jaguar case
TRANSCRIPT
![Page 1: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/3.jpg)
3Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами
• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например, пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших авто форумах и комьюнити
• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей. Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация, автоматически кроспостится на все их площадки.
• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так же тех, кого «вызывают на бой»
![Page 4: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/4.jpg)
4Структура проекта
8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента
Анонс гонок
Фото и видео отчет о мероприятии
Финальная гонка
8 флайтов
Посты в блогах, сообществах Автофорумы и комьюнити
Отчеты и посты у пользователей, рекомендации (лайкеры)
Посты в микро блогах, перепосты
Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах и видеохостингах (опционально)
1 этап
2 этап
финальный этап
![Page 5: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Планируемые показатели
Фактические показатели
Охват аудитории 749 886 2 665 112
Количество просмотров ролика 30 000 138 359
Количество публикаций 83 279
Количество комментариев 200 1036
Количество Like 100 1562
Общие итоги компании
![Page 6: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/6.jpg)
6Публикации по площадкам
*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
![Page 7: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/7.jpg)
7Комментарии по площадкам
*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
![Page 8: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Общее число взаимодействий (лайки, комментарии)
• 2896
Общее кол-во переходов с постов блоггеров в приложение*
• 3045
Взаимодействия
* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777
![Page 9: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/9.jpg)
9
ivan-lysak.livejournal
others
blondinka-ann.livejournal
golubchikav.livejournal
cgtr.livejournal
grenoble.livejournal
1gor.livejournal
macos.livejournal
231 (18,9%)
183 (15%)
66(5,4%)
64(5,3%)
17(1,4%)
14(1,1%)
14(1,1%)
6(0,5%)
35(2,9%)
588 (48,3%)
Переходы в приложениеwww.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777
Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time
![Page 10: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/10.jpg)
10Агенты влияния
• Блоггеры:
• Селебрити;
• Проводящие конкурс;
• Фотографы;
• Остальные;
• Агенты влияния в Facebook;
• Агенты влияния в Twitter.
В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых можно разделить на группы:
![Page 11: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/11.jpg)
11Агенты влияния
ПлощадкаКоличество
агентовОхват
21 112 792
27 493 154
32 127 351
![Page 12: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/12.jpg)
12Агенты влияния. Селебрити
![Page 13: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/13.jpg)
13Агенты влияния. Селебрити
![Page 14: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/14.jpg)
14Агенты влияния. Конкурс
![Page 15: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/15.jpg)
15Агенты влияния. Селебрити
![Page 16: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/16.jpg)
16Агенты влияния. Селебрити
![Page 17: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/17.jpg)
17Агенты влияния. Livejournal
ivan-lysak.livejournal.com/98749.html
grenoble.livejournal.com/559889.html
![Page 18: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/18.jpg)
18Агенты влияния. Facebook
![Page 19: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/19.jpg)
19Агенты влияния – Twitter
![Page 20: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/20.jpg)
20Вирусный эффект
vk.com/wall766013_3619 zauberinn.livejournal.com/395546.html
web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145
twitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784
yaplakal.com/forum28/topic435234.html
facebook.com/photo.php?fbid=482144901800138&set=a.107490459265586.14439.100000138970171&type=1
![Page 21: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/21.jpg)
21
. В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно :Отзывы можно разделить на категории
Восхвалениеавтомобиля
( )Интерес к мероприятию гонкам
-Сравнительная характеристика автобрендов
Претензии по организационным вопросам
Обзор публикаций
![Page 22: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/22.jpg)
22
по кол-ву лайковпо кол-ву комментариев
по кол-ву переходов146
133
183
Самые успешные публикации
![Page 23: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/23.jpg)
23Статистика по видео
Этап 1http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be
Всего просмотров: 122 022Понравилось:
21Комментарии:
14
![Page 24: Jaguar case](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022103017/557f88f8d8b42a2f198b45d5/html5/thumbnails/24.jpg)
24Статистика по видеоЭтап 2http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc
Всего просмотров: 16 352
Понравилось: 6
Комментарии: 1