introduction to the corporate social responsibility
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Corporate Social ResponsibilityWIRTSCHAFTEN IN VERANTWORTLICHER ART UND WEISE
DMITRIJ PETROV FOR MANAGEMENT & CONTROLLING @ REUTLINGEN UNIVERSITY MAY 2015
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Agenda1. Definition von CSR2. Kernkonzepte3. Vorteile/Nachteile 4. Beispiel: Coca-Cola Inc. ($KO)5. Fazit & Fragen
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A. Carroll’s (1979) Definition
“The social responsibility of business encompasses the economic, legal, ethical and philanthropic expectations that a society has of organizations at a given point in time.”
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6 KernkonzepteVoluntaryMultiple stakeholder orientationBeyond philanthropy(Best) Practices and valuesSocial and economic alignmentManaging externalities
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ArgumenteFür Gegen
‚Bremst‘ Regulierung Wirtschaftlichkeit kann senkenBietet langfristige Gewinne,
Reputation, Image …Benötigt Fähigkeiten, die
Gesellschafter nicht haben können‚Korrigiert‘ soziale Probleme, die
Unternehmen verursachen könnenVersteckte (ungleiche) Kosten an
alle Beteiligten
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Coca-Cola Inc. •Gegründet 1886 in Columbus (Georgia) in den USA
•>130 000 Mitarbeiter, 46 Mrd. USD im Umsatz, 178 Mrd. USD Market Cap
•Marken: Cola, Powerade, Fanta, Sprite, Burn, Kinley …..
•Größte Konkurrent: PepsiCo Inc.
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Krisensituationen•Kontaminierung vom Kohlendioxid in Belgien, FR, NL in 1999• > 100 Menschen krank gewesen• Schaden über 103$ Millionen USD; -21% Gewinn
•Rassendiskriminierung von >2000 Afroamerikaner in 1999• in ‚beruflicher Entlohnung, Aufstieg und Leistungsbewertung‘• kein Urteil, aber 192$ Millionen USD Einigung mit • ‘umfassende Änderungen‘ an Personalpolitik und 5 Jahre ein ‚Task Force‘ zu betreiben
•Verkauf von Geschäftsgeheimnisse in 2006 • u.a. über neuen Produkten an PepsiCo • Urteil: Zwei Mitarbeiter wurden zum 8, bzw. 5 Jahren Haft verurteilt
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Reputationsschäden
• Viele anderen Kontroversen (z.B. Pestizide in Wasser in Indien)
Anerkennung der Problemen
• GRI Guidelines (2001)
• Code of Business Conduct (2009)
• CSR Reports (seit 2009)
• Separate Wasser Berichte
Water Report: http://www.coca-colacompany.com/water-stewardship-replenish-report/CSR Reports: http://www.coca-colacompany.com/sustainability/annual-sustainability-reports CBC: http://www.coca-colacompany.com/investors/code-of-business-conduct
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Reputationsschäden
• Viele anderen Kontroversen (z.B. Pestizide in Wasser in Indien)
Anerkennung der Problemen
• GRI Guidelines (2001)
• Code of Business Conduct (2009)
• CSR Reports (seit 2009)
• Separate Wasser Berichte
Water Report: http://www.coca-colacompany.com/water-stewardship-replenish-report/CSR Reports: http://www.coca-colacompany.com/sustainability/annual-sustainability-reports CBC: http://www.coca-colacompany.com/investors/code-of-business-conduct
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FazitCSR bedeutet „so nachhaltig wie möglich zu wirtschaften“ und auch sich so zu verhalten[1].
Es zeigt, dass die Unternehmen mehr Geld durch „das Richtige“ verdienen können.
Heute nicht mehr moralische Frage, sondern ein strategisches/Gewinn Thema
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Quellen•Carroll, Archie B. “A three-dimensional conceptual model of corporate performance”. Academy of management review 4.4 (1979): 497-505.
•Cedillo Torres, Cristina A. and Garcia-French, Mercedes and Hordijk, Rosemarie and Nguyen, Kim and Olup, Lana, Four Case Studies on Corporate Social Responsibility: Do Conflicts Affect a Company's Corporate Social Responsibility Policy? (November 19, 2012). Utrecht Law Review, Vol. 8, No. 3, pp. 51-73, November 2012.
•Hohnen, Paul. “Corporate Social Responsibility: An Implementation Guide for Business.” Ed. Jason Potts. International Institute for Sustainable Development. 978-1-895536-97-3, 2007. Web. 07 April 2015
•CSR Pyramide: http://www.csrquest.net/imagefiles/CSR%20Pyramid.jpg
•McAlister, Debbie Thorne, O. C. Ferrell, and Linda Ferrell. “Business and Society: A Strategic Approach to Social Responsibility.” Cengage Learning, Jan. 2010. Web. 24 Mar. 2015.
•Crane, Andrew and Matten, Dirk and Spence, Laura J., Corporate Social Responsibility in a Global Context (September 1, 2013). Chapter in: Crane, A., Matten, D., and Spence, L.J., 'Corporate Social Responsibility: Readings and Cases in a Global Context', 2/e. Abingdon: Routledge, pp. 3-26.
•Coca-Cola: http://www.slideshare.net/abhizar/coca-cola-belgian-pr-crisis; http://money.cnn.com/2007/05/23/news/newsmakers/coke/ ; http://business-humanrights.org/en/coca-cola-lawsuit-re-racial-discrimination-in-usa#c9305
•[1]: “Corporate Social Responsibility.” Lexikon Der Nachhaltigkeit. N.a., 16 Dec. 2014. Web. 17 Apr. 2015. https://www.nachhaltigkeit.info/artikel/corporate_social_responsibility_unternehmerische_1499.htm
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Fragen ?DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT