jan lajka - multiscreen
TRANSCRIPT
Multi-screening v
Jan Lajka
O výzkumu
n=509 Reprezentativní
vzorek internetové populace
Online dotazník
Smaragd browser
Experiment
10/2013
Postup
Online dotazník Prohlížeč volně k užívání na 5 dní
Retrospektivní výčet sledovaných médií
*Pokud používali Smaragd
Kompletní aktivita na internetu*
Výpočet souběžné doby sledování
Smaragd browser
Náš plnohodnotný internetový prohlížeč pro výzkumné účely na bázi Chromium Zaznamenává veškeré akce uživatele (i v rámci stránky)
Uživatel jej používá pouze tehdy, kdy chce být měřen Data odesílá uživatel dobrovolně
Smaragd browser 70 uživatelů
1100 návštěv
130 hodin surfování
Co pomůže Smaragd zjistit?
…jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut, ale nejčastěji jen 24.
…navštívíme průměrně 18 domén, a málokdy méně než 15
…nedělíme se na uživatele Google nebo Seznam. 62% použije oba.
…během prohlížení si vytvoříme 10 nových záložek a někteří z nás s nimi mají opravdu problém.
4x
15x
5x
13x 20x
25x
10x
Kolikrát v měsíci trávíme čas s: Jen čas na internetu
Kolik minut denně?
A
B
25min 3min 65min 36min 10min 100min
146min multiscreeningu
denně
31% 39% 45% 83%
32% 21% 20% 53%
24% 10% 25% 57%
Jaké činnosti obvykle?
Hry Práce Surfování Zpravodajství
Multi-screen má dva módy
A B
A B
Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt
Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou komplementární
Sekvenční akce
21% vyhledává produkty na základě
reklamy v TV nebo tisku.
A B
Reklama na Lidl, který byl sponzorem pořadu. Podívala jsem se na jejich stránky, jaké další zboží mají v akci.
A B
7% diváků TV novin si
ověřuje informace online
9% hledá více
informací než pořad
nebo článek poskytuje A B
Souběžné akce
14
12
5
3
13
40
38
16
10
55
Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě další činností?
Vždy Většinou
Souběh s televizí…
TV konkuruje hlavně internet
2/3
Když běží TV a
internet je 1/3
věnována souběžné činnosti na
internetu. Z celkové TV aktivity je to asi
16%.
1/3
*Data o sledování z mediálního deníku, data o surfování ze Smaragdu
...všichni si přečtou mail,...
Jsou stránky, které sledujeme souběžně s TV spíše mělká zábava?
Jen ½ navštíví Facebook nebo
Youtube, ...
...sjednávají se prohlídky u veterináře a vyřizuje se elektronické bankovnictví.
22% navštívených domén je komerčního
rázu (eshopy, srovnávače, konkrétní prodejní firmy)...
Navštívené domény: všichni
Navštívené domény: souběžně s TV A B
Takže?
Televize je kulisa, internet nikoliv.
