internet innovation - curso marketing digital_aula6-7-8-9
TRANSCRIPT
![Page 1: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/1.jpg)
SEM (Search Engine Marketing)
Links Patrocinados
![Page 2: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/2.jpg)
O que é SEM?
“SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador”
Jerri L. Ledford
![Page 3: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/3.jpg)
O que é SEM?
Busca Natural (Orgânica)
Busca Paga (Links Patrocinados)
![Page 4: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/4.jpg)
Porque fazer SEM?
• O IBOPE Nielsen Online estima que em Maio de 2010 o Brasil possuía 67 milhões de pessoas com acesso a internet. • 87% dos usuários da web utilizavam mecanismos de busca em 2008. Fonte: IBGE • Segundo Pesquisa do Yahoo, 99% das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em 2009. • 82% realizam uma segunda busca se não encontram resultado satisfatório nas 3 primeiras páginas • 85% dos usuários encontram o que precisam na Internet por motores de busca
![Page 5: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/5.jpg)
Porque fazer SEM?
![Page 6: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/6.jpg)
Porque fazer SEM?
• Mídia de Alta Relevância e segmentação • Lead Rápido • Paga-se por desempenho (apenas quando o anúncio é clicado) • Auxilia em campanhas veiculadas em outras mídias • Facilidade de Mensuração e revisão das campanhas
![Page 7: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/7.jpg)
SEO x SEM
Se eu já invisto em SEO, devo investir em SEM? • Entre 70% e 75% das pessoas clicam em links orgânicos, 25% e 30% em links pagos • Os usuários tem perfis ou intenções diferentes
![Page 8: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/8.jpg)
Estratégia completa nos resultados de busca podem alavancar em até 16% a
lembrança de marca
Uso conjunto de SEO com SEM
![Page 9: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/9.jpg)
SEM
Porque Só Ouço falar no Google?
![Page 10: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/10.jpg)
SEM
No Brasil, o Google é líder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participação
Serasa Experian Hitwise Brasil - maio 2010
![Page 11: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/11.jpg)
Como Funciona o SEM?
• O anunciante cria uma lista de palavras-chave e um ou mais anúncios, que irão aparecer nas SERPs quando um usuário digitar uma palavra-chave contida na lista. • Remuneração por PPC (Pay-Per-Click), o anunciante escolhe o valor do clique que deseja pagar. • Os dados de cliques, impressões, custos, etc ficarão armazenados na ferramenta, permitindo analisá-los e alterar a estratégia da campanha a qualquer momento. • O posicionamento do anúncio será por “leilão”, quem pagar mais aparecerá antes.
![Page 12: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/12.jpg)
A importância do posicionamento - O triangulo “Dourado”
![Page 14: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/14.jpg)
Posicionamento
As palavras-chave devem ser relevantes
com os anúncios e com a página de
destino*
O CTR (taxa de cliques) comprova a relevância dos anúncios
textos, tempo de carregamento de página e o histórico da conta
influenciam no valor do CPC
QUANTO MAIS RELEVANTE, MENOR O CPC PAGO!
* Sites otimizados tem melhor desempenho em Links Patrocinados
![Page 15: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/15.jpg)
Abrindo uma conta no Google Adwords
![Page 16: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/16.jpg)
Abrindo uma conta no Google Adwords
![Page 17: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/17.jpg)
Abrindo uma conta no Google Adwords
![Page 18: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/18.jpg)
Abrindo uma conta no Google Adwords
![Page 19: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/19.jpg)
Abrindo uma conta no Google Adwords
![Page 20: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/20.jpg)
Navegando nas Guias do Adwords
![Page 21: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/21.jpg)
Guia de Campanhas
Realizar inclusão, monitoramento e alteração de campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chaves, etc.
![Page 22: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/22.jpg)
Guia de Oportunidades
Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
![Page 23: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/23.jpg)
Guia de Oportunidades
Verificar oportunidades sugeridas pelo Google e acessar as Ferramentas.
![Page 24: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/24.jpg)
Guia de Relatórios
Gerar e conferir relatórios do Adwords, histórico de alterações na conta, monitoramento de conversões, vincular conta ao Analytics e utilizar ferramentas para WebMasters
![Page 25: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/25.jpg)
Guia de Faturamento
Configurar faturamento, ver extrato diário e gerar boletos bancários
![Page 26: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/26.jpg)
Guia de Faturamento
![Page 27: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/27.jpg)
Guia de Faturamento
![Page 28: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/28.jpg)
Guia de Faturamento
![Page 29: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/29.jpg)
Guia de Faturamento
![Page 30: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/30.jpg)
Guia de “minha conta”
Conceder novos acessos a conta, configurar recebimento de notificações e preferências gerais sobre a conta.
![Page 31: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/31.jpg)
Concedendo acessos
![Page 32: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/32.jpg)
Concedendo acessos
![Page 33: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/33.jpg)
Google Adwords
Configurando Conversões
![Page 34: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/34.jpg)
Configurando Conversões
![Page 35: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/35.jpg)
Configurando Conversões
![Page 36: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/36.jpg)
Configurando Conversões
![Page 37: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/37.jpg)
Configurando Conversões
![Page 38: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/38.jpg)
Configurando Conversões
![Page 39: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/39.jpg)
Google Adwords
Criando Campanhas
![Page 40: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/40.jpg)
Estrutura de conta - Google Adwords
![Page 41: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/41.jpg)
Estrutura de conta - Google Adwords
Grupo de anúncio
Palavras-chave
Notebook Televisão Aparelho de Som
Notebook Televisão Aparelho de Som
Anúncios
![Page 42: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/42.jpg)
Campanhas
![Page 43: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/43.jpg)
Campanhas
![Page 44: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/44.jpg)
Segmentação geográfica
![Page 45: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/45.jpg)
Segmentação geográfica
![Page 46: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/46.jpg)
Segmentação geográfica
![Page 47: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/47.jpg)
Segmentação geográfica
![Page 48: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/48.jpg)
Segmentação geográfica
![Page 49: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/49.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 50: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/50.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 51: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/51.jpg)
Pesquisa do Google
![Page 52: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/52.jpg)
Parceiros de Pesquisa
Parceiros de pesquisa são portais que utilizam a ferramenta de pesquisa do Google em seus sites. Os principais parceiros são: Uol Terra IG YouTube Orkut
![Page 53: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/53.jpg)
Rede de Conteúdo
Sites que fazem parte do Google Adsense (maior rede de afiliados do mundo). São mais de 3 bilhões de páginas no mundo . Os anúncios serão exibidos apenas nos sites relevantes, com base em sua listas de palavras-chave nos grupos de anúncios.
![Page 54: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/54.jpg)
Rede de Conteúdo
![Page 55: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/55.jpg)
Rede de Conteúdo
![Page 56: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/56.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 57: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/57.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 58: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/58.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 59: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/59.jpg)
Programação dos anúncios
![Page 60: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/60.jpg)
Programação dos anúncios
![Page 61: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/61.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 62: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/62.jpg)
Configuração de Campanhas
![Page 63: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/63.jpg)
Grupos de Anúncios
![Page 64: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/64.jpg)
Criando Anúncios
• Não pode haver palavras inteiras em CAIXA ALTA (exceto siglas) • Há marcas registradas que são restritas • Há palavras proibidas (baixo calão, “clique aqui”) • O domínio de direcionamento tem que ser o mesmo de visualização (não posso mostrar www.minhaempresa.com.br e direcionar para www.outraempresa.com.br) • A página de destino não pode conter pop-ups e auto-executáveis
![Page 65: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/65.jpg)
Criando Anúncios
![Page 66: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/66.jpg)
Criando Anúncios
• Coloque a informação de maior destaque no título (de preferência a palavra-chave) • Quando o anúncio contém a palavra-chave digitada pelo usuário, ela aparece em negrito. • Utilize as linhas de discrição para informar: diferenciais da empresa Call to Action O que o usuário irá encontrar em sua página de destino • Coloque a primeira letra das palavras importantes em Caixa Alta • Coloque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa na “URL de visualização” • Crie mais de um anúncio por grupo, para testar sua atratividade
![Page 67: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/67.jpg)
Criando Anúncios
Página de destino: • Direcione o usuário para a página de seu site mais relacionada com o que ele procurou. Ex: se busquei por Notebook não posso ir para a Home Page se busquei por Notebook Vaio 300 devo ir para página do produto Dicas de usabilidade: • A informação anunciada deve ser facilmente encontrada na página, de preferência no centro e acima da “dobra de página” • Usuários decidem se continuarão no site em 8 segundos, se ele não encontrar o que busca nesse período, irá sair • Quando necessário, modifique sua landing page para se adequar a campanha
![Page 68: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/68.jpg)
Incluindo Palavras-chave
As palavras-chave, assim como os anúncios, são utilizados para segmentar seu público-alvo, evitar cliques desnecessários e otimizar o CTR de sua campanha • Palavras-chave específicas costumam ser mais baratas • A taxa de conversão de palavras-chave específicas tende a ser superior a palavras-chave genéricas • Utilize a máximo de palavras-chave que conseguir administrar, lembre-se, você paga por clique e não por palavras-chave • Inclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e até mesmo escreva-a errado. • Utilize diferentes tipos de correspondências em sua lista de palavras-chave
![Page 69: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/69.jpg)
1. Análise e implementação:
A Cauda Longa no SEM
![Page 70: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/70.jpg)
Incluindo Palavras-chave
Correspondência de palavras-chave:
Notebook Comprar notebook Comprar notebook Vaio
“Comprar notebook” “Comprar notebook Vaio” “Comprar notebook da Vaio”
[Comprar notebook] [Comprar notebook Vaio] [Comprar notebook da Vaio]
-Grátis - Assistência Técnica - Assistencia Tecnica
![Page 71: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/71.jpg)
Incluindo Palavras-chave
![Page 72: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/72.jpg)
Google Adwords
![Page 73: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/73.jpg)
Google Adwords
Ferramenta de Palavras-chave
![Page 74: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/74.jpg)
Ferramentas do Adwords
![Page 75: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/75.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 76: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/76.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 77: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/77.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 78: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/78.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 79: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/79.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 80: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/80.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 81: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/81.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 82: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/82.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 83: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/83.jpg)
Ferramentas de Palavras-chave
![Page 84: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/84.jpg)
Google Adwords
Gerenciando Campanhas
![Page 85: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/85.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 86: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/86.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 87: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/87.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 88: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/88.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 89: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/89.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 90: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/90.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 91: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/91.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 92: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/92.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 93: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/93.jpg)
Gerenciando Campanhas
![Page 94: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/94.jpg)
Otimizando Palavras-chave
![Page 95: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/95.jpg)
Otimizando Palavras-chave
![Page 96: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/101.jpg)
Otimizando Anúncios
![Page 102: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/102.jpg)
Otimizando Anúncios
![Page 103: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/103.jpg)
Google Adwords
Rede de Conteúdo
![Page 104: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/104.jpg)
Rede de Conteúdo
![Page 105: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/105.jpg)
Rede de Conteúdo
• Trabalhe a Rede de Conteúdo em uma campanha separada
• Crie Grupos de Anúncios com um tema comum, para que os anúncios possam aparecer nos sites desejados.
• Utilize também anúncios emocionais
•Segmente os canais em que deseja aparecer
Dicas:
• Trabalhe com Mídia Gráfica
• O CTR não é tão importante (a Rede de Conteúdo não tem índice de qualidade, o posicionamento é contextual)
• Mantenha a campanha em CPC, nunca altere para CPM
![Page 106: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/106.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 107: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/107.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 108: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/108.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 109: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/109.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 110: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/110.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 111: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/111.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 112: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/112.jpg)
Escolhendo Redes
![Page 113: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/113.jpg)
Inserindo Anúncio Gráfico
![Page 114: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/114.jpg)
Inserindo Anúncio Gráfico
![Page 115: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/115.jpg)
Google Adwords
Outras Ferramentas
![Page 116: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/117.jpg)
![Page 118: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/118.jpg)
![Page 119: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/119.jpg)
![Page 120: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/122.jpg)
Histórico de Alterações
![Page 123: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 124: Internet Innovation - Curso Marketing Digital_aula6-7-8-9](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042907/5880bd3f1a28abba3b8b5099/html5/thumbnails/124.jpg)
Erros comuns
• Escolher palavras-chave genéricas. • Falta de ênfase no que seu produto/serviço têm de único. • Não usar a palavra-chave no anúncio. • Enviar os visitantes para sua home page. • Não segmentar a campanha. • Não testar anúncios. • Investir pouco no começo da campanha. • Não estabelecer limites de veiculação para sua campanha. • Deixar de monitorar continuamente os resultados.