j-1_14 Шляхетнае мыла ручнога вырабу karali

Шляхетнае мыла ручнога вырабуKARALI

Прэзентацыя для трэцяга фестывалю беларускамоўнайрэкламы і камунікацыі АD.NAK!

Намінацыя: Беларускаарыентаваны рэкламны ікамунікацыйны праект

Чэрвень 2012

1

ЗМЕСТ

• Ідэя і місія KARALI

• Асартымент KARALI

• Вынікі дзейнасці KARALI

2

КARALI – гэта адзінае беларускае шляхетнае мыла ручнога вырабу

Text

3

Мэтай мыла КARALI з’яўляецца папулярызацыя адметных з’яў

беларускай культуры і гісторыі сярод беларусаў і замежнікаў

Мы робім і прадаем не мыла, а адчуванне

прыналежнасці да моцнай культуры і гісторыі

Для нас важна не толькі, колькі кавалкаў мыла мы

прадалі, але і колькі чалавек адчыніла для сябе і

запомніла сэнс нашых назваў

Мы імкнемся, каб “беларускае” ў Беларусі

асацыявалася з “добрай якасцю”

Мы актыўна таргетуем тыя мэтавыя групы, якія амаль

ня маюць дачыненьня да беларускай мовы

Замест мыла мы б маглі прадаваць любы іншы

прадукт з той жа мэтай

4

Згодна канцэпцыі КARALI, усе элементы запакоўкі мыла распавядаюць

пра з’яву беларускай культуры, якой прысвечаны гатунак мыла

Кожны гатунакмыла KARALI

мае назву,прысвечануюадметнайз’явебеларускайкультуры

Унутры кожнай скрыначкімыла ляжыць уклядыш, якіраспявадае пра назвумыла і што яна значыць укультуры беларусаў

Усе надпісы на запакоўцы іунутры запакоўкі зробленына беларускай і англійскаямовах, каб распавядацьпра фенамены беларускайкультуры і замежнікам

Кожная назва напісанаябеларускай кірыліцай ібеларуская лацінкай

5

Вялікая ўвага пры прасоўванні мыла KARALI надзяляецца тым

сэгментам, якія не з’яўляюцца актыўнымі карыстальнікамі беларускай

мовы

Беларуска-

моўныя

беларусы

Беларусы з

высокім

дастаткам

Замежнікі

Сэгмент

“Альтэрнатыў

ная” моладзь

Канал

• Уласная інтэрнэт крама www.karali.by

• Універмагі ЦУМ, “НА Нямізе”

• Крама-галерэя сучаснага мастацтва “Ў”

• Уласная інтэрнэт крама www.karali.by

• Крама-галерэя сучаснага мастацтва “Ў”

• Крама-галерэя “Падземка”

• Сетка парфюмерных крамаў сэгмента прэміум КРАВТ• ... Спіс пашыраецца

• Крама-галерэя "Славутыя майстры" у Траецкім прадмесьці• Крама падарункаў у будынку чыгуначнага вакзала• ... Спіс пашыраецца

канцентрацыя высілкаў па распрацоўцы сэгменту

6

ЗМЕСТ




7

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI

Панна Нясвіжа

Text

8


Віленскае барока

9


Папараць

Text

10


Валошкі

11


Чырвоныя парэчкі

Text

12


Цуд на каляды

Text

13

ЗМЕСТ




14

Усяго за 6 месяцаў на рынку мыла KARALI здолела вывесці цалкам

беларускаарыентаваны прадукт на моцныя пазіцыі ў сэгменце

• Сумарныя продажы мыла KARALIвымяраюцца ў тысячах кавалкаў

• Большая частка пакупнікоў мыла KARALI –рускамоўныя беларусы, якія адкрываюцьдля сябе ўласнабеларускія гатункі мылаKARALI (і часамі, нават, запытваюцьпераклад ☺)

• Арганізацыйна мыла KARALI вырасла з ІПЯшчанка Г.М. у ТАА “Шляхетныя вырабы”

• Карпаратыўная культура ТАА “Шляхетныявырабы” – поўнасцю беларускамоўная

• Мыла KARALI – адзіная марка ў Беларусі, якая з’яўляецца чальцом The European Directory of Soap and Cosmetics Makers

Мэты на будучыню

• Сумарныя продажы мыла KARALIвымяраюцца ў дзесятках тысячаў

кавалкаў

• Партфоліё ТАА “Шляхетныя вырабы”пастаянна пашыраецца за кошт вываду нарынак новых беларускаарыентаваных

ліній прадуктаў і пашырэння асартыментукожнай лініі

• Праз 5 год ТАА “Шляхетныя вырабы”павінна стаць самым пажаданым

працадаўцам для беларускамоўныхбеларусаў

• Мыла KARALI, як і іншыя лініі прадуктаўТАА “Шляхетныя вырабы”, прадаюцца ў 10

краінах Еўропы

Вынікі за 6 месяцаў дзейнасьці

15

Шляхетнае мыла ручнога вырабу KARALI – мыла, якое аздабляе жыцьцё

j-1_14 Шляхетнае мыла ручнога вырабу karali

Documents