２０１１年１１月度jmrx勉強会資料
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≪第２０回≫ ＪＭＲＸ勉強会２０１１年１１月度
岸川 茂 MROCジャパン
２０１１年１１月３０日（水）
ソーシャル・メディア時代の新しい消費者理解の方法
ESOMAR３D会議報告
海外ＭＲ会議レポート第３弾
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世界のＭＲ会議
ESOMAR３D会議概要
本日のアジェンダ
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10/26-28 ESOMAR 3D Digital Dimensions マイアミ, FL
11/3-4 New MR Virtual Festival
11/7-9 The Marketing Research Event(TMRE), オーランド, FL
11/13-15 ESOMAR Qualitative 2011 ウイーン
11/22 JMRA Annual Conference 東京
ESOMAR３D以後のＭＲ会議
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海外MR動向を知る 最新のMR手法を知る ビジネスチャンスがある ペーパーやプレゼン資料の作成方法を学ぶ 海外のリサーチャーを知る （直接参加した場合）人脈・ネットワーキングを作る/プレゼンの方法を学ぶ 刺激-情報の共有-進歩・創造：MR業界の活性化
海外のMR会議の活用
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ESOMAR３Ｄ デジタル・ディメンジョンズ ２０１１
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オンライン・リサーチ
ソーシャルメディア
リサーチ（SMR）
モバイル・リサーチ
ESOMAR 3D
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オンライン・リサーチ：３発表ペーパー
ソーシャルメディア・リサーチ（SMR）：
７ペーパー＋ゲストスピーチ
（含む内山社長の発表）
モバイル・リサーチ：３ペーパー＋ゲスト
スピーチ
ESOMAR 3D
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Mr. Jeffrery Henning
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Ms. Annie Pettit
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Mr.Ray Poynter
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萩原 雅之 （ML管理人）
なんと先日のESOMAR 3Dのプレゼン資料
が一挙公開されてる。これはすごい、世界
の先端リサーチャーが何を考えているのか
まとめて手に入るとは！！日本中の
リサーチャーたちに拡散すべき。 http://ow.ly/7vnz1 #jmrx
１１月１６日
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拡大するデジタル世界に対応したマーケティングリサーチ（ＭＲ）の変革の可能性を探求したESOMAR会議は、「世界パネルリサーチ会議」と題した２００５年のブタペストから始まり、今回で第７回目をむかえた。
昨年までESOMARオンライン・リサーチ会議という名称で開かれていた。
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デジタル世界の拡大は、消費者のモチベーションと行動を理解する「消費者インサイト」の発見の可能性を格段に高めた。
その最先端の研究成果が発表されてきたESOMAR会議は、いわば世界のＭＲの変革を牽引してきた意義のある会議である。
例えば、２００９年にシカゴで開かれた会議は、２００８年のMROCの名称誕生を受けて、多くのMROC関連の重要な発表が行われ、全世界にMROCの急拡大をもたらした記念すべき大会であった。
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本会議の前（２５日、２６日）に、各分野の最新動向についての非常に興味深い４つのワークショップが行われた：
次世代MRの世界的リーダーであるRay Poynter氏によるThe latest trends in social media and market research
MROCの世界的リーディングカンパニーである米国コミュニスペース社によるUnderstanding market research online communities：The power of reflection
独のイノベーション・コンサルティング企業ＨＹＶＥ社によるCo-creation research：Understanding consumers as co-creators of new products and services
ビジョン・クリティカル社によるMobile research：Get smart about research on smartphones
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今年のベスト・ペーパー賞は、ソーシャルメディアのニュースへの影響について、無意識を測定するバイオメトリクス・モニタリングとアイトラッキングを用いた「革新的な実験手法」で共同研究を行った米国CNNとニューロ・マーケティング・リサーチ会社インナー・スコープリサーチ社が受賞した。 友人から聞いた記事やビデオなどのニュースや、Facebookなどのソーシャルメディアから入手したニュース、それに関連する広告は、それら以外から受信したものよりも、人々の感情的エンゲージメントを高めることが実証された。 つまり、人々の意識や行動は、ソーシャルメディアやソーシャルな関係により影響を受けやすいことが確認された意義のある研究成果であった。 以上のようにESOMAR3D会議は、MRの最先端分野の最先端研究成果がシェアされた意義のある会議であった。
ベストペーパー賞
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THANK YOU FOR LISTENING!