jak vytvoťit bennerovou kampaň v google adwords
TRANSCRIPT
Jak vytvořit bannerovou
kampaň v Google Adwords
Silvia Šestaková
Agenda Jak vytvořit bannerovou kampaň v Google Adwords
Bannerová kampaň
Možnosti cílení bannerové kampaně v Adwords
Možnosti nastavení bannerové kampaně v Adwords
Bannerová kampaň
Bannery?
Možnosti inzerce Bannerová reklama
Reklamní síť Google
Reklamní síť Sklik
Umístění na webových stránkách
Adform (RTB)
Reklamní / obsahová síť Google Google Display Network
Věděli jste, že v reklamní síti Google se pohybuje
až 87 % unikátních českých uživatelů internetu?
Reklamní síť Google (dále GDN) představuje souhrn milionů a
milionů partnerských webů, aplikací a videí, na kterých se mohou
vaše reklamy zobrazovat.
Výhody a nevýhody
Výhody:
Možnost oslovit široký okruh
uživatelů.
Ideální pro propagaci značky
(brandu).
Cena je nižší než ve
vyhledávání.
Různé formáty – různé
možnosti kreativ.
Bannery mají dvojí efekt
(nezáleží jen na tom, kolikrát na
banner někdo klikne, ale i
kolikrát ho zhlédne).
Nevýhody:
Někteří uživatelé mohou mít
bannery blokované.
Špatně vytvořené bannery
mohou mít negativní efekt.
Četnost zobrazení může
uživatele odradit.
Náklad na tvorbu bannerů
může být vyšší.
Formáty grafických reklam http://goo.gl/Kj3wVK
Velký obdélník 336 x 280 pixelů
sloupec 120 x
600 pixelů
Čtverec 250 x 250 pixelů
Čtverec 200 x
200 pixelů
Široký banner 728 x 90 pixelů
Střední obdélník 300 x 250 pixelů
Široký sloupec 160 x
600 pixelů
Banner 468 x 60 pixelů
Bannerová slepota? Podvědomé ignorování grafické reklamy
NE, jenom špatně zacílený banner!
Jak bojovat proti bannerové slepotě?
Myšlenka – originální nápad.
Banner by měl upoutat pozornost.
Jednoznačné a relevantní reklamní sdělení.
Výzva k akci!
Reprezentativní vzhled s ohledem na váš brand.
Doporučení pro grafické reklamy
Čím více formátů, tím lépe
Testovat různé obrázky / produkty a služby
Využívejte animace
Call to action – výzva k akci!
Značka / Logo
Max 2-3 barvy, konzistentní s image firmy
POZOR na výrazné pozadí, které by narušovalo sdělení
POZOR na font písma
Možnosti cílení
bannerové kampaně
v Adwords
Kde začít?
1. Určete si cíl kampaně.
2. Definujte si cílovou skupinu.
3. Nastavte si bannerovou
kampaň s ohledem na váš cíl a
cílovku.
Možnosti cílení kampaní v GDN
Klíčová slova Témata
Zájmové kategorie
Umístění Remarketing Demografie
Jaký druh cílení použít?
Možnosti nastavení
bannerové kampaně
v Adwords
Nastavení kampaně Výběr marketingového cíle?
Kampaň / Pouze obsahová síť / Marketingové cíle
Nastavení kampaně
Způsob cílení
Grafická reklama Reklamy / Grafická reklama
Reklamy / Grafická reklama
Grafická reklama
Grafická reklama
Galerie reklam
Reklamy / Galerie reklam
Dynamické reklamy
Reklamy LightBox
Video reklama
Reklamy s obecným účelem
Gmail reklamy
Galerie reklam
Reklamy / Galerie reklam
Dynamické reklamy
Reklamy / Galerie reklam / Dynamické reklamy
pro dynamický remarketing
je potřebné vložit remarketingový kód na stránky a upravit v kódu vlastní
parametry
propojení s Google Merchant Center
Dynamické reklamy
Reklamy / Galerie reklam / Dynamické reklamy
Dynamické reklamy
Reklamy / Galerie reklam / Dynamické reklamy
Reklamy LightBox
Reklamy / Galerie reklam / Reklamy LightBox
Reklamy Videoreklama
Reklamy / Galerie reklam / Videoreklama
Reklamy Reklamy s obecným účelem
Reklamy / Galerie reklam / Reklamy s obecným účelem
Reklamy v Gmail
Reklamy / Galerie reklam / Reklama v Gmail
Reklamy v Gmail
Reklamy / Galerie reklam / Reklama v Gmail
Dostupné možnosti cílení:
věk / pohlaví
geo / jazyk
zařízení
témata / affinity
klíčová slova
domény
remarketing – nepovoleno
Závěr
Bannerová kampaň působí na uživatele vizuálně v
různém nákupním cyklu.
Špatně zacílená kampaň způsobuje bannerovou
slepotu.
Při nastavení kampaně je důležité: cíl kampaně, na
koho cílíme a jaké reklamní sdělení použijeme.
Děkujeme za pozornost.
facebook.com/agenturanajisto
twitter: @SilviaSest
twitter:@agenturanajisto