invox - bloguer pour trouver de nouveaux clients // content marketing - atelier de la cuisine du web...
DESCRIPTION
Le Content Marketing consiste à créer et diffuser des contenus intéressants à une audience que vous souhaitez toucher, afin de pouvoir, à terme, la transformer en clients (ou utilisateurs) potentiels. Dans cette présentation : - quelques notions de base sur le Content Marketing - ce qu'une entreprise peut en attendre - quelques exemples et retombées induites par des "magazines en ligne" - une méthode pour créer son premier magazine professionnel en 2 mois, à raison de 2 heures par jour - une liste d'outils bien pratiques pour mieux gérer votre stratégie de Content Marketing - quelques astuces "de pro" issues de mon expérience de 14 ans (pfiou !) de blogging :)TRANSCRIPT
Contenus > Audience > Leads > Business
Agence de Content Marketing
Eté 2013
invox.fr – [email protected]
@guilhem
06 64 33 82 46
Bloguer pour trouver de nouveaux clients
Atelier LCDW – 26 juin 2013
#atelierLCDW
Petit tour de table…
Qui êtes-vous ?
Qu’attendez-vous de cet atelier ?
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Qu’est-ce que le Content Marketing ?
[kɑn����tɛnt mɑr����kə����tɪŋ]Le content marketing consiste à créer et à diffuser des contenus – informations
qualitatives et pertinentes - de nature à intéresser prospects et clients d’une
entreprise. L’idée sous-jacente est qu’en offrant des contenus de valeur, l’on va
favoriser la prise de décision chez les lecteurs potentiels, augmenter la
crédibilité et l’expertise des auteurs, et développer la loyauté envers la marque.
@guilhem
Content Marketing = Content + Marketing !
� Pubs Google et achat de trafic� SEO – référencement naturel� Emailing� Actions sur les réseaux sociaux� …
� Mais : ça ne suffit plus aujourd’hui !
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Se faire connaître sur le web ?
@guilhem
� Problème #1 : €€€€€€€€€€€� Problème #2 : concurrence en
hausse� Problème #3 : si on coupe les
budgets, on coupe les arrivées de visiteurs…
� So, what else?
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Se faire connaître sur le web ?
@guilhem
Une alternative…
Créer son propre média !
Une alternative…
Créer son propre média blog!
� Bien plus qu’un journal intime !� Un magazine professionnel� Une revue de presse� Une newsletter pro� Des contenus « premium »� Des événements� Des contenus variés
(vidéo, images, ebooks, curation, veille presse, commentaires, sondages, …)
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Oui, mais, un blog ? C’est pro ?
@guilhem
� Des leads !� Une reconnaissance de son
expertise� Une amélioration de ses « RP »� Des invitations à des événements� Des feedbacks de la part de son
audience� …
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Qu’en attendre ?
@guilhem
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Des exemples ?
@guilhem
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Des exemples ?
@guilhem
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem
� Position d’expert startup / création d’entreprise
� ~200 articles de presse sur les 2 dernières années
� Invité à environ 25 conférences par an� Propositions de monétisation� Constitution d’une communauté (à utiliser ?)� Beaucoup plus simple de nouer des contact
« high level »� Référencement naturel� Et tout un tas d’autres opportunités !� …
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Des exemples ?
@guilhem
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Des exemples ?
@guilhem
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Des exemples ?
@guilhem
Ok…
On s’y met !(objectif 2 mois, 2h / jour)
0. Se poser les bonnes questions(2 jours)
1. Quels sont MES objectifs ?2. Qui seront mes lecteurs ?3. Sur quels sujets me focaliser ?4. Quel ton employer ?5. Qui écrit ?
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5 questions à se poser…
@guilhem
1. Mettre en place sa veille(2 jours)
1. Lister les blogs / mags sur le sujet (FR/EN)
2. Suivre les bons comptes twitter3. Créer des alertes Google4. Tout faire converger dans un lecteur de
flux RSS5. Ne pas oublier le « offline » (salons, mag
papier, …)
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Mettre en place sa veille
@guilhem
2. Produire les contenus de départ(2 à 3 semaines)
1. Faire une liste de 50 articles potentiels (d’ailleurs, en faire même 100)
2. Ecrire (Hint: se limiter le temps / article)
3. Trouver des photos sympa
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Produire les contenus de départ
@guilhem
3. Catégoriser(2 heures)
1. Lister les catégories « de base »2. Penser « mot-clé »3. S’inspirer d’autres magazines4. Se mettre dans les chaussures des
lecteurs5. Penser « marronniers »6. Ne pas trop en faire non plus !
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Catégoriser
@guilhem
4. Make it live!(2 semaines)
1. Trouver un nom2. Faire un logo3. Travailler sur papier4. Trouver un thème tout fait5. Installer wordpress (.org)
6. Pousser son contenu dedans7. Paramétrer quelques plugins sympa
(related posts, social sharing, author’s box, disqus, contact form…)
8. Mettre en place une newsletter
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Make it live
@guilhem
5. Lancer son média !(1 semaine)
1. Avertir les gens que vous connaissez2. Être présent sur les réseaux
(Linkedin, Twitter, FB)3. Entrer en communication avec les
« influents »4. Demander un coup de pouce autour de
vous5. TOPofthePOP : Faire des interviews
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Lancer son média
@guilhem
6. Suivre ce qui se passe, et durer.(1 semaine & la vie)
1. Plug de Google Analytics2. Toujours avoir 10 articles d’avance
(et publier au moins 3 fois/ sem.)3. Être sympa et positif4. Trouver des « hits » (ça vient avec l’expérience)
5. Ne pas lâcher avant 1 an…6. Si possible écrire à plusieurs
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Suivre ce qui se passe, et durer
@guilhem
Oui, mais encore ?
Quelques astuces
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Ecrire les titres en premier…
@guilhem
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Publier régulièrement…
@guilhem
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Don’t f*ck up!
@guilhem
Oui, mais encore ?
Outils (gratuits) de pro
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Outils pratiques - Wordpress
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Outils pratiques - Hootsuite
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Outils pratiques
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Outils pratiques - Mention
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Outils pratiques – Google Analytics
@guilhem
Let’s Play…
15’ chrono pour lancer un blog ?
A vous de jouer…
Des questions ?
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Eté 2013
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06 64 33 82 46