ТЕХНИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – СОФИЯСТОПАНСКИ ФАКУЛТЕТ

Катедра „Икономика,индустриален инженеринг и мениджмънт”

Р Е Ф Е Р А Т

по дисциплинатаИновационен мениджмънт

НА ТЕМА:

Историята на Swarovski – великият имитатор

Изготвил: Анна Петрова Илиева Проверил: Фак. № : 161205153 ас. Димчо ДимовСпециалност: ИМГр. : 102Курс: IV

София 2008 г.

“Естественият стремеж на човек към красивото, дава възможност да се разкрие талантът на гения.”

Тези думи по естествен начин свързват историята на Даниел Сваровски с индустрията за красота, носеща марката Swarovski.

Кристал, скъпоценност, блясък, светлина, прозрачност, цвят, чистота, въздух, вода, лебед – това са асоциациите, които предизвиква името "Swarovski ". Нежният и ефирен блясък на австрийския кристал струи от бижута и аксесоари, от тоалети и предмети за дома.

Фирмата Swarovski е създадена през 1895 г. Нейният основател – Даниел Сваровски, успява да открие нови, неусвоени ниши на пазара и само за 100 години успява да изтласка италианците от традиционните за тях територии в бизнеса. Днес семейната компания е световен лидер в производството на синтетични кристали и пази като военна тайна методите си на обработка на камъните, измислени преди 100 години от самия основател на компанията. Вече четвърто поколение от фамилията ръководи фабриката, която се намира недалеч от Инсбрук, Австрия. Към нея има щатни ювелири и дизайнери, които работят за висшата мода и създават уникални декоративни предмети за интериора под марката Daniel Swarovski Paris.

Сваровски е легендарна личност – описват го като изобретател, романтик, човек с предприемчив дух и склонност към риск.

Роден е през 1862 година в тогавашната Австро-унгарска империя, в малко селце в Бохемия. През средните векове тази територия се слави като един от европейските центрове за производство и обработка на стъкло. Младият Даниел решава да тръгне по пътя на дядовците си и след като чиракува две години в работилницата на баща си, на 18 години решава да учи в Париж. Завършва последователно химия, физика, механика и други необходими за бъдещия инженер науки. През 1883 година любознателният бохемски младеж посещава Световното изложение на електричеството във Виена. Даниел е очарован от видяното на изложението и най-вече от новите електрически машини, които му подсказват идеята да приспособи електрическия ток за шлифовка на стъкло.

Така през 1891 г. създава първата машина, която позволява да се обработват кристали в индустриални количества, като се имитират скъпоценни камъни на по-ниска цена. Оказва се, че до днес това е единственото производство, което постига свръхестествена прозрачност на кристала.

Хората се стремят да фалшифицират скъпоценни камъни от незапомнени времена. Този занаят винаги е бил средство за незаконно имитиране и измама. Даниел Сваровски става първият производител на

2

фалшификати. Той превръща имитацията на скъпоценни камъни в оригинално, законно, доста търсено и изгодно занимание. Така се поставя началото на един успешен бизнес, който продължава и до днес.

Още през 1891 година Сваровски в свободното си време започва да обработва своя първи стъклен камък. Но производството на фалшификати става доходен бизнес малко по-късно – през 20-те години на двадесети век, когато в Европа и Америка се налага конфекцията, а мънистата стават новост в модата.

През 1895 година Даниел заедно със съдружниците си открива собствена фабрика в малкото село Ватенс в Тирол. Далеч от любопитните очи на хората се осъществява промишлено шлифоване на камъни. Работата потръгва. Оказва се, че на фабрични станове може да се извършва много по-качествено шлифоване, отколкото при ръчната обработка.

През 1900 година Сваровски разширява помещението и наема още 200 работници. Тогава предприятието получава и името, с което е известно до днес - Swarowski. А след 10 години Даниел Сваровски заедно със синовете си започва да разработва нов процес за направа на кристално стъкло.

В годините на Първата световна война, когато търсенето на ювелирна продукция в Европа рязко спада, компанията започва да произвежда инструменти и абразивни материали за машини за точене и шлифоване. Това я спасява от разорение. Такава продукция фирмата произвежда и досега под марката Tyrolit.

През 1920 година Сваровски пристъпва към производство на своето знаменито кристално стъкло. На уникалните си станове той вече точи не камъни, а стъкло с високо съдържание на оловен окис. Сваровски пуска мъниста и приличащи на диаманти камъни, които с лека ръка знаменитите моделиери от това време започват да използват и прилагат в колекциите си.

За малката австрийска фирма настъпват златни времена. Оказва се, че в цял свят само Swarovski успяват да правят такива изящни и скъпи на вид кристали. Така продукцията, произвеждана в тиролското селце, става известна по цял свят.

През 1929 година фирмата започва производство на стъклоотражатели за автомобили и друга техника под марката Swareflex, а след 6 години се полага началото и на производство на оптични прибори под марката Habicht.

По време на Втората световна война голяма част от модните къщи в Европа фалират. Изкуствените камъни и мъниста стават ненужни. Но хитрият Даниел Сваровски мъдро урежда пласиране на своята продукция камъни в САЩ.

В средата на 50-те години се разкрива и талантът на внука на Даниел - Манфред Сваровски, който успява да създаде технология за производство на разноцветни камъни и с това осигурява водещо място на компанията в

3

световната бижутерийна индустрия. Разноцветните изкуствени камъни стават модни сред състоятелното съсловие и стават признак на богатство. Технологията за производство на изкуствените камъни фирмата Swarovski продължава да пази в тайна. Големите конкуренти – знаменитите стъкларски заводи във Венеция, се оказват на границата на разорението. През 1956 година основателят на фирмата Даниел Сваровски умира, оставяйки на семейството процъфтяващ бизнес.

Десет години по-късно фирмата започва производство на висококачествен кристал за полилеи. Той се отличава с високата си оптическа чистота, която е достигната благодарение на високото съдържание на оловен окис в стъклото (32%), а също и за сметка на прецизната шлифовка на ръбовете. Swarovski става първата фирма, която започва да разрязва и обработва изкуствени диаманти като кубичния цирконий.

Двадесет години след смъртта на Даниел Сваровски, през 1976 г. неговите наследници поставят началото на серията Silver Crystal. Тя започва с миниатюрна мишка от кристал, следват таралеж, елен, носорог, лебед и други животни.

Тези малки декоративни изделия - сувенири за украшение на интериори, днес са широко известни в цял свят, в това число и в България. Маркетолозите на Swarowski им придават статут на колекционерски предмети. Цената на тези фигурки варира между 30 и 600 долара. Произвеждат се и уникати, които се правят по специални ескизи, които след изработката се унищожават.

През 1977 година компанията “Swarovski” се налага и на пазара за бижута, като няколко години по-късно в модата навлиза и новата колекция от аксесоари и бижута под името Daniel Swarovski.

За да се поддържат високите цени и да се съхрани тайната на технологията, в компанията се унищожават всички инструменти, които се използват за произвеждане на колекционните изделия, и съпровождащата

4

документация. По този начин старите скъпоценности от Swarovski струват повече, отколкото по-новите, което ги прави привлекателни за частни инвестиции.

През 1995 г. се създава и музей "Swarovski", който представлява огромна подземна пещера, близо до Инсбрук. Входът се охранява от великан със светещи очи, от чиято уста извира водопад.

В светлината на прожекторите става ясно, че и водата е от кристал. Под земята води стъклен тунел, по чиито стени се четат части от произведения на Шекспир, Лорка, Гьоте, в които е използвана думата кристал. Тук се представени най-малкият и най-големият камък "Сваровски" - гигантът е 310 000 карата и е около 62 кг, с диаметър 40 см, а най-малкият може да се види само с микроскоп и е с диаметър 0.8 мм.

Фирмата Swarovski е семейно предприятие, цялата финансова и технологична информация се пази в тайна. Компанията е най-голямото частно предприятие в австрийската област Тирол и се е превърнала в истински символ на блясък и изящна красота в повече от 180 страни по света, с общество от над 500 000 колекционери на престижната марка.

Днес SWAROVSKI продължава своето развитие, елитните дизайнери, които работят в компанията създават нови шедьоври, които са достойно продължение на таланта на Даниел Сваровски.

5

Използвана литература

1. http://www.swarovski.com/2. http://www.bglog.net/3. http://www.alomag.com/4. http://www.journey.bg/

6