investigación de mercados
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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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Qué es una investigación de mercados?
investigación de mercados Cliente, consumidor
público Mercado
Información
Oportunidades
Problemas
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Para qué se usan las investigaciones de
mercados?
Oportunidades Problemas
Identificar
• Mejorar
• Refinar
• Evaluar
• Mejorar
• Evaluar
• Entender
• Monitorear Objetividad
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Qué tipos de investigaciones de mercados
existen?
Investigación de la segmentación
Investigación del producto
Investigación de la promoción
Investigación de los precios Investigación de la distribución
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Cuáles son las etapas de una investigación de
mercados?
•Identificar y definir el problema
u oportunidad
•Determinar los objetivos
de la investigación
•Crear el diseño de
la investigación
•Recopilar, procesar y
analizar los datos
•Comunicar la información a la
persona que toma las
decisiones
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Por qué es tan importante la etapa de
"Definición del Problema"?
ProblemasIdentifica
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Cuál es la diferencia entre una investigación
exploratoria y una concluyente?
•Investigación exploratoria
•Investigación concluyente
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Cuál es la diferencia entre una investigación
descriptiva y una causal?
•Investigación descriptiva
•Investigación casual
![Page 9: Investigación de mercados](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100405/54c5f99d4a7959920c8b457c/html5/thumbnails/9.jpg)
Cuál es la diferencia entre una investigación
descriptiva y una causal?
•Investigación descriptiva
•Investigación casual
![Page 10: Investigación de mercados](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100405/54c5f99d4a7959920c8b457c/html5/thumbnails/10.jpg)
Nombre algunas de las técnicas que se utilizan
en la investigación de mercados?
•Encuesta •Entrevista•Técnica de
observación
•La prueba
de mercado•Focus group •Sondeo