ivÆkst akademiet - workshop: google adwords for øvede google adwords quality score...

Overlev hverdagen – og fremtiden!

IVÆKST Akademiet - Workshop: Google AdWords for øvede

Om IVÆKST

- Etableret i 2003 som ”Firmastart” - Offentlig-privat samarbejde Mål: at skabe vækst i nystartede og mindre virksomheder

- I 2006 Relanceret - privat initiativ - ”IVÆKST”Vores mission: hjælpe små og nystartede virksomheder op ad vækstkurven - igennem tværfaglig, troværdig og praktisk rådgivning

- Drevet af et uafhængigt sekretariat

- Samarbejdsvirksomheder:

Andre tilbud fra IVÆKST Akademi

Se alle gratis workshops og seminarer:

www.ivaekst.dk/seminar

Få besked om nye arrangementer – tilmeld dig nyhedsbrevet:

www.ivaekst.dk/nyhedsbrev

© 2011 Gorm Larsen & Zornig A/S - Not for use or distribution without written permission.

Velkommen til

Google AdWords for øvede


Velkommen til Google AdWords for øvede workshopCasper Blicher Olsen

‣ Web Analytics Association‣ International Institute of Business Analysis

‣ Google AdWords Individual Qualified‣ Google Analytics Individual Qualified


Gorm Larsen & Zornig betjener følgende kunder: 30+ and still going strong!


• Velkommen• Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)

• Konto-, kampagne- og annoncegruppeniveau• Konverterings sporing i Google AdWords• Effektmåling og optimering med Google Analytics

• Sådan kommer din virksomhed i gang med Google+• Spørgsmål

AgendaGoogle AdWords for øvede workshop


Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Hemmeligheden bag QS


Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Hvad er Quality Score?

Nogle af de faktorer der påvirker jeres Quality Score (kvalitetsresultat)

• CTR på Google.dk• CTR på den annonceret webadresse (den lige unden annoncen)• Tidligere aktiviteter på AdWords kontoen• Relevansen mellem søgeord og annonce i annoncegruppen• Relevansen mellem søgeord og annonce til søgning• Geografiske faktorer• Landing page• Andre relevante faktorer


Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Den magiske formular bag annonceplaceringen

Annoncerangering = XMaksimum Cost-Per-Click bud

(Max. CPC)Quality Score

Altså...Hvis I har en høj Quality Score kan jeres annoncer stadigvæk godt

have en høj annonceplaceringplacering med et lavt bud


Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Den magiske formular bag annonceplaceringen - et eksempel

8 = X

Annoncerangering Maks. CPC Quality Score

Søren

Helle

Mads

=

=

10

7

X

X

1,00 kr 8

10

3

1,00 kr

2,35 kr

1

2

3

Søren, Helle og Mads byder alle på søgeordet “græsfrø”


Vælg fanen “Søgeord”

Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Sådan finder du dine søgeords Quality Score


1. Klik på “Kolonner”

2. Vælg “Tilpas kolonner”



Vælg fanen “Attributter”



Tilføj “Kval.res.”



Quality Score er nu tilføjet




Quality Score


Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Opsummering

Relevante søgeord

Relevant websted

Relevante annoncer

En lavere klikpris for dig

En højereQuality Score

(kvalitetsresultat)= =+

+


✓ Et for lavt dagsbudget betyder også færre antal kunder til dit site

✓ En lavere klikpris betyder også en lavere placering

✓ Lad være med at byde 20 kr. pr. klik hvis dit produkt kun koster 100 kr.

✓ Lad være med at byde 1 kr. pr. klik hvis der er 50-100 andre annoncører på samme søgeord

✓ Start blødt og fornuftigt ud, forsøg dig frem – du kan altid ændre i din annoncering

✓ Hav ALTID fokus på relevans

Overvej nøje dit budget og dine klikpriser

Google AdWords Quality Score (kvalitetsresultat)Opsummering


Konto-, kampagne- og annoncegruppeniveauStrukturere du dine kampagner optimalt?


KampagnestrukturLav kampagnen efter jeres website

Konto

Kampagne Kampagne

AnnoncegrupperAnnoncer

Søgeord AnnoncegrupperAnnoncer

Søgeord


Søgeord AnnoncegrupperAnnoncer

Søgeord


Søgeord

• Login• Faktureringsoplysninger• Tidszone

• Dagligt budget• Målretning• Start- og sluttudspunkt

• Søgeord• CPC• Annoncer


KampagnestrukturLav kampagnen efter jeres website (eksempel “Haveuniverset”)

Haveuniverset

Produkter Produkter

Produkt AAnnoncer

SøgeordProdukt BAnnoncer

Søgeord

Konto

Kampagne niveau

Annoncegrupper

Søgeord

Produkt CAnnoncer

Søgeord Produkt DAnnoncer

Søgeord

Produkt EAnnoncer

Søgeord

Tip:

Hold jeres søgenetværks annoncer adskildt fra jeres indholdsnetværks annoncer.



Haveuniverset

Frø Haveredskaber

BlomsterfrøAnnoncer

SøgeordGræsfrø

Annoncer

Søgeord

SkovleAnnoncer

Søgeord KosteAnnoncer

Søgeord

RiverAnnoncer

Søgeord

Konto

Kampagne niveau

Annoncegrupper

Søgeord

Tip:




Haveuniverset

Produkter Brand

Produkt AAnnoncer

SøgeordProdukt bAnnoncer

Søgeord

Virksomheden -brand

AnnoncerSøgeord

Produkt A -brand

AnnoncerSøgeord

Konto

Kampagne niveau

Annoncegrupper

Søgeord

Produkt B -brand

AnnoncerSøgeord

Tip:




Haveuniverset

Frø Haveuniversetbrand

BlomsterfrøAnnoncer

SøgeordGræsfrø

Annoncer

Søgeord

HaveuniversetAnnoncer

Søgeord

Koste + Haveuniverset

AnnoncerSøgeord

River + Haveuniverset

AnnoncerSøgeord

Konto

Kampagne niveau

Annoncegrupper

Søgeord

Tip:



KampagnestrukturLav kampagnen efter jeres website

Din kontostruktur bør afspejle strukturen på din hjemmeside


Definer jeres AdWords strategiOg lær at sæt mål!


AdWords strategiDefiner jeres strategi

I bør stille jer selv følgende spørgsmål:

• Hvad er det overordnet formål med AdWords kampagnen?• Vores handlinger (actions) er målbare hvordan?• Hvad er en konvertering (handling) værd?• Hvem skal vores målgruppe være?• Budget• Løbetid • Begrænsninger


Konverterings sporing i Google AdWordsMål effekten af dine kampagner



Indsaml konverterings-aktiviteter i din AdWords konto


Konverterings sporing i Google AdWordsMål effekten af dine kampagner - Konverteringssporings stien

Klik

Cookie

Brugerhandling

Cookie

Din AdWords konto



“køb græsfrø online” “billige danske græsfrø”

30 klik (CPC = 3 kr.)=

1 køb

30 klik (CPC = 5 kr.)=

2 køb

Prisen er 3x30 = 90kr. Prisen er (5x30)/2 = 75kr.

Resultat? “billige danske græsfrø” er mere profitablet”


Konverterings sporing i Google AdWordsSådan tilføjer du konverterings sporing

Under fanen “Værktøj og Analyse” vælg “Konverteringer”



Indtast “konverteringsnavn” og vælg “Webside”



Vælg “konverteringskategori”



Vælg “Avancerede indstillinger”



Klik “Gem og fortsæt”



Indsæt koden imellem <body> </body> tags på kvitterings siden


Konverterings sporing i Google AdWordsSådan tilføjer du konverterings sporing - Færdig


Konverterings sporing i Google AdWordsOversigt over mulige konverterings mål

Webshop

• Salg• Nyhedsbrevs tilmeldinger• Nye medlemmer af kundeklub

Lead genrerings website

• Lead (kundeemne) (f.eks. kontakt os formular)

Indholds website (f.eks. blog)

• Visning af vigtig side (Kontakt mig)


Effektmåling og optimering med Google AnalyticsKonfigurer mål, analyser og optimer


Google Analytics med AdWords dataSe bounce rate, CPA og omsætning


Tilføj automatisk tagging til dine annoncerAutomatisk tagging

Under fanen “Min konto” vælg “Præferencer”



Klik “Rediger”



1. Vælg “Automatisk tagging af destinationswebadresse”

2. Klik “Gem ændringer”


Tilføj automatisk tagging til dine annoncerAutomatisk tagging - Done


Link din AdWords konto til Google AnalyticsSådan tilføjer du AdWords data til din Google Analytics

Under fanen “Værktøj og Analyse” vælg “Google Analytics”


Link din AdWords konto til Google AnalyticsSådan tilføjer du AdWords data til din Google Analytics - Hvis du HAR har Google Analytics


Link din AdWords konto til Google AnalyticsSådan tilføjer du AdWords data til din Google Analytics - Hvis du IKKE har Google Analytics

Klik “Tilmeld dig”


Link din AdWords konto til Google AnalyticsSådan opretter du en Google Analytics konto

1. Accepter “Vilkår og betingelser”

2. Klik “Opret konto”



Implementer kode på alle websites sider

Info:

Koden bør implementeres før afsluttende </head>-er tag på alle websites sider.



Klik “Gammel version”



1. Vælg “Jeg har allerede..”

2. Klik “Fortsæt”



1. Vælg GA konto2. Vælg “Auto tagging”3. Klik “Link min konto”



Klik “Ny version”


Introduktion til Google AdWords EditorLav dine kampagner offline


Google AdWords EditorHvis du har mange kampagner, annoncer og søgeord


Google AdWords EditorSådan får du adgang til den

bit.ly/adwordseditor

Gratis!

http://www.google.com/+/business/



Spørgsmål?


Og så liiiige en ting til...


En introduktion til Google+

Få din virksomhed på Google+


bit.ly/whRchp

Find f.eks. Ivækst på Google+

http://bit.ly/whRchp

http://bit.ly/whRchp


Sådan kommer din virksomhed i gang med Google+


www.google.com/+/business

Kom godt i gang med Google+Step 1




c

Kom godt i gang med Google+Step 2


Trin 4:

Skriv dit første indlæg

Trin 5: Link dit website til din Google+ side

Trin 6:Spred budskabet

Trin 7:Opbyg dine netværk

Kom godt i gang med Google+Step 3+4+5+6+7

Trin 3:

Upload et profil billede


Deltag i samtalen: Undlad at indsende indlæg for så blot at glemme alt om dem. Brug underretninger for at holde øje med,

om du er blevet omtalt, og deltag gerne.

Overrask brugerne: Sørg for altid at fastholde målgruppens opmærksomhed. Tilbyd særlige fordele, hangouts eller eksklusivt

indhold.

Opdatering, opdatering, opdatering: Jo bedre indhold du indsender, desto flere personer ønsker så også at tilføje dig til et

netværk.

Send en målrettet meddelelse til din målgruppe. Netværk gør det muligt at segmentere dine meddelelser,

så du kan kommunikere med mindre grupper med mere målrettede meddelelser.

Bedste fremgangsmåder

Twitter @casperblicher

Google+ bit.ly/AqY3fs

LinkedIn Casper Blicher Olsen

Mail [email protected]

Web www.gormlarsenzornig.com

Tak for i dag :)

http://bit.ly/AqY3fs

http://bit.ly/AqY3fs

mailto:[email protected]








ivÆkst akademiet - workshop: google adwords for øvede google adwords quality score...

Documents