Кафедра иностранных языков

Т.А.Nenasheva

ESSENTIAL BUSINESS VOCABULARY

Part 2

Intermediate level

Учебно-методическое пособиедля студентов факультета экономики

Нижний Новгород

2009 г.

2

Кафедра иностранных языков

Т.А.Ненашева

СЛОВАРЬ АКТИВНОЙ ЛЕКСИКИ

(деловой английский )

Часть 2уровень Intermediate

Учебно- методическое пособиедля студентов факультета экономики

Нижний Новгород

2009 г.

ББК 81.2 Англ 923П

Ненашева, Т.А. Словарь активной лексики ( Essential Business Vocabulary). Часть 2: Учебно-методическое пособие для студентов факультета экономики уровня Intermediate - Нижний Новгород: НФ ГУ ВШЭ, 2008. - 54 с.

Учебно-методическое пособие обсуждено на заседании кафедры иностранных языков 08.2009 (протокол № ) и одобрено учебно-методическим советом НФ ГУ ВШЭ.

Учебно-методическое пособие представляет собой тематический словарь по ряду экономических тем, предназначенных для изучения по программе уровня Intermediate на факультете экономики НФ ГУ ВШЭ. Особенностью данного словаря является его коммуникативная направленность: термины представлены в словаре не изолированно, а в виде номинативных, адъективных, глагольных и прочих словосочетаний, характерных для профессиональной коммуникации, что оптимизирует продуцирование речи в конкретных коммуникативных ситуациях. Наряду с экономическими терминами в словарь включена и общая лексика, релевантная для общения по изучаемой тематике.

Словарь предназначен для формирования экономического тезауруса студентов с целью дальнейшего его использования в деловом профессиональном общении.

Рецензент: к.ф.н., доц. Н.И.Смирнова

© Ненашева Татьяна Александровна, 2009© Нижегородский филиал ГУ ВШЭ, 2009

2

Contents

Unit 1 Companies ………………………………………………p. 4

Unit 2 Leadership ………………………………………………p. 9

Unit 3 Strategy ………………………………………………… p.14

Unit 4 Pay ………………………………………………………p.17

Unit 5 Development …………………………………………….p.21

Unit 6 Marketing ………………………………………………..p.25

Unit 7 Outsourcing………………………………………………p.29

Unit 8 Finance …………………………………………………..p.33

Unit 9 Recruitment ……………………………………………. .p.39

Unit 10 Counterfeiting …………………………………………... p.42

Unit 11 Markets …………………………………………………. p.47

Unit 12 Lobbies …………………………………………………. p.51

Unit 13 Communication………………………………………….p.52

Unit 14 Logistics…………………………………………………p.55

Unit 15 Innovation ……………………………………………….p.59

3

Unit 1 Companies

Keynotes

Public limited company (plc) открытая / публичная компанияс ограниченной ответственностью

Joint stock company акционерная компания Shareholder акционерTo invest in the company инвестировать средства в компаниюStock exchange фондовая биржаMultinational / multinational corporation

многонациональная компания

Subsidiary филиал, подразделениеAssets активыMerger поглощение, слияниеTo merge сливатьсяAcquisition поглощение, приобретениеTo engage in mergers and acquisitions осуществлять политику слияний

и поглощенийTo expand расширятьсяTo be under the threat from … находиться под угрозойDotcom Интернет- компанияTo set up a company основать компаниюEntrepreneur предприниматель

Preview

Family business семейный бизнесHigh tech corporation компания, использующая в работе

высокие технологии To survive выжитьSurvival выживаниеThe key to survival ключ к спасениюTo threaten the survival of the company ставить под угрозу существование

компанииPositive / negative impact on a company положительное / отрицательное

влияние на компаниюDevelopments in technology развитие технологийGrowth in the power /increase in power возрастание властиExpansion of e-business расширение Интернет-бизнеса

4

Transfer of money and jobs перевод капитала и рабочих местTrade unions профсоюзыTycoon [taɪ'kuːn] магнат

Reading

To play a major role играть главную рольTo determine the structure of a company определять структуру компанииCharacteristics признаки, характеристикиFreelance= freelancer внештатный работник, работающий

без контракта To freelance работать по договору Fixed salary оклад

Text “A Matter of Choice”

Durable длительный, долговременныйDuration продолжительностьA handful of companies несколько (горстка) компанийHierarchy ['haɪərɑːkɪ] иерархияHierarchical [ˌhaɪə'rɑːkɪk(ə)l] иерархическийManagement hierarchy структура управленияTo flatten the hierarchy уменьшить иерархию власти Bureaucracy [bju(ə)'rɔkrəsɪ] ] бюрократия Bureaucratic бюрократическийTo produce long runs of products выпускать большие партии

продукцииStandardized products стандартная продукция Customized products продукция, изготовленная на заказPredictable предсказуемыйTo predict предсказыватьPredictability предсказуемостьLifetime employment постоянная работаTo provide workers with lifetime employment

предоставлять рабочим постоянную работу

To enjoy good relations with sb иметь хорошие отношения Giant corporations гигантские корпорацииTo be transformed by global competition

измениться вследствие глобальной конкуренции

To shift the production from … to … переориентировать производство High-volume production широкомасштабное производство

5

продукцииHigh-value production производство продукции высокого

качестваTo move up the career ladder двигаться вверх по карьерной

лестницеDramatic changes серьезные измененияTo head for sth двигаться, направлятьсяWhere is the modern company heading?

Куда движется современная компания?

To be engaged in sth участвовать, быть вовлеченным во что-либо

Takeover Поглощение, захватTo be engaged in a silent takeover участвовать в молчаливом захвате,

поглощенииA couple of decades несколько десятилетийA record number рекордное числоSchool of thought теоретическая школа, точка зренияTangible assets материальные активы (реальный

основной капитал)Intangible assets нематериальные активыTo operate действовать, работать, производить

операции; управлятьTo lease (an office, a building) арендовать (офис, здание)Network сетьTo market an idea продвигать идею на рынокTo bid принимать участие в торгахto bid a price назначить ценуBidder участник торговThe highest bidder лицо, предлагающее самую высокую

ценуVenture capitalist лицо, вкладывающее капитал в новые

рискованные предприятия To attract venture capital привлекать венчурный капитал To focus on sth сосредоточиться на ч-л To dominate choice определять выбор To open up more opportunities открывать новые возможностиTo conduct economic activity осуществлять экономическую

деятельностьThe age of mass production век массового производстваAt the expense of sth за счет ч-л To limit choice(s) ограничивать выборTo increase choice расширять выборFlexible production system гибкая система производстваTo adapt to the changing environment(s) приспособиться к изменяющимся

условиям

6

Text “Will the corporations survive?”

return(s) доход healthy, excellent return(s) большой доходpoor, low return(s) маленький доходTo lower transactional costs снижать транзакционные издержки

(издержки на совершение сделки)to eliminate costs свести затраты к нулюto outsource activities передать часть производственной

деятельности подрядным организациям

to outsource sth. to another company передать подряд на выполнение работы другой компании

To oversee (work, company policy) контролировать, осуществлять надзор(за работой, политикой компании)

To subcontract an activity to sb передать деятельность по контракту To liaise with sb сотрудничать To co-ordinate work координировать работуChallenging job трудная, но интересная работаRewarding job работа, приносящая удовлетворение To take over вступить в должность, начать

работатьTo take over the department возглавить отделTo recruit нанимать

7

P.12-13, Listening Company structurePresidentDivision/departmentInformation Technology Department Information Technology Director

Human Resources DepartmentLegal Affairs DepartmentFinance DirectorCommunications ManagerGeneral ManagerTo be in charge of sth / to be responsible for sthTo report to sb / to work under sb /for sbTo manage To run a companyTo liaise with sbTo coordinate workTo take overJob entails …Staff membersTo contact clients

структура компаниипрезидентотделотдел информационных технологийначальник отдела информационных технологийотдел кадровюридический отделфинансовый директорадминистратор передачи данныхглавный управляющий, директорбыть ответственным за что-либо

находиться в ч-л подчинении

руководить, управлятьвозглавлять компаниюсотрудничатькоординировать работуприступить к обязанностямработа включает в себя …штат сотрудниковобщаться с клиентами

8

Unit 2

LeadershipKeynotes

Staff штат, персоналTo inspire / motivate staff вдохновлять, мотивировать персоналTo develop talent стимулировать развитие таланта management style стиль руководстваTo delegate responsibility to sb. делегировать, передавать полномочия Subordinate / employee подчиненный / работник To use one’s authority использовать свой авторитетTo control operations directly непосредственно контролировать

работу

PreviewTo trust smb. доверятьTo supervise staff осуществлять надзор за персоналомTo be closely supervised находиться под постоянным

контролем Recognition признаниеTo meet / reach one’s target добиваться поставленной цели

Reading

Motivation techniques приемы, применяемые для мотивации персонала

Management tactics тактические приемы управления To encourage employees to do sth. поощрять к-л действия персоналаIndispensable необходимый, незаменимыйTo get indispensable стать незаменимымFear of failure страх неудачиTo fire / sack / dismiss smb. увольнятьTo reward поощрять

Text “When to Terrorise Talent”

Old-style management techniques устаревшие приемы управленияTo lose one’s temper выйти из себя, потерять

самообладаниеTo inspire fear внушать страх

9

Essential tool of management существенный инструмент управления

Chief executive (CEO) управляющий высшего рангаTo rule by terror управлять, терроризируя

подчиненныхLaw on sth. закон о ч-лDismissal увольнениеConstructive конструктивныйHarassment ['hærəsmənt], [hə'ræsmənt] агрессия, притеснение, оскорблениеHarass ['hærəs], [hə'ræs] беспокоить, тревожить, изводитьЕemployee harassment издевательство над подчиненными

To put an end to sth положить конец, прекратитьTerror in the workplace террор на рабочем местеEconomic upswing экономический подъемScarce скудныйWorkers are scarce рабочих не хватаетTo handle the talent with care бережно относиться к талантуTough times трудные временаTo add value добавлять стоимость, зд. приносить

пользуTo be/get redundant быть уволенным по сокращению

штатовEmotional kick / feeling of excitement эмоциональная встряска /чувство

волненияTo meet a challenge встретить вызов, справиться с

трудной задачейNeurotic in a state of anxiety

невротическийв состоянии беспокойства

To strike (p, p.p. struck) the right balance

установить правильный баланс

Disastrous разрушительныйDisaster несчастьеHead-hunter лицо, занимающееся поиском

ценных специалистов To dominate subordinates подавлять подчиненныхSteady market устойчивый рынокKey distinction главное, ключевое отличие Microsoft; at Microsoft (no article, prep. at)

компания Майкрософт

Creative творческий Fragile egos / very sensitive people очень чувствительные люди

10

P.18, 19 Exercises

Defeat /failure поражение, провал, неудачаTo upset / to hurt расстраивать / обижатьBoard of directors совет директоровTo appoint smb. назначитьTo go on strike устроить забастовкуLow pay /wages / salary низкая зарплатаTo do the appraisals for smb. оценивать работу персоналаAggressive management style агрессивный стиль управленияStaff turnover текучесть кадровTo get health and safety training пройти инструктаж по технике

безопасности

Text “The Art of Delegation”

To keep staff happy поддерживать хорошее настроение у работников

Open, productive relationship открытые, продуктивные отношенияTo give realistic deadlines устанавливать реалистичные срокиTo criticize критиковатьTo give constructive criticism подвергать конструктивной критикеTo create a positive working environment

создавать благоприятную рабочую атмосферу

To feel valued and trusted чувствовать себя нужным и чувствовать, что тебе доверяют

To cause stress вызывать стрессTo cause loss of confidence вызывать потерю уверенности в себеTo maintain the balance of power поддерживать баланс властиTo lose one’s authority терять авторитет

P.19To take a chanceTo take a positionTo make a judgment To meet a deadlineTo set an objectiveTo meet expectationsTo set a precedent To set a limit on spendingTo meet costs

воспользоваться возможностьюзанять должностьсоставлять суждениеуложиться в срокставить цельоправдывать ожиданияcoздать прецедентограничить расходыпокрывать расходы, возмещать издержки

11

Listening 1Strong leader сильный лидерTo manage people руководить людьмиTo set clear goals and objectives ставить четкие целиA performance-related bonus scheme система поощрений по результатам

работыTo have an appraisal meeting проводить собрание с обсуждением

результатов работыTo evaluate the work оценивать работуTight deadlines сжатые срокиFactors beyond our control не зависящие от нас факторы To adjust а schedule to more realistic time frameworks

корректировать график, устанавливая более реальные временные рамки

To design the daily work schedule составлять ежедневный график работы

To be in control over sb/sth, / to feel very much in control

управлять, контролировать

To have a hand in every task=to be involved in every decision

участвовать в принятии всех решений

To run into problems сталкиваться с проблемамиTo consult smb консультироваться To head operations возглавлять действияWhen it comes to … если доходит до …To reassure people ободрять людей To give people sense of belonging создавать у работников чувство

принадлежности к компанииTo generate вызыватьTo generate responsibility способствовать возникновению

чувства ответственностиTo take initiatives брать инициативу в свои рукиTo move things forward продвигать делоAuthoritarian leader авторитарный руководительPaternalistic approach патерналистский, “отеческий” подход

Text “We don’t need managers, we manage ourselves! ”

To manage one’s time распоряжаться своим рабочим временем

Anarchy анархияAs you please как вам угодноEmployees are free to come and go as they please

служащие могут приходить и уходить по собственному усмотрению

12

To set policies on sth устанавливать порядок относительно ч-л

Working hours время работы Sick days время болезниVacation days время отпускаTo be productive работать продуктивноOpen-leave policy политика ненормированного

рабочего дняCompetitive weapon конкурентное оружиеAge of intellectual assets век интеллектуальных активовLoyalty лояльность

Dilemma & Decision

To lose money for the 6th consecutive yearTo return a company to profitEngineering division

Tough results-oriented

Impossible missionTo put through a cost-cutting plan

To restructure a companyTo eliminate jobs

нести убытки шестой год подряд

вновь сделать компанию прибыльнойпроектно-конструкторское подразделениесуровый, жесткийориентированный на достижение результатовневыполнимая задачаосуществить план сокращения издержекреструктурировать компаниюсократить рабочие места

13

Unit 3Strategy

Keynotes

To develop a successful strategy разработать успешную стратегиюPlanning process процесс планированияCompetition конкурентцияTo identify potential opportunities обозначить (найти) возможности for growth для роста To identify potential threats определить возможные проблемыTo set strategic objectives ставить стратегические целиTo predict the human and financial прогнозировать кадровые и resources финансовые ресурсы PreviewTo undergo the strategic planning осуществлять процесс process стратегического планированияProduct development зд. степень разработки продуктаEconomic forecasts экономические прогнозыCompetitors конкурентыCurrent sales текущий объем продаж

Listening 1

The SWOT analysis (strengths, анализ деятельности компанииweaknesses, opportunities, threats)Strengths сильные стороны Weaknesses слабые стороныThreat угроза, опасностьOpportunity возможностьTo exploit opportunities использовать возможности в своих интересахTo be exposed to dangers подвергаться опасностям

Text “Nike’s Goddess”

To click with sb быть популярным, иметь успех To design for sb конструировать, проектировать для к- л The undisputed leader in sth бесспорный лидерA diverse team of people команда, объединяющая разных

14

людей Background происхождение, биографические

данные, связи, окружение (все, что связано с жизнью человека)

Level of seniority = rank уровень старшинства, рангCore attributes of sth основные характеристика, чертыTop retailers

To pitch an idea

крупные производители розничных товаров подбросить идею

To reach a crucial objective достичь главной целиTo double sales удваивать продажиTo be a turnoff to female/male/ young customers (informal)

быть непривлекательным для различных групп покупателей

A new approach to retail новый подход к розничной торговлеTo stay in step with sth соответствовать ч-лApparel [ə'pær(ə)l] одежда (formal)

To keep up with fashion trends следить за тенденциями модыTo change one’s mind изменить мнениеTo galvanise sth = to renew возобновитьTo redefine and re-energise a brand переориентировать бренд, наполнить

его новой энергиейMarket share сегмент рынкаTo take market share away from smb вытеснить к-л с сегмента рынкаRetail outlet торговая точка розничной торговлиRetailer предприниматель или предприятие

розничной торговлиTo put smb under contract заключить контрактStrongpoint сильная сторонаAchilles’ heel = hidden weakness Ахиллесова пята, слабое место

Text “Breaking into a new market”To break into a new market завоевать новый рынокLeader of the market лидер на рынкеTrend тенденцияConcept представление, концепцияShift in consumer trends изменение модных направлений

15

P.27Opportune

DiverseRepute [rɪ'pjuːt]To launch a campaignTo target

благоприятный, подходящий, своевременныйразнообразныйрепутация

начать компаниювыбирать в качестве целевой аудитории, предназначать

Dilemma & DecisionTo pull sb back from the brink of спасти от разорения, банкротства bankruptcyProblems that lie ahead будущие проблемыTo rely heavily on one customer group зависеть в значительной степени от одной группы покупателейTo innovate ['ɪnəuveɪt] вводить новшества, производить переменыto draw in a new group of customers привлекать новую группу покупателей

16

Unit 4Pay

Keynotes

To be worth sth стоитьTop senior executives руководители высшего ранга Fat cats богач, «денежный мешок»Pay package соглашение о надбавке к зарплате Enormous pay packages огромная заработная плата Rewards вознаграждениеPension пенсияGolden parachute щедрое выходное пособие, «золотой парашют»Generous severance deal сделка о выплате щедрого выходного пособия To negotiate a pay deal договориться о зарплатеRemuneration вознаграждение, оплата, компенсация Remuneration committee= комитет по выплатам и Compensation committee компенсациям

Preview

Work- and wealth-obsessed culture культура общества потребления, основанная на трудоголизме и стремлении к обогащению To earn around … a year зарабатывать около … в год… plus bonuses … плюс бонусыTo take up a post of … занять должность …Fabulous pay deal неслыханная, запредельная зарплатаA “couldn’t say ‘no’ deal” сделка, от которой невозможно отказатьсяDownside недостаток, «минус»To sacrifice one’s personal life приносить личную жизнь в жертву

Reading

To be based on performance= зависеть от эффективностиTo be linked to performance работы

17

Text “The Rewards of Failure” Acceptable behaviour приемлемое поведениеOvernight зд. неожиданно Pharmaceutical company фармацевтическая компанияOutrageous возмутительный, оскорбительныйseverance pay выходное пособие

(severance - отделение, разделение, разрыв)

Lavish= generous щедрыйto give / offer a golden parachute=a golden hello

выдавать огромные выходные пособия и бонусы

A retirement package / a retirement bonus

выходное пособие при выходе на пенсию

reward вознаграждениеTo offer smb rewards предоставлять вознаграждение The reward for good performance / failure

вознаграждение за хорошую / плохую работу

Superior performance прекрасная работаto reward failure выплачивать вознаграждение за

несостоятельность (плохую работу)To encourage success поощрять успешную работуGuaranteed bonus гарантированные бонусыTo perform well / badly работать хорошо / плохо To earn a huge salary иметь огромную зарплатуTo guarantee a certain sum of money гарантировать определенную сумму

денегTo negotiate pay deals вести переговоры о выплатахTo vote on pay deals принимать решение о выплатах

путем голосованияTo agree to the pay package соглашаться на предоставление

пакета выплат и бонусов The mood of outrage возмущениеTo leave the company in legal limbo ставить компанию в неопределенное

с точки зрения законодательства положение (limbo- забвение), (зд. оставлять много неясного в правовых отношениях совета директоров и акционеров компании)

To accept принимать, соглашатьсяTo reject=not to accept отвергать, не соглашатьсяTo vote to reject a report голосовать за отклонение докладаAn advisory vote голосование, имеющее

рекомендательный характер

18

To have a binding force иметь силу закона More importantly, … Что более важно, …To leave a boardroom in a difficult position

поставить совет директоров в трудное положение

Shareholders’ discontent разногласия среди акционеровThe mood among shareholders настроение акционеровPoor corporate performance неэффективная работа компанииTo be quick / slow to understand sth сразу / не сразу понять ч-лWhatever … что бы ни …to face criticism сталкиваться с критикойdisapproval from smb чье-либо неодобрениеto approve of sth одобрятьTo live according to a set of rules жить по определенным правиламThe value of the companies стоимость компанийto set up a deal /To strike a deal заключить сделкуTo cushion one’s fall смягчить падение (cushion -подушка)

ExercisesOne-off payment =bonus разовый платежCriticism from sb критика To lose legal action/ проиграть судебное делоto lose one’s court caseto buy up выкупать, становиться собственником to step down уйти с постаto call off a meeting отложить, перенести собраниеto break down (about negotiations) потерпеть неудачу, провалиться to go under разоритьсяto get ahead преуспеватьto set up a subsidiary открыть филиал

Listening

Part-owner совладелец Stock-option акционерный опцион, право купить акции по льготной ценеShare value цена акцииTo be keen to do sth стремиться к ч-л To reach objectives/goals достигать целиTo set out goals and objectives ставить целиTo appraise sb оцениватьTo come up with sth предлагать (план, проект)The goods необходимое (разг.)

19

To outperform other companies побеждать в конкурентной борьбе Tough shareholderы несговорчивые акционеры

Text “A controversial court case”

The breach of contract, to breach a contract

разрыв контракта, разорвать контракт

a highly stressful job очень нервная работаTo work with the company работать в компанииTo ask for $Х compensation просить компенсации в Х$ ;To contribute to the success of the company

вносит вклад в успешную работу компании

To be unable to cope with the job быть неспособным справиться с работой

To evaluate one’s performance оценивать качество работы

20

Dilemma & Decision

To halve снизиться, упасть в два разаOn top of one’s salary сверх зарплатыSuccessor преемник Short list of candidates список главных претендентовShort-term fall in dividends временное сокращение размера дивидендовTo shoot up (e.g. about a price) быстро вырасти, взлететь (напр. о цене)

Unit 5

DevelopmentKeynotes

Prosperity процветание Preservation охрана, сохранение MEDC (more economically developed countries)

более развитые в экономическом отношении страны

LEDC (less economically developed countries)

менее развитые в экономическом отношении страны

To exploit natural resources использовать природные ресурсыTo invest in construction projects инвестировать средства в

строительствоTo invest in industrial facilities инвестировать средства в

промышленностьGDP (gross domestic product) ВВП (валовой внутренний продукт)To improve standard of living повысить уровень жизниEnvironment окружающая среда Environmentalists защитники окружающей средыGreens = environmentalists “зеленые”To produce pollution загрязнять окружающую средуTo endanger the health of local people подвергать опасности здоровье

местного населения

To deplete resources истощать, исчерпать природные ресурсы Listening1

OECD (Organization for Economic ОЭСР (Организация Экономического Cooperation and Development) сотрудничества и развития) To establish основыватьMember countries страны-участники To provide data, statistics on sth предоставлять информацию, статистические данные о ч-лEconomic performance экономические показатели Projected growth rates предполагаемые темпы ростаThe era of globalization эпоха глобализацииSustainable development устойчивое развитие Poverty reduction снижение уровня бедности

Reading

To have a negative impact on sth иметь негативные последствия

Text “Development for Peru v green imperialism”

To strike a balance between … and … соблюдать баланс между … и …To make an attempt to do sth сделать попыткуTo stop a project остановить проектTo go ahead быть окончательно утвержденным (о

проекте)To turn from … into … превратиться из … в …Importer, to import импортер, импортироватьExporter, to export экспортер, экспортироватьTo have huge … reserves иметь огромные резервыTo supply снабжатьLicence лицензияTo develop a field разрабатывать месторождениеUpstream supply of items for production производство средств производства

“Upstream” consortium консорциум по производству средств производства

Headed by … под руководством …Downstream supply of finished products to consumers

производство предметов потребления

“Downstream” consortium консорциум по производству предметов потребления

Pipeline трубопроводTo process gas зд. транспортировать газTo lobby, the lobbying лоббировать, лобби To put off a decision отложить решениеA $X loan кредит в $ХApproval by smb. одобрение со стороны к-л To unlock a loan открыть займOpponents противникиProponents сторонники To claim that утверждатьTo threaten sth угрожать чему-лRare species редкие видыRain forest джунгли, «ливневый лес» To endanger sth подвергать опасностиTo come in contact with smb вступать в контактHuge benefits зд. огромная выгода To minimize social and environmental costs

сводить к минимуму издержки для общества и издержки, связанные с охраной окружающей среды

Fuel топливоTo provide energy снабжать энергиейTo generate tax revenues of $X приносить налоговые поступления Estimates ['estɪməts] оценкиTo estimate ['estɪmeɪt] оценивать

24

Lobbies of the greens лоббирование со стороны «зеленых»Developers фирмы, занимающиеся подготовкой

месторождения к эксплуатации

To take precautions принимать меры предосторожностиTo use “offshore” technology использовать «морскую» технологиюDrilling site скважина To operate a drilling site эксплуатировать скважинуHelicopter; to helicopter smb вертолет, доставлять вертолетомAccess roads подъездные путиTo satisfy smb удовлетворятьMassive soil damage существенное повреждение

почвенного покроваLocation of export terminals местоположение хранилищ для

экспортного газаMarine флотTo take long занимать много времениTo protect the environment защищать окружающую средуConcerns about sth беспокойствоTo concern smb касатьсяEnvironmental and social risks риск для окружающей среды и

общества Bodies организацииTo make best use of natural resources использовать природные ресурсы

оптимальным образомTo be an exporter of fuel быть поставщиком топливаTo give financial assistance предоставлять финансовую помощьTo measure pollution levels оценить уровень загрязнения

Exercises

Finite resources ограниченные ресурсыTo be sufficient быть достаточным, хвататьNew sources of energy новые источники энергииTo predict dangers for the future прогнозировать будущие проблемыSea level уровень моряTo cause flooding вызвать наводнение To ban cars from city centres запретить движение автомобильного транспорта в центре города

Dilemma & Decision

Long term disruption of the region нанесение долговременного ущерба

25

регионуErosion of the soil эрозия почвыPollution of water sources загрязнение источников водыCheap electricity supply дешевое электричествоIncrease in foreign investment рост иностранных инвестицийTo benefit the region быть благоприятным для региона Prospects of further development перспективы дальнейшего развития

26

Unit 6Marketing

Keynotes

To seduce the masses Соблазнять массового потребителяMarketing mix Комплекс маркетинга The 4 Ps (product, price, place, promotion)

«4П» (продукт: товарная политика; цена: ценовая политика; место продажи: сбытовая политика; продвижение: политика продвижения товара)

Characteristics and features of the product

характеристики продукта

Promotion продвижениеProduct’s benefits преимущества продуктаProduct distribution in the market распределение продукта на рынкеcompetitive advantage To gain a competitive advantage over rivals

конкурентное преимущество получить конкурентное преимущество над конкурентами

Brand / marketing brand торговая марка, брендTo buy brands покупать фирменные товарыa powerful brand / a strong brand/ a valuable brand

известная торговая марка, известный бренд

To build a brand nationally создать национальный брендTo develop a brand продвигать торговую маркуAspirations мечты A desirable image желанный образTo identify oneself with sb идентифицировать себя с к- л,

почувствовать себя к-л

ReadingTo create a brand / to build a brand создать торговую марку, брендBranded goods фирменные товарыTo deter from entering the market препятствовать проникновению на рынок

27

Text “Money can buy you love”

To manipulate манипулировать, воздействовать в собственных целях

To manipulate into doing sth убедить сделать ч-лTo sell a lifestyle / personality «продавать образ жизни/ личность» A promise of a more desirable lifestyle обещать более привлекательный,

желанный образ жизни The dream of an exciting lifestyle мечта о «красивой жизни» To corrupt развращать To accuse of all sorts of evils обвинять во всех смертных грехахTo threaten one’s health угрожать здоровьюTo destroy environment наносить ущерб природеThe grim picture мрачная картина The argument was stated by … Этот довод был высказан … (кем-

либо)The argument runs like this: … Довод (аргумент) состоит в

следующем : …To be the source of profit быть источником доходаA huge portion of the company’s value составлять огромную часть

стоимости компанииTo switch from … to … переключаться с … на …Showcase витринаShowcasing product features товарный вид продукта A logo логотипA straightforward guarantee of quality and consistency

100% гарантия качества и постоянства

To pay a premium выплачивать премиюOccasional эпизодический

To maintain one’s lead for years в течение многих лет сохранять лидерство

Competitive product конкурентоспособный товарTo bombard with sth «забрасывать» ч-л, предлагать в

большом количествеAd pitch (advertising appeal) рекламный трюк, «рекламный

крючок» To be cynical about sth цинично относиться к ч-л или

отзываться о ч-лMessage зд. призывTo be (not, less,) responsive to messages to buy

(не, меньше) откликаться на призывы купить

To shoot down advertising не принимать, отвергать рекламу

28

Benefits of a product преимущества продуктаMarketer маркетологNew marketing approach новый подход в маркетингеTo take blame for sth брать на себя вину за ч-л To lay the blame on smb возлагать вину на к-лTo change beyond recognition измениться до неузнаваемостиOld-fashioned старомодныйTo dominate доминировать, преобладать An advertising agency рекламное агентствоTo focus on sth сосредоточиться на ч-лTo appeal to emotions взывать к чувствамTo stand for sth выносить, терпетьA stamp of product quality знак качества продукта

Text “Saying “I do” to the marketers”

To reach a market выйти на рынокSales market рынок сбытаVulnerable уязвимыйTo target extremely profitable customers

ориентироваться на выгодных покупателей

To be impressed by sb/with sth получить сильное впечатление от …To shop совершать покупкиTo appeal to smb нравиться к-лKit наборMarketing tactics тактика маркетинга

Text “That little voice in your head”

Innovative новаторский An innovative marketing technique новая маркетинговая технологияVending machine торговый автомат To have a greater effect on smb оказать более сильное воздействие Sale(s) promotion рекламная компанияTo be skeptical / cynical быть скептиком / циникомIntrusive навязчивый

Exercises

To remain optimistic сохранять оптимизмBrand strategy consultant консультант по стратегии

продвижения торговых марокTo consider alternatives рассматривать альтернативные

варианты

29

Persuasive убедительныйTo argue for sth persuasively убедительно выступать в защиту ч-л

Listening 1

The company’s most valuable asset самые ценные активы компании Distinctive характерный, отличительныйTo stand out in the crowd выделяться в толпе To be confused with competing brands путать с конкурирующими брендамиTo be easy to memorise быть запоминающимсяComplicated images сложные образы Sophisticated names замысловатые именаTo be out исключатьTo be easy to pronounce быть легко произносимымTo fit the image of a product соответствовать имиджу продуктаemotional appeal эмоциональная реклама (маркетинговый подход, основанный на воздействии на чувства)To communicate the right emotional нести правильный эмоциональныйappeal посылTarget customer целевой потребитель To let down подвестиBest-selling лидер продажTo come onto the market появится на рынкеThe name speaks for itself. Имя говорит само за себя. Celebrity endorsement реклама бренда с участием знаменитостиTo push up sales вызвать рост продаж

Dilemma & Decision

To be loyal to a brand сохранять верность торговой маркеPromotional campaign компания по продвижению товара на рынок To cover promotional costs покрывать расходы по продвижению торговой маркиTo save money on the packaging сэкономить на упаковке Not to lose one’s base customers не потерять главного покупателяDoable реальный, выполнимыйto endorse a product поддерживать, рекомендовать продукт

30

Unit 7 Outsourcing

Keynotes

Outsourcing Operating costs

аутсорсинг производственные расходы

Costs savings экономия за счет снижения издержек Outside service provider

Back officeCall centre

Service providerOffshoring

Labour costsOutside supplierFacilities

Listening 1

To make substantial savingsConstraintsWage factor, wage differentialRisks overweigh potential benefits

To get a 50% savingTo protect assetsTo use sth to one’s advantageTo weigh advantages and drawbacks carefully

фирма-партнер, предоставляющая услугиотдел обработки документации, операционный отделцентр обработки заказовпоставщик услугофшоринг, размещение производства в других странахзатраты на оплату трудавнешний поставщикзд. предприятия, производственные мощности

получить существенную экономиюограниченияфактор зарплаты, разница в зарплатериски превосходят потенциальные преимуществаполучить экономию в 50%Защищать активыиспользовать в своих целяхтщательно взвесить преимущества и недостатки

Text “The New Global Shift”

The global shift глобальный сдвигTo be under way проходить, протекатьSurplus излишекBacklash ответный удар, резкая отрицательная

реакция

To hire, hiring нанимать на работу, прием на работуCorporate downsizing сокращение штата в корпорацииTo lay off, the layoff увольнять, увольнение to outsource abroad / overseas/ offshore =to shift/move work abroad/ overseas=to offshore

переносить деятельность (производство или сервисное обслуживание) в другие страны, размещать заказы по аутсорсингу за границей

outsourcing provider поставщик аутсорсинг-услугoutsourcing activities/ manufacturing/ services

деятельность / производство/ службы, переданные внешнему партнеру

outsourcing firm, outsourcer фирма, отдающая заказы на аутсорсинг

outsourcing deal сделка по аутсорсингуthe market for outsourcing рынок услуг по аутсорсингуto go offshore размещать заказы за границейto offshore within Europe размещать заказы в Европеto limit offshoring ограничить офшорингTo export service jobs экспортировать сервисное

обслуживаниеTo price sth. устанавливать цены на ч-лVisible benefits видимые преимуществаTo supply customer services предоставлять услуги покупателю White collars; white collar services «белые воротнички»; услуги,

предоставляемые служащими

Back office work / service work / support work

работа вспомогательных служб

Payroll processing начисление зарплатыSoftware engineering разработка программного

обеспеченияSteady and cheap telecommunication links

устойчивая и дешевая телекоммуникационная связь

Secure and reliable network connection надежная связьвнешний поставщик

To bring the cost savings приводить к снижению затратTo produce cheaply производить по низкой

себестоимостиTo steal jobs/ to take jobs away from “отнимать” работуTo generate jobs открывать новые рабочие местаTo generate a budgetary gain приводить к росту бюджетных

доходовTo cut/ lower wages снижать уровень зарплатыTo compete for jobs конкурировать за рабочие места

To generate a burden on taxpayers создавать налоговое бремя To provide a round-the clock service обеспечить круглосуточную работуTo improve efficiency повышать производительностьTo generate economic value создавать экономические ценностиInvestor-friendly policies политика создания благоприятного

инвестиционного климатаTo constraint/ restrict outsourcing ограничивать аутсорсинг To relocate back-office operations in overseas facilities

перемещать вспомогательные операции в зарубежные филиалы

To reduce operating and maintenance costs

снижать операционные и эксплуатационные расходы

To transfer to the third party передавать третьей сторонеCore business основной бизнесHigher/lower-cost countries страны с более / менее высокими

издержками To make redundant / to lay off увольнятьRedundancy / layoff увольнениеTo work with no face-to-face contact работать без визуального контактаProtection of assets and trade secrets защита активов и торговых секретовIntellectual property protection защита интеллектуальной

собственностиTo redeploy / to redistribute labour and capital

перераспределять рабочую силу и капитал

To slash workers (coll.) увольнять рабочих To outbid the rivals конкурировать по ценам,

устанавливать более низкие цены, чем конкуренты

The writing is on the wall There are signs that sth (e.g. a business) is unlikely to exist much longer

To check individual credit records проверить ч-л кредитную историю

Offshore staff иностранные служащие, взятые в штат

To search through statistics изучать статистические данные, проводить статистический обзор

A case can be made that … можно утверждать, что … Routine service tasks повседневная вспомогательная

работаA surplus of educated workers избыток образованных рабочихHigh-value industry отрасль промышленности,

производящая высокотехнологичные товары, товары с высокой добавленной стоимостью

High-volume industry отрасль промышленности, производящая массовую продукцию

to benefit from выиграть от ч-лto check reports проверять отчетыto process credit cards обрабатывать кредитные картыto mine data base взломать базу данных

Dilemma & Decision

To make/take a decision to offshore Принять решение перевести бизнес в другую страну

To plan a move to … location планировать размещение (бизнеса) в другом месте

An appropriate low-cost location подходящее размещение (бизнеса) с низкой себестоимостью продукции

To reduce operating costs снизить эксплуатационные затратыTo choose a destination for an outsourcing operation

выбрать пункт назначения для аутсорсингового производства

To minimize the risks свести риски к минимумуTo outweigh the benefits превосходить преимуществаTo consider the issues рассматривать факторыTo measure the potential impact оценить потенциальное воздействиеBusiness performance степень эффективности

функционирования бизнесаTo be worthwhile for… иметь смысл для …(Not) to damage consumer perceptions of the company

(не) разрушить представления потребителя о компании

To offshore a critical part of the business

перевести в другие страны значительную часть бизнеса

To have a full-back strategy выработать «стратегию отступления» To process calls обрабатывать звонкиAn overseas location размещение за границейTo research host countries провести исследование стран для

размещения заказовTo select as potential hosts Выбрать в качестве потенциальных

центров размещения за границей To host a pilot project Разместить пилотный

(экспериментальный) проектThe pilot project will be operational within …

пилотный проект будет осуществлен в течение …

To present one’s recommendations представить рекомендацииTo reach a final decision принять окончательное решениеTo switch to an alternative service provider

выбрать другого поставщика услуг

Appreciation in sth рост, повышениеA dispute with one’s local provider Разногласия с местным поставщиком

услуг

Unit 8

Finance

KeynotesThe bottom line итогMismanagement неквалифицированное и/или

недобросовестное управление компанией

Irregularities ошибкиFinancial reporting финансовая отчетностьAuditors аудиторыSecurities and Exchange Commission (SEC)

Комиссия по ценным бумагам и биржам (США)

Balance sheet балансовый отчетTo check balance sheets проверять балансовый отчетOverall performance of the company общая характеристика деятельности

компанииIncome statement счет прибылей и убытков (Аmer.),

результативный счет Profit-and-loss account (P @ L) Отчет/счет прибылей и убытков (Br.)Total income общий доходOutgoings расходы, издержки

Preview, Listening 1

Research and development costs затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы

Cost of material стоимость материаловManufacturing expenses производственные расходы Salaries and personnel costs расходы на заработную плату Indirect costs косвенные издержкиOverheads накладные расходыGross profit / money in общая прибыльSales revenue доходы от продаж Costs of making goods / money out производственные издержкиInterest receivable процентный доход Turnover оборотDividend дивиденд, прибыльDividend on investment прибыль от вложенийConsolidated profit and loss account общий балансовый отчетEarnings доходы, прибыль, заработокGains прибыль, доходы, заработок

35

Assets активыFixed assets материальные активы, основные

фондыGains on fixed assets and operations прибыль по основным фондам и

операциямLosses убыткиLoss on fixed assets убытки по основным фондамLoss on foreign operations убытки по операциям за рубежомMarketing costs расходы на проведение

маркетинговых исследованийDistribution costs издержки сбыта продукцииTrading profit / operating profit прибыль от торговой /

производственной деятельностиProfit for shareholders прибыль акционеровRetained profit нераспределенная прибыль

To achieve sales forecastsCost-effectiveGross profitTo project sales figures forTo fall drasticallyA healthy return on investmentA slight dip in trading profit

To go over forecast limits

выполнить план продаж прибыльный, рентабельный валовая прибыль планировать объем продаж на … резко упасть крупные доходы по инвестициям небольшое снижение торговой прибыли превысить запланированные размеры

To receive $X per share получить (прибыль) $ X на акцию

Listening 2

Creative accounting

фальсифицирование отчетности

To invent revenues фальсифицировать данные о доходах, сообщать о несуществующих доходах

Not to include debts of subsidiaries and acquisitions

не включать (в балансовые отчеты) данные о задолженностях в филиалах и о расходах на приобретение собственности

To hide debts on the books of subsidiaries

прятать данные о долгах в документации дочерних фирм

To overstate current profits by including possible future earnings

завышать данные о текущей прибыли с помощью включения возможных будущих прибылей

To drive up share prices вести к повышению цен на акции

36

Text “ Europe’s Enron”

Corporate governance корпоративное управление Financial scandal финансовый скандалAccounting irregularities ошибки в бухучетеAccounting reform реформа бухучетаCorporate governance reform реформа корпоративного управленияThe Enron scandal скандал в фирме ЭнронExaggeration преувеличениеOverwhelming всеобъемлющийRetailer предприятие розничной торговли, e.g.

food retailer Distributor оптовая фирмаThe world (second, third) biggest retailer

крупнейшее (второе, третье по величине) в мире предприятие розничной торговли

To present financial risks представлять финансовый рискTo be deeply in debt быть в долгахThe world’s largest electricity giant крупнейший мировой гигант по

производству / распределению электричества

That apart … помимо этого, …Similarities сходствоAggressive earnings management управление компанией,

направленное на активизацию получения прибылей

Accounting “irregularities” «ошибки» бухучетаAuditors аудиторыTo call sth. into question подвергнуть сомнению Corporate wrong-doings ошибки, нарушения в деятельности

корпорацииTo fix a problem решить проблемуResignation отставкаTo overstate the company profits by $X завысить стоимость компании на $XThe $X overstatement завышение стоимости на $XMarket value of the company рыночная стоимость компанииTo plunge by X% упасть на $X%To plunge to X bln. упасть до $X миллиардовIn late 2001 в конце 2001 годаTo be under investigation by authorities подвергаться контролю

государственных органовRather like … скорее как …

37

A scandal hit the firm / company фирма, в которой разразился скандалTo depart расставаться, покидатьTo win a … reputation заработать репутацию …Dull company компания, где вяло идут дела ; e.g. to

turn a dull company into a growthmachine

To be / become apparent быть / стать очевиднымClaim претензия, рекламацияTo absolve smb of responsibility for sth снять с к-л ответственность за ч-л(Dis)honesty (не)честностьTo ignore the tendency не учитывать тенденциюPersistent tendency to do sth устойчивая тенденция к ч-лThe limits of acceptable accounting

To buy in bulk

допустимые пределы погрешностей в отчетности покупать оптом

To get discounts from suppliers получить скидку от поставщиковTo meet sales targets выполнить план продажThe issue is … дело в том, что …Rebates; on rebateto grant a rebate

ценовые скидки; со скидкой предоставить скидку

To account for насчитывать Bankrupt банкротTo go bankrupt / to fail обанкротитьсяTo declare oneself bankrupt объявить себя банкротомTo book rebate payments регистрировать, вносить в

отчетность прибыль, полученную в результате скидок

Chief accountant

Exercises P.71

главный бухгалтер

To falsify accounts искажать / фальсифицировать отчетность

To go to jail попасть в тюрьмуTo safeguard the company’s future заботиться о будущем компанииTo get rid of surplus stock избавиться от складских излишков To be in the black получать прибыльTo be in the red нести убыткиFraud мошенничествоInsider trading использование своего служебного

положения в компании для совершения незаконных торговых операций

Unprofitable acquisitions убыточные приобретения

38

To pay in advance платить авансом

Describing graphs P.72-73

Fall RiseTo drop slightly To rise steadilyTo dip To jumpTo plunge To skyrocketTo plummet To soarTo slide To reach a record highTo decline To start a spectacular ascensionTo nosediveTo nosedive to an all-time lowTo fall sharply

Dilemma & Decision

To review company policy пересмотреть политику компании Share price performance поведение акций diversification диверсификация (1 - расширение номенклатуры продукции или ассортимента товаров 2 – вложение капитала в различные виды ценных бумаг) Over- diversification чрезмерная диверсификация Consumer confidence доверие покупателя To freeze (current policy, recruitment etc) зафиксировать, заморозить The freeze on sth сохранение в прежнем объемеTo consolidate a brand укрепление торговой марки Reallocation перераспределениеTo opt for sth выбиратьProduction budget производственный план/бюджетBudget for advertising смета затрат на рекламуMarket research budget смета затрат на исследование рынка Downgrading from the top-of-the range понижение статуса, утрата image эксклюзивного имиджаRunning costs эксплуатационные расходыOverall saving общая экономия средств

39

Unit 9

Recruitment

Keynotes

To hire / select / recruit staff набирать штатHuman resources department отдел кадровTo be responsible for recruiting personnel

отвечать за набор персонала

Candidate / applicant кандидатCurriculum vitae (CV) / resume резюмеTo provide a CV/ resume представить резюмеQualifications диплом, документ подтверждающий

квалификациюExperience опытSkills навыки и уменияApplication (form) анкета To screen the applications/applicants просмотреть анкеты/отбирать

претендентовTo select candidates for interview отобрать кандидатов для

собеседованиеTo be put on the payroll взять в штат

Preview, Listening 1

Application process

процесс приема на работуTo attend an interview пройти собеседование Human Resources consultant консультант по кадрамTraditional interview традиционное собеседованиеCase interview интервью по кейс-методу Behavioral interview поведенческое интервьюTo interview applicants Expectations

задавать вопросы кандидатуожидания

To ask straightforward questions задавать прямолинейные вопросыChallenge вызов, проблемаTo confront / face a challenge сталкиваться с проблемойChallenging (question, task, work,) трудный, мобилизующий все

способности (вопрос, задание, работа)

To present a problem поставить задачу

40

To approach / solve the problem решить проблему To put a candidate in a pretty uncomfortable position

поставить кандидата в очень трудное положение

To analyse the problem logically анализировать проблему логическиTo communicate effectively успешно общаться A stressful form of interview стрессовая форма собеседованияTo behave in certain situations вести себя в определенных

ситуацияхQuestions based on anecdotes from one’s past

вопросы, основанные на реальных ситуациях из ч-л жизни

To handle tricky situations разрешать трудные ситуацииTo handle certain relationships

To follow ordersTo put the pressure on a candidateTo open up a lot of information

вести себя в определенных ситуацияхвыполнять приказыоказывать давление на кандидатадавать много информации

Text “A Full House”

In record time and at minimum cost в рекордные сроки и с минимальными затратами

To come up trumps (coll.) выручить, помочь (неожиданно) Long odds мало возможностей (odds шансы, возможности)Launch / to launch запуск, начало / запустить, начать To be larger than life казаться очень важным, громким,

значительнымTo nail the deadline / to meet a deadline To process … hires a day

Guinea pig ['gɪnɪpɪg]

назначить срок выполнения оформить прием … на работу человек в деньчеловек, над которым производят опыты, «подопытный кролик»

To move everything on line / to go online

компьютеризировать

To build an online job application and HR system

создать систему приема персонала на работу

To be given hire and fire responsibility To let go of one’s hire and fire authorityTo think strategically and globally

быть ответственным за прием и увольнениеутратить контроль над кадровыми вопросамимыслить стратегически

41

To give smb complete authority дать полную властьTo be 100 per cent accountable for one’s decisions

нести полную (стопроцентную) ответственность за свои решения

To implement the system внедрить системуTo apply for a position of … претендовать на должность …Appointment встречаTo set up an appointment назначить встречу To confirm one’s identity удостоверять личностьTo complete the application (form) заполнить анкетуCheck-out desk To proceed to a checkout desk/ proceed to check-out

стойка регистрациипройти к стойке регистрации

To review sth просмотреть, проверитьTo assess / evaluate оцениватьTo assess one’s communication skills оценивать умение общатьсяTo assess one’s overall demeanor оценивать поведение в целомTo reject / weed out the applicant «забраковать» кандидатаTo be specially trained пройти специальную подготовку To conduct an interview проводить собеседованиеTo ask a set of behavioral questions задавать вопросы с целью проверки

поведения кандидата A rating sheet рейтинг Scores баллы, очкиTo be fed into the database загрузить в базу данныхTo check one’s employment and education history Conduct

проверить данные кандидата

поведение One’s background прошлоеFor various reasons по различным причинамTo lie on one’s application лгать в анкетеTo pass a drug test пройти тест на наркотикиTo make / take the final decision принять окончательное решениеTo appoint smb назначить Equal employment opportunity commission

комиссия по надзору за отсутствием дискриминации при приеме на работу

To eliminate исключать

42

Exercises P.78-79

To enter data on a computer terminal To fix a deadlineTo train hiring managers

To conduct interviews with candidatesTo check candidates’ backgroundsTo create personnel files

Interviewer ['ɪntəvjuːə] Interviewee [ˌɪntəvju'iː]Appointee [ˌəpɔɪn'tiː]

DedicationProfessionalism

завести данные в компьютерназначить срок окончания работыподготовить менеджеров по приему на работупроводить интервью с кандидатамипроверять прошлое кандидатовзавести оперативную картотеку штата сотрудниковинтервьюер (лицо, проводящее собеседование)интервьюируемыйполучивший назначение

преданностьпрофессионализм

Listening 2

To apply for a position as … (e.g. a marketing manager)

Dilemma & Decision

To design the list of questionsNetworkingTo develop contactsTo maintain contactsTo mix easily with peopleTo operate/ react under stressTo handle unexpected situationsResourcefulnessTime factor is critical.

To impose limitations on sbTo get through … questionsCritical skills areas

To work within a teamTrustworthiness

претендовать на должность …

составить список вопросовустановление (деловых) контактовустанавливать контактыподдерживать контактыне испытывать трудностей в общениидействовать в стрессовых ситуацияхвести себя в неожиданных ситуацияхнаходчивостьФактор времени играет решающую роль.накладывать ограниченияуспеть задать … вопросовнаиболее важные области профессиональных навыковработать в команденадежность

43

Career ambitions карьерные устремления

44

Unit 10

Counterfeiting

Keynotes

Counterfeiting подделка, фальсификация Counterfeiter производитель подделокDeceit обманTo deceive обманыватьPatent ['peɪt(ə)nt] патентTo ignore игнорировать, не обращать внимания

To protect intellectual property

copyright

защищать интеллектуальную собственностьавторское право

To protect copyright защищать авторское правоTo protect trademarks защищать торговые маркиTo produce cheap copies производить дешевые копииFake; to buy a fake … подделка; купить подделку To produce fakes of branded goods производить подделки фирменных

товаровInfringement нарушение (прав, закона)Copyright infringement нарушение закона об авторских

правахTo be openly practiced широко практиковаться, быть широко

распространеннымDigitization компьютеризацияMass production массовое производствоTo mass reproduce and distribute производить и продавать в массовом

масштабеQuality counterfeit products качественные подделкиTo claim to lose millions заявлять о миллионных убыткахFile sharing system Система совместного использования

файловIllegal file-sharing незаконное использование файловTo download; downloading Free of charge

Preview

загружать; загрузкабесплатно

To download music from an internet file-sharing system

«скачивать» музыку из Интернета

To make a digital copy of a CD or DVD создавать цифровую копию CD или DVD

Listening 1

To benefit consumers

помогать, приносить пользу покупателям

To give smb access to lower price goods

давать возможность покупать более дешевые товары

To afford to buy sth позволить себе купить ч-лTo be overpriced иметь завышенную ценуbrands are often overpriced цены на фирменные товары часто

завышеныTo get almost the same quality for a much lower price

получать товар почти такого же качества по более низкой цене

Ridiculously high prices абсурдно высокие ценыTo overweigh sth перевешивать, превосходить The benefits of counterfeiting far outweigh the costs

выгоды от продажи поддельных товаров значительно превышают издержки

Competition from cheap counterfeits конкуренция со стороны дешевых копий

To face competition from counterfeiters сталкиваться с конкуренцией со стороны производителей подделок

To invest huge amount of money in research and development, marketing and advertisement

вкладывать огромные средства в научно-исследовательские разработки, маркетинговые исследования и рекламу

To file law-suits against file-sharers возбуждать судебные иски против незаконных пользователей интернета

Lawsuit судебный процесс, иск

Reading

Brand ownersCopycats

владельцы торговых марокфальсификаторы, производители подделок (шутл.) ;

to fight the copycats

to go from strength to strengthto distinguish fakes from genuine goods

бороться с производителями подделокдобиваться все больших успеховотличать подделки от оригиналов

Text “Imitating property is a theft”

Counterfeiting is on the increase. Масштабы производства подделок растут.

Peril опасностьat one’s peril на свой страх и рискForged currency [fɔːʤd] фальшивая валютаVulnerable уязвимыйTo copy an ever widening range of products; to broaden the range of goods vulnerable to copying

подделывать все более широкий круг продуктов,

To churn out производить быстро и в больших количествах (неодобр.)

Expensive designer fashion items дорогая одежда от дизайнеров To improve quality dramatically существенно улучшить качествоTo lower cost of production снижать производственные издержки Shoddy поддельныйCheap and shoddy imitations дешевые подделки Packaging упаковкаContents содержание, содержимоеDigital products (software, music CDs, DVDs etc

цифровая техника (программное обеспечение,CD и DVD диски и т.д.)

To be almost indistinguishable from the genuine article

быть почти неотличимым от оригинала

To perpetrate совершить (преступление, ошибку)Perpetrator нарушитель, преступникTo defraud обманывать, лишить обманом,

выманивать Invention; to invent изобретение, изобретатьArtistic work произведение искусстваDiverse разнообразныйTo range from … to … варьироваться от … до …Back- street sweatshops маленькие мастерские с

применением ручного труда Full-scale factory настоящая фабрикаBribe взяткаTo bribe employees подкупать служащихA valuable brand дорогая торговая маркаA genuine brand подлинный брендManufacturing mould производственное лекалоMaster disc матричный дискTo frustrate огорчатьThe most frustrating problem самая неприятная проблема

License лицензия Licensed suppliers лицензированные поставщикиTo overrun переходить дозволенные границы или

установленные срокиTo ”overrun” production lines перегружать производственные

линииTo sell sth on the side продавать на стороне Distribution network сеть розничной торговлиStall in the street уличный лоток To link соединятьVictim жертваA victimless crime преступление без жертвыLegitimate [lɪ'ʤɪtəmət] законный, легальныйLegitimate business легальный бизнесTo lose sales нести убытки от падения уровня

продажTo be confused with shoddy imitations быть сбитым с толку дешевыми

копиями A long term threat to profitability угроза будущим прибылямTo bear the cost of sth нести расходы по …Anti-counterfeiting measures меры защиты против подделки To use the strategy of …/ to resort to the strategy of …

использовать стратегию/ прибегать к стратегии

To be particularly vulnerable to piracy быть особенно подверженным пиратским действиям

To load products with anti- counterfeiting features

снабжать продукцию мерами защиты против подделки

Expansion of counterfeiting распространение производства подделок

Legal action судебная тяжба

Exercises P.88-89

To be particularly vulnerable to piracy особенно страдать от пиратской продукции To take the copycats to court привлекать фальсификаторов к судуTo pay a fine of $1,000 заплатить штраф в $1000 To keep on producing counterfeit goods продолжать производство подделокImitation drugs поддельные лекарства Listening 2To swap [swɔp] sth for sth обмениваться чем-либо

File-swapping/file-sharing

technology технология обмена файлами Free file-sharing service предоставление бесплатной услуги обмена файлами Pay online technology технология оплаты по Интернету Online pay per download service/ предоставление услуги оплатыpay online service по Интернету to outperform all expectations превзойти все ожидания To deprive the industry of лишить отрасль прибыли $X bln revenues в $Хмлрд Illegal file-sharing network нелегальный сервер обмена файламиFile-sharers серверы по обмену файламиTo spend a fortune потратить целое состояние… having a short shelf life зд. … популярность которых быстро проходит Sales expectations ожидаемый объем продаж

Dilemma & Decision

Exclusive rights to sth эксклюзивные права на ч-лTo sue sb for sth привлечь к суду за ч-лTo sue sb for the sum of … возбудить иск против к-л на сумму…Intrusion into sth вторжение, вмешательствоThe intrusion of privacy/ at private events вмешательство в частную жизньTo intrude on one’s privacy вмешиваться в частную жизнь Breach нарушение To breach confidentiality нарушить конфиденциальностьTo expect $X in compensation ожидать компенсации в $Х To file a case against sb подать иск против к-лTo demand damages требовать возмещения ущербаTo compensate for sth возместить To pay the legal costs оплачивать судебные издержкиTo make a claim against sb for sth предъявлять иск к к-л о ч-л To cause distress причинять страдания To reject a claim отклонить иск, отказатьTo cause emotional hurt причинить моральный вред

Unit 11Markets

Keynotes

Marketplace рынокTo bring together свести вместеFramework схемаNegotiation переговорыPrice setting ценообразованиеTo provide a framework for negotiating and price setting

служить основой переговорного процесса и процесса ценообразования

To be exchanged on a market обмениваться на рынкеTo fluctuate with supply and demand меняться в зависимости от

предложения и спросаSupply предложениеDemand спросPhysical location физическое местонахождениеElectronic marketplace виртуальный рынокTo emerge on the internet появляться в ИнтернетеTo buy / sell sth on the internet продавать ч-л через ИнтернетTo sell direct to consumers продавать непосредственно

потребителямE-commerceB2B (business-to business)

торговля через Интернетэлектронная торговля по схеме "предприятие-предприятие", межкорпоративная электронная торговля; электронная биржа

To buy sth on an on-line market продавать в режиме on-lineTo trade on eBay принимать участие в аукционе eBay Auction аукционBid предложение цены, заявка, торгиTo submit a bid предложить свою ценуThe highest bidder участник торгов, предложивший

самую высокую цену

PreviewCommodity

товарCommodities market рынок товаров, товарная биржаReal estate market / property market рынок недвижимостиStock market фондовая биржа, рынок акций

Consumer goods market / mass market потребительский рынок Labour market рынок трудаTransaction сделкаTo negotiate the price договариваться о ценеNegotiated price договорная ценаConventional обычныйConventional operating costs обычные эксплуатационные расходы

Text “Going, Going, Gone?”

Unique уникальный, своеобразныйCasualty of success жертва успеха Auction Аукцион, торги, Inventory учет To carry inventory иметь товарные запасыAwesome ужасный, страшный (awe -

ужас )To capture the power of the internet использовать власть ИнтернетаTo track customers’ every movement отслеживать каждое движение

покупателейTo tailor приспособить (tailor - портной)To merchandise продавать merchandising сбыт, торговляTo roll сворачиватьWord of mouth «сарафанное радио»Online discussion boards Интернет-чатыTo share tips делиться советамиTo lobby for changes лоббировать нововведения,

требовать измененийTo police the site осуществлять надзор за сайтомTo rate smb ранжировать, устанавливать рейтингShopping experience опыт покупателяWrite-up повышение (цены, стоимости)Write-down понижение (цены, стоимости)To write up a merchandising plan повысить план продажTo arrange deliveries организовать доставкуShoplifting кража в магазинеTo keep an eye out for shoplifting приглядывать за покупателямиVoluntary добровольныйVlunteer доброволецTo unveil smb/sth развенчиватьTo have sth in mind думать, иметь в видуBreakthrough прорыв

To translate to more sales приводить к увеличению продажTo keep smb from sth / doing sth удерживать от ч-лTo get user input предоставлять доступHeadquarters штаб, центрIf something goes wrong если ч-л не в порядкеTo respond quickly быстро реагироватьTo negotiate with users договариваться с пользователями To grow out of sth перерастиTo observe sellers’ activities наблюдать за деятельностью

продавцовTo gross $3 bln. иметь валовый доход $3 млрд. Offering предложение To make fast progress быстро добиваться успехаTo have grand ambitions иметь большие амбиции, высокий

уровень притязанийTo dilute растворять, зд. ослаблятьTo keep in touch with customers поддерживать связь с покупателями

Exercises

To stock inventory иметь товар в наличииOnline retailer фирма или бизнесмен, занимающиеся торговлей через Интернет Auction site аукционная интернет-страницаFeedback forum форум обратной связиDiscussion board тема, представленная в сети для обсуждения Market research маркетинговое исследование

Listening 2

AIDA formula (attention, interest, AIDA формула (внимание, интерес, desire, action) желание, действие)To list goods on an auction site выставлять товары на веб-сайтеTo stand out from the rest of the pack отличаться от остальных товаров To arouse one’s interest in sth вызвать интересTo be a must быть обязательнымPromotional offer рекламное предложениеDiscount on shipping доставка со скидкой Repeat customer повторный покупатель (человек, купивший когда-то товар у данной фирмы, и через некоторое время решивший сделать покупку в той же фирме)

Dilemma & Decision

To reorganize sales strategy реорганизовать стратегию продаж To introduce an online sales channel открыть торговый канал в сети ИнтернетIn-house expertise собственный опыт To develop a site создать сайт, Интернет-страницуTo maintain a site вести сайт Web agency Интернет-агентствоTender тендер, конкурс, заявка на подрядHosting хостинг, услуга по предоставлению интернет-сервера и обеспечению его круглосуточной работоспособности. To host a site on a shared server разместить веб-сайт на общем сервере Content modification изменение содержанияHelpline служба помощи To pay upfront платить авансом Interaction with customers общение с покупателями Forum ['fɔːrəm] форум в ИнтернетеTo be at stake быть поставленным на картуto make concessions on price уступить в ценеto opt for sth выбирать, предпочитатьQuality doesn’t come cheap. За качество надо платить.

Unit 12

Lobbies

Keynotes, Preview

Charity благотворительное обществоPressure group группа давления (лобби) -

организация, которая, в отличие от политических партий, стремится не к непосредственному управлению страной, а к влиянию (давлению) на органы власти для достижения своих конкретных целей.

Industry group промышленная группаCampaign; protest campaign кампания протестаTo persuade smb to do sth убедить сделать ч-лTo introduce some polices осуществлять политикуTo influence opinions влиять на мненияDemonstration демонстрацияMarch маршSit-in сидячая забастовкаProtester участник демонстрации протестаPetition петиция, прошение, ходатайствоTo sign a petition against sth подписать петицию против ч-лSignature подписьLitigation судебная тяжбаTo take legal action against smb возбудить судебный иск Boycott бойкотCelebrity знаменитостьTo be aware of sth осознаватьTo raise public awareness of sth повышать уровень осведомленности

о ч-л Act of protest акт протестаNuclear power plant атомная электростанция

54

Listening 1

To join sb Street protest To demonstrate peacefully Peaceful demo (coll.)To draw one’s attention to sthHarmGoodLobby groupTo affect sthTo join up with sbWorkers’ unionSweatshop working conditions

Poor salariesTo gather signaturesTo cancel debtsThe third world

присоединиться уличная акция протестаучаствовать в мирной демонстрациимирная демонстрацияпривлечь ч-л вниманиевреддобролоббистская группавлиять примкнуть к к-лрабочий профсоюзтяжелые условия труда, потогонная система маленькая зарплатасобирать подписианнулировать долгистраны “третьего мира”

Text “Of Celebrities, Charity and Trade”

Free-trader сторонник свободной торговлиEnergy-sapping heat иссушающая жара (to sap – иссушать)Subsistence прожиточный минимум, средства

существованияSubsistence economy / farming натуральное хозяйствоAlternative альтернативаTo pay better приносить больший доходTo put children through school дать детям образованиеExploitative эксплуататорский

To denounce 1)обвинять, осуждать 2) денонсировать, заявлять о

досрочном прекращенииTariff barriers against imports торговые барьеры против импортаSubsidies; e.g. farm subsidies субсидии, напр.

сельскохозяйственные субсидииTo tour a country посетить страну в качестве туристаTo condemn обвинять Protectionism протекционизм

55

An odd spectacle странное зрелищеSlums трущобыTo reveal выявлятьVoters избирателиTo attract voters’ attention привлекать внимание избирателейTactic тактикаSpectacular эффектныйTo succeed spectacularly иметь громкий успехJubilee ['ʤuːbɪliː] юбилейDebt relief налоговые льготы

To push government into doing sth подтолкнуть правительство к …Aid помощьWasteful напрасныйTo create dependence создать зависимостьTo give grants давать дотации, субсидииTo give loans выдавать кредитыAn increase in trade рост торговлиTo be clear about sth ясно высказываться о ч лLobbying group лоббистская группаTo front a group противостоять группеTo lift quotas on sth отменить квоты на … To lift duties on exports отменить экспортные пошлиныTo cut subsidies снизить, урезать субсидииTo harm growers наносить ущерб фермерамTaxpayers налогоплательщикиTo end protection покончить с протекционизмомTo sign a farm bill подписать (утвердить) законопроект

о фермерских хозяйствахThe average household среднестатистическое хозяйствоto suffer most нести наибольшие убытки to spend the large share of one’s incomes on …

тратить большую долю своего дохода на …

To sign a petition against sth подписать петицию против … Partly частичноLiberalisation либерализацияCharitable благотворительныйSacrifice Жертва

Exercises P.104

CampaignerTo bombard with signed petitionsTo highlight

участник кампании протестазабрасывать петициями с подписямиподчеркивать, выделять, уделять

56

Oxfamвнимание Оксфам - международная благотворительная организация, занимающаяся проблемами развития

Listening 2

To have an impact on sbMedia campaignOutcomeTo increase understanding about sthTo generate interest and commitment from sbLocal leaders

To mobilize people to do sth

To develop a messageKey message

To state the size and effects of the problemNews releaseTo get media coverageTo interest intended audienceAppeals for helpTo catch one’s attentionTo advance Accurate facts and figuresTo exaggerateTo make false claimsTo generate bad publicity

оказывать влияние, воздействиекампания в СМИ результатдобиться лучшего понимания ч-лвызвать чей-либо интерес и активное, ответственное отношение представители местных органов властинастроить людей на какие-либо действиязд. создать обращение, заявлениеобращение, содержащее основные идеиуказать на важность и последствия проблемыпресс-релиз, сообщение для печатидобиться охвата целевой группызаинтересовать целевую аудиториюпризывы о помощипривлекать вниманиеспособствовать, содействоватьверные факты и цифрыпреувеличиватьвыдвигать ложные требованияпринести дурную славу

Dilemma & Decision

Disadvantaged childrenTrusteeBoard of trusteesTo put sb in charge of sthTo face a serious dilemmaTo oppose sthTo be involved in the lobby

дети из необеспеченных семейпопечительпопечительский советсделать к-л ответственным за ч-лстоять перед серьезным выборомбыть против ч-лсостоять в лоббистской группе

57

The interest проценты

58

Unit 13Communication

Keynotes

Message послание, сообщениеTo message посылать сообщениеMeltdown ['meltdaun]Messaging meltdown

потеря самообладания (to melt – плавиться)ggggggggggggggg

Communication policies стратегия общенияTo ensure обеспечиватьVital жизненно необходимыйInformation flow поток информацииInformation technology (IT) информационные технологииTelecommunications средства телекоммуникации,

дальняя связь (телефон, телеграф, радио, телевидение)

To contact smb through sth общаться посредством ч-лe-mail электронная почтаvoicemail голосовая почтаtext message текстовое сообщениеtext messaging Short Message Service (SMS)SMS message

передача текстового сообщенияслужба коротких сообщений, служба мобильных сообщений (технология, позволяющая посылать и принимать с помощью мобильного телефона короткие текстовые сообщения)короткое сообщение (передаваемое посредством SMS), СМС-сообщение

to text отправлять текстовое сообщение, СМС-сообщение

mobile phone=cell phone мобильный телефон=сотовый телефон

information overload информационная перегрузкаto act upon a message

Preview

действовать в соответствии с полученным сообщением

one’s preferred way to communicate любимый способ общения

59

Text “Coping with Infoglut”

Glut [glʌt]

Infoglut (from ‘information glut’)

1) избыток, излишнее количество 2) пресыщение; пресыщенностьизбыток информации

To ring=to phone=to make a call звонитьto take phone calls отвечать на телефонные звонкиBeep=toot гудок, звуковой сигналflash вспышкаPrinter принтерPC= personal computer персональный компьютерTo be deluged by sth ['deljuːʤd] засыпать (вопросами,

сообщениями) (deluge– наводнение, the Deluge – Всемирный потоп )

To sort out сортировать, разбиратьTo add hours and extra stress требовать дополнительного

времени и нервовMental disorder психическое расстройствоFatigue [fə'tiːg] усталостьFatigue SyndromeInformation Fatigue Syndrome

синдром хронической усталостисиндром хронической усталости, вызванный избытком информации

The scale of the problem масштаб проблемыTo produce informationTo store informationTo analyse information

подготовить информациюхранить информациюанализировать информацию

White-collar worker= office worker "белый воротничок"; человек, работающий в офисе (служащий, клерк, управляющий и т.п.)

Blue-collar worker "синий воротничок", производственный рабочий

To manage the flow of information справиться с потоком информацииKnowledge economy информационная экономикаProductivity in the workplace производительность труда на

рабочем местеTo get through all the messages обработать все сообщенияTo prioritise [praɪ'ɔrɪtaɪz] отдавать предпочтение; уделять

первостепенное вниманиеWhen in doubt … в случае сомненийPrimary culprit главный виновникTo interrupt smb with a question перебить, задав вопрос

60

Via e-mail по электронной почтеIntrusive навязчивыйTo turn to one’s advantage обратить себе на пользу,

использовать в своих интересахConvenient way of running a business удобный способ ведения бизнесаto spend hours a day doing sth часами делать ч-лto make matters worse … В завершение …to fax a report отправить доклад факсомa follow up call контрольный звонокjunkie наркоманPaperwork работа с документами,

канцелярская работаTo take work home брать работу домойTo respond to messages отвечать на сообщенияTo need immediate attention требовать немедленного внимания Key to a productivity ключ к производительностиTo use a variety of means использование различных средствTo dispatch/to transmit messages передавать сообщения Overpowering/overwhelming подавляющий

Listening

Relevant Means of communicationsTo keep in contact with customers and colleaguesSnail mail

Fax machineTo allow easy access to information/documentsTo get your email read

Flood of spamTo delete an email

Subject lineTo contain a clue to the content of the messageTo put ‘urgent’ in the subject lineIf time is limited

важныйсредства связи быть в контакте с клиентами и коллегами обычная почта (в противоположность электронной; высмеивает медлительность обычной почты, которая доставляет корреспонденцию со скоростью улитки) (snail – улитка)факс, аппарат факсимильной связиобеспечивать легкий доступ к информации/документациидобиться того, чтобы ваше сообщение прочлипоток спамаудалить сообщение электронной почтытема содержать ключевое слово сообщениянаписать ‘срочно’ в строке темы если время ограничено

61

Unit 14

LogisticsKeynotesLogistics логистика, материально-техническое снабжение(in)visible (не)видимыйFlow of products поток продуктов, грузопотокRaw materials сырьеFinished goods готовая продукцияSmart умныйretail logistics снабжение розничными товарамиCostly дорогойInventories запасыTo shrink the inventories сократить запасыInventory problem проблема управления товарно- материальными запасамиStock запасы, ассортимент to stock хранить на складе Overstock излишний запас, избыток Overstocking затовариваниеFreight груз, перевозка грузов Haulage ['hɔːlɪʤ] перевозкаRoad haulage автоперевозкаRail freight перевозка по железной дороге To ship отгружать, отправлять Shipping 1)погрузка, отправка 2) суда, морской флот, зд. морские перевозкиShipment погрузка, отправка, доставкаAir cargo грузовые авиаперевозкиSupply chain сеть снабжения Tag ярлык, этикеткаTo tag goods прикреплять ярлыки на товарыSupermarket staff штат магазина

Text “The Best Thing since the Barcode”

Smart label = smart tag «умная» этикеткаTo distribute распределять, размещать Contents (of the shelves) содержимое (полок)To let staff know дать знать персоналу

62

To suspect theft заподозрить воровство To track in real time отслеживать в режиме реального времени Cost savings снижение издержекExtra sales дополнительный объем продажTo run into (tens of billions of dollars) достигать (десятков миллиардов долларов)tracking technology технология слеженияto track sth отслеживатьreader считывающее устройствоmicrochip микрочип to attach to прикреплять кto broadcast information передавать информацию to near приближатьсяto catch on становиться популярнымto replace заменять barcode штрих-кодpackaging упаковкаto pilot начинать (проект, эксперимент) to be fitted with быть снабженным ч-лto run out of заканчиватьсяto keep count вести учет to send a message to store staff послать сообщение персоналу to fill наполнятьlabour- intensive трудоемкийerror-prone чреватый возникновением ошибок error-prone task задание, в котором обычно бывает много ошибокto scan сканировать, считыватьpallet транспортный стеллаж, поддон conveyor-belt конвейерloading bay транспортная платформаto reject отказываться, отвергать to be invasive of one’s privacy нарушать права личностиto protect consumer privacy защищать права личности потребителяat the checkout на контролеtrace, to trace след, проследить traceable object предмет, принадлежность которого можно установить“kill command” приказ к уничтожениюTo disable вывести из строяPermanently зд. навсегда After-sales benefits пост-продажные услуги To forego after-sales benefits отказаться от последующих услуг

63

Warranty гарантия Returned goods service система услуг по возврату товаровSuper-cheap versions дешевые копииConsumer goods industry легкая промышленность

ExercisesLorry = truck грузовикTo load onto a truck погрузить на грузовикTo transport straight to the workshop доставлять прямо в цехFake goods подделкиTo install smart tags on sth. Прикреплять «умные» этикеткиTo insert tag readers into the packaging вставлять считывающие устройства в упаковкуShopping trolley тележка для покупокHigh street retailers центральные точки розничной торговли

ListeningRetailer предприятие розничной торговлиManufacturer фирма изготовительTo locate lost products обнаруживать местонахождение потерянных продуктовTo speed up transport time ускорять время транспортировкиSell-by date срок хранения / реализации товараIncredible невероятный To eliminate check-out labour / staff избавиться от работы / работников на контролеTo bill an account пробить чек Automatically автоматическиTo reduce the retailer’s costs сокращать издержки продавца Article изделиеTo pass through the checkout area проходить через зону контроля Line = queue очередьTo pop in внезапно появлятьсяTo pop out внезапно удалятьсяCredit card кредитная картаTo get access to information получать доступ к информацииSecure server надежный серверTo buy over the internet покупать через ИнтернетClearly visible and ясно различимые и easily removable tags легко удаляемые этикеткиRecord запись, регистрация Invoice счет-фактура

64

Dilemma and DecisionTo distribute through selected retailers реализовывать через конкретные магазиныGrey marketers «серые» (полулегальные) закупщики Alternative supply routes альтернативные сети снабжения Consignment грузGrey consignment «серая» партия товараTo buy at a heavily discounted price покупать с большими скидкамиTo accept the shipment согласиться на поставкуCut-rate price сниженная цена Dumping демпинг, продажа по бросовым ценам

65

Unit 15Innovation

Keуnotes

Innovation Innovative [´inəvətīv]innovatorNew features of a productTo provide improvements to existing servicesTo introduce effective business practicesTo find new sources of supplyTo launch an innovationTo involve a degree of risk

To produce better returns / to enjoy high margins To become obsolete

Инновация, новшество, нововведениеноваторскийноваторНовые свойства продуктаУлучшать качество существующих услугВнедрять эффективные способы ведения бизнесаНаходить новых поставщиковвнедрять новый продукт или методпредполагать определенную степень рискаполучать более высокую прибыль /доходустаревать

PreviewTo introduce a productTo develop a productRevolutionary productTo respect one’s decisions

To keep oneself informed about new developmentsTo take risksPerseverant [,pə:si′vīərənt]=perseveringPerseveranceTo persevere [,pə:si′vīə] with sth

внедрять (новый) продуктразработать (новый) продуктинновационный продуктс уважением относиться к ч-л решениюбыть в курсе новых разработок

рисковатьупорныйупорствоупорно добиваться ч-л

Text “The Failure is Glorious”

66

To supervise sthHousehold objectsHousewares business

Trendsetting design giant / design leader

To walk the borderline between success and failure =to dance on the borderline between success and disasterTo bomb (informal)Godfather of product design

To revel in sthFlopTo go flop (informal)Prototype

Mundane [mʌn'deɪn]

GenericLemon (informal)/dud (slang)To veer towards sthTo raise sales by …per cent a year

To raise sales to … $millionTo conquerTo accept a projectBest-seller

Mass-production company

To experiment = to do experimentsTo do researchFinished productFiasco [fɪ'æskəu]To be a fiascoTarget marketTo bear no relation to sth

контролировать, инспектироватьтовары для домашнего пользованияпроизводство товаров для домашнего пользованиякрупный законодатель моды в области дизайна /лидер в области дизайнабалансировать на грани успеха и провала

провалиться“крестный отец” промышленного дизайнанаслаждаться ч-лпровалпотерпеть неудачупробная модель, прототипобыденный, прозаический, неинтересный общий, зд. обыкновенныйнеудачный продукт / неудачаповорачивать, менять курсподнять уровень продаж на … % в годподнять уровень продаж до … млн.завоеватьпринять, согласиться с проектомтовар, пользующийся спросом, бестселлеркомпания, производящая массовую продукцию

экспериментироватьпроводить исследованияготовый продуктфиаско, неудачапотерпеть фиаскоцелевой рынокне иметь отношения к ч-л

Exercises

FailureTo devise /to invent/ to dream up /to think up

провал, неудачаизобретать

67

DeviserBoundary / frontierTo alter / revamp/ modifyAccomplishment/ achievementTo accomplish/ achieveTo have an edge on sb

To be on the threshold of the invention

On the brink of disaster/ ruin

AdvanceTo advance

QC=quality controlTo make minor modificationsCertificationTo delayInventoryDistributorsTo get stockto hold a stockTo be out of stockGenuinely innovative product

изобретательграница менять/переделывать/модифицироватьвыполнение/ достижениевыполнять/достигатьиметь преимущество по сравнению с к-л (edge - рубеж, край, грань) быть на пороге открытия (threshold - порог, преддверие, отправной пункт)на грани катастрофы / разорения (brink - край)продвижениепродвигаться вперед, делать успехи, развиватьсяконтроль качестваделать незначительные исправлениявыдача свидетельства, сертификацияоткладыватьтоварные запасыоптовики, оптовые фирмыполучить товардержать запас товаране иметь на складедействительно инновационный продукт

Listening

68

Influential Highly successful designDistinctive His success is mainly due to …Laptop computerDesk-top computerPortable music playerRevolutionary (approach,design)To transform the image of sthMake modern technology available everywhereMake products affordable to everyone

To stand outTo attract one’s eyeTo swap for sthCreationEccentric [ɪk'sentrɪk], [ek-]To underestimateTo overestimateTo bridge the gap betweenTo patent sthTo miscalculateThe project took … years to develop

влиятельный очень успешный дизайнхарактерный своему успеху он обязан …портативный компьютерстационарный компьютерпортативный плеерреволюционный (подход, дизайн)изменить облик ч-лсделать современную технологию доступной повсеместносделать продукты доступными каждомувыделятьсяпривлекать ч-л вниманиеобменять на ч-лсозданиеэксцентричныйнедооцениватьпереоцениватьсократить разрыв между ч-лзапатентоватьнеправильно рассчитатьна разработку проекта ушло … лет.

Ненашева Татьяна Александровна

Словарь активной лексики

Часть 2

Intermediate level

Учебно- методическое пособиедля студентов факультета экономики

69

Тираж 150 экз. Заказ № от

Нижегородский филиал ГУ ВШЭ

г. Нижний Новгород, ул. Б. Печерская, 25/12

70