iscom : recommandation professionnelle - bellemont
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Projet de cours ISCOM 2012TRANSCRIPT
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CamilleLEBLOND
ChristellePEREIRA
CarolineROGER
MathildeSEBOUL
Recommandation stratégique
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Une marque premium qui manque de proximité
Distribution
Notoriétéspontanée
Lisibilitédel’imagedemarque
✚ ADNdemarque
✚ CaractéristiquesProduits
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Les femmes et les enfants d’abord !
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Notre constat : Bellemont sort du lot
Beauxpourles
parents
Fonctionnels
pourlesbébés
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Pour réussir : : 3 objectifs à atteindre
Faceàunproblèmedeproximité:
Faceàunproblèmedenotoriété:
FaireconnaîtreBellemont
Améliorersavisibilitéetsonattractivité
Réchauffersapersonnalité
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Émergenced’unnouvelindividualismequinesacrifiepaslafamille
Une nouvelle représentation de la famille contemporaine
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Les mères : icônes décomplexées
Lesmèressontaussi:
femmes,«businesswomen»,épouses,copines…
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Une femme connectée : la digital mum
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Recentrons !
25 - 45 ans CSP+ Urbaine
«⦆Working girl⦆» Primipare Connectée
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Le concept
Laviechange…pasvous!
Le concept
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Avec Bellemont, vous ne serez pas desparentsclichés
Desobjetsbeauxetpratiquesàcontre- courantdesidéesreçuessurlamaternité
! La copy stratégie
PROMESSE
MESSAGE
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◍ S’adresseàunenouvellegénérationdeparents
◍ Représentelamodernitédesnouveauxmodesdevie
◍ Déculpabiliselesjeunesparents:« jepenseàmafamillemaisaussiàmoi »
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La stratégie des moyens
PUBLICITÉSCLASSIQUES
RELATIONSPRESSE
EVENT
DIGITAL
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Privilégierlespointsdecontactslespluspertinents
PLV Presse et Display : en affinité avec la cible
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉSource : SIMM 2007
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Ciblerlesrelaisd’opinionetfavoriserlarecommandation
PLV Faire parler de Bellemont dans les médias
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
Presseféminine
etmaternitéBloggueuses
mamans
ÉmissionsTV
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Trouver un moyen de réunir les mamans et lesenfantsdansunlieufaitpoureux!
Proposeruneactivitéfédératrice
FairetesterlesproduitsBellemont
PLV Créer la rencontre dans la vie quotidienne
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
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Les applications créatives
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Annonce presse event
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Annonces presse
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Application « Trendy Mum »
Bannière et habillage de page
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Bellemont s’invite dans les cafés poussettes
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La stratégie des moyens La stratégie digitale
APPLICATION
SITEWEB
BLOG
CRM
YOUTUBE
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• Devenirlevéritablepartenaired’unenouvellegénérationdemères
• Proposeruncontenuadaptéauxmamansd’aujourd’hui
• Créerdelaproximitéavecsacible
Une it appli pour les mamans d’aujourd’hui
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
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• Faciliterlavisitesurlesite
• OffriruncontenuadaptéetpersonnalisépourcréeruneexpérienceBellemont
• Personnaliserl’expérienced’achatsurlesitemarchand
Le site : vitrine de la marque à optimiser
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
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• Créeretrenforcerlelienentrelamarqueetsesconsommateurs
• Soutenirleslancementsproduits
• Tendreversunepersonnalisationdelarelation
PLV La relation client à travers des newsletters
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
Chère cliente… !
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• Offrirducontenudifférenciantavecla« vraie »vied’une« vraie »mamanBellemont
Échanger vraiment avec ses consommatrices
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
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• Réunirlesdeuxcomptespourunemeilleurevisibilité
• Créerunlienrégulieretfortaveclesconsommatrices
• Fidéliseretfavoriserlarecommandationetlapropagationdel’information
Clarifier la communauté Facebook
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
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• Incarnerlamarqueetsesvaleursàtraversunepersonnalité
• Proposeruncontenudécaléauxmamansdébordées
• Favoriserladiffusiondelamarquedemanièredétournée
Offrir un contenu vidéo qualitatif
NOTORIÉTÉ
VISIBILITÉ&ATTRACTIVITÉ
PROXIMITÉ
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Les applications créatives
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Application « Trendy Mum »
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Le «⦆carnet de vie⦆»
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Application « Trendy Mum »
Optimisation de la home page
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Jeu concours Facebook
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Youtube
ApplicréativeYOUTUBE
L’habillage Youtube
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Le tracking
PUBLICITÉSCLASSIQUES
RELATIONSPRESSE
EVENT
DIGITAL
➭ GRP➭ tauxdeclics
➭ Retombéesmédiatiques
➭ Pagesvues➭ Tauxdeclics➭ Nombresdevisiteurs➭ Parcourssurlesite
➭ Participation
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STRAT DIGITALE
Site
Blog
App
Youtube
Display
Habillage
magicmaman.com
Famili.fr
Mon Bébé.fr
PRESSE EVENT
Elle
PRESSE
Cosmo
Elle
Elle Déco
Famili
Be
RP
EVENT
CRM
Promotion
Concours
vidéos Daphné Burki
Avantages Famili
Cosmo
Avantages
M-CMagicMam
Eureka S
CosmoM-C
Eureka S
MagicMam
Famili
JUIL AOUT SEPT OCT NOV DECFEV MARS AVRIL MAI JUIN
Calendrier
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Budgétisons !
StratégieDigitale
113090€
500000€
Presse+RP+Event
386910€
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POURSUIVREL’EXPÉRIENCE
Intégrerlaréalitéaugmentéeàl’application
Renforcerlaprésencepublicitairedanslapresseetsurleweb
Projetons nous : en 2013