Jak měřit dosah elektronických médií?

Pavel Jašek. Duben 2010.

Takové divné téma?

• Chci probrat několik otázek– Jak se mění média v internetovém prostředí?– Jaký je model dosahu média?– Jak měřit úspěšnost z pohledu tvůrce obsahu?

Co se myslí elektronickými médii

• Portály, zpravodajské servery, odborné servery• Blogy, Twittery, ty facebooky• Televize + jiné formy videa, rádio + jiné formy

hudby

Změny médií v internetovém prostředí

• Šíření a výskyt obsahu – Kde se článek publikuje– Web není středem světa

• Komunikační model – One-to-many vs. Many-to-many– Není předem jasný okruh čtenářů (vs. předplatitelé)

• Přesah zpátky do offline světa– V hospodě si lidé povídají, co viděli na Facebooku

• Mnoho způsobů publikování a přístupu k obsahu– Nárůst přístupů přes mobilní zařízení

Jak měřit úspěšnost z pohledu tvůrce či šiřitele obsahu?

• Velmi specifické pro každého tvůrce/firmu/instituci/politickou stranu

• Úspěšnost článku – příklady, co lze sledovat– Čtenost/návštěvnost → příjmy z reklamy– Komentáře/reakce– Co z toho mluví o kvalitě, co o kvantitě?

• Co třeba úspěšnost tweetu?

Zdroj: Výstupy z nástroje http://www.twinfluence.com

Dosah Twitteru? Retweety?

Model dosahu média

Zdroj: Avinash Kaushik v presentaci na GAAC Summitu, http://symlink.cz/WjfI

Co všechno model komplikuje?

• Na každou z těch částí mohou existovat nástroje, které poskytnout nějaké informace o úspěšnosti– Spousta takovýchto nástrojů funguje jako SaaS

• Které způsoby šíření a spotřeby obsahu může tvůrce ovlivňovat?

• Realita se bude skládat ze všech těchto dílů skládačky– Lze odpovědět na následující otázky v příkladu Twitteru?

• Kolik lidí si mohlo přečíst můj tweet?• Kolik lidí si přečetlo můj tweet?• Kolik lidí nad mým tweetem přemýšlelo?• Kolika lidem jsem tím tweetem pomohl?• Kolik firem mne na základě toho tweetu zaměstná?

Závěry

• O úspěchu našeho obsahu se nikdy nedozvíme jednu absolutní pravdu

• Média si musí hlídat úspěšnost na třech stranách modelu:– Vytváření obsahu– Distribuce obsahu– Spotřeba obsahu

Co řešit dále?

• Je to s mobilními zařízení tak horké, jak se píše?

• Jaké jsou charakteristiky nových médií s komunikačním modelem many-to-many?– http://zbiejczuk.com/web20/03-2-many-to-many.

html