck attraverso un’immagine caratterizzante e personaliz-zata. Per questo si è rivolto a un’agenzia di comunicazione per la creazione di una visual identity e ha scelto un fornitore di prodotti stampati di qualità come Pixartprinting.“Il look del mio truck veicola in modo immediato tutti i messaggi che voglio trasmettere per cattura-re il potenziale cliente di pas-saggio - ha spiegato l’impren-ditore spagnolo -. L’immagine giovane e fresca che ho scelto e riprodotto con le stampe di Pixartprinting spiega chi sono, racconta i miei prodotti e il ser-vizio che offro. Attraverso que-sta vestizione il truck diventa esso stesso un veicolo promo-
zionale del mio business.”. Ser-vizio di qualità, varietà del cata-logo e possibilità di ordinare su un unico e-shop il giusto mix di stampati per customizzare Gin Truck, sono i plus di Pixart-printing che hanno conquista-to Albert. Sul sito del web to print leader in Europa, l’agen-zia creativa ha trovato tutte le soluzioni e i materiali adatti per ‘vestire’ Gin Truck. Nella sezione dedicata alla stampa di grande formato ha selezionato i pannelli in Forex e striscioni utilizzati per il rivestimento della struttura. Stampati su carta e cartoncino di piccolo formato come i biglietti da vi-sita e i sottobicchieri, hanno completato la visual identity. “Uno dei servizi che più mi ha soddisfatto è l’invio di email di aggiornamento sullo stato di avanzamento dell’ordine - ha aggiunto il barman -. Inoltre, l’affidabilità e il just-in-time di Pixartprinting mi permette-ranno di cambiare il look del truck ogni volta che lo deside-rerò, adattando le grafiche a specifici eventi, promozioni e stagionalità”. Gin Truck è un esperimento continuo, un la-
boratorio e uno stile di vita. Per Albert aver trovato un forni-tore in grado di seguire le evo-luzioni del suo progetto è uno stimolo ulteriore a rendere la sua comunicazione sempre più efficace e coinvolgente. “Siamo lieti che la gamma Pixartprin-ting, sempre più ricca di nuovi prodotti e personalizzazioni, offra agli utenti di tutta Europa spunti creativi per realizzare progetti destinati a nuovi busi-ness. Mixare le diverse propo-ste stimola le idee più originali come nel caso di Gin Truck, un concentrato di creatività - spie-ga Andrea Pizzola, Sales & Marketing Director di Pixart-printing -. Per agevolare que-sto tipo di clientela abbiamo
creato all’interno del sito aree tematiche come quella della Ristorazione che raggruppa un set di soluzioni destinate a uno specifico settore. Alla com-pletezza del nostro catalogo si aggiungono semplicità d’uso e customer satisfaction, punti chiave su cui si basa l’eccellen-za riconosciuta del nostro ser-vizio”.
IncarIchI
L’agenzia di Klaus davi, già collaudata nel settore ambiente e green dopo aver realizzato importanti eventi per il CNA (Con-sorzio Nazionale per il Riciclo e il Recupero degli Imballaggi in Acciaio) e per Comieco, ora acquisisce ecolamp, il consorzio per il recupero e lo smaltimento di apparecchiature di illuminazione. Per questa realtà l’agenzia gestirà la comunicazione istituzionale.
KLauS daVi aCquiSiSCe ConSoRzio eCoLaMp
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Creatività & Multimedia
Anno XXVI Lunedì 06/07/2015 N°124
Per Motosprint The Test un successo di ascoltiIL programma tv è stato reaLIzzato daL settImanaLe per skY, In occasIone deI gran premI deLLa moto gp
Con la puntata che andrà in onda il 12 luglio e in re-
plica nelle settimane succes-sive si conclude la serie The Test, il programma di prove di moto realizzate dal setti-manale sportivo Motosprint e in onda sul canale Sky 208 - Sport Moto GP. Per la prima volta il settimanale diretto da Stefano Saragoni ha amplia-
to le sue competenze ed è usci-to dalla carta stampata per ci-mentarsi con grande successo nelle produzioni televisive. Le puntate di The Test sono an-date in onda in occasione delle gare della Moto GP all’interno del palinsesto Paddok Live e successivamente riproposte in replica, sempre sul Canale di Sky Moto GP, nelle due set-
timane successive. Il tester di Motorsprint Riccardo Pier-gentili si è impegnato nelle prove, spesso non conven-zionali, delle più importanti novità del mercato delle due ruote senza trascurare alche il mondo degli scooter. La regia di Mattia Rossi ha dato a The Test uno spirito deciso e diver-tente come richiesto dal vice direttore di Sky Sport Guido Meda. Nelle puntate, che si possono rivedere in replica sul sito www.motosprint.it e sui siti di InMoto, Corriere dello sport e Tuttosport, c’è stato an-che il coinvolgimento di ospiti d’eccezione come il canoista Antonio Rossi e la voce del wrestling di Sky Luca Franchi-ni. Motosprint è la testata lea-der del settore delle due ruote
sportive da oltre quarantaset-te anni, in edicola tutti i mar-tedì. Le prove di The Test sono state pubblicate anche sul settimanale e grazie ad un QR Code dalla carta si passa velo-cemente con lo smartphone al video. Motosprint è anche il magazine organizzatore dei Caschi d’Oro, il premio più ambito dai motociclisti fuori dalle competizioni, assegna-to negli anni ai grani nomi di questo sport. Sul sito www.motosprint.it i lettori possono anche votare, già da ora, il loro top rider preferito che si fa ad affiancare al vincitore eletto dalla redazione.
BigRock lancia un nuovo percorso formativoIn partnershIp con Le azIende
Passione, divertimento ed esperienze di gruppo per
i corsisti della scuola di com-puter grafica e animazione, che crea con gli sponsor nuo-ve user experience per i con-sumatori. BigRock con la sua offerta formativa esce dalle aule per trasferirsi sulle spiag-ge per dar vita a partite di bubble ball, nelle palestre per imparare le tecniche dell’ar-rampicata, all’aperto per sca-tenarsi in partite di softball e che culmina con il BigTour. Se si dice che i sogni, per essere realmente tali, non devono avere limiti, il percorso di for-mazione deve concludersi con qualcosa di memorabile, qual-cosa che possa essere portato con sé per tutto il resto della vita. È così che è nato BigTour, un viaggio senza meta, avven-
turoso e alla ricerca dei pano-rami mozzafiato d’Oltreocea-no tra i deserti di sale e quelli del Grand Canyon e della Val-le della Morte, percorrendo più di 3.000 miglia attraverso quattro Stati: Utah, Colorado, Arizona, Nevada e California. A un modello formativo così dirompente e innovativo cre-dono anche le aziende che, alle due edizioni del viaggio
l’anno, contribuiscono con investimenti e partnership tecniche o di marketing per dar vita a un nuovo concetto di user experience. Al BigTour attualmente in corso (www.bigrock.it/blog-viaggi) han-no aderito diverse aziende italiane e internazionali come Tecnica Group, Midland Europe, AB Italian Design, Exess Eyewear e Personal
Time, fornendo calzature da escursione, walkie talkie a lungo raggio, borse, occhiali da sole e cappellini. Duplice l’obiettivo della partnership con le aziende: da una parte, sostenere il viaggio dei futuri esperti in computer grafica e animazione con del mate-riale tecnico che possa mi-gliorare la loro “avventura” e, dall’altra, investire in azioni di comunicazione grazie a ma-teriale fotografico e video svi-luppato ad hoc dai professio-nisti della scuola di Treviso. Il risultato è un evoluto tipo di product placement degli accessori e degli oggetti mes-si a disposizione dai partner grazie a shooting e backstage unici che vivono sul blog che sanno catturare l’attenzione di nuovi clienti.
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Women for Expo, h+ lavora al coordinamento degli eventi
emma BonIno presIdente onorarIo
S i stanno svolgendo nel sito di Expo le Women’s
Weeks (fino al 10 luglio), le giornate dedicate alle donne di Women for Expo, un ricco programma di eventi inter-nazionali tra conferenze, di-battiti e momenti d’intratte-nimento - readings, incontri, spettacoli e performance - che interpretano il nutrimento come arricchimento della mente e dell’anima coinvol-gendo artiste, scrittrici, at-trici, cantanti, provenienti da tutto il mondo. In queste intense giornate verranno discusse tutte le sfide che le donne devono affrontare per affermarsi come motore di crescita e di cambiamento in
tutto il mondo. La società h+ è “orgogliosa di partecipare a Women for Expo lavorando alla creatività del progetto, al coordinamento della stesura del palinsesto e al coordina-mento della produzione di tutti gli eventi di intratteni-mento serale - si legge in una nota -. Crediamo che pro-prio la donna sarà l'agente di cambiamento per il futuro e appoggiamo i temi che sono stati affrontati e che lo saran-no nei prossimi giorni”. Come ha detto Emma Bonino, pre-sidente onorario di Women for Expo: “Il tema di Expo, Nutrire il pianeta, Energia per la vita, ha la dimensione “donne” al centro. Non solo
perché le donne sono, natu-ralmente e storicamente, le prime agenti della nutrizione; ma perché sono ormai larga parte dei produttori agricoli. Proprio per questo è necessa-rio garantire uguali diritti, dall’accesso al credito, ai di-ritti di proprietà delle terre, al perseguimento di una
piena uguaglianza di fronte alla legge. Sono questi alcuni degli obiettivi che si pone Wo-men for Expo”. Tutti gli even-ti delle Women’s Weeks sono gratuiti.
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Anno XXVI Lunedì 06/07/2015 N°124
Publitalia Branded Entertainment lancia il Coca-Cola Summer Festival #DaiUnBacio
una nuova dIvIsIone dedIcata neL gruppo medIaset. evento trasmesso a LugLIo su canaLe 5
Publitalia Branded En-tertainment, nuova di-
visione dedicata all’interno del gruppo Mediaset, lancia il Coca-Cola Summer Festival #DaiUnBacio organizzato e prodotto dalla Fascino in collaborazione con Friends & Partners. L’appuntamen-to è giunto alla sua seconda edizione con la conduzione di Alessia Marcuzzi e Angelo Baiguini, affiancati da Rudy Zerbi. Gli artisti italiani e in-ternazionali del momento si
esibiranno sul palco di Piaz-za del Popolo nel corso della manifestazione che ha decre-tato, in tv e in radio, la canzo-ne dell’estate 2015. I concerti verranno trasmessi in diretta su Rtl 102.5 durante la mes-sa in onda in prima serata su Canale 5 il 9, 16, 23 e 30 luglio. Anche quest’anno, oltre a ospi-tare i big della musica italiana il Coca-Cola Summer Festival #DaiUnBacio darà spazio alla musica emergente: 6 giovani artisti si sfideranno e saranno
votati dagli ospiti big. Al Coca-Cola Summer Festival #Da-iUnBacio Rtl 102.5 assegnerà insieme a Coca-Cola lo specia-le premio ‘Rtl 102.5 - Canzone dell’estate 2015’. Coca-Cola, oltre a dare il nome all’intera operazione, lancerà una serie di attività innovative volte a coinvolgere il pubblico a casa e in piazza a tema #DaiUnBa-cio, nuovo concept della sua comunicazione. Il concorso ‘Cosa faresti per un bacio?’ permetterà al pubblico a casa andando sui canali digital e social del Coca-Cola Summer Festival #DaiUnBacio di ave-re la possibilità di vincere dei premi. Il primo kissometro
misurerà il numero di baci che il pubblico in piazza e a casa si darà durante le quattro serate, invitando il pubblico a condi-videre e caricare sui social con l’ashtag #DaiUnBacio le loro emozioni, anche attraverso l’info point presente in Piazza del Popolo. Nella Glass Room Coca-Cola posizionata nel backstage verranno raccolte le emozioni a caldo di tutti i pro-tagonisti presenti alla serata e non solo. Parallelamente a partire dallo scorso 22 giugno alle 12.20 è partito su Italia1 il programma #DaiUnBacio che in 27 puntate vede coin-volti Marcello Sacchetta e Beatrice Valli alla ricerca di protagonisti disposti a metter-si alla prova pur di ricevere un bacio dai nostri due condut-tori, il tutto accompagnato da momenti di pausa e relax con Coca-Cola.
Metro compie 15 annifreepress
I l quotidiano Metro ha com-piuto 15 anni. Questo nuo-
vo quotidiano gratuito, nato in Svezia nel 1995, rivoluzionò il mondo dell’informazione e dei quotidiani in Italia e all’e-stero. Si affermò subito per il suo formato, per i suoi con-tenuti e per la sua flessibilità nella distribuzione. Venne distribuito per la prima volta a Roma il 3 luglio del 2000 e in seguito a ottobre dello stes-so anno a Milano, nelle altre città italiane Torino, Genova, Firenze e Bologna arriva nel marzo del 2005. “Oggi dopo 15 anni, Metro è il primo free press nel mondo e il primo
free press in Italia. Un tra-guardo che siamo felici di fe-steggiare insieme ai nostri in-serzionisti e ai nostri lettori”, ha dichiarato l’editore Mario Farina. “Informarsi attra-verso la lettura di un giornale resta ancora la via maestra per capire e ‘fissare’ davvero ciò che succede ogni giorno intor-no a noi. Ed è un’abitudine che può non richiedere per forza ore di tempo”, ha aggiunto il direttore responsabile Giam-paolo Roidi.
operazIone dI product pLacement
Prima esperienza di coproduzione cinematografica per Consultinvest con il nuovo film di Carlo Vanzina Torno indietro e cambio vita. Nelle nelle sale dal 18 giugno scorso, il film è prodotto da Cattleya con Rai Cinema e distribuito da 01 distribution. Con Raoul Bova, Ricky Memphis e Giulia Michelini, la pelli-cola si è rivelata il prodotto cinema-tografico ideale per Consultinvest, società di gestione del capitale.
qMi ha valorizzato l’investimento finanziario di Consultinvest sul film studiando un product placement perfettamente integrato nella storia e in grado di raggiungere gli obiettivi di comunicazio-ne del brand. Il plot placement, sapientemente costruito da QMI in sinergia con Cattleya, offre ampia visibilità al brand e mette in luce la figura del promotore finanziario. È proprio negli uffici (ricostruiti) di Consultinvest che lo spettatore fa la conoscenza di Marco (Raoul Bova), promotore finanziario quarantenne, e della sua storia. “Siamo contenti di essere riusciti, compiendo un attento lavoro sulla sceneggiatura, a valorizzare l’investimento di Consultinvest - ha dichiarato Giovanni Cova, presidente di QMI -, generando brand awareness e facendo conoscere la figura del promotore finanziario al pubblico attraverso il cinema, lo strumento che più di ogni altro sa catturarne l’attenzione e l’immaginazione”.
ConSuLtinVeSt Co-pRoduCe iL FiLM 'toRno indietRo e CaMbio Vita' GRazie a qMi
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Record per Viacom: 7 milioni di persone contattate ogni giorno con share di oltre l’1,5%
neL mese dI gIugno
Nel mese di giugno il net-work VIMNI, (Viacom
International Media Networ-ks Italia) guidato dall’ad An-drea Castellari, ha ottenuto il miglior risultato di sempre superando i 7 milioni di per-sone contattate ogni giorno e, con una share di oltre l’1,5%, si conferma il sesto editore per volume di ascolti. In partico-lare, l’offerta del brand MTV (canale al numero 8 del tele-comando, nel mirino di Sky) nel mese di giugno ha realiz-zato un’ottima performance con una share sul target com-
merciale del 3,2%, crescendo del 10% vs maggio 2015 e del 16% rispetto a giugno 2014, e raggiungendo i 3,8 milioni di unique browsers nel mese sul sito mtv.it. Anche l’edizio-ne 2015 degli MTV Awards, che si sono svolti il 14 giugno a Firenze, ha registrato dati in forte crescita su tutte le piattaforme (tv, social e web). Anche per l’area kids&family. Nickelodeon (Sky 605-606) continua ad essere il secondo editore esclusivo dell’area kids di Sky, raggiungendo a giugno il 7,3% di share sul target kids
pay mentre Nick Jr (Sky 603-604) si conferma leader indi-scusso tra i canali prescolari di Sky, con un ascolto in crescita del 14% rispetto a giugno 2014, grazie alle ottime performan-ce delle nuove property, come Alvinnn!!!& the Chipmunks e Little Charmers, e di quelle ormai consolidate come Paw Patrol e Blaze. Buona prova anche per Comedy Central (Sky 124) che cresce del +10% in share rispetto a maggio 2015, mettendo in evidenza una buona partenza per le nuove produzioni locali: CCN
- Comedy Central News con Saverio Raimondo e Natural Born Comedians. Lo scorso venerdì 3 luglio, a Ladispoli ha preso il via il Comedy Central Tour 2015.
Il brand Mtv cresce del 18% sulla media dell’anno e del 19% sui risultati del mese di maggio
andrea castellari
Il World Grand Prix Volley 2015 è su Gazzetta Tv18 partIte deL gruppo 1 e I match deL fInaL sIx In dIretta suL canaLe 59 deL dIgItaLe terrestre
Gazzetta Tv, canale 59 del digitale terrestre,
continua ad arricchire la propria offerta di even-ti live acquisendo i diritti del World Grand Prix di volley femminile. Il canale 59 del DTT trasmetterà 18 partite del Gruppo 1 e i match del Final Six da mercoledì 22 luglio. Tutte le partite sa-ranno accompagnate dalla telecronaca e dai commenti tecnici del giornalista de La Gazzetta dello Sport Gian Luca Pasini e dalle cam-pionesse di volley Rachele Sangiuliano e Maurizia Cacciatori, e da approfondi-menti durante le news e du-rante la rubrica Sottorete, in onda ogni giovedì alle 14.00. Il primo appuntamento è stato lo scorso venerdì 3 luglio, in Turchia, ad Ankara, quando
la Nazionale italiana è scesa in campo contro le campio-nesse del mondo degli Usa; sabato 4 luglio partita contro le belghe e infine ieri con la Turchia. La partita di venerdì è stata trasmessa anche sul maxi cubo a led galleggiante della Darsena di Milano in un evento promosso e sostenuto dall’Assessorato allo Sport del Comune di Milano e realizza-to in collaborazione con Tec-noVision e Navigli Lombardi. Per il secondo weekend l’Ita-lia volerà fino in Giappone, a Saitama, dove giocherà il 10
luglio alle ore 12.10 con-tro la squadra ospitante, sabato 11 luglio alle 8.10 contro la Cina e dome-nica 12 alle 8.10 contro la Repubblica Domeni-cana. Al termine della fase preliminare, dal 22
luglio, Gazzetta Tv trasmette-rà i match del Final Six che si disputerà a Omaha, negli Stati
Uniti, al quale accederanno le prime cinque squadre clas-sificate. Per l’Italia sarà un appuntamento importante in vista degli Europei di settem-bre e soprattutto del turno di qualificazione olimpica che si disputerà a gennaio, oltre a rappresentare l’occasione per schierare una squadra forma-ta da veterane e tante giovani.
IL canaLe su medIaset premIum
Studio universal (Mediaset Premium sul DTT) a luglio presenta Las Vegas, un ciclo di film per raccontare la capitale americana del divertimento, dello shopping e del gioco. Oltre a una veste grafica ad hoc, per promuovere il ciclo, dal 6 luglio online sul sito www.studiouniversal.it il concorso ‘Vola a Las Vegas con Studio Universal’. In palio un favoloso viaggio. L’appuntamento è a partire dal 7 luglio ogni martedì alle 21:15.
Studio uniVeRSaL, una RaSSeGna e un ConCoRSo peR LaS VeGaS
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Anno XXVI Lunedì 06/07/2015 N°124
Su Fox debutta Rushda oggI
Debutta oggi su Fox, in prima visione assoluta,
Rush, nuova serie in 10 episo-di. Protagonista della storia, ambientata a Los Angeles, William P. Rush (Tom Ellis) un medico fascinoso e disillu-so dalla vita: tutto quello che gli interessa sono l’alcol, le droghe e le belle donne. Ep-pure è il medico in assoluto più richiesto dall’upper class della metropoli americana. Chi chiama abitualmente il dottor Rush? Chi non vuole dare troppo nell’occhio, maga-ri per un problema più imba-razzante del solito. Lui non è come il resto dei suoi colleghi e non lavora fisso in ospedale o in uno studio privato. Rush
ha pazienti molto particolari, persone che vogliono totale discrezione riguardo all’as-sistenza che ricevono. Sup-poniamo che siate un grande produttore cinematografico e abbiate un imbarazzante pro-blema all’apparato genitale mentre state tradendo vostra moglie con un’escort. Oppure uno degli sportivi più famosi che quando alza il gomito ha anche il pessimo vizio di al-zare le mani sulla fidanzata. O ancora, un narcotrafficante che si è preso una coltellata nello stomaco durante una trattativa di lavoro. Ecco, se doveste risolvere uno di questi problemi c’è solo un dottore da chiamare: Rush! Il segreto
del suo successo? Non fare domande e non giudicare. Il segno distintivo di Rush è la discrezione, non importa chi stia curando quello che con-ta è il congruo pagamento in contanti. William Rush sem-bra soddisfatto della sua vita sregolata e non intende cam-biare, almeno fino a quando non incontra una sua ex fiam-ma, Sarah (Odette Annable), che è in grado di fargli perdere nuovamente la testa e risve-gliare la sua coscienza sopita. L’appuntamento con la serie sarà ogni lunedì alle ore 21.
Tv2000, programmazione speciale per Papa Francesco in Sud America
La rete coprIrà 24 ore su 24 IL vIaggIo apostoLIco con dIrette e approfondImentI da studIo
Da ieri Tv2000 (canale 28 del digitale terrestre,
18 di TvSat, 140 di Sky, in stre-aming su www.tv2000.it) copre 24 ore su 24 il viaggio apostolico di Papa Francesco in Ecuador, Bolivia e Para-guay. In collaborazione con il Centro Televisivo Vaticano, l’emittente trasmetterà tutti gli spostamenti del Pontefice, gli incontri pubblici e i discor-si fino al 13 luglio. La program-mazione speciale proposta per seguire, nonostante la diffe-renza di fuso orario, ogni mo-mento del lungo percorso che
porterà il Pontefice in Sud America comincerà la matti-na alle 9.00 e proseguirà fino a notte fonda. La prima diretta di questa maratona televi-siva è stata quella di ieri alle ore 20.40, con la partenza del volo papale dall’aeroporto di Fiumicino. La telecronaca è affidata agli inviati Cristia-na Caricato, Paolo Fucili e Maurizio Di Schino in con-tinuo collegamento con lo studio. Con il contributo degli ospiti in studio, docenti, gior-nalisti, missionari, ambascia-tori, Tv2000 racconterà gli
eventi spiegando il con-testo sociale, culturale e religioso delle città in cui il Papa farà tappa. Servizi e interviste di approfon-dimento verranno tra-smesse anche all'interno
delle edizioni del Tg2000 (la messa in onda di quella serale oscillerà tra le 18.30 e le 21.00, a seconda delle dirette in cor-so). I momenti più belli di ogni giornata saranno montati in un instant film proposto alle 21.00 (in replica il giorno dopo alle 7.30). A partire dalle 9.30 sarà possibile invece rivedere sul sito www.tv2000.it le im-magini relative agli incontri trasmessi durante le notte.
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People
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publione, l’agenzia di comunicazione integrata di ventennale esperienza, ha nominato Mauro Gennaccari Director della Divisione Progetti Digitali. Gen-naccari, ravennate, classe 1970, studi in economia e commercio, inizia nel 1998 il proprio percorso lavorativo in Olidata. Il manager vanta una expertise di oltre 15 anni nel settore commerciale e della comunicazione, unitamente a una pro-fonda conoscenza del mercato digitale.
LG electronics italia annuncia il nuovo incarico di david draghi che da Opera-tor Channel Director è stato nominato MC Business Unit Director per il mer-cato italiano. L’obiettivo di David Draghi sarà rafforzare ulteriormente il posiziona-mento dell’azienda nella fascia premium del segmento smartphone, guidando LG nella continua evolu-zione del comparto mobile, grazie a soluzioni e tecnologie innovative capaci di creare nuovi mercati, come ad esempio quello dei dispositivi wearable e quelli delle smart home e delle smart car.
Il CdA di telecom italia, riunitosi a Torino presso TILab, ha attribuito la funzione di Lead Independent Director per l’eserci-zio in corso al Consigliere Giorgio Va-lerio, che succede nella carica al Consi-gliere Francesca Cornelli, che il Consiglio di Amministrazione ha ringraziato per l’atti-vità svolta. Come deliberato il 5 agosto 2014, la durata della carica di Lead Independent Director è annuale, con scaden-za in occasione dell’Assemblea chiamata all’approvazione del bilancio dell’esercizio corrispondente.
Sap, azienda mondiale nelle soluzioni software per il business, ha nominato adriano Ceccherini General Business Director di SAP Italia. Nella sua nuova posizione a diretto riporto dell’ad Luisa Arienti, Ceccherini sarà responsabile di potenziare la strategia di SAP per le piccole e medie imprese (PMI) per aiutarle ad avviare o accelerare il proprio percorso di crescita all’interno della Digital Eco-nomy. Ceccherini avrà inoltre il compito di consolidare la collaborazione con l’ecosistema dei partner SAP definendo strategie e nuovi modelli di business, programmi di forma-zione e di supporto. norstat ha nominato Francesco Ren-
ga country manager per Norstat Italia. Renga, che lavorerà nel nuovo ufficio aperto a Milano, ha oltre 10 anni di esperienza nel settore delle ricerche di mercato sia in Italia che nel Regno Unito e in precedenza ha ricoperto incarichi pres-so GfK, Ales Research e Field Facts Worldwide e, da ultimo, Millward Brown. Christoph Irmer, CMO di Norstat Group, ha dichiarato: “Per ragioni storiche, Norstat Italia è stata fino ad oggi una divisione di Norstat Germany. La nomina di Renga rafforza ulteriormente la presenza di Norstat nel mercato italiano e segna la nascita di una realtà indipendente”.
eugenio eger è il nuovo amministratore delegato di Favini, azienda storica spe-cializzata nella produzione di carta e leader mondiale nel settore delle carte industriali release, e di specialità grafiche innovative, a base di materie prime natura-li. Classe 1968, presente in azienda dal 2002, Eger ha ricoperto le funzioni di cfo e di direttore generale, dopo le importanti esperienze in Benetton Group e in KPMG.
Federica Forato dal 1° luglio è il nuovo Marketing Manager Columbia Sport-swear per l'Italia, Spagna e Portogallo. Forato ha acquisito una grande pro-fessionalità nel marketing focalizzato sull'outdoor, grazie all’esperienza matu-rata nella gestione di tutte le attività marke-ting in Europa, negli ultimi 10 anni, per marchi come Tecnica e Moon Boot. Le sue priorità saranno l’esecuzione dei piani marketing stagionali, lo sviluppo di attività di PR e l'incre-mento di progetti POS per l’Italia e la Spagna, principalmen-te per i marchi Columbia e Sorel.
L’agenzia di Comunicazione e PR di Mi-lano zed_CoMM arricchisce il suo or-ganico con una nuova professionalità, Michela Mezzolo che, in veste di senior account, seguirà le media relation per clienti dell’occhialeria, del mondo della moda e del settore vinicolo oltre ad affian-care il team dell'agenzia nella crescita della divisione digital. Collaborando con un’altra agenzia del settore, dal 2005 a oggi Mezzolo ha curato con successo la comunicazione e le pubbliche relazioni di numerose aziende tra cui Mido, An-fao, Moby, CRN-Gruppo Ferretti ed Elite Model Look.
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di Serena Poerio
“Affronto questo cam-biamento ricco di curio-sità rispetto a un’area del digital advertising che in parte vado a scopri-re". Queste le parole del nuovo ceo di teads italia Michele Marzan a Today Pubblicità Italia a com-mento del nuovo percorso professionale intrapreso. "Teads è una realtà mol-to dinamica che coniuga innovazione, attenzione alle persone e al cliente mixando il tutto con una serie di tecnologie molto
all’avanguardia”. La no-mina avviene a distanza di nove mesi esatti dal
rebranding dell’azienda - società internazionale specializzata nel merca-
to del video advertising outstream - che ha rap-presentato prima di tutto un nuovo posizionamen-to del progetto sia da un punto di vista di offerta tecnologica che di strate-gia nel mercato del digital advertising. Una scelta fortemente strategica che andrà a ridefinire gli obiettivi d’innovazione che stanno caratterizzan-do Teads, in prima linea nel mercato della pubbli-cità video su internet.
NUoVA NoMINA A NoVE MESI DAl REbRANDING DEll’AzIENDA
MiCheLe MaRzan è iL nuoVo Ceo di teadS itaLia
NUoVA SoCIETà DEl GRUPPo DoPo UNA GARA PER lE CAPSUlE CoMPoSTAbIlI
tRiboo Media annunCia L'aRRiVo di Moboo adV
tuCano aFFida a theGoodoneS SoCiaL e diGitaL
CaFFè VeRGnano 1882 Su inStaGRaM Con inStabRand
Sarà esclusivamente focalizzata sul-le strategie di comunicazione e pia-nificazione digitale sul mezzo mobile
In estate al lavoro sull’architettura socia-le del brand. A settembre la campagna multicanale ‘E tu… che tipo di geek sei?’
L’agenzia di Los Angeles ha coordi-nato una squadra di influencer ca-peggiati da Filippa Lagerback
continua a pag 28
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michele marzan
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Anno XXVI Lunedì 06/07/2015 N°124
lE EMozIoNI DEl PUbblICo SARANNo CoNDIVISE SUI SoCIAl MEDIA E SUl SITo
JaGuaR LanCia La CaMpaGna #FeeLWiMbLe-don peR CattuRaRe Le eMozioni
Jaguar, Official Car di Wim-bledon Championships ha lanciato la scorsa settimana, la sua campagna #FeelWim-bledon, che ha introdotto l’impiego di innovativi sen-sori che analizzano lo spet-tro di emozioni suscitate dal numero uno dei tornei di tennis di tutto il mondo. Per far vivere questa esperienza sensoriale al torneo tennisti-co Wimbledon, un seleziona-to numero di appassionati di tennis sarà dotato di braccia-letti biometrici per catturare le emozioni all’SW19, mentre sensori atmosferici di terra che monitorano l’energia in-torno alle tribune ed il sen-timento globale generato dai social media saranno analiz-zati successivamente. Le informazioni dei sensori atmosferici, che raccoglie-
ranno i movimenti del pubblico e i livelli sonori, i braccialetti biometrici a infrarossi, che registre-ranno il battito cardiaco, il movimento e il posi-zionamento intorno ai campi e il tracciamento sociometrico, che seguirà le conversazioni tra gli appas-sionati di tutto il mondo at-traverso Facebook, Twitter e Instagram, forniranno una vi-sione unica e globale nonché una prospettiva completa-mente nuova sul più impor-tante Grand Slam di tutti. Dalla misurazione e dalla comparazione del livello di energia del pubblico tra il Centre Court, il No.1 Court e The Hill, sarà possibile valu-tare se il livello di eccitazione che si crea sul terreno può essere utile al favorito nel
torneo; sarà anche possibile catturare la tensione in cam-po ad esempio in un match chiave, che serve per arrivare fino al quinto set. Jaguar ce-lebrerà queste reazioni emo-tive nei momenti più impor-tanti di tutto il torneo. Ogni giorno durante Wim-bledon, gli appassionati di tennis potranno accedere agli aggiornamenti in tempo reale sullo stato emotivo e sull’umore del pubblico nel-l’SW19 attraverso i canali so-cial Jaguar e visitando il sito www.feelwimbledon.co.uk
e seguendo @JaguarUK su Twitter #FeelWim-bledon. “La campagna Jaguar #FeelWimbledon sostiene il nostro impe-gno nel comunicare con i nostri tantissimi fan e assicura la migliore espe-
rienza possibile per tutti gli appassionati del The Cham-pionships che ci guardano da casa o interagiscono con noi attraverso i nostri canali digi-tali o social”, ha commentato Mick desmond, Commercial Director dell’aeLtC. Jaguar Land Rover supporterà le at-tività relative al torneo con 170 delle sue più lussuose e performanti vetture. Que-sta flotta, con relativi autisti, comprende anche la nuova Jaguar XE che è già in ven-dita presso le concessionarie Jaguar.
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lA NUoVA SoCIETà DEDICATA AllE STRATEGIE DI CoMUNICAzIoNE SU MobIlE
tRiboo Media annunCia La naSCita di Moboo adV
triboo Media S.p.a., una delle principali aziende italia-ne indipendenti specializzate nella pubblicità e nell’edito-ria online di ultima genera-zione - quotata sul mercato AIM Italia - annuncia la na-scita di Moboo adV, una nuova società del gruppo esclusivamente focalizzata sulle strategie di comunica-zione e pianificazione digi-tale sul mezzo Mobile. MO-BOO ADV potrà contare su un team di lavoro dedicato dalle forti competenze, che include esperti in marketing, sviluppo e vendita, guidato dalla pluriennale esperienza di paolo Velluto nel ruolo di Managing Director della
società. La nuova realtà del gruppo, che potrà fare leva su tutte le tecnologie pro-prietarie e sulla sua inven-tory, gestirà in autonomia gli spazi pubblicitari del net-work e i formati adv mobile. “Secondo alcuni recenti dati pubblicati da IAB Europe, nel 2014 il mobile in Europa ha rappresentato il 17,7% del mercato dell’advertising display, con un tasso di cre-scita del 72,5% rispetto al 2013”, ha commentato al-berto zilli, Amministratore Delegato di Triboo Media. “Anche in Italia, per IAB, il mobile advertising non ar-resta il suo percorso, soprat-tutto nei segmenti search e
display, che nel nostro Paese cresce del 17,4%, contro una media in Europa del 15,2%. Per questo motivo, abbiamo deciso di investire risorse e competenze in una nuova azienda del gruppo, che sia totalmente concentrata su questo fondamentale seg-mento della pubblicità sul
web. Siamo sicuri che l’inte-grazione di una realtà mira-ta come MOBOO ADV con la nostra continua ricerca dell’innovazione tecnologica sia nel campo editoriale che pubblicitario, ci permetterà di posizionarci in maniera sempre più distintiva nello scenario Mobile italiano”.
IN PAlIo 50 kIT E UN wEEkEND PER DUE A oPoRTo
LaGoStina LanCia iL ConteSt ‘CoMpLiMenti aLLa CuoCa!’ Con RuGiati, La pina e dieGo
Lagostina dedica a tutti gli appassionati di buona cu-cina un nuovo concorso di creatività e abilità ai fornelli: una vera sfida per conqui-stare i 'Complimenti alla cuoca!'. Il concorso è stato lanciato attraverso un video virale realizzato con La pina e diego, che si sono messi alla prova nel preparare un pranzetto coi fiocchi per i
loro amici. Ad assisterli ci ha pensato Simone Rugia-ti insieme al kit Lagostina. Partecipare al concorso, strutturato in due fasi. Nel-la prima, dal 15 giugno fino al 26 luglio 2015, gli utenti iscritti nella sezione dedica-ta del sito www.lagostina.it/complimentiallacuoca dovranno caricare tramite pc o il proprio account In-
stagram una foto degli in-gredienti scelti per preparare il loro piatto for-te, indicando il nome della ricetta. La giuria presieduta da Simone Rugiati selezio-nerà i 50 vincitori attraverso 3 criteri: la creatività nella si-stemazione degli ingredienti sul piano di lavoro, la pulizia e l’ordine nella loro disposi-zione e la qualità della foto. I 50 vincitori riceveranno un kit Lagostina che servirà a partecipare alla seconda fase del concorso, attiva dal 15 settembre al 30 novem-bre. I 50 aspiranti chef do-vranno infatti preparare un piatto utilizzando i prodotti Lagostina contenuti nel kit e poi scattare 2 foto: una che ritrae il momento della pre-parazione del piatto e nella
quale sia raffigurato almeno uno dei prodotti contenu-ti nel kit ricevuto; e l’altra, che ritrae il momento in cui il piatto viene servito in una situazione di convivialità. La giuria individuerà il vinci-tore assoluto del concorso che potrà volare a Oporto nel nord del Portogallo per un weekend per due. Per celebrare la bravura del vin-citore e rendere ancor più memorabile il week end, La-gostina offrirà loro un tour gastronomico alla scoperta delle delizie e delle bellezze di Porto oltre a un pranzo e una cena dai sapori tipica-mente portoghesi.
alberto zilli paolo velluto
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l’INCARICo A SEGUITo DI UNA GARA
tuCano aFFida a theGoodoneS Le attiVità SoCiaL e diGitaLi
theGoodones conquista tu-cano. A seguito di una gara, infatti, l’agenzia fondata da Marco Marozzi è stata sele-zionata dallo storico marchio italiano di borse e accessori per dispositivi digitali, ap-prezzato in tutto il mondo. TheGoodOnes si occuperà di gestire le attività digital e social del brand. Fra i prodotti
Tucano ricordiamo le custo-die per tablet, le cover per smartphone, borse e skin per notebook e ultrabook, camera bag, zaini, trolley e accessori per Mac e pc. Ha commen-tato Marco Maltempi, mar-keting manager dell’azienda: “Con un trend di vendita in crescita costante, Tucano ha una presenza consolidata in
Italia e nei maggiori paesi del mondo grazie all'attenzione per l’effervescente mercato hi-tech e un team di designer italiani. I social media sono importanti per coinvolgere e fidelizzare i consumatori e con TheGoodOnes vogliamo raggiungere verticalmente tutti gli appassionati di tec-nologia, dall’uomo d’affari più
esigente al creativo più esu-berante”. Nei prossimi mesi estivi l’agenzia si occuperà di ottimizzare l’architettura sociale del brand e di soste-nere la notorietà dei nuovi prodotti Tucano dedicati allo ‘smart travelling’. L’hashtag da seguire #TUCANOLife. Da settembre poi partirà la campagna multicanale ‘E tu… che tipo di geek sei?’. Ha det-to Marco Marozzi: “Accom-pagneremo Tucano con una strategia digital costruita su tre assi: creatività e segmen-tazione dei contenuti per stili di vita, relazione con gli in-fluenzatori on e off-line, tec-nologia utile per trasformare in lead il coinvolgimento ge-nerato nei social”.
GRUPPo EDIToRIAlE l’ESPRESSo
iLMioeSoRdio2015: Già oLtRe SetteCento Le opeRe in GaRa aL ConCoRSo LetteRaRio
A due mesi dalla scadenza delle iscrizioni della quarta edizione del concorso let-terario più popolare d’Italia, ilmioesordio sono già oltre settecento le opere in gara. Promosso dal sito di Self-publishing ilmiolibro.it in-sieme alla casa editrice new-ton Compton e alla Scuola holden, il concorso è la più vasta iniziativa di raccolta e selezione di nuove opere let-terarie. ‘Ilmioesordio’ rappre-senta un’opportunità unica per tutti coloro che deside-rano sottoporre le loro opere a professionisti del mondo editoriale. Sarà infatti la casa editrice Newton Compton a premiare i due vincitori del concorso con la pubblicazio-ne della loro opera e con un piano di marketing a suppor-to dei libri premiati. L'edizio-ne 2015 del concorso va nel-
la direzione di una presenza sempre più forte sui social network, a partire da Twit-ter, dove è stato già chiesto ai partecipanti di raccontare i loro libri e rilanciare le cita-zioni più belle. Hashtag del concorso #ilmioesordio2015. ‘Ilmioesordio’ premierà in questa prima fase, anche la capacità degli autori di far vi-vere le loro opere su internet attraverso i canali social (Fa-cebook, Twitter, Instagram e YouTube). qui è possibile leggere gratuitamente tutte le opere in gara perché come ogni anno il concorso è an-che una grande occasione di confronto, fatto di letture incrociate, commenti e valu-tazioni. Ad oggi sono più di diecimila i lettori che leggono gratuitamente le opere pub-blicate sul sito ilmiolibro.it e premiano le migliori con una
recensione. Ilmiolibro.it ha deciso di premiare anche loro. Nella fase fi-nale verrà chiesto ai let-tori di adottare un libro e supportarlo con una recensione, e se il libro scelto vincerà il concor-so, si potranno vincere fino a 1.000 euro. La selezione delle ope-re in gara è a cura di Scuola Holden, la scuola fondata da Alessandro Baricco, garanzia di qualità e rigore, che pre-mierà invece l'opera più cre-ativa con un premio del va-lore di 1.000 euro. Potranno partecipare all’edizione 2015 tutti i romanzi e le raccolte di racconti inediti di ogni genere letterario pubblicati sul sito ilmiolibro.it, entro il 31 agosto 2015. Contemporaneamen-te ha preso vita un’iniziativa della community dedicata
al mondo del fantasy, della fantascienza, del fumetto e delle fiabe, in collaborazione con Scuola internazionale di Comics, che vede già iscritte oltre 600 opere. Verranno premiati i vincitori di ogni sezione con premi da 1.000 euro ed esclusivi workshop nella sede di Chicago di Scuola Comics. E' possibile partecipare con le proprie opere fino al 30 agosto 2015. Per maggiori informazioni: Fiction&Comics.
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TEADS PREVEDE UNA CRESCITA DEl MobIlE NEl 2015 DEl 30%
MaRzan Su iab: “Mi RiCandido. tante Le at-tiVità, è oppoRtuno Che Ci Sia Continuità”
(Segue dalla prima) “La cre-scita è un must per quest’a-zienda - ha continuato Mi-chele Marzan -. Gli ultimi due quarter di quest'anno mi vedranno coinvolto a so-stenere la crescita del team italiano già di 30 unità, delle relazioni di business e, inoltre, della nostra divisione mobile per la quale preventiviamo un incremento del 30% rispetto al 2014. Altresì, sarò forte-mente concentrato a raffor-zare le strategie per il team publishing che ogni giorno
sta lavorando per allargare l’offerta d’inventory premium e viewable. Il mio ruolo sarà quello di far crescere il busi-ness e migliorare i processi interni, ponendo attenzione alla crescita del prodotto su base locale mantenendo un focus sull’ internazionale. Avere un background con-solidato da esperienze inter-nazionali in più mercati mi aiuterà a dare il miglior sup-porto all’azienda, soprattutto, sul Mobile e sul Programma-tic Advertising”. Si tratta di
strategie che rispondono in maniera immeditata allo svi-luppo di un mercato prezioso che nel 2016, secondo Ma-gna Global, raggiungerà un fatturato pari a 11,6 miliardi di dollari a livello global e che in Italia ha raggiunto nel 2014 i 300 milioni di euro con una crescita annua media 2013-2015 di oltre il 20%. L'azien-da ha inoltre annunciato il lancio di nuove video inven-tory premium per il mobile su dispositivi iOS. Sul ruolo che Michele Marzan ricopre
in Iab come vicepresidente il manager ha commentato: “Mi ricandido. Il 15 luglio ci sarà una nuova elezione per la categoria Offerta Small ( in cui ero rappresentante (play-er di mercato che rappresen-tano l’ offerta con un fatturato a livello locale al di sotto dei 20 milioni di euro ndr). Le attività in corso sono tantis-sime ed è opportuno che ci sia continuità. Sono contento di aver fatto finora molte cose e che il mercato mi riconosca grande dedizione”.
osservatorIo top socIaL campaIgns dI BLogmeter
peR tWitteR un MaGGio neL paLLone Che le campagne sportive siano tra le più amate su twitter non è una novità per l’osservatorio top Social Campaigns di blogmeter; è tuttavia sorprendente che nella Top 10 di maggio ben sei campagne siano dedicate allo sport, cinque al calcio. Nel periodo, del resto, si sono concentrati molti eventi: è stato l’ultimo mese del Campionato di Serie A vinto dalla la Juventus, la quale ha replicato anche con la Coppa Italia e inoltre ha vinto la semifinale di Champions. Infine dal 7 al 17 maggio si sono disputati a Roma gli Internazionali di Tennis. Un trionfo per le campagne dedicate al calcio Dopo aver occupato varie posizioni nei mesi scorsi, la campagna di Samsung, #LoveFootballMore, ha conquistato lo scettro delle classifiche più twittate di questo mese collezionando 9.700 tweet per 1000 autori unici. Il concorso a premi, lanciato ad ottobre 2014, ha raggiunto l’acme del successo nel suo ultimo mese di validità, grazie all’abilità con cui il profilo di Samsung è riuscito a coinvolgere i suoi tifosi e li ha invitati a condividere tweet con l’hashtag del concorso. Tra le campagne calcistiche più chiacchierate, ben due sono quelle lanciate ufficialmente dal profilo di JuventusFC, tra l’altro in prima posizione per total engagement nella nostra classifica dei migliori brand di maggio. La prima, che si posiziona quinta è #SeAndiamoInFinale, un hashtag lanciato il 4 maggio attraverso il quale la
Juventus 2.0 invitava i suoi tifosi a twittare le promesse che sarebbero stati disposti a mantenere in caso di vittoria in semifinale della loro squadra del cuore. Il successo è stato istantaneo: più di 6.400 tweet e 3.000 autori unici tra i quali diverse fonti note come Repubblica, La Gazzetta dello Sport e Samsung Italia, che hanno twittato la notizia di un tifoso che ha mantenuto la promessa di andare a piedi fino a Berlino, documentando su Twitter tutto il suo cammino. Questo episodio ha dato alla campagna una visibilità enorme (9.7 milioni di unique impressions). La seconda campagna che ha ottenuto grande riscontro è stata #StoriadiUnGrandeAmore, hashtag lanciato in occasione di San Valentino, ma che è rimasto nei cuori dei tifosi juventini: a maggio ha infatti totalizzato 3.600 tweet e il tweet con il maggior numero di retweet (339). Il supporto dato alla Juventus nel corso di maggio è stato davvero tanto: ne è dimostrazione la presenza, oltre agli hashtag ufficiali delle campagne, di numerosi altri hashtag dedicati proprio alla #Juventus: #Juve,#JuveReal, #RealJuve, #RoadToBerlin. Inoltre in nona posizione troviamo #MyFordTennis, la campagna dedicata alla 72esima edizione degli Internazionali BNL d’Italia che si sono giocati al Foro Italico di Roma dal 7 al 17 maggio. L’iniziativa, promossa da Ford, sponsor della manifestazione, ha creato una campagna di
comunicazione online e offline integrata e per l’occasione è stato creato un sito interattivo dove gli utenti avevano la possibilità di percorrere un tour virtuale all’interno del Foro Italico. La campagna ha totalizzato 2.800 tweet e ben 15.4 milioni di total impressions.
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INIzIATIVA A SoSTEGNo DEllE NUoVE CAPSUlE CoMPoSTAbIlI
CaFFè VeRGnano 1882 CoMuniCa Su inSta-GRaM Con inStabRand e FiLippa LaGeRbaCK
Caffè Vergnano 1882, sto-rico brand italiano da sem-pre attento alla qualità e alla sostenibilità, ha lanciato la prima linea di capsule com-postabili, un’innovazione che conferma la forte attenzione per l’ambiente, da sempre tra i valori dell’azienda to-rinese. Per comunicare su Instagram il nuovo prodotto, Caffè Vergnano si è affidato a instabrand che ha coordi-nato una squadra di influen-cer, capeggiati da Filippa Lagerback, volto tv da sem-pre vicina al mondo 'green' e all’ecologia, come dimostra il successo del suo blog www.planetfil.net. Gli influencer hanno postato foto a tema ‘natura’ per comunicare ai propri follower l’aspetto verde delle nuove capsu-le Caffè Vergnano 1882,
esplicitando chiaramente la collaborazione con il brand. Già a cavallo tra il 2014 e il 2015 InstaBrand aveva col-laborato con Caffè Vergnano 1882, selezionando alcuni influencer come content cre-ator per il profilo Instagram ufficiale. InstaBrand, società con base a Los Angeles, è leader di settore nelle atti-vità di Influencer Marketing, non solo su Instagram, ma anche attraverso Snapchat, Vine e Periscope, grazie ad una piattaforma proprieta-ria di selezione, gestione e analytics che conta ad oggi oltre 16.000 profili di in-fluencer di tutto il mondo. Il mercato Italiano rappresen-ta già una grande fetta del fatturato dell’azienda ame-ricana, soprattutto grazie all’apporto dei grandi brand
di moda e beauty che già uti-lizzano la piattaforma: Erme-negildo Zegna, Calzedonia,
Calvin Klein, l’Oréal Paris Ita-lia, Luxottica, solo per citarne alcuni.