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M I N I M U M V I A B L E P RO D U C T (M V P) · O C K H A M ’ S R A ZO R · CO N J U N C T I O N FA L L AC Y · OV E R F I T T I N G · F R A M E O F R E F E R E N C E · F R A M I N G ·

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(M R I ) · H A N LO N ’ S R A ZO R · F U N DA M E N TA L AT T R I B U T I O N E R RO R · S E L F -S E RV I N G B I A S · V E I L O F I G N O R A N C E · B I R T H LOT T E RY · J U ST

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B AC K F I R E E F F E C T · D I SCO N F I R M AT I O N B I A S · CO G N I T I V E D I SSO N A N C E · T H I N K I N G G R AY · D E V I L’ S A DVO C AT E P OS I T I O N · I N T U I T I O N ·

P ROX I M AT E C AU S E V S . RO OT C AU S E · P OST M O R T E M · 5 W H YS · O P T I M I ST I C P RO B A B I L I T Y B I A S · T R AG E DY O F T H E CO M M O N S · T Y R A N N Y

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M U R P H Y ’ S L AW · N O R T H STA R · CO M P O U N D I N T E R E ST · T W O - F RO N T WA R S · M U LT I TA S K I N G · T H E TO P I D E A I N YO U R M I N D · D E E P W O R K

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D I SCO U N T R AT E · D I SCO U N T E D C A S H F LO W · N E T P R E S E N T VA L U E (N P V ) · H Y P E R B O L I C D I SCO U N T I N G · CO M M I T M E N T · D E FAU LT E F F E C T ·

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P R I N C I P L E · L I N DY E F F E C T · P E A K · M O M E N T U M · F LY W H E E L · H O M E OSTA S I S · P OT E N T I A L E N E RG Y · C E N T E R O F G R AV I T Y · AC T I VAT I O N

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S C U RV E S · N E T W O R K E F F E C T S · M E TC A L F E ’ S L AW · C A SC A D I N G FA I L U R E · B U T T E R F LY E F F E C T · L U C K S U R FAC E A R E A · E N T RO P Y · 2 X 2

M AT R I C E S · P O L A R I T Y · B L AC K- A N D - W H I T E FA L L AC Y · I N - G RO U P FAVO R I T I S M · O U T- G RO U P B I A S · Z E RO -S U M V S . W I N - W I N · A N E C D OTA L

E V I D E N C E · CO R R E L AT I O N D O E S N OT I M P LY C AU SAT I O N · CO N F O U N D I N G FAC TO R · H Y P OT H E S I S · T E X A S S H A R P S H O OT E R FA L L AC Y ·

R A N D O M I Z E D CO N T RO L L E D E X P E R I M E N T · A / B T E ST I N G · O B S E RV E R- E X P E C TA N C Y B I A S · P L AC E B O E F F E C T · P ROX Y · S E L E C T I O N B I A S ·

N O N R E S P O N S E B I A S · R E S P O N S E B I A S · L AW O F L A RG E N U M B E R S · G A M B L E R ’ S FA L L AC Y · C L U ST E R I N G I L L U S I O N · R E G R E SS I O N TO T H E

M E A N · M E A N , M E D I A N , A N D M O D E · VA R I A N C E A N D STA N DA R D D E V I AT I O N · N O R M A L D I ST R I B U T I O N · P RO B A B I L I T Y D I ST R I B U T I O N ·

C E N T R A L L I M I T T H E O R E M · C O N F I D E N C E I N T E R VA L · E R R O R B A R S · C O N D I T I O N A L P R O B A B I L I T Y · B A S E R AT E FA L L AC Y · B AY E S ’ T H E O R E M

· F R E Q U E N T I S T S V S . B AY E S I A N S · FA L S E P O S I T I V E · FA L S E N E G AT I V E · P O W E R · N U L L H Y P O T H E S I S · S TAT I S T I C A L S I G N I F I C A N C E · P -VA L U E

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G R E E N E R M E N TA L I T Y · M A S L O W ’ S H A M M E R · C O S T- B E N E F I T A N A LY S I S · I N F L AT I O N · S E N S I T I V I T Y A N A LY S I S · G A R B AG E I N , G A R B AG E

O U T · D E C I S I O N T R E E · E X P E C T E D VA L U E · U T I L I T Y VA L U E S · U T I L I TA R I A N I S M · B L AC K S WA N E V E N T S · FAT-TA I L E D D I S T R I B U T I O N S ·

S Y S T E M S T H I N K I N G · C H AT E L I E R ’ S P R I N C I P L E · H Y S T E R E S I S · M O N T E C A R L O S I M U L AT I O N · L O C A L O P T I M U M V S . G L O B A L O P T I M U M ·

U N K N O W N U N K N O W N S · S C E N A R I O A N A LY S I S · T H O U G H T E X P E R I M E N T · C O U N T E R FAC T UA L T H I N K I N G · L AT E R A L T H I N K I N G · G R O U P T H I N K

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S O C I A L P R O O F · S C A R C I T Y · AU T H O R I T Y · S O C I A L N O R M S V S . M A R K E T N O R M S · U LT I M AT U M G A M E · D I S T R I B U T I V E J U S T I C E V S .

P R O C E D U R A L J U S T I C E · A P P E A L T O E M O T I O N · F E A R , U N C E R TA I N T Y, A N D D O U B T ( F U D) · S T R AW M A N · A D H O M I N E M · DA R K PAT T E R N S

· T R O JA N H O R S E · B A I T A N D S W I TC H · P O T E M K I N V I L L AG E · M U T UA L LY A SS U R E D D E S T R U C T I O N ( M A D) · D E T E R R E N C E · C A R R O T- A N D -

S T I C K · C O N TA I N M E N T · S T O P T H E B L E E D I N G · Q UA R A N T I N E · F LY PA P E R T H E O RY · D O M I N O E F F E C T · S L I P P E RY S L O P E A R G U M E N T ·

B R O K E N W I N D O W S T H E O RY · G AT E WAY D R U G T H E O RY · L O SS L E A D E R S T R AT E G Y · A P P E A S E M E N T · R E D L I N E · N U C L E A R O P T I O N · Z E R O -

T O L E R A N C E P O L I C Y · C A L L YO U R B L U F F · WA R O F AT T R I T I O N · H O L L O W V I C T O RY · G U E R R I L L A WA R FA R E · G E N E R A L S F I G H T I N G T H E

L A S T WA R · P U N C H I N G A B OV E YO U R W E I G H T · E N D G A M E · E X I T S T R AT E G Y · H A I L M A RY PA SS · B U R N T H E B OAT S · J OY ’ S L AW · 10 X

E N G I N E E R · 10 X T E A M · I N T R OV E R T S V S . E X T R OV E R T S · N AT U R E V S . N U R T U R E · I Q V S . E Q · G E N E R A L I S T S V S . S P E C I A L I S T S · C O M M A N D O S ,

I N FA N T RY, A N D P O L I C E · F OX E S V S . H E D G E H O G S · M A N AG I N G T O T H E P E R S O N · P E T E R P R I N C I P L E · S T R AT E G Y V S . TAC T I C S · I N S T I T U T I O N A L

K N O W L E D G E · U N I C O R N C A N D I DAT E · D I R E C T LY R E S P O N S I B L E I N D I V I D UA L ( D R I ) · BY S TA N D E R E F F E C T · P O W E R VAC U U M · D E L I B E R AT E

P R AC T I C E · S PAC I N G E F F E C T · W E E K LY O N E - O N - O N E · R A D I C A L C A N D O R · C O N S E Q U E N C E - C O N V I C T I O N M AT R I X · F I X E D M I N D S E T V S .

G R O W T H M I N D S E T · P YG M A L I O N E F F E C T · G O L E M E F F E C T · I M P O S T O R S Y N D R O M E · D U N N I N G - K R U G E R E F F E C T · M A S L O W ’ S H I E R A R C H Y

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· S U S TA I N A B L E C O M P E T I T I V E A DVA N TAG E · M A R K E T P O W E R · C O N S E N S U S - C O N T R A R I A N M AT R I X · S E C R E T S · W H Y N O W ? · S I M U LTA N E O U S

I N V E N T I O N · F I R S T- M OV E R A DVA N TAG E V S . F I R S T- M OV E R D I S A DVA N TAG E · P R O D U C T/ M A R K E T F I T · R E S O N A N T F R E Q U E N C Y · C U S T O M E R

D E V E L O P M E N T · O O DA L O O P (O B S E R V E , O R I E N T, D E C I D E , AC T ) · P I VO T · J O B S T O B E D O N E · W H AT T Y P E O F C U S T O M E R A R E YO U H U N T I N G?

· B AC K- O F -T H E - E N V E L O P E C A LC U L AT I O N · P E R S O N A S · B R I G H T S P O T S · B E AC H H E A D · I D E A M A Z E · H E AT-S E E K I N G M I SS I L E S · M OAT S

· L O C K - I N · S W I T C H I N G C O S T S · B A R R I E R S T O E N T R Y A N D B A R R I E R S T O E X I T · R E G U L A T O R Y C A P T U R E · W I N N E R - T A K E - M O S T

M A R K E T S · O N LY T H E PA R A N O I D S U R V I V E · D I S R U P T I V E I N N OVAT I O N S · C R O SS I N G T H E C H A S M · C A R G O C U LT · C I R C L E O F C O M P E T E N C E