internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Internet-markkinoinnin mittaamisen haasteet nykypäivänä
IMC HelsinkiPetri Mertanen, WAA Finland
Helsinki 5.10.2011
@mertanen
#imchelsinki
Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi
Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä
Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja
Käytössä ei ole selkeitä metodeja
Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista tai sopivaa koulutusta ei ole tarjolla
Internet-markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista
Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy
Web-analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
69%
67%
67%
52%
43%
33%
17%
14%
Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
Prosenttia vastaajista (n = 49)
Kysely osoitteessa: http://bit.ly/imchelsinki
Creative Commons Licence – Some Rights Reserved
Creative Commons Licence – Some Rights Reserved
Creative Commons Licence – Some Rights Reserved
Creative Commons Licence – Some Rights Reserved
Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä
Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi
Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja
Käytössä ei ole selkeitä metodeja
Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista tai sopivaa koulutusta ei ole tarjolla
Internet-markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista
Web-analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä
Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
62%
60%
57%
48%
36%
24%
12%
12%
Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
Prosenttia vastaajista (n = 42)
URL appearing during the TV ad: 60,0 %
Unique URL with those ads
which included th URL: 8,7 %
Source: http://www.mertanen.info/2009/03/tv-advertising-and-web-analytics-study.html
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
MailPhoneInternet
Web Analytics
Web Analytics
Business Analytics