jan de vries
TRANSCRIPT
Eredivisie Live
Maart 2009
Eredivisie en Eredivisie Live
22
Eredivisie Eredivisie CVCV
ENDEMOL HOLDING BV
Eredivisie Eredivisie Media & MarketingMedia & Marketing
CVCV
80%
80%
20%20%
Eredivisie Eredivisie CVCV
Eredivisie Eredivisie CVCV
Eredivisie Eredivisie CVCVClubsClubsClubs
Eredivisie LiveEredivisie Live
Eredivisie Media & Marketing CV
33
• Exploitatie mediarechten (incl. buitenland)
• Exploitatie Eredivisie Liveo TVo Interneto Mobiel
• Management sponsoractiviteiten
• Verkoop licenties
Product Eredivisie Live
• Eredivisie Live biedt 4 premium TV kanalen
• Prijs tussen 9,95 en 14,95
• Eredivisie Live is weekend televisie met aanvullende programmering door de week
• Eredivisie Live wordt via alle platforms aangeboden
• Eredivisie Live is van de clubs voor de fans
44
Doelstelling seizoen 2009-2010
55
• Distributie overeenkomsten met alle partijen
• Een kwalitatief hoogwaardig TV kanaal
• Herkenbare marketing (It must be love)
• Samenwerking met clubs: direct sales
Eredivisie Live
• Ongeveer 350.000 abonnees
• Tussen 15.000 en 20.000 Pay per View kijkers per weekend (TV en Internet)
• 1 Mln. unieke bezoekers via internet
• Meer dan 150.000 video streams per weekend
• Meer dan 5.000 mobiele TV abonnees
Distributie
• Eredivisie Live is te ontvangen via alle platformso UPC KabelTVo Ziggo KabelTVo CanalDigitaal Satellieto KPN – Digitenne Ethero KPN – iTV IP-TVo Tele2 IP-TVo CAIW en partners KabelTVo Delta en partners KabelTVo Reggefiber en partners Glasvezel/IP-TVo Internet www.eredivisielive.nlo KPN DVB-Ho Vodafone 3G
77
Waardering en kijkgedrag
• De waardering van Eredivisie Live is hoog
• Er wordt meestal met 2-4 personen tegelijk naar het kanaal gekeken.
• Per week worden tussen de 2 en 5 wedstrijden bekeken.
o 25% bekijkt wekelijks 2 wedstrijdeno 32% bekijkt wekelijks 3 wedstrijdeno 24% bekijkt wekelijks 4 tot 5 wedstrijden
Onderzoek Kobalt februari 2009 ECV abonnee
Zeer geïnteresseerd Redelijk geïnteresseerd
Kwaliteit 7,9 7,6
Tevredenheid 8,0 7,6
Doelgroepen
Relatie met de club
NeeJa
350.000
3.500.000
2.300.000
Eredivisie Live
Analoog
Digitaal geenVoetbal
A B
C D
E
99
F
Marketingstrategie
• Beperkte brand campagne, focus op sales
• Intensieve samenwerking met distributeurs
• Direct sales via de clubs naar de fans
• Eigen verkoopsite met directe fulfillment
• 1/3 van de abonnees via verkoop door Eredivisie
1010
Doelstellingen 2009-2010
• Verdere groei aantal abonnees > groei digitalisering
• Groei aanbod PPV en Wedstrijd Gemist
• Intensivering samenwerking distributeurs
• Uitbreiding internet activiteiten
• Lancering mobiele clip service
1212