JOINT CHARITY PROMOTIONMETRO C&C,

UNILEVER RUS AND CHERITY FUND «LIFE LINE»

БОЛЬШОЕ ДЕТСКОЕ СПАСИБО!!! продолжаем традиции

20122011

17 – 31 мая 2012 Unilever совместно с Metro C&C и фондом «Линия жизни» проводили благотворительную акцию «Большое детское спасибо!».

Цель акции - помощь детям с пороком сердца.

1 рубль с каждой проданной единицы товара со знаком акции был перечислен на лечение детей с пороком сердца.

В акции участвовали все магазины Metro C&C на территории РФ.

В рамках проекта 19-20 мая и 26-27 мая проходила волонтерская программа «Мне не все равно!».

25-26 мая проводилось анкетирование покупателей магазинов Метро С&С с целью выявить эффективность различных промо приемов.

Metro Charity «Большое детское спасибо!»

POSMВизуальные Невизуальные

В магазине На улице

In-Store radio

Интернет и телефон

E-mail image

sms текст

Unilever web-site (1 page)

Metro C&C web-site

Баннер на mail.yandex.ru

Баннер над входом

Плакат на входе

Биллборд

Декор паллеты

Рафтовые вставки для ценников

Вертикальный плакат в проходе

Стикер на продукцию

Плакат на торцах

Значок для кассиров

Пригласительные:•на детский праздник 19-20мая;•на детский праздник 3 июня

Поддержка 360˚

Результаты:

Было продано 664 280 единиц продукции Юнилевер

Собрано 664 280 руб. для помощи детям с пороком сердца

Юнилевер совместно с Metro C&C утроили сумму и довели взнос в

фонд до 2 000 000 руб.

Результаты волонтерской программы и предварительные результаты анкетирования

Эффективно работает:Визуальные POS материалы на уровне глаз.Дополнительное оформление полок и паллетБаннер над входом.Анонс акции по внутреннему радио Листовки, выданные лично (волонтерами).

Неэффективно работает:Наличие и листовок с анонсом акции, и пригласительных на детский праздник, это смущает покупателя.Стикеры на продукции и значки у кассиров.

Было опрошено 600 человек. Покупатели положительно отнеслись к акции, но это не всегда побуждало их к участию и покупке.

Что еще привлекло внимание покупателей:Дегустации (различной продукции конкурентов).Скидки (на различные категории товаров конкурентов).