johnson's baby case
TRANSCRIPT
Активация креативной концепции
«Всегда больше» в digital канале
Вовлечение в коммуникацию новых
мам
Обучение мам экстросенсорному
развитию малыша
Продвижение продуктовой линейки
bedtime
ЗАДАЧИ
РЕШЕНИЕ
Разработана методика подготовки ко
сну в 3-х простых шагах
Сделаны видео-уроки
Разработан спец. проект на
популярном онлайн-сообществе для
мам
Проведены конкурсные активации
Кто-то полагает, что в ванной
можно только мыться.
Исследованиями JOHNSON’S
Baby® доказано, что купание, это
всегда больше!
Мы дополнили наш логотип
новыми элементами, чтобы
рассказать об этом потребителю
в нашей коммуникации.
Уложить ребенка спать — Ни
один бренд в мире не ставил
перед собой задачи такой
сложности. Для ее решения,
нам нужна была помощь.
Ольга Добровольская.
Эксперт-сомнолог. Педагог.
Сертифицированный
специалист и выпускник The
Family Sleep Institute (USA).
Основатель проекта sleep-
expert.ru
ВИДЕО#1 ВИДЕО#2 ВИДЕО#3
Мы приглашаем 5 мам из сообщества BB, и эксперта-сомнолога рассказать о своих проблемах при укладывании малышей в коротком видео.Эксперт предлагает мамам попробовать новую методику, и линейку bedtime.
В коротком видео мы показываем как мамы применяют методику у себя дома. Это видео обучает других пользователей и рассказывает о линейке bedtime.
Наши 5 мам встречаются с экспертом сомнологомвновь, и рассказывают о своих ощущениях. Какие продукты понравились. Что изменилось. Что помогло.
В сообществе запускается опрос на тему «Ваш малыш плохо спит». В опросе принимают участие более 1 000 мам. Мы получаем контактные данные для анонса проекта, и полезную статистику. Первые 100 мам получили наборы продукции.
Срок проведения: 3 недели
Что получили:• Контакты 5 000 мам-блогеров для
точечного анонса проекта• 1 000 пройденных тестов
Срок проведения: 3 недели
Что получили:• Более 500 конкурсных работ• Более 75 000 уникальных
контактов• Более 5 000 органических
просмотров видео (медийной поддержки видео не было)
• Публикация методики и 15 советов по укладыванию детей
• Публикация видео#2 —мастер-класс
• Запуск онлайн-консультации
Срок проведения: 3 недели
Что получили:• Более 300 тем в онлайн-
консультации• Более 100 000 уникальных
контактов• Более 21 000 органических
просмотров видео (медийнойподдержки видео не было)
Срок проведения: 2 недели
Что получили:• Более 500 отзывов о продукции• Более 30 000 уникальных контактов• Более 2 000 органических
просмотров видео (медийнойподдержки видео не было)
1 этаптизиг
2 этапЗапуск проекта
3 этапПробуем вместе
4 этапОтзывы
Более 200 000 мам были вовлечены в коммуникациюБолее 50 000 просмотров видеоБолее 1 000 000 просмотров страниц проекта
МЕХАНИКА. КАК ЭТО РАБОТАЕТ