La televisión 3.0:programación para canales y plataformas

2

Cada vez se ve más televisión

Consumo medio diario de tv (en minutos)

Fuente: Corporación Multimedia | Sofres A.M.

3

Cada vez se ve más televisión... de otras formas

Ejemplo de consumo Tuenti durante una emisión deportiva en TV

FORMAS DE VER TELEVISIÓN

•Ver televisión en el televisor• Ver televisión en el ordenador

• Ver parte en el televisor y parte en el ordenador

• Ver en televisor mientras se interactúa en ordenador

• Ver en diferido con PVR

• Ver en móviles

• ...

Fuente: Tuenti. Datos internos.

4

¿Ver televisión o navegar por internet?

Actividades que dejan de hacer mientras ven vídeos en internet

• Ver un capítulo de Física o Química en Internet, ¿es navegar por internet o vertv?

Fuente: The Cocktail Analysis | Televidente 2.0

� ...que reconfiguran por completo su cadena de valor

Cambios modelo audiovisual

Definición

Producto

I+D

Producción

& Compra

Programación/

empaquetadoDistribución

Consumo

& Venta

Programación

canal abiertoPrograma

monoproducto

Compra

&

Producción

Interna

A3TVSpot

tradicional

1990

2009

Definición

Producto

I+D

Producción

& Compra

Programación/

empaquetadoDistribución

Consumo

& Venta

Programación

canal abiertoPrograma

monoproducto

Compra

&

Producción

Interna

A3TVSpot

tradicional

Compra

&

Producción

Externa

Generación

Marcas

multicanal

A3TV

TDT

INTERNET

MOVIL

IPTV...

Programación

multicanal

abierto/ pago

Ser parte del

contenido y

crear

contenidos

1990

2009

� ...que reconfiguran por completo su cadena de valor

Cambios modelo audiovisual

7

3.0: LA EVOLUCIÓN DEL MODELO

FAMILIA DE CANALES

MULTIPANTALLA

TRANVERSALIDAD

8

3.0: TDT Y ESTRATEGIA DE PAUTA ÚNICA

MAYOR ENTREGA MAYOR ENTREGA PRODUCTO PUBLICITARIOPRODUCTO PUBLICITARIO

• Del trasvase de audiencia a la Pauta Única

• De aportar 1,5 puntos más de share al Grupo Antena 3, a entregar un 6% más de Grp´s

Cambios en contenidos & publicidad� Tanto los contenidos de TV como la publicidad han de adaptarse

a los cambios estructurales

Cambios estructurales

Revistas

Noticias

Deportes

Realities

Producción interna

Contenidos en directo

Contenidos en directo

Control sobre el

contenido y por tanto

sobre la publicidad

Contenidos

Product

placement

Iniciativas

Especiales

PatrociniosIntegración de la

publicidad en los

contenidos

Spots

10

3.0: LA MULTIPANTALLA

Televisión InternetMóvil

• Se deslocaliza el consumo del contenido (distribución multiplataforma)

•El contenido de la TV evoluciona fuera del aparato de televisión

� Generar marcas que se exploten de forma multimedia

DVD Libro Juego para móvil Postales-Fotos

Contenidos Multiplataforma

Definición de ProductoDefinición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Programación & Distribución

Familia de canales – TDT-

� Desarrollo de una familia de canales complementarios al canal principal,

oportunidad de ganar cuota y defensa ante la fragmentación

Masculino Femenino

4-12

13-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>64

ANTENA 3

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Programación & Distribución

Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas

Tres canales

� El telespectador elige “Donde, Cuando y Como” quiere ver productos

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

14

3 x 3 = 3.0

ANTENA 3TELEVISOR

NEOXTELEVISOR

NOVATELEVISOR

ANTENA 3INTERNET

NEOXINTERNET

NOVAINTERNET

ANTENA 3MÓVIL

NEOXMÓVIL

NOVAMÓVIL

NuevasOPORTUNIDADES

DE NEGOCIO

INNOVACIÓNAntena 3 lidera los

cambios en el sector audiovisual

IMAGEN DE MARCAAntena 3, Neox & Nova

alineados con Internet y Móviles

Incrementa el valor de la PAUTA ÚNICA

Refuerza el concepto delCONTENIDO

MULTIPLATAFORMA

Programación & Distribución

Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

� Preestrenos y

repeticiones

� Watch and chat

� Contenidos exclusivos

(making of, escenas

eliminadas…)

Antena3.com Multiplexación Antena3.mobi

� Contidos en directo en

el móvil (“El internado”)

� Contenidos exclusivos

(making of, escenas

eliminadas…)

� Juegos

• Navegador 3.0: Herramientas gráficas informando de la oferta

• Presentador 3.0: Informa de los eventos más importantes en las tres pantallas

� TDT: Preestrenos y

repeticiones

� “El Internado”: 1er episodio

� Emisión simultánea

Programación & Distribución

Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

Definición Producto

I+D

Producción& Compra

Programación/ empaquetado

DistribuciónConsumo& Venta

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INTERNET: CRONOLOGÍA

• Primer acuerdo europeo de una tv privada con Youtube (segundo tras BBC)

• Primera cadena española en ofrecer íntegramente en internet sus series y programas

• Primer acuerdo comercial en España con Google para la explotación de contenido en Youtube

• Primera cadena en pre-estrenar sus series en internet y móvil

•Primera cadena en crear canales loop con sus principales series en mobile tv (Vodafone y Movistar)º

• Primera cadena en emitir su señal simultaneamente en móvil (Vodafone)

1Q 2007

2Q 2007

3Q 2007

4Q 2007

1Q 2008

2Q 2008

3Q 2008

4Q 2008

1Q 2009

2Q 2009

18

DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO EN INTERNET

TU PROPIO ENTORNOAGREGADORES DE CONTENIDO

BLOGS DE FANS OTRAS WEBS

19

REDES SOCIALES Y VÍDEO

Análisis del estado de los “social media”

•La actividad que más crece es ver vídeo online, mientras decrece significativamente subir vídeos de usuario.

•Asimismo se incrementa notablemente toda la actividad en redes sociales abiertas (Facenook, Orkut...) y se estabilizan acciones sociales en redes específicas (Flicker,Blogger).

Fuente: Social Media Tracker (Wave 4) de Universal McCann

20

ACCIONES 3.0

• Estreno simultáneo (Antena 3 + Neox + Nova + Internet + Móvil) de El Internado

• Retransmisión simultánea por internet de la final de la Champions con comentarios de actores

• Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series

• Watch & Chat

• Entrevistas y encuentros digitales

• Maratones en Internet

• Comunidades y Kedadas con fans

•Programas exclusivos (Let’s FoQ)

•...

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CLAVES DE LA APUESTA DE ANTENA 3 EN INTERNET

• Multi CDN con gestión dinámica de calidades• Distribución libre monitorizada• Mediateca• Catch up tv• Multiplataforma• Interacción con el player• Integración publicitaria avanzada

• Interacción permanente (comentarios, votaciones, encuestas, rankings, recomendaciones...)• Rastro de acciones y compartición en principales redes sociales• Herramientas de recomendación• Utilización de ID's universales