Taller de Composicin y Color

Investigacin sobre el color

AmarilloEn todas partes hay una tonalidad como la del azufre, el sol se me sube a la cabeza. Una luz que, a falta de expresiones mejores, slo puedo decir que es amarilla, de un amarillo azufre plido, de un amarillo limn plido. Es bello el amarillo. Van Gogh. Ctedra: Taller de Composicin y Color Alumna: Natalia Venegas M. Nivel 2-A Carrera: Artes Visuales Docentes: Daniel Cruz, Jos Zubicueta. Universidad de Artes, Ciencias y Comunicacin, UNIACC. Noviembre 2011, Santiago, Chile.

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Taller de Composicin y Color ndice 1. Marco Terico.pg.3 1.1 Teora del color....pg.3 1.1.1. Qu es el Color?.....pg.3 1.1.2. Elementos del color......pg.4 1.2 Encuesta sobre el Color asignado: Amarillo...........pg.6 1.3 Introduccin al color Amarillo....pg.7 1.4 Variedades de Amarillo......pg.7 1.5 Mostrario de 24 variedades de Amarillo..pg.9 2. El Amarillo y sus Lecturas en el rea desde la Psicologa...pg.11 2.1 Aspectos positivos del color Amarillo......pg.11 2.2 La negatividad asociada al Amarillo.pg.12 3. El Amarillo y sus Lecturas desde el rea de la Percepcin..pg.13 3.1 Percepcin: Armonas del color Amarillo.........pg.13 3.2 Percepcin: El Amarillo en la Escritura....pg.14 4. El Amarillo y sus usos en diversas reas....pg.15 4.1 El Amarillo como color de alerta...pg.15 4.2 El Amarillo y sus usos en la publicidad....pg.16 4.3 El Amarillo y la Moda...pg.17 4.4 El Amarillo en el Arte y en la Arquitectura..pg.17 4.5 Aplicaciones en la creacin de Objetos....pg.18 5. Conclusin.pg.20 6. Bibliografa....pg.21 7. Fuentes Web..pg.21

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1. Marco Terico 1.1 Teora del color 1.1.1 Qu es el Color?

El color es una percepcin visual producida por las seales nerviosas que llegan a nuestro cerebro a travs de los foto receptores ubicados en la retina de nuestros ojos. Esta percepcin es creada gracias a la luz, al reflejarse en objetos y ser absorbida por estos, adems de crear diferentes combinaciones entre luces, que a su vez llegan a nosotros mediante los rayos creados por diversas fuentes de energa, como las lmparas, el sol, el fuego, etc. y estas nos proporcionan energa, la que se est generando constantemente y llega a nosotros en distintos niveles, por lo tanto, distintos tipos de luz y as, distintas tonalidades de colores. Estas diferentes tonalidades de color se pueden encontrar en el crculo cromtico o crculo de matices; una forma de ordenar los colores de una forma racional, cuyo objetivo es poder identificar las diferentes transiciones del color a lo largo de la luz del espectro solar, descubierto por Newton.

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Taller de Composicin y Color 1.1.2 Elementos del Color

Existen distintos elementos que hacen nico a un color, y que hay que diferenciar para analizarlos y crear variaciones en estos. Estos elementos son: Matiz, Valor o Luminosidad y Saturacin o brillo. Matiz: Es el estado natural del color, nos permite diferenciar de forma concreta entre los colores. Se refiere a los colores puros, sin la mezcla con el blanco o el negro.

Valor o luminosidad: Con esto diferenciamos un color ms claro o ms oscuro, si tiene ms luz o menos luz, adems, esto ayuda a las variaciones espaciales y la percepcin de esto. Por ejemplo, de un rojo podemos ver diversos tonos de rojo dependiendo de cuanta luz tenga.

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Taller de Composicin y Color Saturacin: Se refiere a la intensidad de un color, a la palidez o viveza de este. Se habla de mxima saturacin de un color cuando lo vemos en su estado ms puro, y cuando a este se le quita fuerza, se le va quitando saturacin, hasta tener una cantidad grande de gris o por su extrema palidez. Ejemplo de saturacin del color Amarillo:

1.2 Encuesta sobre el Color otorgado: Amarillo Para iniciar este trabajo y hacerme una idea sobre la percepcin del color amarillo que tienen las personas, decid hacer una especie de encuesta por Facebook, subiendo un cuadro de color amarillo, en la que se etiqueto a un total de 37 personas, de las cuales contestaron 32 de ellas. Las preguntas que se hicieron fueron las siguientes: Qu sensacin te causa este color? A qu asocias este color?

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Taller de Composicin y Color Como conclusin de este ejercicio y a modo de resumen obtuve las siguientes respuestas a cerca del color amarillo graficadas a continuacin:

Entonces, en base a este primer ejercicio basar la investigacin, dando un Por qu, a cada una de estas sensaciones recolectadas en la encuesta y asociando esto a reflexiones que podemos hacer en la vida diaria al ver nuestro entorno, desde lo ms bsico, como por ejemplo: por qu en todos los productos dulces como el Dobln, Shane Nuss o Negrita se utiliza el color amarillo? Por qu en los avisos de transito y en general en exteriores se utiliza este color?.

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Taller de Composicin y Color 1.3 Introduccin al color Amarillo El color amarillo es un color contradictorio, pues nos indica lecturas muy diversas, por ejemplo, el amarillo se asocia al signo Leo, a la alegra, a la inspiracin e inteligencia, a la madurez, a la diversin y al mismo tiempo se asocia a la mentira, a la traicin, celos y envidia. Al igual que todos los colores, tiene una carga y se analiza desde el rea de la psicologa; como la energa de cada color puede alterar nuestros estados de humor, persuadirnos, o intervenir en diferentes situaciones. Por lo mismo es como los colores influyen en diversas reas tales como la publicidad, la moda, la religin, y adquiere diversos significados segn la poca o la cultura. 1.4 Variedades de Amarillo Existen 114 variedades de Amarillo, por lo que se puede aplicar y leer desde distintas reas. A Continuacin el listado de las 115 variedades, y un mostrario de por lo menos 25 de estas variedades:1. Amarillo Albaricoque

16. Amarillo Canario 17. Amarillo Cera 18. Amarillo Cerveza 19. Amarillo Champaa

31. Amarillo Fulminante 32. Amarillo Girasol 33. Amarillo Goya 34. Amarillo Gris 35. Amarillo Gutagamba 36. Amarillo Hansa 37. Amarillo Hoja 38. Amarillo Humo 39. Amarillo Indio 40. Amarillo Jengibre 41. Amarillo Jirafa 42. Amarillo Latn 43. Amarillo Lima 44. Amarillo Limn

2. Amarillo Absenta 3. Amarillo Albumen 4. Amarillo mbar

5. Amarillo Anaranjado 20. Amarillo Chartreuse 6. Amarillo Ans 7. Amarillo Arena 8. Amarillo Azafrn 9. Amarillo Azufre 10. Amarillo Bamb 11. Amarillo Barita 12. Amarillo Brillante 13. Amarillo Cadmio 14. Amarillo Cal 21. Amarillo Claro 22. Amarillo Colza 23. Amarillo Crema 24. Amarillo Cromo 25. Amarillo Crudo 26. Amarillo de Alarma 27. Amarillo de China 28. Amarillo de Oliva 29. Amarillo Descolorido

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Taller de Composicin y Color 15. Amarillo Calndula 46. Amarillo Llama 47. Amarillo Macarrn 48. Amarillo Marrn 49. Amarillo Mantequilla 50. Amarillo Margarina 51. Amarillo Meln 52. Amarillo Membrillo 53. Amarillo Miel 54. Amarillo Mimosa 55. Amarillo Mostaza 56. Amarillo Nanqun 57. Amarillo Npoles 58. Amarillo Nen 59. Amarillo Nicotina 60. Amarillo Nquel-Titanio 61. Amarillo Orn 62. Amarillo Orina 63. Amarillo Oro 64. Amarillo Oscuro 65. Amarillo xido 66. Amarillo Paja 67. Amarillo Plido 68. Amarillo Pastel 69. Amarillo Patata 30. Amarillo Esparto 79. Amarillo Primario 80. Amarillo Primitivo 81. Amarillo Rojizo 82. Amarillo Ruinas 83. Amarillo Sahara 84. Amarillo Seal 85. Amarillo Ssamo 86. Amarillo Solar 87. Amarillo Slido 88. Amarillo Suave 89. Amarillo Subido 90. Amarillo Sucio 91. Amarillo T 92. Amarillo Tigre 93. Amarillo Trfico 94. Amarillo Trigo 95. Amarillo Uva 96. Amarillo Vainilla 97. Amarillo Verdoso 98. Amarillo Verons 99. Amarillo Viejo 100. Amarillo Yema 101. Amarillo Zinc 102. Beige 45. Amarillo Lino 112. Rubio Pajizo 113. Topacio 114. Yellow

70. Amarillo Pelota de Tenis 103. Chamois 71. Amarillo Pera 72. Amarillo Permanente 73. Amarillo Pia 74. Amarillo Pltano 104. Curry 105. Helio 106. Ocre 107. Ocre Amarillo

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Taller de Composicin y Color 75. Amarillo Polluelo 76. Amarillo Pompeya 77. Amarillo Postal 78. Amarillo Primavera 108. Rubio 109. Rubio Claro 110. Rubio Dorado 111. Rubio Oxigenado

1.5 Mostrario de 25 variedades de Amarillos 2. Beige 3. Amarillo Arena 4. Amarillo Oro

5. Amarillo Miel

6. Amarillo Maz

7. Amarillo Narciso

8. Amarillo Limn

9. Amarillo Azufre

10. Amarillo Azafrn

11. Amarillo de Zinc

12. Amarillo Colza

13. Amarillo Trfico

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Taller de Composicin y Color 14. Amarillo Ocre 15. Amarillo Brillante 16. Amarillo Curry

17. Amarillo Olivo

18. Amarillo Meln

19. Amarillo pastel

20. Amarillo Solar

21. Amarillo Anaranjado

22. Amarillo Seal

23. Amarillo Oro

24. Yellow

25. Amarillo Verdoso

26. Amarillo Pelota de Tenis

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Taller de Composicin y Color 2. El Amarillo y sus lecturas desde la Psicologa 2.1 Aspectos positivos del amarillo El color amarillo puede tener diferentes lecturas y persuadir en situaciones, todo dependiendo de con que colores se combine o en donde se utilice este amarillo. Los caracteres positivos que se le asocian al amarillo son por ejemplo, la amabilidad, el dinamismo, optimismo, diversin; tiende a transmitir una sensacin de serenidad y nimo, pero esta calidad se transmite siempre y cuando se combine bien y se coloque al lado de tonos igualmente clidos, por ejemplo, la triada amarillo-naranjo-rojo, la cul es smbolo de actividad, energa y el gozo de vivir.

Adems, el color amarillo se asocia a la luminosidad, ya que la luz solar sin tener un color definido, se asocia y de nombra como de color amarillo, por lo que las luces amarillentas, y la pintura amarilla en un lugar en donde se trabaja, por ejemplo, un estudio o una sala de reuniones, sera bastante bueno, ya que incentiva la creatividad, el entendimiento y la inteligencia. Este color combinado con la triada nombrada en el prrafo anterior, se asocia a la energa tal como dije, por lo que genera un ambiente ideal para la claridad mental y la motivacin. El amarillo tambin se asocia al verano, al florecer; de hecho, la mayora de las flores son de color amarillo, por lo que tambin se asocia al aroma de los perfumes, porque aunque el perfume no sea amarillo, como su aroma es floral, se hace una asociacin inmediata al color amarillo del general de las flores. Es color que11

Taller de Composicin y Color nos habla de madurez, simbolizados en frutos dorados y las frutas ms dulces, que coinciden con colores amarillentos. Adems se asocia a la sexualidad y a la fertilidad, dando como ejemplo al dios de la fertilidad, Dionisio, cuyas ropas eran de color amarillo. 2.2 La negatividad asociada al color Amarillo En el amarillo son mayores las apreciaciones negativas que las positivas, de hecho, en un ranking realizado por la autora del libro Psicologa del Color, Eva Heller, este color es uno de los menos apreciados por la gente, en especial por la juventud, que a medida que van creciendo recin van interesndose por los colores ms llamativos o fuertes. Este color se asocia a la envidia, los celos, la mentira y la traicin.

Para que estas asociaciones se hagan, se requiere no cualquier amarillo, si no que uno que sea plido y que tenga pizcas de verde, como el color amarillo azufre. Lo negativo llega a compararse con los pecados capitales, como la envidia, la avaricia, la alegra por la desgracia ajena, y todo esto es porque en la cultura antigua, el enojo y la ira y todos sus derivados eran asociados a la bilis, de un color amarillo verdoso, que adems es adjudicado a enfermedades del cuerpo, por ejemplo, cuando una persona esta amarilla es porque algo no est funcionando bien en su organismo. As mismo, asociamos con aspectos negativos al amarillo ya que as es reconocido a nivel internacional, y se utiliza por ejemplo, a cuando en la antigedad en los reinos o en los barcos se izaba una bandera amarilla, era en seal de peste o enfermedades, para que nadie saliera o entrara a estos lugares. Tambin asociados a aspectos negativos por que en la biblia se asociaba a los reptiles, por ejemplo, las serpientes, a la tentacin y al pecado, y estos mismos son de sangre amarillenta; nos transmiten desconfianza. Para que un amarillo transmita inseguridad y desconfianza se tiene que poner junto a colores grises, ya que el gris no es ni blanco ni12

Taller de Composicin y Color negro, por lo que la lectura que se hace es de inestabilidad, al igual que el amarillo, ya que cualquier color mezclado con amarillo lo destruye, y no tiene estabilidad propia como color. As mismo el amarillo con una pizca de verde se asocia a lo acido, y a la vez esto se asocia a lo venenoso. Poniendo en paralelo como ejemplo de esto, al color amarillo ms anaranjado, que nos transmite ms calidez. Otro ejemplo de negatividad, es por ejemplo, lo que se uso para marcar la deshonra, en lugares como Hamburgo en los aos 1400, en donde se marcaban con pauelos o mantos amarillos a las prostitutas, madres solteras y herejes, o a los judos ms adelante, cuando eran marcados con aros amarillos. Tambin se asocia a la traicin, como dije anteriormente, pero ms especficamente en el rea poltica. El color amarillo se asocia a los traidores, por lo que en la historia nunca un grupo poltico a querido tomar ese color como identificador. La tnica de judas siempre es pintada de amarillo en las representaciones bblicas, lo que tambin indica traicin. 3. El Amarillo y sus Lecturas desde la Percepcin 3.1 Percepcin: Armonas del color Amarillo Existen colores que se complementan mejor con unos que con otros, y estos que estn bien complementados logran una armona. Armonizar quiere decir que se equilibran los valores de cada color dentro de una composicin, por ejemplo, utilizar dos colores que tengan un mismo matiz, o que simplemente tengan una relacin visualmente agradable entre colores. En este caso el color Amarillo est en armona con colores como Violeta, su color complementario. Este complemento se us durante bastantes temporadas en el rea de la Moda.

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Taller de Composicin y Color 3.2 Percepcin: El Amarillo en la Escritura Para una lectura de la escritura buena, se deben seguir ciertos parmetros para que no ocurran cosas como, la vibracin, o que no llame suficientemente la atencin el texto y se confunda con el fondo. Por ejemplo: Para seales con visibilidad desde lejos, letras o un smbolo negra con fondo amarrillo, o al revs. Mientras que pasa algo parecido con el color sobre fondo amarillo, pero no cumple en su totalidad el objetivo de legibilidad por la vibracin que se produce.

Pero estos parmetros cambian si las lecturas deben ser desde cerca o desde lejos, ya que la informacin que se entrega es distinta, por ejemplo, la informacin que se entrega desde lejos debe ser corta o con smbolos conocidos. Cuando la informacin es leda desde cerca, puede ser ms extensa pero debe utilizar fondos ms plidos, porque de lo contrario un color llamativo puede ser un distractor de la informacin y se ven ms fuertes de lo que ya son.

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Taller de Composicin y Color 4. El Amarillo y sus usos en diversas reas 4.1 El Amarillo como color de alerta El amarillo es incluso ms llamativo que el color rojo, y es por ese carcter llamativo que se utiliza en las seales de advertencia. Estas seales son utilizadas en seales de trnsito, de precaucin en construcciones, en el futbol (tarjeta amarilla). Aqu algunas imgenes como ejemplo de esto:

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Taller de Composicin y Color 4.2 El Amarillo y sus usos en la Publicidad Mi inters por este punto, comenz cuando realic la encuesta al principio de esta investigacin, ya a la gente que etiquete en la foto, en su mayora indico que el color amarillo generaba hambre o ganas de comer algn producto el especial, como chocolates, dulces, o recordaba algn escenario veraniego. Segn estudios de publicidad, el 70% de las personas consume algn producto basndose en su color, ya que el color es lo primero que se graba en el pblico. En cuanto a consumidores, los colores son dirigidos a un cierto pblico objetivo, y en casi todos los casos, estn dirigidos a la mujer, la que es mayor consumidora que los hombres, y quienes a dems tienen una mayor capacidad sensitiva a los estmulos de color. El color amarillo en el rea de la publicidad es usado primero, para llamar la atencin, pero tambin est asociado efectivamente a programas de viaje a lugares clidos, la venta de dulces y comida en general, por su carcter persuasivo en el inconsciente de los consumidores, lo que fue comprobado mediante el ejercicio que realic para iniciar. Algunas imgenes para ejemplificar esto:

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Taller de Composicin y Color 4.3 El Amarillo y la Moda El color amarillo est inserto en la moda desde hace mucho, independiente de los caracteres negativos tratados anteriormente, el amarillo es un color interesante en la moda, un color atrevido y refrescante que se asocia al verano, por lo tanto, a la energa. Utilizan este color para rejuvenecer y realzar los bronceados. Estos colores son utilizados generalmente para atuendos deportivos y trajes de noche, aunque tambin fabrican ropa para la cotidianidad en menor cantidad. Este color en moda se combina con el violeta, el azul, el rosa, o el morado.

4.4 El Amarillo en el Arte y en la Arquitectura El color Amarillo para los Artistas que se dedican a la pintura, desde siempre ha sido un problema, por la decoloracin que sufre en el tiempo y la luminosidad que se requiere en un principio y que queda ms bien como un amarillo muerto, o lo que fue alguna vez un amarillo. Existen distintos tonos de amarillo cuyas reacciones son ms o menos apropiadas para la pintura, por ejemplo, El amarillo luminoso queda despus de un tiempo en un verde plido, el amarillo cromo es muy venenoso, el amarillo cadmio es sin duda uno de los que ms cumplen su objetivo, sin embargo cuesta 3 veces ms que el resto. Los expertos en pintura recomiendan la utilizacin del Amarillo Hansa, el cual tiene un buen desempeo dentro de la pintura. Por otro lado, existe otro aspecto a analizar de los amarillos en el rea del arte, que est asociado a la creatividad. Los caracteres del color amarillo indican que motivan y

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Taller de Composicin y Color encienden rpidamente a un artista que est inserto en un medio que contenga tonos amarillos. En cuanto a la Arquitectura, existen colores que son pensados y utilizados para exteriores y otros para interiores. Los colores deben estar pensados en relacin al entorno y el tamao de los espacios, por ejemplo, no se puede utilizar colores con el total de saturacin en espacios muy reducidos o en espacios cuyos alrededores tengan caracteres sensibles, como las iglesias, hospitales, funerarias, etc. En los espacios cerrados, se utilizan colores clidos, que simulen luminosidad solar, como el Amarillo y sus variaciones clidas, acompaados de tonos blancos o anaranjados para generar sensacin confortable. 4.5 Aplicaciones en la creacin de Objetos Debido a las caractersticas del color Amarillo, como asociarse a la energa, al aroma de las flores, verano, y por ser uno de los colores ms llamativos, es que se realizan productos amarillos y que ya son tradicionalmente de este color. En el rea del diseo industrial podemos encontrar: Pelota de Tenis. Amarillo por que necesitan un color llamativo para diferenciarla y encontrarla fcilmente durante los juegos.

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Taller de Composicin y Color Elementos Reflectantes para Seguridad. Amarillo por su color llamativo.

Taxis. Amarillo para llamar la atencin.

Perfumes. Amarillo por la similitud entre las flores amarillas y el aroma a flores.

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Taller de Composicin y Color 5. Conclusin A modo de conclusin, podemos decir que los colores son ms que lo que se ve en el crculo cromtico, o sea, cada color y sus distintas variaciones transmiten significados, lecturas que estn hechas a travs de la historia y las asociaciones que se han hecho de los colores a travs de esta y a travs de la psicologa del color, la que da paso para mltiples usos de los colores, como es el caso del color Amarillo, cuyos usos se extienden desde las reas de la publicidad, el arte, la arquitectura y muchas otras reas. El color amarillo al ser un color contradictorio nos transmiten mltiples significados, como por ejemplo, energa, positivismo, optimismo, calidez y al mismo tiempo, frialdad, mentira, traicin, celos y envidia.

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6. Bibliografa Heller, E. Psicologa del Color. Cmo actan los colores sobre los sentimientos y la razn. Muoz, P. Color en el Diseo Industrial. Programa de Color. 7. Fuentes Web Carta de Color. Cartas de Colores Ral. http://www.aplisystem.es/site11/images/carta/ral.pdf What is Color?. http://www.devx.com/projectcool/Article/19954 Color, Vision and Art. What is Color? http://www.webexhibits.org/colorart/color.html Arqhys. Architecs Site. El Color. http://www.arqhys.com/color.html Proyecta Color. El Color es Luz. http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/el-color-es-luz/ Pinta-Croma. Carta de Colores. http://www.pintacroma.com/index.php?option=com_content&view=article&id=58&Itemid=72 Carta de Colores Bsicos. http://www.ciarepro.es/colores.html Carta de Colores Amarillos http://www.pqllana.com.ar/carta-colores-amarillos.php Universal Deco. El Color Amarillo. http://www.universaldeco.es/el-color-amarillo/ Color. Fuerza Motivadora de las Ventas. http://www.cmag.com.mx/soporte/pdf/TeoriaColor.pdf Colour Lovers. Yellow. http://www.colourlovers.com/colors/ Blog de Publicidad. Cdigos en Publicidad. El Color. http://paula18.wordpress.com/codigos-en-publicidad-el-color/ El Navegable. El color en la Publicidad: Fisiologa y Psicologa en los Colores. http://www.elnaveghable.cl/admin/render/noticia/13663 Sitio de Arquitectos. El color en la Arquitectura. http://www.arqhys.com/color-arquitectura.html

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