解读internet trends 移动广告篇
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移动广告现状：由于广告主质量不一，千次展示收入（ eCPM）波动巨大。上图是 KPCB投资的四个公司的 eCPM走势
移动广告优势：相对于其他媒体，移动媒体表现出了更强的到达率（手机无疑是使用最多的媒体）、定向能力（能够获得更多人口统计学信息）、病毒性（实时特点，传播快速）、交易率（随身携带，交易方便）
唯独 Engagement互动性差一些，可能是评分因素的原因（比如在美国互动电视早已普及），不过我认为手机的互动性应该也是最强的
媒体占用时间与广告花费对比：长期来看，媒体占用时间应该与广告花费的比例趋于一致。可以看出在美国 TV媒体价值相对于其占用时间是有溢价的。
互联网媒体的广告花费比例相对于其价值处于被低估状态，这里的互联网媒体包括移动媒体。
上图为 Google的广告数据， Google的广告点击数量以每年 15%以上的速度增长， CPC价格也保持 4%的增长，网络媒体价值正趋于其应有价值。
新的广告形式迅速出现在手机媒体，并且有很多品牌都在尝试
品牌虚拟物品和合作赞助更受广告主青睐
智能手机也能让电视互动起来，二维码和 checkin模式将非常适合电视互动
总结 移动广告尽管相对于其他媒体具有更强的到达率、互动性、定位能力、传播性、交易能力，但就像网络媒体之于电视媒体，会有相当长的发展时间，并逐渐趋向媒体价值（媒体使用时间）。
伴随着移动广告的发展也会出现很多移动设备特有的广告形式。比如 AR、二维码、品牌广告应用、 LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的互动。