interactive advertising trends 2014: usa, europe, iab russia
DESCRIPTION
Сравнение рынков интерактивной рекламы США, Европы и России по данным исследования Interactive Advertising Bureau. Обзор трендов рынка по состоянию на 2014 годTRANSCRIPT
Тренды интерактивной рекламы в США, Европе и России. 8
Борис Омельницкий @baoizm
President IAB Russia 9 октября 2014, Минск
IAB – Interactive Advertising Bureau • Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка интерактивной
рекламы по всему миру. • Отделения IAB работают в 42 странах на 4 континентах. • Национальные отделения IAB являются независимыми организациями и управляются
локальными членами.
Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net
IAB$Russia:$29$организаций$6$членов$ • Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы. • Участник международной сети общественных организаций IAB • Операционная деятельность с Октября 2009 года
www.iabrus.ru
IAB$Russia:$деятельность Миссия • Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламы • Двусторонний обмен информацией и опытом • Распространение глобальных рекламных стандартов в России • Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом • Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России Философия • Прозрачность взаимоотношений • Атмосфера «Вне политики» • Сбалансированные отношения с различными участниками рынка • Ориентированность на запросы индустрии Главные направлениями деятельности • Внедрение глобальных стандартов • Организация рабочих групп по направлениям развития рынка • Проведение исследований в области интернет рекламы по международным методологиям • Образовательная деятельность • Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards
Выводы
1. Programmatic (RTB, Private Deals) 2. Big Data 3. Mobile Advertising 4. Digital Video Advertising 5. Viewable Impressions (3MS) 6. Cross Media/Channel Communications 7. Automation
США$
Объем интерактивной рекламы в США, 2004-2013
Доли рекламных форматов, 2012 – 2013
Доли рекламных форматов, 2006 – 2013 (% общего объема рынка)
Доли ценовых моделей, 2005-2013
Объемы выручки рекламных медиа в США в 2013 (млрд. USD)
Ключевые сегменты рекламодателей США в Digital, 2012-2013
Концентрация выручки по кварталам, 2004-2013
В 4 квартале 2013 ТОР-10 медиа Контролируют 71% Выручки рекламного Рынка в США
Частичные итоги и выводы по развитию рынка в США
• Рынок в 2013 году вырос на 17% и достиг рекордного значения в 42,8 млрд. долларов
• Интерактивная реклама по объемам обогнала эфирное телевидение
• Мобильная реклама показала рост с трехзначными показателями – на 110% и достигла значения в 7,1 млрд. долларов
Европа$
IAB$Europe$AdEx$Benchmark$Report62013
26$стран$представленных$в$исследовании:$$
Объем интерактивной рекламы в Европе, 2006-2013
Динамика$рекламных$форматов,$201262013
Top610$Европейских$рынков$интернет$рекламы
Остальные$страны$Европы,$201262013
Темпы$роста,$201262013
Объем$рекламных$медиа$в$Европе,$2013
Рекламные$траты$на$человека$в$Европе,$2013
Основные тренды рынка интерактивной рекламы в Европе
Увеличение применения демографических, поведенческих и других пользовательских данных в целях таргетирования и автоматизации показов рекламы с одновременным использованием programmatic методов закупки для оптимизации затрат. Рост мобильной аудитории и мобильной рекламы Изменение стратегий развития социальных сетей – от роста аудитории к её монетизации и развитие таргетированной рекламы в соцсетях.
Россия$
Объем интерактивной рекламы в России
0,00$
10,00$
20,00$
30,00$
40,00$
50,00$
60,00$
70,00$
80,00$
2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$
SEM$
Display$
51,6$
млрд.$руб.$
$$ 2009/2008$ 2010/2009$ 2011/2010$ 2012/2011$ 2013/2012$Display( 4,05%$ 60,91%$ 45,71%$ 16,99%$ 12,29%$
SEM( 0,00%$ 88,57%$ 62,58%$ 44,91%$ 34,38%$Digital( 1,70%$ 76,67%$ 55,97%$ 34,69%$ 27,35%$
Источник: АКАР
Доли медиаканалов
Источник: АКАР
48,1%$
4,9%$13,8%$
12,7%$
18,9%$
1,6%$
2012$
48%$
5%$11%$
12%$
22%$
2%$
2013$
TV$
RADIO$
PRINT$MEDIA$
OUTDOOR$
INTERNET$
REST$of$media$
Сравнение рынков США/Россия
Источники: АКАР, IAB Global, PwC
$$0$
$5000000$000$
$10000000$000$
$15000000$000$
$20000000$000$
$25000000$000$
$30000000$000$
$35000000$000$
$40000000$000$
$45000000$000$
2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$
Russia$
US$
Объем US/Russia
0,00$
5,00$
10,00$
15,00$
20,00$
25,00$
30,00$
35,00$
40,00$
45,00$
50,00$
2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$
Разрыв$US/Russia$
Концентрация выручки от интернет-рекламы в России
Источники: АКАР, Yandex, Mail.ru, Forbs (с) 2013, Boris Omelnitskiy
50%$от 3% до 14%
=$6 компаний контролируют
85% рынка
5
IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014
Источник: IAB Russia http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
0% 5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
общий интернет оффлайн
Как изменится рекламный бюджет вашего бренда (в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом?
В 2014 году 65% крупных интернет-компании ̆ собираются увеличивать свои ̆ бюджет на интерактивную рекламу более чем на 10%
IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014
Источник: IAB Russia http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом
68%
23%
10%
увеличивается
не увеличивается
Ключевые тренды на рынке России
Мобильная реклама стала заметной рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно использовать: это и эксперименты и часть стратегии Видео-реклама стала массовым инструментом большинство рекламодателей однозначно отмечают это RTB перестали быть тремя страшными буквами Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем Сайт теряет значение на смену ему приходит система лендингов для рекламы Автоматизация рекламы контекстной и таргетированной в первую очередь
Тренды$интерактивной$рекламы$
1. Programmatic (RTB, Private Deals)
2. Big Data
3. Mobile Advertising
4. Digital Video Advertising
In-Stream Video Advertising 2,9 млрд. руб. в 2013 году 16% от рынка дисплейной рекламы Прогноз на 2018 год – 33% от рынка дисплейной рекламы
© 2014, VI, Татьяна Фирсова © 2014, VI, Татьяна Фирсова
© 2014, VI, Татьяна Фирсова
5. Viewable Impressions (3MS)
Making Measurement Make Sense (3MS) – это отраслевая инициатива предлагающая стандарты измерений и новую «рекламную валюту» с целью повышения ценности цифровых медиа и обеспечения кросс-платформенного сравнения для маркетинга брендов. Видимые показы - Новая валюта медийной рекламы www.measurementnow.net/
6. Cross Media/Channel Communications
7. Automation
Спасибо за внимание!
Благодарю за внимание Борис Омельницкий
@baoizm [email protected]
2 декабря 2014, Москва www.mixxrussia.ru
Источники 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году. http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/ 2. The IAB Internet Advertising Revenue Report http://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport 3. Digital Ecosystem of Russian Market http://www.diges.ru/ 4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013 http://raec.ru/upload/files/131010.pdf 5. IAB Russia http://www.iabrus.ru/ 6. Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2014 http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf 7. IAB Global http://www.iab.net/ 8. MIXX Russia Conference http://mixxrussia.ru/ 9. Сайт инициативы 3MS (Видимые показы) http://www.measurementnow.net/