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giada gemignaniportfolioportfoliointerior designer.

curriculum vitae

informazioni personali

GIADA GEMIGNANI

istruzione e formazione

INDIRIZZO

DOMICILIO

TELEFONO

E-MAIL

CITTADINANZA

DATA DI NASCITA

via Ghiacciaia 2B, Monselice (PD)

via Marcoantonio Colonna 36, Milano

340/8373645

[email protected]

italiana

07/03/1986

2012 Laurea Magistrale in Design dInterni presso il Politecnico di Milano, Facolt di Design. VALUTAZIONE: 103/110Titolo tesi: Una nuova identit per la Galleria darte Moderna, design-museografia-marketing

07/2011-06/2012 Tirocinio e prosecuzione collaborazione presso Grioni studio, design dimmagine dinterni. REFERENTE: Architetto dinterni Mita Grioni

2008 Laurea Triennale in Design dInterni presso il Politecnico di Milano, Facolt di Design.

2005 Diploma presso Liceo scientifico C. Cattaneo, Monselice (PD)VALUTAZIONE: 98/100

2004 Attestato di frequentazione stage presso Istituto di fisica nucleare, Legnaro (PD) ARGOMENTO: Utilizzo degli acceleratori di particelle nucleari per la datazione e lo studio delle opere darte

esperienze professionali

05/2010

ATTIVITA: progettazione per privati di spazi residenziali e di spazi pubblici, assistenza nella pianificazione del progetto, rapporto con fornitori e cliente, supervisioni in cantiere, ricerca e gestione di progetti innovativi nel campo del design e della comunicazione

In&out stonesFrancesco Lucchese, Trentino Sprint in collabora-zione con il Politecnico di Milano

05/2009

MADRELINGUA

ALTRA LINGUA

Exposing Creativity, Innovation and Inven-tionPeter di Sabatino

italiana

INGLESE

05/2008 Ambiti protesici terapeutici per lo sviluppo di terapie non farmacologicheAlessandro BiamontiIstituto di cura per malati di Alzheimer Fondazio-ne Giusmini Vertova, Bergamo in collaborazione col Politecnico

2011-2012 Progettazione stampati per eventi, consulenza grafica per privati

04/2010 Consulenza come designer dinterni per progettazione appartamento privato. REFERENTE: Francesca Branchi, via Olga Mandelli 55, Vaprio dAdda, Milano

07/2007-09/2007 Assistenza in uno studio tecnico per lutilizzo di programmi informatici per la progettazioneREFERENTE: Geometra Antonella Bergamini, via Abate Brunacci, Monselice (PD)

workshop

conoscenze linguistiche

CAPACITA E COMPETENZE

INFORMATICHE

COMPETENZE REALAZIONALI

COMPETENZE ORGANIZZATIVE

CAPACITA ARTISTICHE

INTERESSI

PATENTE

Conseguimento del certificato TOEIC in data 31/05/2008

Certificato di frequentazione corso di lingua inglese presso Whitelands College, Londra 2000

Eccellente utilizzo del computerPACCHETTO OFFICE: Microsoft Power Point, Micosoft Word, Microsoft ExcellPACCHETTO ADOBE MASTER COLLECTION: Illustrator, Photoshop, IndesignAUTOCAD 2DMODELLAZIONE 3D: Sketchup con v.Ray, Studio Tools con Lightscape

Spiccata capacit di lavorare in team maturata durante gli anni universitari e proseguita negli ambiti lavorativi nel relazionarsi con figure professionali

Capacit di coordinare lavori in team al fine di presenta-re entro le scadenze gli elaborati richiesti

Frequentazione corso di disegno a mano libera Studio del pianoforte

B

Particolare interesse per larte, assidua frequentatrice di mostre ed eventi culturali, particolare attenzione alla fotografia, passione per il viaggio in una fusione tra esperienza personale, multiculturale e interesse per larchitettura

capacit di lettura BUONA

BUONA

BUONA

capacit di scrittura

capacit di espressione orale

capacita' e competenze

index

2aa BRAND STAND

6b YATCH DESIGN

18c EXHIBITION

24d URBAN DESIGN

30e MUSEUM

46f CONTEST

52g OTHERS

giada gemignaniworks.interior designer.

STAND BRAND

PROGETTO: SPAZI DI COMUNICAZIONEANNO: 2006LUOGO:IPOTESI, SUPERSTUDIO PIU

progetto grafico

task. progettare uno spazio per la Fiera di Milano durante la settimana del Salone del Mobile per una rivista grafica.

Il progetto consiste nellallestimento di uno stand fieristico per una nota rivista di comunicazione: Progetto Grafico. Lo spazio a disposizione un cubo di 3m di lato. Considerati i valori del brand e gli obiettivi comunicativi, il progetto consiste in un box interattivo che riprenda nella tridimensionalit i principi delle pagine bidimensionali. Le mappe mentali connettono gli articoli e le immagini facen-ti parte dei campi pi disparati. Allinterno dello spazio fieristico, il visitatore approfondir i temi e articoli proposti attraverso la presentazione di video e oggetti ad essi correlati, in un continuum esprenziale.

2

RICERCA ED ANALISI DI UN BRANDE COME ESSO POSSA ESSERE COMUNICATO

ALLINTERNO DI UNO SPAZIO

esplorazione attraverso un video touch screen del catalogo degli articoli delle riviste, lettura di uno di essi

accensione di alcuni elementi del box, e nel monitor di immagini correlate per connessione logica allarticolo

selezionandone una rimangono accesi i video inerenti e un cassetto allinterno del quale si trovano alcuni oggetti e la rivista

rivista di settore

divisione attraverso il colore

lettura attraverso le immagini

collaborazione coi lettori

continui riferimenti logici

target mirato e professio-nale

analisi brand

storyboard

Mind uno spazio reale che rappresenta la mente umana, le sue memorizzazioni dimmagini e le coseguenti rielaborazioni.

logo

1 2 3

BRAND STAND

3

vista a.

vista b.

parete interattiva costituita nella parte superiore da video, un touch screen e una scacchiera dei colori della rivista grafica, alcuni contenenti gli oggetti

lo spazio di 3m di lato costituito da due pareti interattive ed unaltra nella quale sono collocate le riviste gratuite.

stand progetto grafico

mind3

a

4

CABINA 4+4

Lo spazio si sviluppa attorno allo spazio centrale circolare attorno al quale si intersecano ulteriori ambienti funzionali. Al centro lo spazio del focolare costi-tuito da un tavolo con delle sedute( zona giorno), di sera invece lo spazio viene utilizzato per dormire per terra, in dei sacchi a pelo in vero e proprio stile safari. Le forme fluidificano verso il ban-cone collegando linterno con lesterno creando ulteriori spazi.

LAYOUT

zona relax sul balcone

1) DISTRIBUZIONE DI GIORNO

1

22) DISTRIBUZIONE DI NOTTE

divanetto apribile per rico-vero di sacchi a pelo ,valigie

porta oggetti

zona living/notte

armadio

B

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

YATCH DESIGN

PROGETTO: COSTA MAGICAANNO: 2009LUOGO:NAVE COSTA

COSTA CROCIERE

task. Ripensare una nave, nuove soluzio-ni spaziali e funzionali per il rinnovo del brand attraverso il design

La compagnia Costa Crociere si rinnova. Lobbiettivo pensare ad un nuovo stile per una delle sue navi, personalizzato che rivaluti il brand. La nave un insieme di luoghi differenti, ricchi di stimoli, che si scoprono durante il viaggio. La rotta di Costa Magica comprende il Sud America, lEuropa e lAsia, paesaggi diversi ciascuno caratte-rizzato dai propri elementi distintivi. Le cabine riportano ad un mondo di esplorazioni e di sensa-zioni che stimolano la fantasia. La nave quindi stata suddivisa nelle quattro principali aree climati-che del mondo ricreando le sensazioni e le forme che caratterizzano il paesaggio.

6

ARGOMENTO APPROFONDITO CON INCONTRI CON AZIENDE LEADER

NELLO YATCH DESIGN

polo

cabine oceano

cabine amazzonia

cabine africa

2.

2+1

4+4

Lintera nave viene reinterpretata secondo il tema dellecosistema e del viaggio, scopo del sistema crociera per

coppie o per gruppi

ecosistema

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

cc

ponte 1-2

ponte 6-7

ponte 8-9

ponte 10-11

YATCH DESIGN

7

G G

sezione del ristorante

rivestimento della cupolacupola di copertura

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

YATCH DESIGN


CABINA 4+4

task. Ripensare le cabine standard per offrire unopportunit a gruppi di vivere lesperienza del viaggio

La domanda alla base dellintervento quali siano le possibili reinterpretazioni dello spazio pubblico nella citt contemporanea. Larredo urbano assume sempre pi significato e funzione, dal luogo di ritrovo allo strumento di rivalutazione di intere aree urbane. Nello specifico il progetto prevede la reinter-pretazione di un luogo monumentale allinterno della citt di Milano: la rotonda della Besana. Il barocco contemporaneo riletto oggi con il proces-so anamorfico.

8

RICERCA DI SOLUZIONI SPAZIALI INNOVATIVE ATTRAVERSO LUTILIZZO

DI MATERIALI E DELLE FORME

B

G G



G G



La conformazione dello spazio ripren-de quindi le forme c urve delle abitazioni. Nello spazio standard ridotto di 5m per 3.5m la soluzione per molte persone quella di fargli vivere lesperienza dellavventura: di giorno lo spazio di ritrovo, di notte si trasforma attraverso luso di sacchi a pelo. Dare la possibilit di fare lesperienza della crociera anche a gruppi di giovani meno abienti.

trasformabilita'

giorno notte

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

in out

4+4

YATCH DESIGN

9

G G



LAYOUT

1

a

CD4

3

5

2

bagni1

area giorno con arredi componibili

2

divanetti cavi al cui interno si trovano i kit per la notte

3

armadio porta oggetti

Le cabine si differenzia-no per le stampe dei tessuti, dando la possibilit al cliente di selezionare la preferita

area relax esterna

4

5

B

B rovere piallato

D

Dba c

vetro tessuto

A smalto avorio

C arredi in corda

MATERIALI

TEXTURE

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

B

10

Con lapertura della cabina, lo spazio fluidifica allesterno

creando un unicum spaziale

4+4 people costa crociere

OSMOSI

YATCH DESIGN

11

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

YATCH DESIGN


RISTORANTE LIGHT GREEN

task. Scegliere un servizio allinterno della nave, introducendo un nuovo modo di vivere gli spazi comuni

Allinterno della nave si apre un nuovo scenario che quello delleco nella ristorazione. Un luogo di ritrovo dove degustare frutta e verdura biologica in un mix di food design. Allombra degli alberi viene progettato uno spazio di servizio per chi si tiene in forma e per chi pensa alla natura. Le forme e i materiali scelti richiamano il parco come ad esempio gli alberi strutturali. La copertura filtra la luce in geometrie organiche, i materiali richiamano un parco rinominato Light green

12

RICERCA DI UN NUOVO FOOD CONCEPTATTENTO ALLECOSOSTENIBILITA

IN OGNI PARTE DEL SERVIZIO

B

16

4

9

21

6

4

9

2

G G



la foresta

sezione

layout

Il ristorante formato da una struttura portante con pilastri ad albero per sorreggere la cupola superiore. Allinterno vi sono due piani per la consu-mazione: ristorante nella parte inferiore e break time nel soppalco

La scelta dei materiali impor-tante per ricreare latmosfera, sono stati selezionati materiali caratterizzati dalla leggerezza come Efta e prodotti Bencore date le rigide regole navali

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

G

A A

G Pianta scala 1:100

G

YATCH DESIGN

13

83

5

78

3

5

7

copertura in acciaio che filtri la luce in modo organico

struttura reticolare a cupola di cpertura

G G



G G



EFTE, materiale di rivestimento

copertura materiali

1 2

3

Suwide,materiale di pavmentazione

4

Panelite, materiale versatile di Bencore

5

Solidfloor, materiale di pavmentazione

6

7Mazy diAdrenalina 8

Patricia Urquiola per Moroso 9

Mr Impossible, Kartell

CABINA 4+4


LAYOUT



1



porta oggetti

zona living/notte

armadio

arredo

B

14

G G



immagine coordinata

+ +

Il nome light green deriva dallidea di uno spazio in cui mangiare cibo leggero allaria aperta fra la natura. Il gioco di parole inoltre si riferisce alla luce che filtra allinterno dello spazio. La scelta del font dovuta allidea di slancio e semplicit.

logo

kit light

a

restaurant take awayfruit bar

e

fc

db

YATCH DESIGN

15

EXHIBITION

PROGETTO: MOSTRA TEMPORANEAANNO: 2009LUOGO:BASE B, MILANO

trama

task. progettare una mostra, a partire dallargomento, arrivando agli spazi e alla comunicazione

Il progetto prevede lallestimento di una mostra temporanea allinterno di Base B (Mi). La tematica affrontata quella dei tessuti sintetici, particolar-mente nelle loro applicazioni tecniche. Il concept sintetico vs naturale prevede un allestimento che sottolinei quindi le peculiarit dei tessuti selezio-nati facendo un diretto confronto con il loro oppo-sto cio i tessuti naturali. La sostituzione, la negazione dellesposizione aumenter la curiosit del visitatore che si trover in un mondo capovolto

18

APPROFONDIMENTO DEI MATERIALIE DEI SISTEMI ESPOSITIVI

PER IL RECUPERO DI EDIFICI

19

EXHIBITION

5 4 2

13

COTONENYLON2

OLEFINICHE CANAPA4

TESSUTI MISTI LINO5

POLIESTERE SETA3

LYCRA LANA1

natural forest

natural materials interior exhibition exterior exhibition

scheme

synthetic materials

artificial forest

+

base b

planimetria base b

sezione longitudinale

sezione trasversaleBase B un complesso ex-industriale allinterno del quale si trovano spazi dedicati al design ed altri attualmente inutilizzati

20

C

linterno della mostra costituito da una foresta artificiale creata attraverso i tessuti che rivestono le superfici. Lidea di un mondo in negativo dove i materiali si invertono creer unambientazione surreale dove il visitatore in prima persona esplorer un mondo poco conosciuto

trama/naturalmente sintetico

objects

21

EXHIBITION

system

milan

element

shape

information

exhibition 15-30/10

naturalmente sintetico

Base BBovisa (MI)

trama

printed communication

system communication

dandelion

idea/communication

la comunicazione

Il simbolo dellesposizione il soffione, un elemento naturale che si diffonde nella citt portando notizia dellevento. Partendo dalla

forma naturale, attraverso un processo di semplifica-zione delle geometrie degli elementi, stata stabilita la forma sia delle strutture

principali simbolo che come esse contengano gli elementi di comunicazione

tramasinteticamente naturale

22

C

printed

URBAN DESIGN

PROGETTO: LA CITTA DEL FUTUROANNO: 2010LUOGO:BESANA, MILANO

task. pensare al nuovo modo di vivere la citt e i suoi monumenti attraverso il design

La domanda alla base dellintervento quali siano le possibili reinterpretazioni dello spazio pubblico nella citt contemporanea. Larredo urbano assume sempre pi significato e funzione, dal luogo di ritrovo allo strumento di rivalutazione di intere aree urbane. Nello specifico il progetto prevede la reinterpretazione di un luogo monumentale allinterno della citt di Milano: la rotonda della Besana. Il barocco contemporaneo riletto oggi con il processo anamorfico.

24

UN LAVORO DI RICERCA, TRA ARTEE MODO DI VIVERE CONTEMPORANEO

NELLAPPROCCIO ALLO STORICO

anamorphi c ity

25

point of view+

=

architecture

construction

concept

costruzione griglie

Rivalutare ledificio costruen-do delle geometrie attraverso il processo anamorfico che si trasformino in arredo urbano. Dalla composizione bidimen-sionale alla scomposizione tridimensionale

URBAN DESIGN

26

La costruzione parte dal disegno che si vuole ottenere, unendo i punti con il punto di vista si crea una trama di direttrici che si intersecano coi piani verticali nati da una griglia orizzontale ai piedi del soggetto. Gli elementi si costruiscono per punti dintersezione

costruzione prospettica

Dalla corretta composizio-ne degli elementi nel giusto punto di vista alla loro scomposizione in parti

spostandosi

DISEGNO COMPOSTO

facciata besana

griglia orizzontale

griglia verticale

piani prospettici

costruzione centrale

costruzione laterale

D

27

Rotonda della Besana

anamorphi c ity

URBAN DESIGN

MUSEOGRAPHY-MARKETING

PROGETTO: TESI DI LAUREA

MUSEO DI VILLA BELGIOJOSO

task. capire come oggi si presentino i musei allinterno del mercato competitivo di cui essi fanno parte

La tesi di laurea sviluppa il tema della creazione di una nuova identit museale per un museo esisten-te. La prima parte studia la storia museologica e museografica mondiale per inquadrare il tema museo proseguendo nellevoluzione che abbrac-cia oltre al design anche il marketing. La proposta per il rinnovo del museo scelto prevede la creazio-ne di una nuova identit che si collega ai contenuti e ai servizi predisposti, oltre allinserimento di un abaco espositivo interattivo, modulare e mobile per permettere un continuo cambiamento del museo

30

IMPORTANTE SENSIBILIZZAZIONENEI CONFRONTI DELLE REALTA

CULTURALI ITALIANE

ANNO: 2012POLITECNICO DI MILANO

31


RESEARCH

task. cos oggi un museo, quali obiettivi si pone. Sempre pi si avvicina al mondo del marketing, ma attraverso quale metodo?

Il museo oggi viene sempre pi affiancato al concetto di lluogo di svago e tempo libero, un servizio che si apre sempre di pi alla comunit. Storicamente la sua identi-t infatti rispecchiava i concetti di nazionalismo, di macchina dellarte, di luogo di conservazione, ma nella contemporaneit abbraccia logiche di marketing che lo rendano unico e competitivo nel mercato culturale. Lobiettivo principale non sar solo la visibilit ma la fidelizzazione dei propri visitatori in aumento e quindi il richiamo allattenzione pubblica la quale finanzier alcuni progetti nonch i servizi stessi.

DALLA STORIA DELLIDENTITA AD OGGI ATTRAVERSO LELABORAZIONE

INFORMAZIONI E ANALISI CRITICA

MUSEUM

PROGETTO: TESI DI LAUREAANNO: 2012POLITECNICO DI MILANO

Fonte: MiBAC, Sistan, 2009

parchidivertimento

monumenti aree archeologiche

16.528.632

7.116.952

11.230.650

usa europa

1circuito archeologicocolosseo,palatino,foro romano

epcot

MOMA

louvre

4.655.203

9.400.000

6.500.000

8.300.000

british museum5.800.000

2 musei vaticani4.441.734

3 gardaland3.100.000

4 scavi di pompei2.253.633

5 Mirabilandia1.600.000

6 galleria degli uffizi1.553.951

7 palazzo ducale venezia1.358.186

8 galleria dellaccademia firenze1. 234.321

(Universit Cattolica, 2009)

Fonte: Dossier Musei 2009 del Touring Club Italiano

disneyland paris

14.721.00017.063.000

walt disney magic kingdom

WALT DISNEY PARKS

ATTRAZIONI E NUMERO VISITATORI

ITALIA

Musei Circuiti museali

1

2

3

VISITATORI

VISITATORI

VISITATORI

musei parchi divertimentovs

32

E

luogo di coservazione e restauro

+10 %

+40 %

+20 %

+35 %

+30 %

luogo di esperienze e emozioni

luogo di studio e ricerca

luogo ricreativo di svago

luogo di incontro e intrattenimento

3 41 2

Utilizzando come proxy del merchandising museale (a) e del patrimonio artistico e culturale di un paese, il numero dei siti storico culturali Unesco (b), stato calcolato un indice di ritorno economico sul patrimonio artistico e culturale come rapporto tra (a) e (b), ponen-do il dato italiano come

patrimonio culturale

RACstudenti studiosi

++ +

famiglie altri

Il target group principale costituito dagli studenti delle scuole dellobbligo e superiori. Ci coerente con il fatto che una delle funzioni pi importanti quella educativa. Le occasioni sono le gite organizzate con le scuole, passo cruciale poich utile a stimolare linteresse per la cultura negli individui giovani poich essi saranno i visitatori del futuro

TARGET GROUP

Questionario rivolto a 545 direttori museali, le risposte pervenute sono state 167 cio il 30,64% dei contattati. Il Questionario era costituito da 16 domande di vario genere per comprendere la situazione attuale e i cambiamenti avvenuti.

Dalle risposte emerso che in atto unevoluzione nella percezione del concetto e del ruolo del museo. Se oggi la principale funzione rimane quella di conservazione di opere ( circa l80% dei rispondenti ha attribuito un giudizio pari a 4 o 5 sulla scala di Likert). Chiedendo agli intervistati di proiettare le risposte nel futuro (5 anni) sono emerse slcune tendenze di cambiamento: le istituzioni culturali saranno considerate sempre pi luoghi dove si vivono esperienze ed emozioni, centri ricreativi.

aumento in 5 anni

IL CONCETTO DI MUSEO

Fonte: (a cura di) Renato Fiocca, Il museo fra cultura e management, Milano, 2006

1

2

3

4

5

il museo il pubblicoperIL PUBBLICO DEI MUSEI

33

MUSEUM

$u N S C OEpatrimonio culturale cifrein u N S C OE $

Il ritorno commerciale suggli asset culturali (RAC) degli USA circa sedici volte quello italiano mentre quello della Francia e del Regno Unito tra 4 e 7 volte quello italiano. A fronte della ricchezza del patrimonio culturale italiano, rispetto alle realt estere esaminate, emergo-no enormi potenizialit di crescita non ancora valorizzate

Quella di Sito Patrimonio dell'Umanit la denominazio-ne ufficiale delle aree registrate nella lista del Patrimonio dell'umanit,cio quei siti che rappresentano delle particolari-t di eccezionale importanza da un punto di vista culturale o naturale. La lista composta da un totale di 936 siti (di cui 725 beni culturali, 183 naturali e 28 misti) presenti in 153 Nazioni del mondo


RACUtilizzando come proxy del merchandising museale (a) e del patrimonio artistico e culturale di un paese, il numero dei siti storico culturali Unesco (b), stato calcolato un indice di ritorno economico sul patrimonio artistico e culturale come rapporto tra (a) e (b), ponen-do il dato italiano come indice di riferimento pari a 100.

RAC

Fonte: Elaborazione PwC sui dati SISTAN 2007

Utilizzando come proxy del merchandising museale (a) e del patrimonio artistico e culturale di un paese, il numero dei siti storico culturali Unesco (b), stato calcolato un indice di ritorno economico sul patrimo-nio artistico e culturale come rapporto tra (a) e (b), ponendo il dato italiano come indice di riferimento pari a 100.

RAC

SITI UNESCO proxy

ITALIA

FRANCIA

REGNO UNITO

STATI UNITI

6033

27

100 400 700 1600

IT fr uk usa

90

1

4

7

16

ITALIA

FRANCIA

REGNO UNITO

STATI UNITI

21

20

43

160

stima normalizzata dellindice di ritorno economico sugli asset culturali (rac)

34

E

come costruire l identita

In ci che lorganizzazione fa, possiede e produce, essa dovrebbe proiettare unidea chiaramente leggibile della sua natura e dei suoi obiettivi. La maniera ottimale di conseguire una simile trasparenza consiste nel rendere quanto esiste dellorganizzazione e intorno a essa cio i suoi prodotti, la sua sede, le sue modalit di comuni-cazione e il suo comportamento

Il museo si rinnova radicalmente, prendendo spunto dalle metodo-logie del marketing, per arrivare alla notoriet attraverso limmagine percepita dai propri visitatori.


RACRACbrand image

strategia

personalita

anima

scopo

storia

convinzioni

fiducia

distinzione

attrarre visitatori

attrarre sponsor

unicitaprom

essa

valoridifferenza

logo

identita visiva

prodotti

ambiente

Come il museo si dichiara, i valori che trasmette attraverso una comunicazione efficace, genera limmagine, cio come ffettivamente viene percepito. Se la strategia vincente allora limmagine cioincider con gli obiettivi che listituzione si posta

attivita

servizi

futuro

Fonte: (a cura di) Renato Fiocca, Il museo fra cultura e management, Milano, 2006

congruenza

coerenza

marketingdesign

identita

il modo unico in cui un'organizzazione costruisce e presenta se' stessa

sociale

vera

olistica

1

2

+

35

MUSEUM

bonding

brand

73

ness Press, 1996, pagg. 65-81.), e in particolare: il logo; lidentit visiva; linsieme delle attivit e dei prodotti di unorganizzazione, ossia tutto quanto essa fa e dice, deliberatamente o meno, come risultato di una strategia sviluppata in

-municazione o progetto istituzionale, laddove lidentit comprende gli elementi visivi di auto rappresentazione, insieme a tutti gli altri modi in cui unorganizzazione comunica con i suoi interlocutori, sia internamente sia ester-

namente. Qualunque sia la modalit di comu-nicazione prescelta dallorganizzazione, essa devessere coerente con questi simboli, dalla carta intestata al materiale promozionale. E importante sottolineare come il potere dei sim-boli nel comunicare la natura e la missione di unorganizzazione e nellinfondere un senso di appartenenza a coloro che operano al suo inter-no rappresentando i sentimenti e le convinzioni di chi opera allinterno dellorganizzazione. Tut-tavia, il sempre pi frequente ricorso ai simboli e al logo per indicare un mutamento di iden-tit e per suggerire una dierenziazione tra

fedelta

VALORI DEL BRANDnotorieta

interpretazione delle informazioni

la sicurezza nella decisione

la soddisfazione duso

allistituzione al VISITATORE

la fedelta del visitatore

il vantaggio competitivo

efficacia delle attivita

VALORI DEL BRAND

valori associati altre risorse

valorE AGGIUNTO

QUALITA PERCEPITABRAND

il nome comporta la riconoscibilita

2.4

La marca un nome o un simbolo distintivo (logo, marchio, servizio, immagine) che serve a identificare dei beni o i servizi e a differen-ziarlo dai concorrenti, essa infatti segnala al cliente lorigine e la storia e i valori del prodotto e costituisce protezione dalla concorrenza

Il legame tra brand e museo definito con il legame che si viene a creare con il proprio pubblico e gli obbiettivi futuri quali notoriet e fidelizzazio-ne

Il consumatore raggiunge un livello di attaccamento alla marca tale che, automatica-mente esclude altri brand dal proprio scenario di riferimen-to. I consumatori che sono legati ad una marca sono portati ad acquistare quella marca 10 volte di pi delle altre marche

36

E

bonding

advantage

performance

rilevanza

presenza

bass

aal

ta

attitudine alla fedelta

piramide Brand Dynamics

metbritish museum

louvre

momaguggenheim

bondingadvantageperformance

rilevanza

presenzaLa presenza implica che il consumatore conosca qualcosa della promessa della marca: abbastanza da accettarla o riutarla

Per sessere una scelta accettabile il brand deve incontrare i criteri che il consumatore pensa che una marca debba avere. Se non corrispondono, allora quella marca resta a livello di presenza.

Per arrivare al livello di performance il brand deve essere, dal consu-matore: usato, guida-to, visitato nel rispet-to delle promesse fatte

Per durare nel tempo la marca deve trovare un vantaggio competitivo che non sia necessaria-mente legato al prodotto ma al bisogno emotivo del prodotto

Il consumatore raggiunge un livello di attaccamento alla marca tale che, automaticamente, esclude altri brand dal proprio scenario di riferimento. I consumatori che sono legati ad una marca sono portati ad acquistare quella marca 10 volte di pi delle altre marche

bonding

advantage

performance

rilevanza

presenza

bass

aal

ta

attitudine alla fedelta

piramide Brand Dynamics

metbritish museum

louvre

momaguggenheim

tate

museo del prado

uffizimuseo egiziomusei vaticaninational gallery

te

museo del prado

uffizimuseo egiziomusei vaticaninational gallery

37


PROJECT

task. creare una nuova identit museale attraverso il rinnovo degli allestimenti e la cura dellimmagine coordinata

In seguito allo studio della creazione di una nuova identit museale, il focus ricade su un museo esisten-te di Milano. La Galleria darte moderna, un museo dell800 lombardo le cui collezioni sono sempre pi disperse nel creare ulteriori nuovi musei. Il museo viene riletto come Diario di viaggio nell800, un luogo dove esplorare le memorie non solo dellarte ma anche dal punto di vista sociologico. Guerre, personaggi, scoperte scientifiche, in un percorso dinamico e interattivo, riportando alla luce il museo rendendolo continuamente rinnovabile

TRA LAVORO CURATORIALENELLO STUDIO DELLARTE E QUELLO

DELLA PROGETTAZIONE

PROGETTO: TESI DI LAUREAANNO: 2012POLITECNICO DI MILANO

MUSEUM

museo di villa belgiojoso"esplorare le memorie dell' 800"

di guida al territorio, organizzando mostre, rac-

della Regione Lombardia di creare sinergie tra enti e istituzioni, la Rete vuole promuovere la ricerca e la cultura e diventare elemento di riferi-mento per il pubblico e per gli studiosi delle dis-cipline. La Galleria dArte Moderna di Milano si colloca allinterno del contesto museale otto-centesco. Attualmente, data la sua esposizione di sole opere darte vede come propri competi-

Queste ultime, rinnovate secondo il progetto

ampio progetto previsto per lExpo 2015. Se in questi musei larte il soggetto principale, Nei musei del costume e quello del Risorgimento, collocati rispettivamente allinterno di Palazzo Morando e Palazzo Moriggia, sono approfondi-ti alcuni ambiti socioculturali dell800 in un ac-cenno di parallelismo con lambito artistico. La Galleria dArte Moderna, nel progetto di rinno-

musei DELL800

ambito socio

culturale

arte

La Galleria darte moderna di Milano si colloca nel panorama museale inerente lesposizioni di collezioni ottocentesche

PINACOTECA DI BRERA

museo del risorgimento

palazzo moriggia

palazzo di brera

gallerie di via manzoni

palazzo morandi

GALLERIA ARTE MODERNAgallerie d'italia

museo del costume

1

2

3

4

di guida al territorio, organizzando mostre, raccogliendo bibliograe ed esaudendo il desiderio della Regione Lombardia di creare sinergie tra enti e istituzioni, la Rete vuole promuovere la ricerca e la cultura e diventare elemento di riferimento per il pubblico e per gli studiosi delle discipline. La Galleria dArte Moderna di Milano si colloca allinterno del contesto museale ottocentesco. Attualmente, data la sua esposizione di sole opere darte vede come propri competitors la storica

museograco di Italo Rota fanno parte di un ampio progetto previsto per lExpo 2015. Se in questi musei larte il soggetto principale, Nei musei del costume e quello del Risorgi-mento, collocati rispettivamente allinterno di Palazzo Morando e Palazzo Moriggia, sono approfonditi alcuni ambiti socioculturali dell800 in un accenno di parallelismo con lambito artistico. La Galleria dArte Moderna, nel progetto di rinnovo si collocher come punto dintersezione fra questi musei, dando

lottocento lombardo

milano in percentuale

Case museo 10%Musei ecclesiastici 10%Musei scientifici 12%Altri musei 12%Istituzioni c ulturali 21%Fondazioni private 10%

"esplorare le memorie dell' 800"

analisi contesto

musei artistici 25%

38

E

Lallestimento del museo si presenta come un diario che narri le esperienze s o c i o c u l t u r a l i correlate alle opere esposte

CONCEPT

diario di viaggioexploring memories

"museo"arte/cultura

tempopercorsoraccoltaesperienzaracconto

+

MILANO DEL 1800

A B C

diario culturale viaggiatore dell'800 lettore contemporaneo

esperienza

39

MUSEUM

missione livello

mettere in comunio-ne oggetti e visioni di viaggio invogliando il pubblico alla scoper-ta dell800 per rivivere il secolo

motto IDENTITA'

una macchina in movimento tra arte e cultura per racconta-re concetti attraverso esperienze

ESPLORARE LE MEMORIE

BONDING belgiojosomuseo di villa

nuova identita

98

Nuove Gallerie dItalia di recente apertura. Queste ultime, rinnovate secondo il progetto

40

E

Il progetto comincia dalla nuova rifunzionalizzazione dellesistente, raccogliendo la collezione dell800 in un percorso omogeneo, seguen-do lesistente conformazione dellarchitettura. La suddivi-sione degli spazi comporta una semplificazione del percorso per lutente che compir il viaggio.Il visitatore

si immedesima in un viaggia-tore dell800 e attraverso il racconto esplora la storia del secolo, nello specifico nella citt di Milano. Lo schema rappresenta le fasi di viaggio che si ritrovano nel percorso, dallingresso fino al termine del viaggio, punto cruciale

dal concept all'esperienza

1 2 3 4 5 6

PIANO 0

33

D

E

F G

a bc

h

21 3 4 5 6

77a

7b

viaggiatore

ESPERIENZA

personalizzazione

rivisitazione

mememorizzazione

decisioneinfluenza

informazione

partenza

ricerca

PIANIFICAZIONECONDIVISIONE

DIARIO DI VIAGGIO

i

GAM

RESTAURO

piano -1

GAM

piano 0

GAM

piano 1

GAM

piano 2

la villa

40

MUSEUM

89101112

13

16

21

17

14

18

20

19

15

PIANO 1

12

13

1415

16

17

18

19

19a

20 21

M

N

O

P

I

L

0 5 10 m

12

13

16

14

15

liberta' d'espressione

la citta' industriale

fotografia

lo studio dell'artista

teorie ottiche

21

17

18

20

19

il lavoro

fine del secolo

poesia del quotidiano

fuga dalla citta'

la ricerca del vero

8

9

10

11

accademia

borghesia

popolo

esposizioniaccademia

nazionalismo

titanismo

6

7

ingresso

biglietteria

guardaroba

A

B

C

accoglienza

LA VILLAD

IDENTITA'E

PIANIFICAZIONEF

IL VIAGGIATOREG

introduzione

personaggi

collezionismo

grand tour

ideali politici

pittori architetti neoclassici

1

2

3

4

5

esposizione

INTRODUZIONEINTRODUZIONE

ACCOGLIENZA

collezioni 900

PASSAGGIOPASSAGGIO

PASSAGGIOSERVIZI

ESPOSIZIONE

struttura museale

servizi

SALA CONFERENZE

MEDIATECA

CAFFETTERIA

BOOKSHOP

M

N

O

P

da neoclassicismoa romanticismo

hh

da romanticismoa divisionismo

i

dall'800 al '900l

41

E

SALA

la borghesia

5

abaco espositivio

Il sistema desposizione delle sale del Museo di Villa Belgiojoso (gam) consiste nellinserimento di elementi pensati secondo un abaco.I pezzi sono progettati secondo alcuni principi: mobilit, versatilit e assem-blaggio. Alcuni di essi, infatti, si uniscono per creare strutture pi grandi, secondo le differenze spaziali delle stanze.

TAVOLO MULTIMEDIALE SEDUTE

TAVOLO ESPOSITIVO

3

5

4

7

pANNELLO GRAFICO COMUNICATIVO GRANDE

MONITOR VIDEO LOOP GRANDI

TOWER AUDIO

2

1

pANNELLO GRAFICO COMUNICATIVO

TOTEM INTERATTIVO

POSTAZIONE MULTIMEDIALE INTERATTIVA + VIDEO LOOP

POSTAZIONE MULTIMEDIALE VIDEO LOOP

ESPOSITORE PICCOLO

ESPOSITORE MEDIA GRANDEZZA

ESPOSITORE GRANDE

7 8 9

1011

1212

+

13

98

POSTAZIONE MULTIMEDIALE VIDEO LOOP + ESPOSITORE GRANDE

ESPOSITORE PICCOLI OGGETTI + POSTAZIONE MULTIMEDIALE

ESPOSITORE MEDIA GRANDEZZA +ESPOSITORE MULTIMEDIALE

PANNELLO GRAFICO COMUNICATIVO + ESPOSITORE PICCOLO+ ESPOSITORE GRANDE

14 15

16 17

+ 1210

+ 119+ 109

1

3

4

2

1 ingresso principale

2 catalogo del museo

3 fidelity card

4 merchandising

42

MUSEUM

SALA

la borghesia

5SALA COSTUME

il viaggiatore visitale stanze private

la ricchezza della borghesia rappresentata dai vestiti alla moda, ai gioielli preziosi

cassetto apribile contenente MONILI

SUPPORTO espositivoabiti con fissaggio alla base

teca piccoli oggetti (50 x 50)

pannelli estraibili con tessuti e modelli

1

3

4

2



3 fidelity card

4 merchandising

43

E

SALA COLLEZIONISMO

SALA ACCADEMIA

SALA

il collezionismo

3

1

3

4

2



3 fidelity card

4 merchandising

1

3

4

2



3 fidelity card

4 merchandising

SALA

l'accademia

2

TAVOLA 13TAVOLA 3

sezione aa

pianta

SALA 6

0 0,5 1 M

a

a

TAVOLA 13TAVOLA 4

TAVOLA 13TAVOLA 2

sezione aa

pianta

a

a

SALA 3

0 0,5 1 M

44

MUSEUM

immagine coordinata

La scelta del nome finalizzata alla rivalutazione non solo dellente musea-le ma anche del monumento storico. Il logo rappresentato dalliniziale del conte Belgiojoso, sotto forma calligrafi-ca, formato da due tratti: arte e cultura, lineare e libero.

museo di villa

elgiojoso

museo di villa

belgiojoso

museo di villa

elgiojoso

i personaggi si raccontano

logo

1

3

4

2



3 fidelity card

4 merchandising

1

3

4

2



3 fidelity card

4 merchandising

1

3

4

2



3 fidelity card

4 merchandising

elgiojosoesplorare le memorie

museo di villa

aticket card

merchandising

exhibition book

b

C

45

E

CONTEST

CONCORSO: EPIDERMIC HAPPINESSANNO: 2012LUOGO:FAVARA (AG), ITALIA

bob system

task. creare un sistema di arredo urbano il cui tema fosse la felicita' partendo dalla citt di Favara.

BOB un sistema darredo urbano che trae ispira-zione dalle bolle di sapone. Elementi giocosi che si diffondono in una scia di gioco allinterno della citt, contagiando persone oggetti e gli edifici stessi. Il sistema costituito da 3 elementi indipen-denti adibiti ciascuno ad una funzione: seduta, verde, luce. La progettazione si basa sulla leggerez-za degli elementi affich essi possano diffondersi nello spazio e occupare non solo superfici orizzon-tali ma anche verticali. Lo studio della forma permette infatti di ruotare gli elementi e di creare spazi urbani anche sulle pareti, arricchendo di luce e verde pubblico la cittspoglia e permettendo di ammirarla da un diverso punto di vista: laria.

46

UN LAVORO SUL CONCEPT, UN BUDGET E UNA CITTA DA CAMBIARE ATTRAVERSO IL

DESIGN E IL SUO METODO

epidermic bubbles

b bo

CREDO CHE NON CI SIA NESSUNO IN QUESTA STANZA CHE NON ABBIA FATTO QUALCHE VOLTA UNA COMUNE BOLLA DI SAPONE E CHE, AMMIRANDONE LA FORMA PERFETTA E LA MERA-VIGLIOSA LUCENTEZZA DEI COLORI, NON SI SIA CHIESTO COME FOSSE POSSIBILE FARE TANTO FACILMENTE UN OGGETTO COSI' STUPENDO

Charles V. Boys, le bolle di sapone e le forze che le modellano, Zanichelli, 1974

47

light

play

b b

CONTEST

BOB un sistema di arredo urbano composto da tre elementi: luce , verde e seduta. Si tratta di bolle di sapone che hanno invaso la citt e che con la loro forma di sfere tagliate si appoggia-no su superfici verticali e orizzontali. La semplicit delle forme ben si avvicina alla citt di Favara, dove gli spazi pubblici sono ridotti e quindi, tramite lutilizzo delle pareti, si vengono a recuperare nuovi non luoghi.Leggerezza data dal materiale e gioco dato dalla forma

b b

180

9045

30

70

140

lateral viewtop view

pubblic wall

pubblic partecipation

new pubblic spaces

wallhook

informazioni tecniche e materiali

parassita

materiali

system

90

48

La rete elastica rende la bolla confortevole dando la sensazione di morbidezza

Le strutture sono in plastica termoformata di colore bianco

La bolla per il verde cava per poterla riempire di terra e permettere la coltivazione

vegetazione plasticarete elastica

F

a49

CONTEST

DESIGN

PROGETTO: VARIANNO: 2010-2012REALIZZATI

task. tutto ci che ha aumentato la mia esperienza, dalle richieste lavorative allhome made

Il design nasce dalle passioni coltivate giorno per giorno, dalla necessit o dal desiderio di eccellenza e di riscoprirsi. La committenza sempre diversa, le richieste spaziano dalla comunicazione alla fotografia allinterior, compito del progettista affrontare una nuova sfida per ottenere il miglior risultato. Questo grazie alla multidisciplinariet, allimpegno e allesperienza, senza mai dimentica-re la creativit che lo caratterizza.

52

RICERCA, PASSIONE, MULTIDISCIPLINARIETAFORMANO UN INDIVIDUO NELLA

SUA PROFESSIONE

others

DESIGN

53

PROTOTYPING

PROGETTO: LAMP MACHINEANNO: 2012AUTOPRODUZIONE

LIGHT AND SHADOW

task. Un elemento darredo, che si basi sulla luce e ombra, come esso possa trasformare lo spazio e diventare anche altro

La ricerca su larchitettura giapponese, la dinamicit degli edifici e la loro fusione tra materiali innovativi e temi legati alla natura ha portato alla sperimentazio-ne nella creazione di un sistema che portasse alla creazione di continue nuove architetture. Una gabbia regolare supera la propria rigidit nellincontro della propria ombra con quella dellelemento rotante centrale costituito da un struttura curva complessa. Una macchina generatrice di nuovi spazi.

PROTOTIPAZIONE DELLOGGETTO EDEL SISTEMA ELETTRICO, SPERIMENTAZIONE

NELLALAVORAZIONE DEL LEGNO

OTHERS

ARCHITECTURE OF LIGHT AND SHADOW.

54

PROTOTYPING

G

55

GRAPHIC

PROGETTO: COMUNICAZIONEANNO: 2012LUOGO:MONSELICE (PD)

FORMA MENTIS LOGO

task. Pensare ad un logo e alla comunica-zione per unassociazione giovanile, un sistema che la rappresenti

Forma mentis unassociazione culturale in provin-cia di Padova. La committenza richiedeva un logo che rappresentasse la filosofia mentale dellassociazione, la propositivit di giovani menti pensanti riunite in una comunit. Il logo, il nome rappresenta questo:le idee, le basi per costruire un futuro culturale. prose-gue la collaborazione nella preparazione degli stampati comunicativi, lavorando per un sito.

CONSULENZA LAVORATIVA IMPORTANTE:RICHIESTA, RISOLUZIONE DEI PROBLEMI

E PRESENTAZIONE AL COMMITTENTE

OTHERS

comunity

+ +

giovani esperti famiglie

EM NR TO IF SMA

www.formamentis.name

risvegliamo le coscienze

Immagine di presentazio-ne del logo e dellassociazione coi soci e membri

Incontro con il magistrato Ingroia,Duomo Vecchio, Monselice

task.

solution

presentation

printed version

?

56

GRAPHIC

G

inizio finestand brandnave crociera e cabinatrama naturalmente sintetico 22urban designtesi ricercatesi progettocompetitionlight and shadowforma mentisTUTT I PROGETTI.pdfstand brandnave crociera e cabinaA TRAMAtrama naturalmente sintetico12trama naturalmente sintetico 34trama naturalmente sintetico 5trama naturalmente sintetico 6

A URBAN DESIGNurban design12urban design34urban design5urban design7

tesi ricercatesi progettocompetitionA LIGHTforma mentis

italian portfolio

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