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Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No. 1
LES GENSMARCEL-GUY OUIMET, FREDERIC METZ,GILLES ROBERT, MICHEL CLICHE...Hommage à nos pionniers disparus
FLASH-ACTUGroupe TVA acquiertune quinzaine de publications
Société canadienne des postes Envois de publication convention 41984516 Adresse de retour : 636, des Vignobles, Rosemère QC J7A 4P9
L E M A G A Z I N E F R A N C O P H O N E D E S A RTS G R A P H I Q U E S A U C A N A DA
L’AFFICHAGEDANS LESPORTUn important moteur économique
montreal
Programme officiel
Page 19
À l’intérieurCE QU’ILS ONT DIT DU MÉTIER...de technicien en découpe numérique
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3MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
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SOMMAIRE
POINT DE MIRE
41 L’AFFICHAGE DANS LE SPORT
6 ACTUALITÉS D’ICI ET D’AILLEURSTour d’horizon des plus récentes nouvelles de l’industrie de la chaîne graphique sur les scènes locales, nationales et internationales.
LES GENS - MARCEL-GUY OUIMET, FREDERIC METZ, MICHEL CLICHE...Entrevue intimiste avec un artisan de l’industrie, une rencontre privilégiée où l’on découvre la personnalité des femmes et des hommes qui la composent.
TECHNO ET NOUVEAUTÉS• Agfa Graphics : Imprimante jet d’encre Anapurna M2500i• Fujifilm : Presse jet d’encre Jet Press 720S• Epson : Imprimante photo Surecolor P600
56 CE QU’ILS ONT DIT... DU MÉTIER DE TECHNICIEN EN DÉCOUPAGEChronique qui lève le voile sur les différents métiers de l’industrie. Les artisans témoignent de leur réalité au quotidien.
Un important moteur économique
Conception et réalisationRédaction et publicité
7591004 Canada inc.636, rue des VignoblesRosemère (Québec) J7A 4P9Tél. : 450 818-5373 • Téléc. : 450 818-5372Courriel : [email protected] Internet : www.maitreimprimeur.com
CoéditeurLuc SaumureCoéditeurGerry BonneauDirecteur de productionLuc SaumureRédacteur en chefDominique SalgadoDirectrice de l’informationNathalie CharbonneauCorrection-révisionEileen SutherlandPublicitéSylvain SaumureVentes nationalesYves Jalbert
© MI - Maître Imprimeur, 2015Toute reproduction, par quelque procédé que cesoit, en tout ou en partie, du présent ouvrage, sansl’autorisation écrite de l’éditeur, est strictement interdite.
DistributionPostes CanadaEnvoi de publication, convention #41984516
Index des annonceurs
Admaco 39AQII 40AXYZ 37Epson 2Fujifilm 21Grafik’Art Montréal 9, 11, 17, 60Groupe PolyAlto 28Hueneye 38Imprimerie Bel inc. 59Imprimerie Pub Cité 23Innovachon 34KBR Graphiques 24L’Étendard 32Lamcoil 6Lelys étiquettes et emballages 57Litho Mille-Îles 53Loub Communication 8, 44, 55Multi Labels 35Multicam Québec 7ND Graphics 26Papier Rebut Central 49PCA 4Pentagon 47PGI Impressions 19Plastirale Services 51PMP Repro Média 36RB Digital 20Rolland 30, 31Signmax 22SinaLite.com 4
Impression et prépresse :Imprimerie Bel inc.
La reliure a été réalisée par Plastirale Services
Le magazine MI est imprimé sur du papier certifié FSC Rolland Satin texte, blanc pur 160M et les couvertures sur du Rolland Satin couverture, blancpur 130M distribué par Les entreprises Rolland.
FLASH-ACTU - GROUPE TVA ACQUIERT UNE QUINZAINE DE PUBLICATIONSRegard pertinent sur les sujets les plus chauds de l’heure et les dossiers d’actualité quivous touchent.
19 PROGRAMME OFFICIEL - SALON GRAFIK’ART 2015Horaire des conférences, plan du Salon, descriptifs des exposants... de la huitième édition du Salon Grafik’Art qui se tiendra les 7, 8 et 9 mai à Montréal.
supportbanniere.com 13TAS Films 27Ultima Displays 29Xpression Num.Eric 33
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5MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
ÉDITORIAL
Avez-vous le sentiment d’appartenance?
Ce mois-cila rédaction vouspropose :
■ L’affichage dans le sportDans ce dossier, nous nous attarderons surtout sur l’aspect commercial et plus particulièrement sur le marketing appliqué au domaine du sport et l’affichage qu’on lui accorde.
■ Flash-actuGroupe TVA acquiert une quinzaine de publications
■ Ce qu’ils ont dit... du métier de technicien en découpage numérique
■ Les gensGuy Ouimet, Frederic Mertz, Gilles Robert...Hommage à nos pionniers disparus
Les statistiques le démontrent clairement, les entreprises performantes peuvent comptersur l'engagement indéfectible de plus de 90 % de leur personnel. La moyenne des entreprises se situe à 73 %. Les entreprises à problèmes obtiennent généralement des résultats inférieurs à 60 %. Quel est le pourcentage d'employés et de cadres vraiment engagés et mobilisés au sein de votre entreprise ?
Les entreprises performantes partagent la caractéristique et la capacité de développerchez le personnel un sentiment d'appartenance, un engagement, un état de mobilisationélevé qui se traduisent par un rendement supérieur. Comme dans le sport, l’attachementde l’athlète à son équipe démontre son sentiment d’appartenance. Un peu comme P.K.Subban lorsqu’il dit qu’il a le CH tatoué sur le cœur. Pas étonnant d’assister aujourd’hui àune abondance du logo sportif, et ce, peu importe la discipline sportive.
Les experts le disent et pourtant peu de patrons le savent; le sentiment d'appartenance etl'engagement présentent un impact important sur le rendement au travail, la réalisation duplan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistanceau stress, l'estime de soi et l'ouverture au changement. Cette dernière constatation revêtune importance particulière et permet de comprendre le phénomène de l'adaptation ou dela résistance au changement. Plus le personnel est identifié et engagé à l'égard de l'entreprise, plus il est flexible et accepte le changement.
Un engagement fortCombien de fois avons-nous entendu la réflexion suivante : « Nous avons tout essayé... descolloques sur la qualité ou la réingénierie en passant bien sûr par la qualité totale... etnous sommes toujours au même point!... peut-être qu'avec ISO... ». Effectivement, le tauxde réussite de ces programmes même déguisés en démarche ou en processus est très faible, soit dans les 15 à 20 %. Mais comment développer le sentiment d'appartenance etl'engagement du personnel ? Quels sont les aspects de la gestion des entreprises quicontribuent le plus au développement d'un sentiment d'appartenance et d'un engagementforts chez le personnel ? Est-ce la rémunération ou encore une supervision compétente ?Est-ce que de bonnes communications influencent le sentiment d'appartenance et l'engagement ?... et les relations entre les collègues de travail ?...
L'information sur les orientations, les projets, les réalisations et la performance économique de l'entreprise permet également de développer le sentiment d'appartenanceet l'engagement du personnel.
Pas de progrès sans mesureLes deux qualités fondamentales que l'on doit absolument retrouver et développer chez lepersonnel de tous les niveaux d'une organisation sont la compétence et le sentiment d'appartenance ou l'engagement.
Les performances de plusieurs entreprises ont permis d’identifier des facteurs de gestionqui permettent de façon générale de développer un sentiment d'appartenance et un engagement élevés au sein d'une entreprise: la considération et le respect, la qualité et leservice, une tâche claire, une tâche stimulante, l'information et l'efficacité administrative.La stratégie d'amélioration du sentiment d'appartenance et de l'engagement du personneld'une entreprise est à la fois simple et complexe. Elle consiste essentiellement à mesurerpar questionnaire le sentiment d'appartenance et l'engagement, ainsi que les facteurs degestion responsables de leur développement, à identifier et à corriger les facteurs qui présentent des carences. Il a aussi souvent été démontré que le sentiment d'appartenanceet l'engagement du personnel sont directement reliés à la performance et au succès desentreprises. Ils doivent être la préoccupation constante de tout gestionnaire et de tout dirigeant d'entreprise.
N’oubliez pas que le MI est à votre service, c’est votre magazine, alors n’hésitez surtoutpas à nous faire parvenir vos nouvelles ou vos idées de reportage.
Bonne lecture,Dominique Salgado, rédacteur en chef
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2748, boulevard Daniel-Johnson, Laval (Québec) H7P 5Z7Tél. : 450 682-4444 + Fax. : 450 682-4544
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6 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
ACTUALITÉS D’ICI
ÉVÉNEMENT GRAFIK’ART MONTRÉAL
Démonstrations d’impression 3D, zones sublimation, emballage, vêtement et produits promotionnelsPrésentée par le Maître Imprimeur, la huitième édition de LA référence pour tous les
professionnels de la chaîne graphique se tiendra les 7, 8 et 9 mai 2015 à la Place Bonaventure.
Le Salon Grafik'Art Montréal est devenu, au cours des nombreuses années, le lieu de
rencontres et d'échanges par excellence pour tous les professionnels du monde de l'imprimé.
Le Salon innove en présentant sur place des démonstrations d'impression 3D
Qu’il s’agisse de tester une nouvelle idée audacieuse ou de lancer une fabrication numérique,
les imprimantes 3D de Stratasys réalisent des modèles et des pièces pour toutes sortes
d’applications; évaluer la forme, tester les poignées flexibles sur un appareil ergonomique,
thermoformer un petit lot de prototypes. Vous serez étonné des possibilités offertes par
l’impression 3D ! Les présentations sont offertes par SolidXperts, fournisseur en solutions de
conception, validation, gestion, documentation et imprimantes 3D.
Trois différentes zones sont offertes au visiteurs
En plus des démonstrations d’impression 3D et de toutes les autres entreprises oeuvrant dans
les différentes sphères de l’industrie, trois zones distinctes sont à la portée des visiteurs, soit
la zone sublimation, la zone emballage et la zone vêtement et produits promotionnels. Pour
plus de renseignements, consultez le Programme officiel du Salon en page 19. Ne manquez
pas cet événement, réservez votre billet en ligne dès maintenant au www.grafikart.ca et
profitez d'un rabais de 10 $.
■ Nathalie CharbonneauDIRECTRICE DE L’INFORMATIONMI
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7MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Cascades annonce la vente de ses activités de carton plat enAmérique du Nord
Cascades inc. annonçait, le 11 décembre
dernier, une entente visant la vente de
ses actifs de fabrication et de
transformation de carton plat en
Amérique du Nord à Graphic Packaging
Holding Company pour la somme
de 44,9 M $. Les unités de Cascades
Carton Plat concernées par cette transaction sont :
- East Angus (Québec), une usine de production de carton plat couché
recyclé pour la fabrication de boîtes pliantes. Fondée en 1910, elle a été
acquise par Cascades en 1983.
- Jonquière (Québec), une usine fabrication de carton plat couché trois
plis à partir de pâte vierge ou recyclée. Fondée en 1963, elle a été acquise
par Cascades en 1984.
- Winnipeg ( Manitoba ), une usine de fabrication de boîtes pliantes.
Fondée en 1905, elle a été acquise par Cascades en 2001.
- Mississauga ( Ontario ), une usine de fabrication de boîtes pliantes avec
éléments graphiques de haute qualité. Fondée en 1986, elle a été acquise
par Cascades en 1992.
- Cobourg ( Ontario ), une usine de fabrication de boîtes pliantes
flexographiques de haute qualité. Elle a été construite par Cascades en
1993.
Les cinq usines qui font l'objet de cette transaction emploient au total
environ 670 travailleurs. La transaction est sujette aux conditions de
clôture et révisions réglementaires usuelles et devrait être complétée
durant le premier trimestre de 2015. Renseignements : Hugo D'Amours,
vice-président communications et affaires publiques pour Cascades inc.
au 819 363-5164 ou [email protected].
PAPETIÈRES
Cascades investit 13 M $ à Vaudreuil etDrummondville
Cascades inc.
annonçait, le 28
novembre dernier,
qu'elle a fait
l'acquisition et
l'installation de
deux nouvelles
presses pour ses
usines situées au
Québec, soit
Norampac - Vaudreuil et Norampac -
Drummondville. Les deux usines sont spécia-
lisées dans la transformation d'emballages de
carton ondulé. Charles Malo, vice-président et
chef des opérations du secteur de l'emballage
de Norampac, a déclaré : « Cet investissement
important fait en sol québécois s'inscrit dans
une démarche de modernisation des actifs de
Norampac et de Cascades. Des installations
similaires ont également été effectuées dans
quelques-unes de nos usines de transforma-
tion de cartonnage ondulé en Ontario, ce qui
nous a permis d'augmenter la productivité de
façon significative. Nous avons bon espoir que
les investissements au Québec auront les
mêmes retombées : répondre à la demande de
nos clients plus rapidement, offrir des
emballages de haute qualité et augmenter
notre productivité ».
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8 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
ACTUALITÉS D’ICI
PAPETIÈRE
Tembec s'entend avec les employés du site de Témiscaming
Lors d'un vote qui
s'est tenu le 10
décembre dernier, les
employés du site de
Témiscaming de
Tembec ont accepté
les offres patronales.
La grève avait cours
depuis le 26 novembre 2014. L'entente porte sur un contrat
de travail de quatre ans qui se terminera en septembre
2018. L'impact financier de l'arrêt de travail, qui inclut des
coûts reliés à la sécurité additionnelle et aux mesures pour
garantir l'accès au site, est estimé à environ cinq millions
de dollars, ce qui réduira d'autant le bénéfice d'exploitation
dégagé et le BAIIA ajusté pour le trimestre se terminant en
décembre 2014. Le site de Témiscaming, qui compte 850
employés dont 650 sont syndiqués, comprend quatre usines
principales de fabrication de pâte de spécialités, de pâte à
haut rendement, de carton blanchi multicouches, de
résines phénoliques et de lignosulfonates. Tembec est une
société de fabrication de produits forestiers - bois, pâtes,
papier et cellulose de spécialités - et un leader mondial en
gestion des ressources forestières durable. Les principales
usines sont au Canada et en France. Tembec compte
quelque 3 500 employés et affiche un chiffre d'affaires
annuel d'environ 1,6 milliard de dollars. Renseignements :
Linda Coates, vice-présidente, Ressources humaines et
Affaires corporatives pour Tembec au 416 775-2819 ou
FUSION
Dieco et LM unissent leurs forcesDieco & Les Matrices LM inc.
annonçaient, le 3 décembre
dernier, la fusion stratégique
de leurs opérations de
production, devenant ainsi la
plus grande entreprise de
service en découpage -
finition au Québec.
La nouvelle entité, qui opèrera sous le nom de DIECO
FINITION INC., sera localisée à Laval et pourra accommoder
tous les services de découpage, pliage, collage et finition
des deux entreprises incluant les ventes, le service et
l'administration. Parmi les nouvelles capacités de découpage,
DIECO FINITION INC. ajoutera une presse à découper grand
format munie d'un séparateur de poses, dont l'installation
finale est prévue en janvier 2015. Lucie Benoît, directrice
générale de Dieco commente: « En fusionnant nos forces,
nous serons mieux positionnés pour répondre aux
demandes du marché actuel. » Jean Romanoff, directeur de
production ajoute: « la combinaison de nos ressources,
compétences et connaissances de l'industrie, procurera à
nos clients un service et une capacité de production
inégalés ». François Monette, directeur de LM inc., affirme :
« Nos entreprises ont toutes deux une bonne et grande
réputation d'établie dans l'industrie. Nos forces
complémentaires et nos cultures d'entreprise très
semblables offriront à nos clients et à nos employés de
belles opportunités pour le futur. » Renseignements: Lucie
Benoit, directrice générale et Jean Romanoff, directeur de
production au 450 682-3129, 514 334-8602 ou
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9MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
NOMINATION
Nomination d'Al Varney au poste de président et chefde la direction de Xerox
Al Varney, cadre supérieur
d'expérience de Xerox, est
nommé président et chef de la
direction de Xerox Canada ltée.
Il succède à Mandy Shapansky
qui s’est retirée le 1er janvier
2015 après quatre ans à la
tête des opérations
canadiennes de Xerox. Al
Varney, qui compte vingt-huit
ans d'expérience chez Xerox et
fut vice-président, marketing
chez Xerox Canada, dirigera
l'organisation canadienne, après une affectation de cinq ans
aux États-Unis où il a agi à titre de président, opérations
nord-américaines des agents de Xerox après avoir été
vice-président principal, opérations clients. Al Varney est
entré au service de Xerox Canada en 1986 où il a détenu
divers postes dans les ventes, le marketing et la gestion en
général. « Xerox est une marque tellement respectée au
Canada, proposant des services de gestion des processus
d'affaires et des technologies de gestion des documents
parmi les meilleurs sur le marché », précise Al Varney.
« Je suis ravi de revenir au Canada pour poursuivre la
croissance de Xerox au sein du marché en travaillant avec
les clients à des solutions qui les aideront à atteindre leurs
propres objectifs de croissance. » Mandy Shapansky –
nommée parmi les 100 femmes les plus influentes au
Canada en 2012 – a passé près de trois décennies à Xerox
Canada, dirigeant avec succès la croissance des services
de gestion des processus d'affaires de Xerox au Canada et
renforçant le leadership de Xerox dans le marché des
technologies de gestion des documents. Renseignements :
Geneviève Sorel, conseillère-consultante Capital-Image
514 739-1188, poste 248 ou [email protected].
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10 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
ACTUALITÉS D’ICI
PUBLICATIONS
Gesca uniformise ses journaux régionauxLe consortium
médiatique Gesca
prépare une grande
uniformisation de ses
six journaux régionaux,
toutes ses publications
sauf La Presse.
Le plan qui sera
implanté dans quelques semaines, début 2015, prévoit
l'adoption partout d'un même format tabloïd, des mêmes
caractères d'impression et d'une maquette unique. La
mesure cosmétique aura de profondes implications sur
Le Soleil, Le Droit, La Tribune, Le Quotidien, Le Nouvelliste et
La Voix de l'Est. L'utilisation d'un nouveau format plus carré
(square tab), et surtout moins haut (à 13,5 pouces), va
permettre de réduire considérablement les coûts
d'impression. Les projections comptables misent sur des
dizaines de millions en économies annuelles. « Le format
d'impression des six journaux régionaux sera modifié très
légèrement », écrit au Devoir Caroline Jamet, vice-présidente
des communications de Gesca. « Ce nouveau format permettra
à nos journaux de s'uniformiser avec les journaux compacts
disponibles sur le marché, en plus de nous permettre de
réaliser des économies. Par ailleurs, étant donné que plusieurs
de nos journaux devaient rajeunir leur maquette, il a été
décidé qu'ils adopteront une nouvelle maquette commune. »
L'uniformisation va faciliter l'échange des contenus
publicitaires et rédactionnels. Les journaux régionaux
pourront par exemple partager des pages uniques montées
une seule fois pour tous. Presque toutes les sections peuvent
se prêter à l'exercice, l'actualité politique nationale ou
internationale, l'économie comme la culture ou les sports.
En gros, la transformation se fait autour du modèle déjà
appliqué au Soleil. Tous les journaux du groupe vont
également en profiter pour adopter la signature de la marque
Gesca/La Presse, autour du logo rouge carré.
L'uniformisation se prépare depuis des mois. Le plan a été
dévoilé mardi aux directions et aux représentants syndicaux.
Sa réalisation concrète a commencé autour du 12 janvier
dernier. Source : Le Devoir.
Torstar ferme sept publications numériques MetroTorstar a fermé les
sites de ses quotidiens
Metro dans les sept
villes canadiennes
dans lesquelles le
journal n'était déjà
plus imprimé. Ainsi, la
publication en ligne
des journaux Metro de
Hamilton, Windsor,
Kitchener, London, Regina, Saskatoon et Victoria a cessé
depuis le 27 novembre 2014. L'entreprise de Toronto estime
que pour les marchés visés, « la publication en ligne n'était
pas un modèle d'affaires viable », a expliqué Bob Hepburn,
porte-parole de Torstar. Star Media Group, une division de
Torstar, avait annoncé en juillet dernier la fermeture de ses
quotidiens imprimés Metro à Regina, Saskatoon et London.
L'édition montréalaise du journal Métro, publiée par
Transcontinental, n'est pas touchée par ces annonces. Source :
Fédération professionnelle des journalistes du Québec.
ACQUISITION
Le Groupe PDI fait l'acquisition de Trans-OptiqueLe Groupe PDI inc. était
ravi d'annoncer, à l’au-
tomne dernier, sa toute
dernière acquisition :
l'entreprise montréalaise
d'impression grand format Trans-Optique. Trans-Optique,
située à Pointe-Claire au Québec, est un chef de file reconnu
du domaine de l'impression à très grand format. L'acquisition
stratégique permet à PDI de diversifier davantage et d'élargir
sa gamme de services. L'ajout de capacités d'impression
grand format représente un complément naturel aux services
existants de prémédia et prépresse, d'impression offset et
numérique, de publipostage, d'exécution des commandes et
de distribution de PDI. La proposition de valeur unique de
Trans-Optique se fonde sur sa combinaison d'impressions
très grand format hautement spécialisées, sur pratiquement
n'importe quel support. Renseignements : Jamie Barbieri au
514 695-1333 ou [email protected].
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11MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
QUAND ?7, 8 et 9 MAI
2 0 1 5
www.grafikart.ca
ASSOCIATION
Réalisation d'un portrait sur l'état de l'industriequébécoise de l'imprimerie
L'Association québécoise
de l'industrie de l'imprimé
(AQII) a annoncé, en
novembre dernier, le
lancement officiel d'une
collaboration importante de
l'industrie de l'imprimé. Cette collaboration regroupe
l'Association technique des flexographes et fabricants
d'emballages du Québec (ATFFEQ), l'Institut des
communications graphiques et de l'imprimabilité (ICI), le
Comité sectoriel de main-d'oeuvre des communications
graphiques du Québec (CSMOCGQ), l'Association canadienne
de l'imprimerie (ACI) et plusieurs autres partenaires
importants de l'industrie pour produire un rapport sur l'état
de l'industrie de l'imprimé au Québec. Le rapport sur l'état
de l'industrie de l'imprimé au Québec offrira des analyses et
statistiques provenant de l'Association canadienne de
l'imprimerie ainsi que d'autres associations américaines.
Denis Leftakis, président de l'AQII a commenté que « pour
les imprimeurs du Québec, ce rapport sera un outil
important de référence pour l'identification des tendances
au sein de notre marché de l'imprimerie, y compris les
investissements majeurs en technologie, l'environnement
d'affaires, de même que les grandes tendances de
l'industrie ». Un sondage a également été lancé à plus de
2 500 participants de l'industrie de l'imprimé au Québec.
Le rapport final doit être publié au début de 2015 et
comprendra l'analyse et les conclusions concernant les
enjeux économiques et technologiques, ainsi que les enjeux
en matière de gestion de l'industrie. Ces analyses visent
aussi à déterminer dans quelle mesure les imprimeurs
québécois adoptent de nouvelles stratégies commerciales
axées sur des produits à valeur ajoutée et des innovations
technologiques. Renseignements : Jamie Barbieri au
514 695-1333 ou [email protected].
![Page 12: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/12.jpg)
12 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
ACTUALITÉS D’AILLEURS
MANUFACTURIERS
Le New York Times perfectionne ses presses GossLe constructeur de pressesGoss et Innotech a réaliséun grand projet d'évolutionde la production du quotidien américain TheNew York Times. Grâce ausystème Panorama Gatefoldd'Innotech, les presses Goss
du quotidien peuvent désormais produire de nouveaux formats très intéressants pour les annonceurs. Ce projetconsistait à installer sur les deux lignes de presses Goss Colorliner, le système Panorama Gatefold du fabricantd'équipements Innotech qui permet d'ajouter des capacitésde production. Le système de pliages Panorama Gatefoldpermet, en déplaçant latéralement le papier, de produire denombreux autres formats (voir illustration) comme quatrepages centrales supplémentaires ou un huit pages détachable, avec un format pouvant aller jusqu'à 48 x 22pouces soit 1219 x 559 mm. Ces possibilités de productionpermettent à l'éditeur de proposer de nouveaux espacesd'affichage très intéressants pour les annonceurs. Seulement 20 semaines ont été nécessaires à partir de lacommande pour lancer la première série de tests. DanPicco, le directeur régional des ventes chez Goss, explique : « Évidemment, pour un éditeur de la taille du New YorkTimes, il n'y a pas de temps à perdre et il ne peut pas avoirde perturbation de la production quotidienne. Nous avons dûétablir des processus de sécurité dès le départ et nousavons atteint le plus haut niveau de travail en équipe. Le faitque le New York Times ait déjà bénéficié de ces nouvellescapacités témoigne de notre succès commun ». Les annonceurs du Times ont en effet déjà pu profiter de cesnouvelles fonctionnalités.
KBA-France fête ses 20 ansAlors que le constructeur
allemand Kœnig & Bauer
(KBA) célèbre ses 200 ans,
sa filiale française fête son
20e anniversaire. L'occasion
pour son directeur général
Michel Faust, à la tête de
l'entreprise depuis dix ans, de revenir sur ces dernières
années. L'aventure de KBA-France a débuté en 1994 avec
huit personnes, à Tremblay-en-France, où se situe encore
aujourd'hui le siège. « Quand KBA-France a été inaugurée en
septembre 1994, il y avait seulement six presses Rapida sur
le marché, deux Rapida 104 et quatre Rapida 72K », se
rappelle son directeur général Michel Faust. Aujourd'hui, le
fabricant de presses offset compte en France environ 200
machines installées, dont 50 % dans l'impression labeur et
50 % dans l'impression d'emballages. Depuis sa création, la
moitié des ventes est effectuée avec de nouveaux clients et
le taux de renouvellement est supérieur à 90 %. « Et à
compter de l'année 2005, nous avons atteint des parts de
marché de plus en plus significatifs dans le format 70 x 100
et de plus en plus d'imprimeurs labeur nous ont fait
confiance. » Après avoir conquis le marché du grand format,
KBA poursuit son développement dans le moyen format
avec la Rapida 75, une presse offset complètement redéfinie
depuis la Drupa 2012. Source : Graphiline.
HP Latex Mobile, l'application pour surveiller lesimpressions
HP Latex Mobile,
bientôt disponible
sur smarphone et
tablette, permet, à
distance, de garder
un œil sur les
impressions en
cours. HP a mis au point l'application HP Latex Mobile.
Cette application permet aux utilisateurs de la gamme HPLatex 300 de contrôler à distance leurs imprimantes, de
suivre le statut des tâches et de recevoir des alertes de
l'imprimante. Pour Xavier Garcia, vice-président et
directeur général de la division de la signalisation et de
l'affichage grand format chez HP, « l'application HP LatexMobile marque l'avènement d'une nouvelle ère de
l'impression intelligente, qui permet aux clients de garder
l'esprit tranquille, qu'ils se trouvent ou non chez
l'imprimeur, tout en les aidant à mieux répondre aux
demandes urgentes et à fidéliser leur clientèle. » Avec cette
application, les fournisseurs d'impression peuvent se tenir
informés du statut de leurs tâches d'impression sur les
imprimantes HP Latex 310, 330 et 360, lorsqu'ils ne sont
pas au bureau et suivre les projets jusqu'à leur fin, en
contrôlant le statut de l'impression et des consommables
pour éviter les surprises. HP Latex Mobile est disponible
gratuitement sur Google Play et sur Apple App Store, depuis
janvier pour les smartphones, et sera disponible vers juin
pour les tablettes. Source : Graphiline.
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13MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
PAPETIÈRE
Domtar annonce un investissement majeur à son usine d'Ashdown en Arkansas Domtar Corporation a annoncé, le 10 décembre dernier, que son conseil
d'administration venait d'approuver un projet d'investissement de 160
millions de dollars. Ce projet vise à transformer une machine à papier
de l'usine d'Ashdown en Arkansas en une chaîne de production de pâte
en flocons de haute qualité. Cette pâte est destinée à des usages aux
propriétés absorbantes telles que des couches pour bébé, des produits
d'hygiène féminine et des produits d'incontinence pour adultes. La mise
en œuvre de la conversion devrait se terminer d'ici au troisième
trimestre de 2016. Une fois pleinement opérationnelle, la machine
produira jusqu'à 516 000 tonnes métriques de pâte en flocons chaque année. Le projet entraînera également une réduction
définitive de la capacité de production annuelle du papier non couché de 364 000 tonnes courtes au cours du deuxième
trimestre de 2016. « Le projet de conversion de pâte en flocons à l'usine d'Ashdown est un pas important dans la réalisation
de notre stratégie visant à générer un BAIIA de 300 millions à 500 millions de dollars grâce à nos activités en croissance »,
a déclaré John D. Williams, chef de la direction de Domtar. « Nous élargissons notre présence dans un secteur en croissance
qui nous permettra de soutenir notre position de fournisseur privilégié auprès de certains des plus importants producteurs
de produits d'hygiène absorbants au monde. De concert avec notre usine de Plymouth, le projet d'Ashdown nous procurera,
une fois terminé, une plate-forme qui raffermira notre position de leader à titre de producteur efficace de pâte en flocons de
haute qualité, et ce, grâce à une capacité de production totale de près de un million de tonnes. » Renseignements : David
Struhs, vice-président, Communications et développement durable chez Domtar au 803 802-8031 ou [email protected].
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14 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
LES GENS
Au cours des dernières années, de grands artisans du
domaine des arts graphiques au Québec nous ont quittés.
Le magazine Maître Imprimeur souhaite ainsi leur rendre
hommage afin que leur travail acharné reste gravé à
jamais dans nos mémoires.
De grands noms de l’industrieM. Marcel-Guy
Ouimet, grand
bâtisseur, fondateur
de Reliure Laval, ainsi
que de la compagnie
Plastirale Laval inc.
nous a quittés pour
son dernier repos, le
13 août 2014. Les
principaux acteurs de
l’industrie gardent de
monsieur Ouimet le
souvenir d'un homme
brillant, dévoué à sa
famille, à ses
employés et à ses
entreprises.
La Société des
designers graphiques
du Québec est en deuil
d’un de ses plus
illustres membres
honoraires, Frédéric
Metz, décédé le 10 août
2014 à l’âge de 70 ans.
Designer exceptionnel
maintes fois primé,
professeur inspirant et
parfois impitoyable,
ambassadeur
flamboyant, esprit vif
et tranchant, volontiers
provocateur, les qualificatifs ne manquent pas pour décrire
celui que les médias avaient adopté pour son charisme et
son sens critique. Au cours des 47 années qu’il a passées en
sol québécois, Frédéric Metz a profondément marqué le
design graphique d’ici, lui donnant à la fois un élan d’audace
créative et la rigueur qui précède l’atteinte de l’excellence.
Pour la SDGQ et ses membres, Monsieur Metz fut un
modèle, un allié et un ami. L’industrie demeure
profondément attristée par la perte de ce grand personnage
emblématique de notre profession. Frédéric Metz était
membre honoraire de la Société des designers graphiques
du Québec depuis 2004.
Le maître du film d'animation Frédéric Back est mort au
matin du 24 décembre 2013, entouré de sa famille. Il était
âgé de 89 ans. L'artiste aux nombreux talents (peintre,
illustrateur, muraliste), gagnant de deux Oscars, a été un
des plus grands cinéastes d'animation de l'histoire.
Amoureux de la nature, il militait depuis plusieurs années
pour sa protection. L'annonce du décès de cet artiste
renommé a suscité de nombreuses réactions. Frédéric Back
est né à Sarrebrück, en Allemagne, en 1924, de parents
alsaciens, et a grandi en France. Celui qui sera rendu
célèbre par ses dessins magiques avait d'abord entrepris
■ Dominique SalgadoRÉDACTEUR EN CHEFMI
MARCEL-GUY OUIMET, FRÉDÉRIC METZ, FRÉDÉRIC BACK, GILLES ROBERT ET MICHEL CLICHE
Hommage à nos pionniers disparus
■ Marcel-Guy Ouimet, fondateur de Reliure Laval et Plastirale Laval
■ Frédéric Metz, designer, membre honoraire de la Société des designers graphiques du Québec
■ Frédéric Back, peintre, illustrateurs, muraliste et maître du film d’animation.
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15MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
des études musicales au Conservatoire de Strasbourg. C'est
plus tard, à Paris, puis à l'École des beaux-arts de Rennes,
durant la guerre, qu'il établira un premier contact avec l'art
visuel. En 1948, à 24 ans, Frédéric Back décide de s'établir
au Canada. Il deviendra professeur à l'École du meuble puis
à l'École des beaux-arts de Montréal. Il y épouse Ghylaine
Paquin, une institutrice québécoise avec qui il correspondait
depuis l'Europe.
De grands symboles de l’industrieLa Société des designers
graphiques du Québec est
aussi en deuil, depuis un
peu plus d’un an, d'un
autre de ses membres
honoraires, Gilles Robert,
qui est décédé le 21
décembre 2013. Né à
Montréal en 1929,
M. Robert a étudié à l'École
des arts graphiques avec
l’enseignant et typographe
Arthur Gladu, le peintre
Albert Dumouchel et le
graphiste Roger Cabana.
Ses premiers travaux
comprennent des œuvres
alliant de la poésie à la
typographie réalisée avec le
poète Roland Giguère et plusieurs affiches pour le Théâtre
Nouveau Monde. En tant que directeur artistique de
La Presse, son influence lui a valu plusieurs prix pour la
typographie, décernés par la Société des designers
typographiques du Canada en 1959, 1960, 1961 et 1962.
Reconnaissant l'importance de la succession, Gilles Robert
a enseigné à l'Institut des arts graphiques de 1953 à 1964.
De 1966 à 1987, il a couru sa propre agence, il a conçu le
symbole visuel de la Place des Arts et de nombreuses autres
identités visuelles toujours présents dans notre environnement
aujourd'hui. Très actif au sein de la profession, Gilles Robert
a été impliqué dans plusieurs organisations de conception
graphique. De 1980 à 1984, il a été successivement vice-
président puis président de la Société des Graphistes du
Québec (SGQ) maintenant les concepteurs de la Société des
designers graphiques du Québec (SDGQ). Son immense
talent, une vaste expérience professionnelle et l'engagement
ont été reconnus au long de sa longue et fructueuse carrière.
Élu membre honoraire de la SDGQ en 2005, M. Robert a
également été membre de l'American Institute of Graphic
Arts et de l'Académie royale des arts du Canada.
Les coprésidents patronal et syndical du Comité sectoriel de
main-d'œuvre des communications graphiques du Québec et
leur équipe apprenaient en 2012 avec beaucoup d'émotions
le décès de monsieur Michel Cliche, directeur général du
Comité sectoriel. M. Cliche est décédé naturellement le
1er octobre 2012. Il a œuvré à titre de directeur général du
comité sectoriel près de douze ans. Il a permis de
développer une organisation professionnelle, structurée et
positionnée comme un interlocuteur majeur dans le monde
des communications graphiques. Nous désirons exprimer
notre profonde reconnaissance pour sa remarquable
contribution au bien-être du Comité sectoriel de la
main-d'œuvre des communications graphiques du Québec.
■ Michel Cliche, ex-directeur du Comité sectoriel de la main-d’oeuvre des communications graphiques du Québec
■ Gilles Robert, ex-président et membre honoraire de la Société des designers graphiques du Québec
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16 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
TECHNO ET NOUVEAUTÉS
FUJIFILMPRESSE JET D’ENCRE JET PRESS 720S
La nouvelle presse numérique jet d’encre feuille B2 de
dernière génération, la Jet Press 720S, présente de
nombreuses améliorations en termes de qualité et d’uniformité
des résultats, de temps d’arrêt machine, de personnalisation,
de gestion des données variables ou de souplesse dans les
applications. Avec ce nouveau modèle économique optimisé,
cette presse changera les références dans le domaine de
l’impression commerciale. La Jet Press 720S est un atout à la
disposition des imprimeurs pour faire face aux défis du secteur
de l’impression
constamment en
évolution. La Jet Press
720S est équipée d’une
nouvelle génération de
têtes d’impression
SAMBA™, le nec plus
ultra de la technologie de
tête d’impression en un seul passage. Les encres aqueuses
haute performance VIVIDIA de Fujifilm, développées
spécifiquement pour les têtes d’impression SAMBA™, offrent
des couleurs éclatantes, des textes extrêmement fins, des tons
chairs parfaits et des aplats incroyables sur une large gamme
de papiers standard de l’offset. Les encres ont été encore
affinées pour la Jet Press 720S afin d’améliorer les
performances de qualité, de séchage et de non-transfert
d’encre de feuille à feuille. Avec un nouveau système de
séchage intégré, les feuilles en sortie de presse sont
suffisamment sèches pour être traitées immédiatement ou peu
de temps après l’impression. Caractéristiques additionnelles :
2700 feuilles B2 à l’heure, 1200 x 1200 dpi, 4 niveaux de gris,
papier couché ou non couché selon spécifications, Fujifilm
Workflow XMF v5.5 ou plus ou flux tierce partie avec XMF
Processor, etc. Renseignements : www.fugifilm.com.
■ Nathalie CharbonneauDIRECTRICE DE L’INFORMATIONMI
AGFA GRAPHICSIMPRIMANTE JET D’ENCRE ANAPURNA M2500i
Agfa Graphics a lancé mondialement sa nouvelle
imprimante jet d’encre offrant un large choix de supports,
rigides ou souples, fins ou épais, sur 2 m 50 de largeur.
L'Anapurna M2500i est un système d'impression jet
d'encre UV, 6 couleurs avec blanc, pouvant être équipé
d'un module optionnel d’alimentation automatique de
panneaux (ABF). Cette toute dernière-née des machines
de la « série i » a été conçue pour les spécialistes
d’enseignes, imprimeurs numériques, laboratoires photo
et les sérigraphistes de tailles moyennes. Notons que la
« série i » a été améliorée, notamment grâce à ses têtes
d'impression japonaises de Konica-Minolta. Le M2500i
possède six têtes d'impression KM 1024i Grayscale pour
la couleur et deux KM 1024i pour le blanc. Cette
imprimante jet d’encre, qui permet d’imprimer sur une
laize pouvant aller jusqu’à 2 m 50, fonctionne en feuille,
en panneau, bobine à bobine et de bobine à feuille. De
plus, cette imprimante peut gérer simultanément
l'impression différente de cinq panneaux (de taille stan-
dard) installés sur les 2 m 50 de laize. Elle supporte aussi
bien les médias souples comme les rigides, fins (0,2 mm)
comme épais (45 mm). L’Anapurna M2500i est idéale pour
l'impression de bâches, d'affiches ou encore de publicités
sur lieu de vente et est également essentielle pour des
applications plus spécifiques, comme la reproduction
d'art, l'impression personnalisée (sur des tapis de souris
par exemple), l'impression sur DVD ou encore sur le bois.
Cette nouvelle machine imprime à une résolution de
1440 x 720 ppp et à une vitesse de 115 m2/h.
Renseignements additionnels : www.agfagraphics.com.
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17MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
EPSONIMPRIMANTE PHOTO SURECOLOR P600
Cette nouvelle imprimante photo 13 pouces a été conçue
pour les professionnels créatifs, les photographes artistiques
ainsi que les photographes amateurs chevronnés et
professionnels. La SureColor P600 allie une tête d'impression
évoluée MicroPiezo® AMCMC au système d'encre pigmentée
de la prochaine génération Epson UltraChrome® HD optimisé
par la technologie d'image perfectionnée AccuPhotoMC HD
afin de produire des impressions en noir et blanc de qualité
exposition avec une densité noire incomparable et des
tirages aux couleurs éclatantes. La gestion évoluée des
supports d'impression, comprenant un chemin de papier
avec entrée et sortie avant, permet l'impression de photos
sans bordures d'une clarté et d'une netteté exceptionnelles,
allant jusqu'à 13 po x 19 po, sur une vaste gamme de
papiers glacés, mats et artistiques, tandis que la prise en
charge améliorée du papier en rouleau permet aux
utilisateurs Windows® et Mac® d'imprimer de superbes
paysages d'une longueur de plus de 10 pi. Avec cette
nouvelle machine, il est possible de créer et d'imprimer des
images personnalisées directement sur de la toile, des
cartons pour affiches ou des CD et DVD. Notons aussi que
l'imprimante Epson SureColor P600 offre également de
nouvelles fonctionnalités et caractéristiques conviviales,
notamment un écran couleur ACL inclinable de 3,5 po à
commande tactile et des options de connexion inégalées
dans sa catégorie, permettant d'imprimer en toute facilité à
partir d'un bureau à domicile ou d'un studio par le biais de
la connectivité USB, la connectivité sans fil n1, Wi-Fi Direct®
ou un réseau câblé Ethernet. Renseignements additionnels :
www.epson.com.
QUOI ?IMPRIMERIE | AFFICHAGE | EMBALLAGE | VÊTEMENT
www.grafikart.ca
+Démonstrations
3D
et
Séminaires de l’AQII
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18 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Redécouvrez Rolland EnviroMC !Après 10 ans d’innovation et de performance, une version
améliorée des papiers Rolland Enviro Print et Copy a vu le
jour. Désormais plus blancs grâce à une nouvelle brillance
de 92 % G.E., Rolland Enviro Print, Satin, Copy et Couvertureont tous la même teinte, ce qui les rend plus polyvalents, en
plus d’être attrayants et incroyablement écologiques.
Un grand classique, Rolland Enviro fut le premier papier fin
non couché 100 % postconsommation fabriqué en Amérique
du Nord. La nouvelle campagne incite à redécouvrir les
différentes traditions, que ce soit au niveau de la musique, de
la mode, du design ou du papier, en montrant un lien entre le
passé et l’avenir. C’est ainsi que la famille Rolland Enviro se
réinvente, fière de ses acquis, mais aussi de son avenir.
Plus blanc, mais toujours aussi vert, Rolland Enviroconserve sa qualité et sa performance, mais aussi ses
attributs remarquables. Fait à partir de fibres 100 %
postconsommation, il est certifié FSC®, ÉcoLogo/UL et
Procédé sans chlore et est fabriqué à partir d’énergie biogaz.
Pour chaque tonne de papier Rolland Enviro utilisée, plutôt
qu’un papier vierge, vous sauvez l’équivalent de 17 arbres,
62 078 litres d’eau, 2 496 kg de CO2 et 761 kg de déchets
solides !
Pour obtenir les feuilles de spécifications de
Rolland Enviro Print, Satin et Copy, dirigez-vous sur le site
www.rollandinc.com.
■ PUBLI-REPORTAGEPAPIERS
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19MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
PROGRAMME officiel du Salon
Le grand rassemblement des arts graphiques
IMPRIMERIE | AFFICHAGE | EMBALLAGE | VÊTEMENTS
7, 8 ET 9 MAI 2015PLACE BONAVENTUREMONTRÉAL, QUÉBEC
Une présentation de
www.grafikart.ca
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20 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
SOMMAIRE
montreal
Jeudi 7 mai 10h00 - 17h00Vendredi 8 mai 10h00 - 17h00Samedi 9 mai 10h00 - 16h00
www.grafikart.ca
MOT DES PROMOTEURS ..................................................... 22
ACTIVITÉS SUR PLACE .......................................................... 24
PLAN DU SALON ................................................................... 25
PROFIL DES EXPOSANTS ..................................................... 26
:: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
800, rue de La Gauchetière O., Montréal (Québec) H5A 1K6
Métro Bonaventure et Square-Victoria
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Fujifi lm présentera la plus récente technologie de la gamme d’Acuity pour l’impression grand format,
le fl ux de production numérique XMF, le sy
Visitez-nous au kiosque # 113 ( rafi k’Art Montréal)
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Q U E B E C | M O N T R E A L | O T T A W A | T O R O N T O | L O N D O N | W I N N I P E G | E D M O N T O N | C A L G A R Y | V A N C O U V E R
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22 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
MOT DES PROMOTEURS
Copromoteur
Louis BernardCopromoteur
:: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
Bienvenue au Salon Grafik’Art Montréal2015, le grand rassemblement des artsgra phi ques. Cet événement, vous offredoré navant quatre grands volets dansl’industrie, soit l’imprimerie sous toutesses formes, l’affichage de tous formats,l’emballage / flexographie et finalementun volet vêtements. Le Salon est soutenupar une campagne médiatique d’enver-gure nationale touchant tous les profes-
sionnels des communications graphiques. Le paysage de cetteindustrie évolue rapidement. Rester à jour est une priorité plusélevée que jamais auparavant. Il n'y a pas de meilleur endroitpour rechercher de l'information et trouver un avantagestratégique dont vous avez besoin pour prospérer.
Sous un même toit, à la Place Bonaventure, vous trouverez del'équipement à la fine pointe de la technologie, des fournitures,des logiciels et des services à frapper votre imagination et àdynamiser votre entreprise. De plus, il y a des experts pourrépondre à vos questions et élargir votre compréhension. Venezvoir ce qui est nouveau, rechercher des offres, et faire duréseautage avec de vieux amis. Le programme que vous avezen main vous guidera auprès des quelque 100 entreprisesspécialisées en provenance du Canada et des États-Unis,offrant un échantillonnage varié de produits et services.
Bon Salon!
Luc Saumure, copromoteurÉditeur du Maître Imprimeur
Bienvenue à ce 8e rendez-vous del’industrie des arts graphiques. Montréal,berceau de la créativité et pôleéco nomique, reçoit encore une foisl’événement Grafik’Art dans un contextemondial qui, selon les spécialistes,connaîtra une relance de l’activitéécono mique. Grafik’Art se veut être letremplin des entreprises et des nouvellestechnologies qui garantiront le futur de
notre industrie au Québec. Grafik’Art étant le seul événementde l’industrie au Québec, est devenu au fil des ans LAréférence pour tous les professionnels de la chaîne graphique,il s’affirme comme LE lieu de rencontres et d’échanges parexcellence pour tous les professionnels du monde de l’impriméet des communications graphiques.
En coopération avec ses grands partenaires, Graphic MonthlyMagazine, SignMedia Magazine, ainsi que tous les exposantsqui participent et qui croient à l’événement depuis la toutepremière édition, nous sommes fiers de promouvoir les manu -facturiers québécois de l’industrie des arts graphiques.J’aimerais aussi souligner et remercier notre partenaire quinous a supporté depuis les tout débuts de l’aventure Grafik’Art,le Maître Imprimeur.
Bonne visite !
Louis Bernard, copromoteurFondateur du Salon Grafik’Art
Luc Saumure
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24 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
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ACTIVITÉS SUR PLACE
Le Salon Grafik'Art Montréal est devenu, au cours des nombreuses années, le lieu de rencontres et d'échanges par excellence pour tous les profession-nels du monde de l'imprimé. Cette année, le Salon innove en présentant sur place des démonstrations d'impression 3D, des conférences présentées parl’Association québécoise de l’industrie de l’imprimé (AQII) ainsi que des nouvelles zones spécifiques soit, la zone emballage, la zone sublimation et la zonevêtement et produits promotionnels.
Activités - séminaires - zones
:: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
Démonstrations d’impression 3DQu’il s’agisse de tester une nouvelle idée audacieuse ou de lancer unefabrication numérique, les imprimantes 3D de Stratasys réalisent desmodèles et des pièces pour toutes sortes d’applications; évaluer la forme,tester les poignées flexibles sur un appareil ergonomique, thermoformer unpetit lot de prototypes. Vous serez étonné des possibilités offertes parl’impression 3D ! Ne manquez pas les démonstrations offetes au kiosque# 931 par l’équipe de SolidXperts, fournisseur en solutions de conception,validation, gestion, documentation et imprimantes 3D.
Séminaires de l’AQIIParticipez aux ateliers et aux conférences de l’Association québécoise del’industrie de l’imprimé. Le sujets traités par des experts de l’industrie serontles ventes, la gestion, le marketing et le développement durable. Tout pourpropulser vos affaires... Visitez le site www.aqii.ca à l’onglet Grafik’Art pourplus d’informations ainsi que l’horaire des conférences. Les séminairesofferts par l’AQII seront présentés au kiosque #637.
Zone vêtement et produits promotionnelsDans cette zone, vous pourrez faire connaissance des experts en founituresd’équipements et produits servant à l’imagerie sur vêtement et tout autres
produits promotionnels ainsi que des spécialistes dans la création etconception de ces produits.
Zone emballageVous trouverez dans cette zone des spécialistes en founitures d’équipementset produits servant à la création d’emballage ainsi que des imprimeursspécialisés dans la conception d’emballages de toutes sortes.
Zone sublimationDans une imprimante à sublimation thermique, la cire pigmentée remplacel'encre. Elle est chauffée à près de 200 °C par des microrésistances répar-ties sur la tête d'impression. Elle passe ainsi instantanément de l'état solideà l'état gazeux puis, projetée sur la feuille, elle refroidit à son contact etredevient solide. Avec la sublimation thermique, l'équation est simple : unpoint de couleur sur l'image numérique correspond à un point de couleur surla photo imprimée. Ainsi, pour imprimer un point d'une couleur donnée,l'imprimante superpose trois couches de cire de densité variable (jaune,magenta et cyan) qui vont ensemble composer la teinte recherchée, dansune palette de 16,7 millions de couleurs. Venez rencontrer des experts enimpression par sublimation pour constater toutes les possibilités offertespar ce procédé.
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25MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
PLAN DU SALON :: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
INDEX DES EXPOSANTS (en ordre de numéro de kiosque)
008 Étiquettes MultiLabel012 Afix Canada100 Macaron inc.103 CSMOCGQ105 Gandy Digital113 FujiFilm North America119 T.A.S. Films119 D&K*119 Expolinc*119 Expressions*119 Kata*119 Seal*119 Value Vinyls*125 Konica Minolta 133 Value-Rite Business Products 201 KBR Graphiques205 Epson Canada225 Transformateur Fédéral Ltée233 Signocity304 Zund America Inc305 ND Graphics311 Techno-Gestass319 GBC Canada325 Proveer400 Ultima Displays Canada402 Hueneye.com 405 Simple Signman inc.409 Graphique Innovachon419 Admaco419 IsysLabel*
425 Médiatech A.P. inc.425 Converts Coating*425 Graftec*425 HP Latex*425 Oracal*425 SergeFerrari*425 Sihl*425 Ultraflex*431 Flagship Courier Solutions433 Trotec Laser Canada500 Rolland502 EM Plastiques Ltée504 Imprimerie Bel inc.505 All Graphic Supplies505 Fletcher Terry*505 General Formulations*505 Georg + Otto*505 Gunsjet*505 Hexis*505 Mimaki*505 Monti Antoni*505 Picture Wrap Frames*505 Rollsroller*505 Siser*511 RB Digital (div. de Rubenstein Bros Co.) 519 Supportbanniere.com521 Groupe PolyAlto inc.523 Maxmedia Graphic Supplies525 Coromark533 AQIE
535 Drapeaux et bannières l’Étendard605 Maître Imprimeur609 SinaLite.com611 MD International 619 Keng Seng Entreprises inc.621 PMP Media inc.625 Imprimerie Pub Cité 700 Acme Neon & Plastics Sign Supplies705 Esko711 A+A Graphics Canada Inc.713 Multicam Québec 719 Entreprises Signmax inc.725 Nustream Graphic739 AQII801 Hiker Entreprise Ltd802 Jelly Labels 804 NEBS805 Announcement Converters805 Classic Crest - Classic Linen*805 Colorplan*805 Curious*805 Environment*805 Gmund*805 Plike*805 Speckletone*805 Stardream*805 Strathmore Past*805 Touche*813 Ingenious Media 819 Ricoh Canada
825 AXYZ Automation inc.838 Sign Media Canada839 Graphic Monthly903 Outlettags Canopy Company904 M&M Graphic908 Sublimart911 Stahls’ Canada911 Drytac*911 Roland*911 Royal Sovereing*921 Azur Impression931 SolidXperts1011 A12.ca1013 Sanmar Canada1015 TheMagicTouch Canada / Publicité Mire1015 123 Flex*1015 3D Doming*1015 ASPE*1015 Black Budy*1015 Echo Tape*1015 Geo Knight*1015 Insta Graphics*1015 MC Premium*1015 Oki*1015 R.Jennings*1015 Shoba Industry*1018 Xpression Num.Eric inc.1020 Tactic-TGI inc.1034 Emblemtek Solutions Group inc.1036 Barudan Canada Inc.
*exposants affiliés
montreal
KonicaMinolta
MulticamQuébec
All GraphicSupplies
RBDigital
Signmax
GBCCanada
Esko NustreamGraphic
RicohCanada
NDGraphics
Mediatech
EpsonCanada
KB
R G
raph
ique
s
FujifilmNorth
America
Maître Imp. Imprimerie
PubCité
SéminairesAQII
MDInter. PMP
AXYZ
SolidXperts
Techno-sport
Stahlsʼ
TechnoGestass
GandyDigital
TASFilms
Proveer
Entrée
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26 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 201526 MI - Maître Imprimeur • JANVIER-FÉVRIER-MARS 2013
montreal
PROFIL DES EXPOSANTS
A12.ca 10118170, OuimetSt-Hyacinthe (Québec) J2R 1S8☎ 1 866 649-1212, poste 200� 514 454 [email protected]
A+A Graphics Canada Inc. 711700, Progress Ave., #3Toronto (Ontario) M1H 2Z7☎ 416 289-7171� 416 [email protected]
Description :Impression grand format, bannières, enseignes, habillageauto, produits magnétiques.
Large format printing, banners, signs, wrap cars, magneticitems.
Acme Neon & Plastics Sign Supplies 700125, chemin du Tremblay, bur. 400Boucherville (Québec) J4B 7K4☎ 1 800 267-2263� 450 [email protected]
Admaco 4195525, ParéMontréal (Québec) H4P 1P7☎ 514 341-3020� 514 [email protected]
Afix Canada 012340, Albert Street,Ottawa (Ontario) K1R 7Y6☎ 866 [email protected]
Description :Augmentez l'impact de vos affiches, avec style etélégance. AFIX Solution d’Affichage est un conceptécologique, moderne, et produit sur commande, pourtout format, toute forme, et tout espace.
Nouveauté et exclusivité :Nous souhaitons présenter une nouvelle gamme deproduits qui se nomme Affichages LOOP. C’est unenouvelle manière de mettre en valeur des affiches, plusélégante, plus efficace et plus simple d’utilisation quenotre système d’affichage original.
All Graphic Supplies 50555, de la Pointe-LangloisLaval (Québec) H7L 3J4☎ 450 963-8963� 450 [email protected]
Announcement Converters 80513165 NW 45th AvenueOpa Locka FL USA 33054☎ 305 685-8090� 305 953-4060info@announcementconverters.comwww.announcementconverters.com
Description :Announcement Converters vend au prix du gros desenveloppes, papiers cartonnés, papiers, cartons et che-mises pour une expédition le jour même.
Announcement Converters is the leading wholesalesupplier of specialty paper, cardstock, envelopes,cards, folders and pouchettes in North America. Every-thing is in stock for same day shipping.
Association québécoise de
l’industrie de l’enseigne (AQIE) 533315, Place d'Youville, bur. 313Montréal (Québec) H2Y 0A4☎ 514 876-4176� 514 [email protected]
Asociation québécoise de
l’industrie de l’imprimé (AQII) 739999, Émile-Journault Est, Montréal (Québec) H2M 2E2☎ 514 [email protected]
Associationquébécoisede l’industriede l’imprimé
No kiosque No kiosque No kiosque
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PLAN DE LA SALLE
www.grafikart.ca
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27MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
PROFIL DES EXPOSANTS
AXYZ Automation inc. 8251305, boul. Dagenais OuestLaval (Québec) H7L 5Z9☎ 450 624-9898� 450 [email protected]
Azur Impression 9212055, ave BranlyQuébec (Québec) G1N 4C7☎ 418 266-5150� 418 [email protected]
Description :Azur Impression est un fabricant spécialisé en impres-sion textile par sublimation. Sa capacité d’imprimer enlargeur de 120 pouces ainsi que ses normes élevéesde qualité répondent à tous les besoins en affichagepromotionnel, et plus encore...
Barudan Canada Inc. 10363610, Nashua Drive, Unit 6Mississauga (Ontario) L4V 1L2☎ 1 888 835-8413� 1 866 [email protected]
Emblemtek Solutions Group 43514, Terry Fox DriveVankleek Hill (Ontario) K0B 1R0☎ 800 267-9385� 888 [email protected]
Description :Emblemtek est un important fabricant, distributeur etfournisseur canadien d’une large gamme de produitsd’embellissement et d’identification des vêtements,textiles et produits de marques. Nous utilisons destechniques innovatrices et avancées, des matériauxde qualité et des processus intégrés afin de créerl’assortiment parfait de solutions d’embellissement.
Drapeaux et bannières
L’étendard 5353775, rue Jean MarchandQuébec (Québec) G2C 2J2☎ 418 845-2121� 418 [email protected]
Description :L'Étendard est le plus important fabricant de drapeauxet bannières au Canada. Que ce soit en sérigraphie,en impression numérique ou en sublimation sur dunylon, polyester ou vinyle, L'Étendard maîtrise à laperfection tous ces éléments.
EM Plastiques Ltée 5022805, Étienne-LenoirLaval (Québec) H7R 6J4☎ 450 628-0808� 450 [email protected]
Entreprises Signmax inc. 7193745, boul. TricentenaireMontréal (Québec) H1B 5W3☎ 514 [email protected]
No kiosque No kiosque No kiosque
:: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
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PLAN DE LA SALLE www.grafikart.ca
![Page 28: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/28.jpg)
28 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
Epson Canada 205185, Renfrew DriveMarkham (Ontario) L3R 6G3☎ 905 944-3765� 905 [email protected]
Esko 7058535 Gander Creek Miamisburg (Ohio) US 45342☎ 937-535-6060� [email protected]
Étiquettes MultiLabel 008625, Simonds SudGranby (Québec) J0J 1C2☎ 1 800 361-5404� 450 [email protected]
Description :Impressions d’étiquettes autocollantes en PMS,process et blanc. Pour bouteilles de vin, produitsalimentaires, etc. Petites, moyennes et grandesquantités. Data variable.
Flagship Courier Solutions 4313767, Thiemens, bur. 227Montréal (Québec) H4R 1W4☎ 1 866 320-8383� 1 866 [email protected]
FujiFilm North America 1131101 West Cambridge DriveKansas City (Kansas) US 66103☎ 913 [email protected]
Description :Fujifilm est la principale source au Canada pourcombler tous vos besoins de production. Supportéepar la plus importante équipe de service au pays,Fujifilm offre des équipements de prépresse, desworkflows, des imprimantes grand format et desfournitures.
Gandy Digital 1051295 Crestlawn Dr.Mississauga (Ontario) L4W 1A9☎ 647 [email protected]
GBC Canada 3195, Precedia CourtBrampton (Ontario) L6S 6B7☎ 1 800 463-2545� 1 800 [email protected]
Description :Depuis plus de 60 ans, GBC est un leader mondial quidessert le marché professionnel par le biais de solu-tions de reliure et de plastification, de communicationvisuelle, de déchiqueteuses, de produits personnali séset de services innovateurs.
Graphic Monthly 8398-1606 Sedlescomb Dr.Mississauga (Ontario) L4X 1M6☎ 905 625-7070� 905 [email protected]
PROFIL DES EXPOSANTS:: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
QUÉBEC 1 800 463-4710 MONTRÉAL 1 888 506-9600
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29MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
PROFIL DES EXPOSANTS :: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
Graphique Innovachon 4092166, de la ProvinceLongueuil (Québec) J4G 1R7☎ 450 449-4400� 450 [email protected]
Description :Distribution de produits et fournitures d’arts gra -phiques haut de gamme (autres que le papier etl’encre) pour l’Est du Canada : plaques, films, chimies,blanchets, rouleaux de presse, pièces, instrumenta-tion, équipe ment, assistance technique, personnelspécia lisé, ser vice et solution rapide.
Groupe PolyAlto inc. 5213825, rue Jean-MarchandQuébec (Québec) G2C 2J2☎ 1 888 506-9600� 418 [email protected]
Description :Distributeur québécois de produits plastiques, dont unevaste gamme pour l’impression numérique, l’enseigne,le lettrage et la sérigraphie : Vinyle Avery Dennison®
et FLEXcon®, acrylique, polycarbonate, Coroplast®,Omega-Bond™, Alumalite™, Crézon®, Corafoam®,mousse de PVC, confection de bannières, et bien plus!
Hiker Entreprise Ltd 8013375 14th Ave, Unit 3Markham (Ontario) L3R 0H2☎ [email protected]
Hueneye.com 4027328, CordnerLasalle (Québec) H8R 3P8☎ 514 [email protected]
Description :La solution en impression de cartes d'affaires, cartespostales, brochures et bien plus encore. Pas besoind'imprimer à Toronto lorsque vous pouvez soutenir lemarché local et imprimer avec nous !
Imprimerie Bel inc. 5042020, rue Francis-Hugues, bur. 100Laval (Québec) H7S 1N4☎ 450 [email protected]
Imprimerie Pub Cité 625191, ThébergeDelson (Québec) J5B 2B9☎ 450 635-0635� 450 [email protected]
Description :Imprimerie Pub Cité est une entreprise familliale spé-cialisée dans le domaine de l’imprimerie com merciale.Venez voir notre équipe dynamique au kiosque 117,pour découvrir nos produits offerts, ainsi que notrenouveauté: l’achat en ligne disponible dès maintenant.
Ingenious Media 8133615, Laird Rd. Unit 5Mississauga (Ontario) L5L 5Z8☎ [email protected]
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32 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
PROFIL DES EXPOSANTS:: Programme officiel :: Grafik’Art Montréal 2015
No kiosque No kiosque
Jelly Labels 802225, The East Mall suite 1273Etobicoke (Ontario) M9B 0A9☎ 647 [email protected]
KBR Graphiques 201170, rue GravelineSt-Laurent (Québec) H4T 1R7☎ 514 739-5656� 514 [email protected]
Description :Depuis plus de 35 ans, KBR Graphiques et sa solide équipe est au service des im-primeurs canadiens pour la vente et le support de presses et d'équipements de fi-nition. Distributeur exclusif de presses offset Ryobi (Ferrostaal), de pressesnumériques MGI, d'équipe ments de finition Standard/Horizon, Graphic Whizard, Chal-lenge, Perfecta, et plus; KBR est en mesure de vous offrir une gamme complèted'équipements hautement technologiques pour tous les budgets et un service tech-nique qui couvre un large éventail d’équipement.
Keng Seng Entreprises inc. 6194000, St-Ambroise, bur. 103Montréal (Québec) H4C 2C7☎ 514 939-3971� 514 [email protected]
Description :Keng Seng Entreprises met en évidence le Guide Pantone et Pantone PLUS Series,s'adressant à la précision des couleurs et la spécification en place et couleursprocess, y compris les applications dans l'emballage, l'affichage Web, la conceptionnumérique.
Keng Seng Entreprises exhibits Pantone PLUS Series product and X-Rite colormanagement devices. Find a measurement system, software, or color standardsolution for selecting, mesuring, formulating, communicating and matching color.
Konica Minolta 1258555, route Transcanadienne, bur. 200St-Laurent (Québec) H4S 1Z6☎ 1 877 986-9898� 514 [email protected]
M&M Graphic 904 10240, Armand-Lavergne Montréal-Nord (Québec) H1H 3N4☎ 514 725-0343� 514 [email protected]
Macaron inc. 1008639 - 8e AvenueMontréal (Québec) H1Z 2X4☎ 514 721-5221� 514 [email protected]://macaron.ca
Description :
Macaron offre des produits de laminage, fabrication de macarons, reliure, produitsde vinyle, épingles, poinçons, oeillets, produits promotionnels. Macaron est le dis-tributeur exclusif des produits de coupe Dahle au Canada.
Maître Imprimeur 605636, des VignoblesRosemère (Québec) J7A 4P9☎ 450 818-5373� 450 [email protected]
Description :Publication imprimée qui se veut le magazine francophone des arts graphiquesau Canada. Le site du MI se veut aussi bien plus qu'une simple présence surle Web, il se veut LA référence dans le domaine des arts graphiques et del'imprimerie au Québec, à l'image et la notoriété du MI dans ce domaine.Le Maître Imprimeur veut répondre ainsi aux besoins des artisans de cetteindustrie.
![Page 33: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/33.jpg)
33MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
montreal
PROFIL DES EXPOSANTS
Maxmedia Graphic Supplies 5233375, 14th Ave. Unit # 5Markham (Ontario) L3R 0H2☎ 905 474-9128� 905 [email protected]
MD International 6112020, av. Francis-HuguesLaval (Québec) H7S 1N4☎ 450 786-2020� 450 [email protected]
Médiatech A.P. inc. 4251313, boul. Dagenais OuestLaval (Québec) H7L 5Z9☎ 450 622-6066� 450 [email protected]
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ND Graphics 30555, Interchange Way, Unit 1Concord (Ontario) L4K 5W3☎ 647 864-9254� 416 [email protected]
Description :ND Graphics est le plus important fournisseur canadiendes marchés de la fabrication d’enseignes et del’ima gerie.
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Description :Spécialiste en gestion de couleur et distributeurd’équipements d’arts graphiques, de logiciels spécia-lisés (worlkflow, automatisation), et de fournitures tellesque papiers d’épreuvage, encres, plaques, film etchimie. La plus grande équipe technique au Québec.
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Description :Entreprise de distribution et de conversion de médiapour l’impression grand format et d’ingénierie destinéeà diverses imprimantes à base d’eau, écosolvant,solvant, UV et latex. Notre gamme de produits inclut lespapiers, bannières, backlit, vinyle autocollant, canevas,textile et bien plus encore.
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Description :Distributeur agréé pour la vente et service d’une vastegamme de produits à la fine pointe de la technologie :• Sublimation, impression et découpage numérique• Broderie, gravure et marquage au laser• Impression directe sur t-shirt• Brother, GCC, Mimaki, Pulse, Tajima, Poli-tape
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35MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
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Description :Les entreprises Rolland sont chefs de file en production de papier fin de spécialitéfabriqué avec les plus hauts standards environnementaux. L’énergie biogaz et le con-tenu recyclé sont au cœur de la production de leurs papiers.
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Sign Media Canada 83815, Wertheim Crt., Suite 710Richmond Hill (Ontario) L4B 3H7☎ 905-771-7333, ext. 212� [email protected]
Description :La publication qui sert l’enseigne, les graphiques d'impression, l’image numériqueet les marchés de la publicité. Elle contient des articles sur la technologie, lestendances, les produits et les processus qui forment le marché de la signalisation.
Signocity 2333000, Langstaff Rd., Unit 4Concord (Ontario) L4K 4R7☎ 905 695-1721� 905 [email protected]
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36 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
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SinaLite.com 609335, Steelcase Road EastMarkham (Ontario) L3R 1G3☎ 905 [email protected]
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Description :Stahls’ Canada est le chef de file dans l'industrie del'impression à chaud et un fabricant / fournisseur depremier plan des presses à chaleur Hotronix® etd’accessoires pour l'industrie du vêtement.
Stahls’ Canada is the leader in the heat printing indus-try and a premier manufacturer/supplier of Hotronix®
Heat Presses and Accessories to the garment decora-tion industry.
Sublimart 908 176, rue SimardSt-Ambroise (Québec) G7P 2R7☎ 418 672-2155� 418 [email protected]
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38 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
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Ultima Displays Canada 400160, Cochrane Dr., Unit 2Markham (Ontario) L3R 9S1☎ 905 470-7499� 905 [email protected]
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41MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
POINT DE MIRE
UN IMPORTANT MOTEUR ÉCONOMIQUE
L’affichage dans le sportDepuis les dernières décennies, le sport prend une place
prépondérante dans la société actuelle. Il est vecteur de nombreusesvaleurs, il rassemble les peuples, sert de support à l’éducation, est
aussi un outil pour la santé, l’environnement et la politique.
■ Dominique SalgadoRÉDACTEUR EN CHEF
MI
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42 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Le contenu du sport se veut riche et dense, il génère de
nombreuses opportunités de consommation. Dans ce
dossier, nous nous attarderons surtout sur l’aspect
commercial et plus particulièrement sur le marketing
appliqué au domaine du sport et l’affichage qu’on lui
accorde. Vous le savez, le sport peut être comparé à une
industrie. Les sociétés dont l’activité est en relation de près
ou de loin avec le sport ont dû adapter les stratégies du
marketing traditionnel afin de les appliquer au domaine
sportif. Certains sports génèrent aujourd’hui des millions de
dollars, et la plupart des revenus générés sont issus du
marketing et de la communication.
Marketing et Sport sont donc intimement liés et le
marketing du sport prend de plus en plus d’importance.
Cependant, avant de se plonger dans une analyse
approfondie du marketing sportif, il semble intéressant de
comprendre d’où provient cet engouement pour le sport et
d’en déduire l’arrivée du marketing sportif. En fait, la
tendance d’un intérêt plus important au sport a créé un plus
vaste temps libre et a ainsi permis la pratique de loisirs.
Parmi ces loisirs, le sport occupe une place essentielle ;
l’origine du mot « sport » vient d’ailleurs de l’anglais et
signifie divertissement. Pratiqué individuellement ou dans le
cadre d’associations sportives, le sport s’adresse à tous,
quel que soit l’âge, le niveau de vie, ou même, dans une
certaine mesure, l’état de santé. Selon la Charte olympique,
« la pratique du sport est un droit de l’homme. Tout individu
doit avoir la possibilité de pratiquer le sport selon ses
besoins ».
L’éventail des activités sportives, très large, permet
quasiment à quiconque d’exercer un sport. La marche
convient par exemple parfaitement aux personnes âgées ne
devant pas fournir d’efforts violents ; les sports collectifs
contribuent à l’épanouissement des enfants, en développant
chez eux diverses qualités telles que l’adresse, l’endurance,
l’esprit d’équipe, etc., tandis que la natation peut être
pratiquée par certaines personnes handicapées ou blessées
et peut être appliquée à des fins rééducatrices.
De plus, il est toujours possible de faire du sport en dehors
du cadre associatif, les terrains de sport municipaux étant
gratuits. Certains sports (comme la course ou la marche à
pied) ne nécessitent en outre pas d’autre investissement que
l’acquisition d’une tenue.
Un important moteur économiqueAujourd’hui, le sport fait partie intégrale de notre société et
bien plus encore, il véhicule de nombreux aspects positifs,
ce qui en fait un important moteur économique.
Nous sommes dans l’ère de la commercialisation du sport,
ce qui signifie selon Heinemann (1984) que le marché
comme mécanisme de régulation gagne en importance dans
le domaine du sport. Eichberg (1979) utilise la notion de
« marchandisation » du sport, à rapprocher de celle de
commercialisation, mais plus spécifique, car basée sur le
développement du commerce des articles de sport. De ce
fait, du sport émane une masse financière gigantesque
autour de laquelle les entreprises ne cessent de croître.
Le marketing sportif peut se définir comme étant
l’ensemble des outils et des méthodes qui utilisent de façon
directe ou indirecte le sport, son image et ses acteurs dans
le but de susciter un besoin, de commercialiser un
produit/service (sportif) qui réponde à ce besoin, et de le
vendre. Il convient dès lors de définir ce qu’est vraiment un
produit sportif. En fait, le produit sportif dans sa définition la
plus large est l’ensemble des produits présentant un lien
avec le sport : de la paire de chaussures qu’utilise un
athlète, à la boisson énergétique qu’il prend avant l’effort,
en passant par la manifestation dont il est acteur et en
finissant par l’athlète lui-même quand il est considéré
comme professionnel.
LE MARKETING APPLIQUÉ AU DOMAINE DU SPORTET À L’AFFICHAGE
■ L’AFFICHAGE DANS LE SPORTPOINT DE MIRE
Le marketing sportif peut se définir comme étant
l’ensemble des outils et des méthodes qui utilisent
de façon directe ou indirecte le sport, son image et
ses acteurs dans le but de susciter un besoin, de
commercialiser un produit/service (sportif) qui
réponde à ce besoin, et de le vendre.
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43MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
• Les organisations sportives
Dans cette catégorie, on peut inclure les ligues, les fédérations, les clubs…
En effet, la Ligue de hockey junior majeure du Québec, la Ligue nationale de
hockey, ou encore la Ligue canadienne de football sont des entreprises qui
présentent les mêmes caractéristiques que toutes les entreprises des
secteurs plus traditionnels. Elles possèdent respectivement comme nom de
marque la LHJMQ, LNH, ou LCF et elles ont leur propre logo et même leur
slogan. Ces sociétés mettent en place des stratégies de marques qui
permettent entre autres d’augmenter la notoriété et ainsi de vendre des
produits dérivés.
Mais encore, les clubs
professionnels appartenant
aux sports les plus
médiatisés, vendent du
spectacle. Ainsi, le club
professionnel possède le
statut juridique d’une
société commerciale comme
le Club de hockey canadien
qui est une franchise de la
LNH estimée maintenant à
un milliard de dollars selon les données annuelles du magazine financier
Forbes publiées récemment. La valeur du tricolore a grimpé de 29% au cours
des derniers mois, ainsi l’équipe montréalaise demeure au troisième rang des
clubs les plus riches du circuit Bettman, derrière les Maple Leafs de Toronto
(1,3 G$) en tête pour une neuvième année consécutive et les Rangers de New
York (1,1 G$).
• Les équipementiers sportifs
Ils vendent principalement des articles aux pratiquants. On distingue trois
grandes familles d’articles de sport : les vêtements, les chaussures et le
matériel. Les principaux acteurs de cette catégorie ne sont autres que Nike,
Adidas ou encore Puma.
Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les
équipementiers font le plus souvent appel au sponsoring. L’endroit où a lieu la
manifestation se transforme en podium sur lequel défilent les acteurs
sportifs, utilisant les toutes dernières innovations proposées par les
équipementiers. Ces derniers sont menés à livrer une véritable « bataille
marketing » dans l’objectif de favoriser leur position par rapport à la
concurrence.
CATÉGORIES D’ACTEURS QUI UTILISENT LE MARKETING SPORTIF
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44 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
CATÉGORIES D’ACTEURS QUI UTILISENT LE MARKETING SPORTIF (suite)
Ainsi, Brendan Gallagher du Canadien, porte-parole pour
les restaurants McDonalds, ne passe pas par quatre
chemins pour laisser tomber ses gants afin de nous
concocter un sandwich digne de la ligue des pros. De son
côté, Sophie Kamoun, porte-parole de Nike, n’hésite
aucunement à expliquer que « au niveau européen, l’Euro
[compétition européenne réunissant les meilleurs équipes
nationales de soccer] est un événement tout aussi
important que la Coupe du Monde. L’ambition de Nike est
d’être la marque leader sur le marché du football,
particulièrement en Europe. Cela passe par conséquent par
une campagne de lancement de produits et
communication… ». Le sport et les sportifs sont des
supports sur lesquels s’appuient les équipementiers
sportifs dans le but d’augmenter les ventes.
• Les médias sportifs
Ils diffusent les manifestations sportives et transmettent
de l’information en relation directe avec le sport. On
distingue trois sous catégories :
- Les médias de diffusion sportive, ce sont les chaînes
télévisées spécialisées dans le sport comme RDS, TVA
Sports, etc.….
- Les médias autonomes, qui englobent la presse sportive
(L’équipe par exemple qui est le périodique le plus vendu au
Canada), les livres, les DVD…Leur diffusion dépend de la
volonté du récepteur.
- Les médias de communication : le téléphone (iPhone), les
sites Internet. Ils permettent l’interactivité et l’échange en
temps réel entre l’émetteur et le récepteur.
Ces catégories ne sont pas exclusives, bien au contraire elles
sont le plus souvent complémentaires. En effet, pour qu’il
soit diffusé, et par conséquent rentable, l’événement doit
être de qualité. De cette manière, un certain nombre de
sociétés pourront s’associer à la manifestation et en tirer un
retour sur investissement intéressant.
La diversité des activités sportives est telle que beaucoup
d’entreprises peuvent utiliser le sport afin d’asseoir un
positionnement stratégique. Le marketing sportif possède un
champ d’application très large. La relation que peut avoir la
société avec la manifestation/l’athlète peut radicalement
changer son positionnement.
Ainsi, les entreprises luxueuses seront le plus souvent
associées à des disciplines élitistes tels que le golf. La
relation sport/entreprise est de plus en plus floue.
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La diversité des activités sportives est telle que
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marketing sportif possède un champ d’application
très large. La relation que peut avoir la société
avec la manifestation/l’athlète peut radicalement
changer son positionnement.
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45MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
■ L’AFFICHAGE DANS LE SPORTPOINT DE MIRE
Sport et business comme un vecteur publicitaire
Le marketing sportif est en plein essor et est devenu un vrai
business depuis des années déjà. Au Canada, le marketing
sportif est poussé par le hockey alors qu’au États-Unis et en
Europe il est propulsé par le football qui a été un, voir le
premier sport à devenir un « sport business ». La valeur
ajoutée apportée par le marketing sportif au football a
d’ailleurs permis aux Américains de s’appliquer à beaucoup
d’autres sports (tennis, basket, athlétisme…).
« Il est indéniable qu’avec ses
111 millions de téléspectateurs
aux États-Unis et un taux de
pénétration de plus de 45%
des foyers américains, le
Super Bowl représente
l’événement télévisuel et
sportif de l’année aux États-
Unis. Cette occasion unique
de rejoindre en une soirée un
nombre aussi important
d’Américains (et de
consommateurs potentiels)
a été saisie depuis plusieurs
années par de nombreuses
compagnies et organisations.
La visibilité et la rareté de l’événement ont également
contribué à une compétition passionnante hors terrain
reflétant la vigueur des agences publicitaires et de leurs
créatifs ainsi que de l’originalité des annonceurs et de leurs
approches. Cette compétition est cruciale, car si une
publicité présentée au Super Bowl, appréciée par le public,
est synonyme de retombées ultrapositives pour les
annonceurs (taux de mémorisation de 58% plus élevé en
moyenne que celui des publicités présentées à un autre
moment, augmentation des revenus et même augmentation
de la valeur des actions), une mauvaise publicité, elle, ne
génère aucune retombée (aucune différence entre
compagnies présentes ou pas au Super Bowl) et entraîne un
coût faramineux… Mieux vaut être prêt le jour J ! », indique
Frank Pons, professeur au Département de marketing de
l’Université Laval. Il est spécialisé en comportement du
consommateur et s’intéresse aussi au marketing du sport,
à la marque, au commerce de détail, au marketing des
services, à la communication et, de manière plus globale
pour tous ces domaines, à l’influence de variables
culturelles sur la consommation.
Il faut aussi avouer que le sport possède une image très
positive dans l'opinion, malgré une certaine contestation du
modèle olympique dont les publicitaires savent tenir
compte. Il porte à la fois les valeurs de l'individualisme et
celles de l'entreprise : bien-être, forme, dynamisme, esprit
de compétition et dépassement de soi (toujours plus de
productivité et de stress), mais aussi d'équipe, prouesse
technologique dans certains cas. Il relie donc les deux pôles
des sociétés modernes : le loisir et le travail. Aussi, l'image
du sportif en pleine action est-elle souvent utilisée dans la
publicité ? Les publicitaires entendent également profiter de
l'impact médiatique des grands événements sportifs.
Mais les liens entre la publicité et le sport ne s'arrêtent pas
là. D'abord, le produit peut avoir un rapport direct avec
l'activité physique : articles et vêtements de sport, boissons
rafraîchissantes, aliments. Les champions font partie
intégrante de l'image de la marque, de ce que les
économistes appellent son « actif immatériel ». La
performance sportive ne sert donc pas seulement de banc
d'essai à la technologie intégrée dans le produit. Comme les
experts le disent, elle est une dimension de la politique de
communication de l'entreprise, un aspect de sa
« communication événementielle ». Mais la pratique du
parrainage (commandite) ne se cantonne pas aux seuls
articles et vêtements de sport. En 2010, le parrainage
représentait 5 % des dépenses publicitaires au Canada et
17 % en Europe. Ajoutons que dans certains endroits aux
États-Unis les fabricants de cigarettes ou de boissons
alcoolisées cherchent à détourner les restrictions à la
publicité concernant leurs produits en s'affichant encore
dans les stades ou arénas.
L'image du sportif en pleine action est-elle
souvent utilisée dans la publicité ? Les publicitaires
entendent également profiter de l'impact
médiatique des grands événements sportifs.
■ Frank Pons, professeur au Département de marketing de l’Université Laval
![Page 46: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/46.jpg)
46 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
L’économie du sport est une branche de l’économie qui
étudie l’incidence du sport, amateur et professionnel, sur
l’ensemble de l’économie. Activité improductive qui a
longtemps été l’apanage d’une classe oisive, le sport
appartient pourtant bien aujourd’hui à la réalité économique.
La performance sportive de haut niveau suppose de lourds
investissements, consentis par les pouvoirs publics ou les
commanditaires, mais constitue aussi un spectacle payant, et
surtout un support publicitaire. Elle a un impact économique
dans l’économie et l’emploi régionaux, lié en particulier au
bâtiment et aux travaux publics (en 2007, le marché public
des installations et équipements sportifs représentait 5,7 %
du PIB canadien et 7,2 % de l’emploi total, ce qui est
considérable). De son côté, la pratique du sport en tant que
loisir, en expansion depuis les années soixante-dix, entraîne
la consommation de vêtements et d’articles de sport, de
services, commerciaux ou non, d’enseignement et d’animation.
La cartographie de la réussite sportive l’indique assez :
la performance du sportif de haute compétition n’est pas
qu’une aventure individuelle. Ainsi, l’Australie, dans la
perspective des Jeux olympiques de Sydney, a investi
massivement dans la préparation de ses sportifs, notamment
en débauchant les entraîneurs du monde entier. Elle a
spectaculairement amélioré les performances de ses
athlètes. « Le sport est un creuset où s’entremêlent de la
science, de la technologie, des médias, et pour tout dire, de
l’argent et de la puissance économique », écrit Claude
Genzling. Les commanditaires tentent d’associer leur image
de marque à la réussite d’un champion ou d’une équipe, ou
encore à un évènement. Cela ne concerne pas que les
fabricants d’articles ou de vêtements de sports, de
chronomètres ou d’automobiles. Ainsi, les jeux de 1996
eurent lieu à Atlanta, la ville du siège social de Coca-Cola. Le
sport a en effet une bonne audience à la télévision et
symbolise la compétitivité et le dynamisme de l’entreprise.
L’inflation des droits de retransmission sportive s’explique
par la privatisation de chaînes de télévision dont la capacité
financière est forte, mais aussi par le puissant impact des
messages publicitaires pendant la retransmission des
grands événements sportifs. On peut parfois observer que
certains partenaires sportifs donnent l’exemple d’une
redoutable concentration verticale : le même groupe
construit les stades en amont et retransmet les parties en
aval. Source de prospérité pour certaines fédérations, la
télévision tend à hiérarchiser, mais aussi à transformer les
sports en fonction de ses contraintes propres. Ainsi, RDS 2
ou TSN 2, remarquent les analystes sportifs, offre moins de
spectacles sportifs que ses concurrents, mais diffuse les
plus importants en termes d’audience : le football en
particulier. Les chaînes américaines ont imposé le tie-break
afin que la durée d’un match de tennis n’excède pas le
« format » du programme.
Le sport possède une activité importante au niveau
économique. Il a créé et fait vivre une forme de secteur
hétérogène assemblant pêle-mêle des médias, des
équipementiers, des franchises et autres clubs sportifs, des
médecins, des avocats, des entraîneurs et conseillers en
tous genres, des jardiniers et même des cabinets
d'architecture spécialisés dans la conception de stades et
autres arénas. Quelques sportifs professionnels tirent
également leurs revenus du sport. Pour mémoire, on
rappellera que le nombre des accréditations pour les médias
est toujours largement supérieur à celui des accréditations
d'athlètes lors des Jeux olympiques d'été : 15 000 contre 10 000.
Les contrats des sportifs professionnels, des parrainages
publicitaires et des subventions publiques concernent des
masses importantes d'argent. Les paris sportifs génèrent
également d'importants revenus. Certains clubs sportifs sont
des entreprises cotées en bourse. Équipements sportifs,
droits de diffusions télévisuelles et autres produits dérivés
font tourner la machine économique. Ceci est valable dans de
très nombreux pays, sur les cinq continents. La part du PIB
consacré au sport est évidemment plus importante dans les
pays les plus développés en raison des investissements lourds,
notamment en matière de stades, mais aussi par la part
importante accordée à ce type de dépenses par les ménages.
ÉCONOMIE DU SPORT
« Le sport est un creuset où s’entremêlent de la
science, de la technologie, des médias, et pour
tout dire, de l’argent et de la puissance
économique »
![Page 47: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/47.jpg)
47MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Selon Statistiques Canada, il faut savoir que le sport
soutient plus de 260 000 emplois au pays, ce qui
représente environ 2 % de la population active canadienne.
• Le produit intérieur brut (PIB) total associé au tourisme
sportif au Canada s’est élevé à plus de 1,25 milliard de
dollars en 2007. Plus de 28 000 emplois à temps plein ont
été créés au pays et près de 100 millions de dollars ont été
perçus en taxes grâce au tourisme sportif.
• En 2010, les dépenses liées à l’industrie canadienne du
tourisme sportif représentaient 3,6 milliards de dollars,
ce qui constitue une augmentation de 8,8 % comparativement
à 2008. L’économie canadienne tire des avantages de la
tenue de manifestations sportives.
• En accordant un financement important à la tenue de
manifestations sportives de calibre international, le
gouvernement du Canada contribue à créer un legs
durable sur le plan des infrastructures, des collectivités,
du sport et de la croissance économique, et ce, pour de
nombreuses générations de Canadiens.
• La tenue des Jeux d’hiver de 2010 à Vancouver s’est
traduite par des emplois équivalant à plus de 45 000
années-personnes et par 1,26 milliard de dollars en
possibilités de développement à l’échelle locale. Cela a
entraîné des répercussions de l’ordre de 2,3 milliards de
dollars sur le PIB du Canada de 2003 à 2010.
• Les Jeux d’hiver de 2010 à Vancouver ont généré des
recettes supplémentaires de 228 millions de dollars de
2003 à 2010 pour les industries du secteur touristique,
comme celles de l’hébergement et des aliments et
boissons.
• Les Jeux d’été du Canada en 2009 ont engendré une
activité économique dépassant 81 millions de dollars à
l’Île-du-Prince-Édouard. Ils ont contribué à la création de
778 emplois et permis une hausse nette du PIB de près de
38 millions de dollars. Plus de 15 000 visiteurs, y compris
des participants et des spectateurs, se sont joints aux
11 000 détenteurs de billets de l’Île-du-Prince-Édouard.
• Les Jeux d’hiver du Canada à Halifax en 2011 ont généré
au-delà de 130 millions de dollars en activité économique
en Nouvelle-Écosse. Ils ont créé plus de 1 100 emplois,
alors que 40 millions de dollars étaient versés en
traitements et salaires. Les Jeux ont attiré plus de 11 500
personnes à Halifax.
• La tenue des Jeux panaméricains et parapanaméricains de
2015 à Toronto se traduira par des possibilités de
développement économique, culturel et communautaire,
ainsi que par des legs sportifs durables pour la ville de
Toronto, la grande région du Golden Horseshoe, la
province de l’Ontario et le Canada.
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La tenue des Jeux d’hiver de 2010 à
Vancouver s’est traduite par des emplois
équivalant à plus de 45 000 années-personnes.
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48 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Le sport et le dynamisme des communautés• Les organismes de sport et de loisir mobilisent 5,3 millions
de personnes, soit 28 % de tous les bénévoles au Canada.
C’est plus que tout autre secteur.
• 72 % des Canadiens croient que le sport est un élément
clé de la qualité de vie dans leur communauté.
• Le sport peut aider les nouveaux arrivants à s’intégrer
plus rapidement à la société canadienne. Il améliore les
relations entre personnes de diverses origines ethniques,
élimine les obstacles, renforce la confiance et crée des
liens avec les services et programmes de soutien
communautaires.
Cette économie est tirée par les engagements des sportifs
professionnels, tels que les grandes compétitions
internationales, mais aussi par le bénévolat de masse des
sportifs amateurs comme la pratique du football en Europe.
Elle bénéficie du développement du sport et elle l'accélère.
Elle permet aux sportifs professionnels de travailler dans
des conditions toujours meilleures, aux sportifs amateurs
d'accéder à leur loisir à des coûts de plus en plus attractifs
et aux spectateurs d'assister à des compétitions toujours
plus spectaculaires et plus festives. D'un autre côté, comme
tout domaine économique, des études démontrent que
l'économie du sport n'échappe pas à certaines dérives telles
que la corruption ou le dopage.
Les marques d’imprimeurs sont sans doute les premierslogos modernes. Les imprimeurs étant souvent à la foiséditeurs et libraires, l’enseigne de la boutique devientl’image qui figure sur la page de titre. Au début du XIXe
siècle, les logotypes sont des caractères d’imprimerie regroupant en un seul plusieurs caractères formant dessyllabes courantes : tentatives pour faciliter la compositionmanuelle, qui n’aura pas de suite du fait de la complicationdu système.
L'essor du logo coïncide avec l'industrialisation, le développement de l'économie de marché et l'environnementconcurrentiel du XIXe siècle. La publicité se développe et lesentreprises ont besoin de créer des identités pour se démarquer et communiquer sur le marché. De plus en plusde fabricants commencèrent donc à inclure un symbole,signe ou emblème sur leurs produits et emballages, pourque tous les acheteurs puissent aisément reconnaître leproduit qu'ils voulaient. Les fabricants ajoutent ensuite lenom de la compagnie ou du produit sur leur signe. Le nomprend une forme spécifique chez chaque manufacturier.Depuis de nombreuses années, quand un nouveau logo estdessiné, des entreprises font appel à des publicitaires et desdesigners graphiques pour créer un signe ou un emblèmequi apparaîtra comme un logotype, accompagné du nom dela compagnie, du produit ou du service. C'est également àcette époque que les sociétés commencent à associer leurnom ou celui de leur produit à leur signe. Le nom prend
alors une forme spécifique chez chaque manufacturier. Onparle de logos combinés, c'est la première fois que le signeet le nom étaient associés.
Le logo a une place importante dans l'économie et la publicité. Certaines sociétés ont une identité visuelle suffisante pour que le nom de la marque n'ait pas besoin defigurer sur le visuel publicitaire. L'insigne existe dès quel’homme ressent le besoin et la nécessité de marquer sonbien ou sa production, à des fins de reconnaissance pour sefaire payer, par exemple : les tailleurs de pierre ont chacunleur marque distinctive, les propriétaires de bétail marquentleurs bêtes, etc. Le logotype s’institutionnalise avec l’invention de l’imprimerie puisque par définition, on disposed’un type, un dessin en relief réutilisable à l’infini pour distinguer sa production. La réelle définition d'un logo estnon pas seulement l'aspect graphique adjoint à un nom, quien fait un « insigne » — que le Club de hockey le Canadiende Montréal appelle son monogramme —, mais bel et bien lenom dans un graphisme typographique spécial. Exemple : leCH du Canadien n'est pas simplement le logo, mais aussil'insigne du club de hockey. Le véritable logo du Canadienest aussi représenté par les lettres « CH » écrit avec une typographie spécifique ou bien avec une police de caractèrespécialement réalisée pour la circonstance, particulière, ouencore le nom écrit avec un certain style pour en rendrel'aspect original. Aujourd'hui sous l'appellation « logo », onregroupe ces deux idées en une seule.
UN PEU D’HISTOIRE
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49MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Quand dans les années 1970, ont commencé à fleurir des
ventes de tee-shirt par correspondance où étaient
sérigraphiés des groupes musicaux, les choses étaient bel et
bien spécifiées pour différencier une commande. Ainsi par
exemple, pour le groupe Scorpions, si on ne voulait que le
tee-shirt avec le nom et pas autre chose, il fallait commander
le tee-shirt option « logo ». Et effectivement, dans ce cas
précis, c'est bel et bien le nom du groupe avec ce graphisme
propre, qui est le logo du groupe. Pour prendre un dernier
exemple, dans le cadre de la propriété industrielle, le nom
« Alain Afflelou ». Si une personne porte le même nom et
veut ouvrir un magasin dans le même secteur activité, il le
peut, mais pas avec le même graphisme. Cette différence,
souvent oubliée, rappelle que logo désigne le nom, et
l'insigne ou le signe désigne un graphisme associé.
Quand la marque est suffisamment forte, il arrive que le nom
de la marque disparaisse, laissant ainsi place à l'insigne seul
sans être associé au nom comme les marques internationales
Apple, Mercedes-Benz, McDonald’s ou Nike. La création d'un
logotype peut être considérée comme une création de
graphisme. De nombreux éléments sont à prendre en compte
afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des
formes que des couleurs. Ainsi, un logotype structuré sur
une forme ronde, par sa référence à la Terre, à la nature en
général, véhicule une image de sécurité, de bien-être et
d'apaisement. À l'inverse, le choix de formes triangulaires
assure l'idée d'innovation, de progression et de techniques
de pointe. Les formes carrées quant à elles font référence à
la stabilité et la robustesse. Ces quelques formes de base se
retrouvent dans de nombreux logos, et véhiculent ainsi des
notions qu'un simple nom ne pourrait parfois suffire à
transmettre.
La croix rouge (croissant rouge dans les pays musulmans)
est un exemple d'un emblème si connu, qui n'a pas besoin
d'être accompagné d'un texte pour être compris. Il protège le
personnel médical en temps de guerre ainsi que les victimes
des conflits armés et ceux qui tentent de les aider. Les sociétés
nationales de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge et leur
Fédération, ainsi que le Comité international de la Croix-Rouge
incluent ces symboles dans leur logo. Dans cette optique, le
logo se conforme aux codes admis dans un champ d'activité
donné afin d'être immédiatement reconnu comme se situant
dans ce champ d'activité. Mais dans ce champ, le logo doit
aussi se distinguer le plus possible afin d'être identifié parmi
ses pairs. Un travers commun est de se conformer aux
modèles préexistants au point de diluer le message et
l'identité de l'objet dans un environnement diffus. Les
collectivités territoriales ont par exemple multiplié les
poncifs dans les années 1970 et 1980 en basant leur logo
sur : leur initiale / un code couleur associant le bleu (pour
l'eau, mer ou rivière) et le vert (pour la campagne) / des
hachures façon Renault « pour faire moderne ».
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![Page 50: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/50.jpg)
50 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
• Être unique, et non sujet à confusion avec d'autres logos• Être fonctionnel et pouvoir être utilisé dans différents
contextes tout en conservant son intégrité• Rester efficace reproduit en grand ou en petit• Fonctionner en couleurs, mais aussi en une seule couleur
(noir sur blanc), ton direct, ou en trames de demi-teintes• Être capable de maintenir son intégrité quand il est
imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo)
• Utiliser les principes de base du graphisme (espace, couleur, forme, consistance, et clarté)
• Représenter la marque ou l'entreprise de manière appropriée.
• Sans oublier de débusquer les artefacts possibles (le logoretourné dit le contraire de l'intention initiale).
• Les règles essentielles énoncées ci-avant sont reprises del'art plus ancien de l'héraldique (le blason pouvant êtreconsidéré comme l'ancêtre du logo), à savoir :
• Un code couleur simplifié à l’extrême (6 couleurs de base)en suivant une règle de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées
• Une construction à base de combinaisons de formes géométriques
• Une grande stylisation des éléments graphiques.
Les logos du début des années 2000 gagnaient en stylisationet en simplification (parfois à l'extrême, comme le logo de laRégion des Pays de la Loire). Les formes géométriques ettrès figuratives disparaissent laissant place à des formesplus rondes, tout comme les typographies qui vont laisser decôté les capitales.
Les valeurs à faire passer sont désormais celles de la proximité, et du caractère humain des institutions qu'elles représentent. Des couleurs plus vives et chaudes (jaune,orange, rouge) sont plus largement utilisées donnant ainsiplace au dynamisme, à la modernité; par la suite plusieurs
équipes sportives au niveau international ont osé dans lechoix des couleurs ou dans l’aspect du contenu des logos.
De nombreux logos créés à la fin des années 2000 s'appuient sur les spécificités dites du « Web 2.0 », c'est-à-dire avec des effets de transparence et de reflets. Onpeut remarquer deux grandes stratégies : soit les marquesfont le choix de conserver leur logo et d'appliquer ces effetspour lifter leur logo, c'est le cas de TF1, RDS, Radio-Canada,France Télévisions (et l'ensemble des logos des chaînes dugroupe), ou bien, c'est lors du changement de logo que ceseffets sont appliqués, c'est le cas de RFF par exemple, lasimplification est toujours présente. Dans les années 2010,on constate que de nombreuses marques reviennent à plus de simplicité en éliminant les effets de reliefs, de reflets, d'ombrage au profit d'un logo en aplat, dit en flatdesign.
MédiatisationLes compétitions sportives sont des formes de spectacles,mais leur scénario n'est pas écrit d'avance. Pendant l'Antiquité, la sculpture ou la poésie furent de bons vecteursde médiatisation du sport. Avec l'arrivée des médias modernes avec dans l'ordre chronologique la presse écrite,la radio, la télévision, puis Internet, le sport dispose de puissants supports médiatiques.
Ainsi, il existe depuis 1977 des chaînes de télévision sportives dont l'objet sont la diffusion d'épreuves et d'informations sportives. Certaines sont généralistes et seconsacrent à divers sports, tandis que d'autres se spécialisent dans une discipline. Parmi les titres de lapresse écrite sportive, on citera Hockey Le Magazine au Canada, L’Équipe en France, Sports Illustraded aux États-Unis ou La Gazzatta dello Sport en Italie, notamment.Dans certains sports, la médiatisation d'acte antisportif majeur et violent sont souvent interrompus pour ne pas inciter les téléspectateurs à la violence.
Quelques éléments qui peuvent faire un bon logo
Des couleurs plus vives et chaudes (jaune, orange,
rouge) sont plus largement utilisées donnant ainsi
place au dynamisme, à la modernité; par la suite
plusieurs équipes sportives au niveau
international ont osé dans le choix des couleurs ou
dans l’aspect du contenu des logos.
Dans les années 2010, on constate que de
nombreuses marques reviennent à plus de
simplicité en éliminant les effets de reliefs, de
reflets, d'ombrage au profit d'un logo en aplat, dit
en flat design.
![Page 51: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/51.jpg)
51MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Un logo doit refléter les valeurs et l'image d’une équipesportive ou d'une entreprise. La création d'un logo représente plusieurs heures de travail. Pour une nouvelleentité, il s'agit d'une étape cruciale à ne pas négliger.
L'objectif de toute entreprise est de progresser et durer
dans le temps. Cela implique une croissance régulière de la
clientèle et surtout faire en sorte de conserver cette
clientèle durant de nombreuses années. Un logo
professionnel peut favoriser l'atteinte de ces objectifs et
renforcer l'image de marque d'une entreprise.
Les impacts d'un logo efficaceSans logo, une entreprise passe incognito et laisse la
chance aux compétiteurs d'attirer des clients potentiels. Les
consommateurs étant de plus en plus pressés, le logo est un
premier contact rapide, efficace et explicite. Le client
potentiel pourra identifier facilement l'entreprise, ainsi que
son produit. Le logo est l'identité d'une entreprise et s'il est
bien conçu, il aura un impact important sur la vente des
produits qu'il représente et la fidélité de la clientèle.
Un bon logo doit perdurer dans le temps. Remarquez autour
de vous, les logos les plus reconnus sont souvent des logos
qui existent depuis plusieurs années, voire des dizaines
d'années. Remplacer ou modifier un logo déjà existant peut
avoir un impact négatif ou positif sur le chiffre d'affaires. Il
faut y penser plus d'une fois avant d'apporter des
modifications à un logo déjà existant. Il est à noter que les
plus grandes entreprises de renommée internationale
possèdent le même logo depuis le début de leur opération.
Si certaines entreprises l'ont légèrement modifié, le concept
fondamental de leur logo est demeuré représentatif de
l'entreprise. Conserver le même logo est un gage de
notoriété pour une entreprise. Il faut donc accorder le temps
nécessaire au choix et à la conceptualisation de celui-ci.
Par son design unique, le logo permet à une entreprise de
se démarquer des autres entreprises, d'éloigner la
concurrence et surtout d'attirer de nouveaux clients.
L'entreprise et son logo doivent être en parfaite harmonie.
Visualiser le logo c'est voir le produit et connaître
l'entreprise rapidement et simplement. C'est un outil
efficace qui affiche le profil d'une entreprise et permet de la
localiser. La conception du logo s'avère donc une première
étape marketing très importante et sa conception doit être
considérée comme une priorité.
Conception d'un logoUn logo professionnel conçu par une firme spécialisée
affiche le sérieux d'une entreprise et inspire la confiance.
Une firme spécialisée offre des services de graphistes
experts en technique d'illustration, en arts graphiques et en
esthétisme. En travaillant avec une firme spécialisée pour la
conception d'un logo, vous serez en mesure d'obtenir des
ébauches détaillées de logos fabriqués sur mesure selon
vos caractéristiques et l'image que vous désirez projeter.
Une ébauche de logo représenté graphiquement suggère
des courbes, des couleurs et des diagrammes. Le logo ainsi
représenté graphiquement pourra être visionné et modifié
avant l'étape finale du produit fini. Un logo professionnel
doit perdurer dans le temps et témoigner de la crédibilité de
l'entreprise.
■ L’AFFICHAGE DANS LE SPORTPOINT DE MIRE
L’IMPORTANCE DU LOGO
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52 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
Le logo peut aussi être d’une grande fierté pour lesconcepteurs, surtout lorsque leur client remporte la plushaute suprématie dans une discipline donnée. La victoiredes Blackhawks de Chicago, qui ont remporté la coupeStanley en 2013, avait été accueillie avec beaucoup de joiedans la ville de Québec, notamment au sein de l'entreprisede Limoilou Passion Sport Logo, qui confectionne le logode l'équipe.
Le logo brodé des Blackhawks de la Ligue nationale dehockey (LNH), représentant une tête d'indien, est fait à lamain par Josée Lemelin et ses ouvrières depuis près de 25ans. Ainsi, chaque logo est unique, bien que le même
standard de qualité soit respecté chaque fois.Pour Josée Lemelin, quia suivi les séries de lacoupe Stanley avec grandintérêt, la victoire desBlackhawks, « son
équipe » qu'elle affectionne, était particulièrement excitante.« C'est exactement comme en 2010, quand ils ont compté [...]on n'a pas eu le temps de réaliser, mais là, on criait dans lesalon. Tout le monde m'appelait chez nous pour dire : « bravo Josée! », comme si c'était moi qui venait de gagner »,rapporte-t-elle.
Elle souligne avoir reçu beaucoup de félicitations alors queson logo était placé à l'avant-plan. « Ça vient me chercherhonnêtement. Pour moi, ma plus belle réussite dans la vie,un, c'est mes enfants et deux, c'est les Blackhawks parcequ'après bientôt 25 ans, je dirais qu'il y a énormément detemps, de moi dans ce logo-là », dit-elle.
Au-delà du logoIl n’est plus rare de voir les vedettes sportives créer desproduits à leur effigie pour s’assurer d’une retraite biendorée pendant qu’elles sont encore actives. Vêtements, par-fums, bonbons, ou à partir d’un logo sportif, tout est matièreà se lancer en affaires pour répondre aux fans qui cherchentà tout prix à ressembler à leur idole ou même à y goûter.
La joueuse de tennis Maria Sharapova a par exemple innovéen 2012. La grande Russe a lancé Sugarpova, une marque debonbons distribuée dans une dizaine de pays et offrant
toutes sortes de variétés différentes, en plus de vêtements et d’accessoires.L’Américaine Venus Williamsse fait, elle, remarquer en dehors des terrains pour sacollection EleVen. « On capitalise sur sa popularitéactuelle pour en profiter unefois que la carrière sera
terminée. Les gens sont mieuxpréparés », souligne le
professeur de marketing sportif à l’École des sciences de lagestion de l’UQAM, André Richelieu. L’ancien sprinteurolympique Bruny Surin, qui a lui aussi fait le saut en affairesen commercialisant depuis 2009 la ligne de vêtements portant son nom, reconnaît toutefois qu’il n’est pas donné àtout le monde de porter le chapeau d’entrepreneur.
Riche grâce au logo ou publicitéLe golfeur Tiger Woods demeure le roi incontesté parmi lessportifs de la planète en ce qui a trait aux gains provenantdes revenus publicitaires, soit 55 millions de dollars US.C’est ce que révèlent les données de la revue Forbescompilées entre les mois de juin 2013 et 2014. « Tiger Woodsest une Ferrari qui a eu un accident et dont le capot a étécabossé, mais ça reste une Ferrari, qui est attrayante mêmesi elle n’a plus la même valeur, illustre le spécialiste enmarketing sportif Jean Gosselin. Il a eu ses problèmes et ilfaut considérer l’aspect moral, mais on est à des années-lumière d’un cas de dopage ou de fraude. »
Alliance naturelleD’ailleurs, pour une compagnie, il faut que le public perçoivepositivement une association entre elle et une personnalitésportive. «Il faut que ça ait du sens qu’un athlète s’associe àune marque, sinon cette association sera illégitime auprèsdes consommateurs», explique monsieur Richelieu. Ce dernier rappelle le cas du plongeur Alexandre Despatie, quis’était entendu avec McDonald’s à son retour des Jeux duCommonwealth en 1998, après qu’il eut déclaré avoir hâtede manger un Big Mac. L’image et ce qu’elle transmet fontégalement foi de tout dans l’industrie, ce qui avantage unathlète par rapport à un autre dans le choix du porte-parolepar un annonceur.
LA FIERTÉ D’UN LOGO
■ Anré Richelieu, professeur de marketing sportif à l’École des sciences de la gestion de l’UQAM
■ L’AFFICHAGE DANS LE SPORTPOINT DE MIRE
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54 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
FLASH-ACTU
Transcontinental a annoncé à l’automne dernier la vente de
ses magazines aux consommateurs et leurs sites Web, ainsi
que ses produits liés aux marques, à Groupe TVA inc. La
transaction, pour la somme de 55,5 millions de dollars,
assujettie à l'obtention des autorisations réglementaires,
dont celle du Bureau de la concurrence, inclut également
l'impression de ces magazines par TC Imprimeries
Transcontinental et le prolongement jusqu'en 2022 du
contrat d'impression de certaines des publications de
Groupe TVA inc. signé en 2013.
« Dans une industrie des
magazines fortement
concurrentielle avec la
multiplication des
plateformes et des
contenus générés, qui
fait face à une migration
des dépenses publicitaires
vers les médias numériques, Transcontinental inc. a choisi
de vendre ses magazines aux consommateurs, produits à
Montréal et à Toronto, à Groupe TVA qui possède des
plateformes pour continuer à les faire évoluer, a dit François
Olivier, président et chef de la direction. Par ailleurs,
Transcontinental a décidé de se concentrer dorénavant vers
le marché publicitaire local qui lui offre davantage d'occasions
d'affaires par l'entremise, notamment, de ses quelque 180
journaux au Québec, en Ontario, en Saskatchewan et dans
les provinces de l'Atlantique. Cette étape importante dans
l'évolution de la Société donne aussi toute la latitude à
TC Media de poursuivre le développement de ses produits de
marketing numérique et interactif, entre autres auprès des
détaillants, et de faire évoluer la production et la diffusion de
contenus dans le domaine des affaires et de l'éducation. »
Les marques visées par la transaction comprennent, entre
autres, Coup de pouce, Elle Québec, Décormag, Le Bel Âge
Magazine, Magazine Véro, recettes.qc.ca, Canadian Living,
Style at Home, Elle Canada, Good Times, The Hockey News,
etc. Les magazines Vancouver Magazine et Western Living,
diffusés dans l'Ouest canadien, demeurent la propriété de
TC Media.
Concurrence accrue« Les médias imprimés sont confrontés à une concurrence
accrue provenant des médias numériques et des nouvelles
plateformes technologiques. Or, rappelons que cette
concurrence est notamment exercée par des joueurs étrangers
des plus puissants. Dans un tel contexte, le secteur de la
presse magazine, au même titre que celui des journaux, se
doit d’être consolidé pour assurer la pérennité de ces médias
traditionnels et leur permettre de concurrencer les médias
numériques », a déclaré Pierre Dion, président et chef de la
direction de Québecor et de Québecor Média.
Par ailleurs, la direction a tenu à souligner le travail acharné
de nombreux artisans. « Au nom de tous les employés de
Transcontinental inc., a ajouté M. Olivier, je tiens à remercier
les quelque 310 artisans de TC Media touchés par cette
annonce, et à souligner leur précieuse contribution et leur
dévouement qui auront favorisé durant de nombreuses
années le rayonnement de ces marques de renom cédées à
Groupe TVA. »
Contrat d'impressionDans le cadre de cette transaction, Transcontinental inc. a
également conclu une entente parallèle avec Groupe TVA inc.
visant l'impression de ces magazines aux consommateurs et
leurs produits marketing pour une durée de sept ans, ainsi
que le prolongement jusqu'à la fin du mois de juin 2022 des
contrats d'impression de certains magazines de Groupe TVA
inc. signés en décembre 2013. « L'entente d'aujourd'hui est
doublement créatrice de valeur pour Transcontinental inc., a
conclu François Olivier, car notre secteur de l'impression se
voit du même coup attribuer des carnets de commandes
bonifiés. »
Rappelons qu’en décembre Québecor et Transcontinental
enterraient la hache de guerre en région. TC Media achetait
les 74 hebdomadaires de Sun Media au Québec au prix de 75
millions, pour trôner sur plus de 85 % du marché. Le Bureau
de la concurrence a imposé la mise en vente de 33 de ces
titres. Faute d’acheteurs, 20 publications régionales ont été
fermées et trois autres ont perdu leur version papier.
■ Dominique SalgadoRÉDACTEUR EN CHEFMI
TRANSCONTINENTAL CÈDE SES MAGAZINES À TVA
Groupe TVA acquiert une quinzaine de publications
![Page 55: Janvier / Mars 2015 Vol.78 - No L’AFFICHAGEv~Janv...plan stratégique, le respect des normes et des règles, la présence au travail, la résistance au stress, l'estime de soi et](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052019/6032334071e8232b13544ab6/html5/thumbnails/55.jpg)
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56 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
CE QU’ILS ONT DIT...
Vous conviendrez que la création de pièces est essentielle
dans l’industrie des arts graphiques et concerne aussi de
très nombreux secteurs d’activité. En effet, on retrouve ce
métier dans l’armement, l’automobile, l’optique, le sport et
les loisirs ou encore le transport.
Le technicien du découpage exerce donc au sein d'entreprisesindustrielles, et est en relation avec différents servicescomme la maintenance, les méthodes, ou la qualité. Des variantes existent selon les secteurs, l'organisation, le degréd'automatisation du site et le type d'équipements. À noterqu’au quotidien, le port d'équipements de protection individuelle, comme des chaussures de sécurité et des gants,est requis.
Un environnement automatisé ou informatiséDans le domaine des arts graphiques, le technicien en découpage numérique travaille dans un environnement automatisé ou informatisé. Dans son activité de tous lesjours, il produit des pièces, des éléments finis ou semi-finispar découpe et par mise en forme de plaques, de tôles, deprofilés, de barres et tubes au moyen de machinesconventionnelles ou à commande numérique. C’est lui quisélectionne la pièce, à savoir des matériaux, des formes etdes dimensions, et qui identifie l'ordre et la répartition desmises en forme ou découpes.
Il positionne la pièce sur le support et réalise la mise enforme ou la coupe. Puis, il identifie les dysfonctionnementsdes équipements et applique les mesures correctives. Il effectue l'enlèvement des pièces réalisées, contrôle la qualité et isole les non-conformités. Il doit aussi renseigner
les supports qualité et de suivi de production et de réalisation sur les incidents ou les interventions. Il est aussicapable de lire des documents techniques, d’utiliser des appareils de métrologie et de l’outillage électroportatif. Ilmaîtrise également les techniques de manutention et de levage.
Des opérations de précisionEn tant que technicien du découpage, il réalise des opérations de précision de découpage ou de formage commedu bobinage, du cintrage, du cambrage, de l’emboutissage,de l’oxycoupage, du pliage, du roulage, du poinçonnage, duredressage, du refendage, du repoussage sur tour, du fluotournage, du sciage et du tronçonnage. En outre, il estamené à utiliser des équipements conventionnels ou semi-automatiques, des machines à commandes numériques, deslogiciels de supervision, des machines à coupe laser, desmachines de transfert, des machines de coupe à jet d'eau etde presse à découper et emboutir. Il doit donc connaître lesprocédés d'oxydécoupage. En marge, il est aussi à même deformer et de découper un matériau spécifique. Il intervientsur des matériaux de forme. Et enfin, il trace et reporte desdonnées de fabrication sur des matériaux. Et il règle leséquipements ou sélectionne le programme correspondant.
Découpage numériqueDécidément, le découpage numérique est aussi un art et estune autre composante de la chaine graphique, suivra l'usinage, le pliage et la gravure de toutes vos réalisationssuivant votre cahier des charges. Si vous souhaitez repousserles limites de vos créations : il existe des équipes de dessinateurs projecteurs et de techniciens. Ces professionnelssont généralement spécialisés dans l'étude, la conception etla fabrication d'équipements et de pièces techniques en matières plastiques (gravure/découpage). Ils sont aussi enmesure de fabriquer sur plan ou après prise de cotes, àl'unité ou en petites et moyennes séries, toutes piècesindustrielles sur mesure et ensembles spéciaux en plastique,alu et bois. Plusieurs matériaux peuvent aussi être utilisés,tels; polypropylène, polyéthylène (HD), PVC, PVC transparent,PETG, PMMA (Plexiglass, Altuglass..), polycarbonate (Makrolon,..), Dibond et autres.
■ Dominique SalgadoRÉDACTEUR EN CHEFMI
DU MÉTIER DE
technicien en découpage numérique
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58 MI - Maître Imprimeur • JANVIER - FÉVRIER - MARS 2015
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