introducción a google adwords
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Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificableTRANSCRIPT
Introducción a Google AdwordsIntroducción a Google AdwordsCampañas SEM de pago por clic
Julio Fraile [email protected]
Pesca Clientes en InternetPesca Clientes en Internet
Adwords es una plataforma para la publicación de Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una de llegar a un gran número de consumidores de una
forma eficaz, segmentada y cuantificableforma eficaz, segmentada y cuantificable
Google es el número 1 Google es el número 1 en cuanto al alcance en cuanto al alcance de público global, de público global, con más de 2.500 con más de 2.500 millones de visitas al millones de visitas al día.día.
Evolución de la inversión en publicidadEvolución de la inversión en publicidad
• Cobertura: 90% usuarios en Europa
• Relevancia: Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario
• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas
Ventajas de AdwordsVentajas de Adwords
1.Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes
2.Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave
3.Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios)
4.Se publican los anuncios que ganan la subasta
5.El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio
¿Cómo funciona Adwords?¿Cómo funciona Adwords?
Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google
– Red de búsqueda de Google– Socios de Búsqueda– Red de Display
Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google
Red de BúsquedaRed de Búsqueda
Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas
Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave
Anatomía de una página de búsquedaAnatomía de una página de búsqueda
Búsquedas LocalesBúsquedas Locales
Resultados de pagoResultados de pago
Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta
Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio
Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google
Socios de Socios de
BúsquedaBúsqueda
Estructura de la red de GoogleEstructura de la red de Google
Red de Red de
DisplayDisplay
Investigar el mercado y la competencia• Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a
sus respectivos mercados
• Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás
Herramientas:
Google Keyword Toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalGoogle Trends:
http://www.google.com/trends
Planificación de campañasPlanificación de campañas
11
Establecer Objetivo:
- Notoriedad de marca
- Venta y adquisición directas
- Desarrollo de nuevos mercados
Planificación de campañasPlanificación de campañas
22
Segmentación de mercado:
- Orientación geográfica y por idioma
- Orientación con palabras clave
- Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner
Planificación de campañasPlanificación de campañas
33
Segmentación de mercado:
- Orientación geográfica y por idioma
- Orientación con palabras clave
- Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner
Planificación de campañasPlanificación de campañas
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Presupuesto:
- Control total
- Gasto diario por campaña
- Coste máximo por clic
- Cupones
Planificación de campañasPlanificación de campañas
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Estructura de una CampañaEstructura de una Campaña
Palabras ClavePalabras Clave• Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio
• Categorías Amplias: alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca
Específicas: menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads
• Modificadores:
palabra clave = concordancia amplia "palabra clave" = coincidir con la frase exacta [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto -palabra clave = no coincidir con este término +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
AnunciosAnuncios
• Gráficos o de texto
• Vender los Beneficios
• Diferencias con respecto a la competencia
• Llamar la atención
• Invitar a la acción
Páginas de Páginas de
destinodestinoLanding PagePágina a la que se llega
cuando se hace clic en un anuncio
Páginas de destinoPáginas de destino
• Optimizada para las palabras clave y anuncios
• Orientada a un único objetivo
• Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado
ResumenResumen• ¿Qué es Google Adwords?
• ¿Cómo funciona?
• Estructura de la red de Google
– Red de búsqueda
– Socios de búsqueda
– Red del display
• Planificación de campañas
• Estructura de campañas
– Palabras clave
– Anuncios
– Páginas de destino
Más InformaciónMás Informaciónideinternet.com/blog/google-adwordsideinternet.com/blog/google-adwords