jornada els residus i la comunicació víctor curto
TRANSCRIPT
Campanya de comunicació COR del projecte LIFE08 INF/E/000187
Àrea Metropolitana de BarcelonaBarcelona 31 de gener de 2011
1
ÍNDEX
1Objectius de la campanya
2Eixos estratègics‣ Públic Objectiu‣ Estratègia‣ Eix Creatiu
3Pla d’accions
1. OBJECTIUS DE LA CAMPANYA
de la campanyaOBJECTIUS1Implicació imprescindible de la ciutadania
2Canvi d’hàbits: correcta gestió domèstica dels residus
3Donar a conèixer el “després” dels residus i el seu cost
MISSATGES principals de la comunicació
1Valor dels residus
2Bones pràctiques
2. EIXOS ESTRATÈGICS
PÚBLIC OBJECTIU de la campanya
‣ Joves-adults ‣ Usuaris d’Internet i noves tecnologies
‣ Mitjans on line i off line‣ Líders d’opinió‣ Creadors de tendències
‣ Resta de la població
AMPLIFICADORSDEL MISSATGE
FOCUS DE LA
CAMPANYA
RECEPTORS PASSIUS
ESTRATÈGIA Resum
Implicació ciutadana
Canvi d’hàbits
Informar el “després”
2 Fases. Actualització dinàmica
Involucració dels Ajuntaments
Mitjans convencionals per recolzar
Comunicació “ecològica”
Comunicació provocadora i divertida
Líders d’opinió
Militància com a eix de la comunicació
Xarxes socials i street marketing
CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:
Per què els joves-adults?
‣ Començament de la vida adulta, moment crític de socialització (nous rols)
‣ Capacitat d’aprendre i incorporar nous hàbits
‣ Capacitat de prescripció/viralitat
‣ Connexió amb els seus valors/reivindicacions
Per què una estratègia 2.0?
‣ El 92, 3% dels joves utilitzen Internet com eina quotidiana de informació i comunicació.
‣ El 84% d’ells, les Xarxes Socials (80% a diari) (Canals preferits: Facebook/ Tuenti/ Youtube/Twitter)
‣ Comunicació ecològica (“paperless”)
‣ Els joves volen “dir la seva”: no a la unidireccionalitat
‣ Per tant, busquem interpel.lar als joves, en els seu territori comunicatiu, propiciant un diàleg intel.ligent amb l’Administració.
CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:
To de la campanya:
‣ Fresc/ lúdic
‣ No impossitiu
‣ Utilitzant codis i canals propis dels joves (credibilitat!)
‣ Valent: viralització
CONSIDERACIONS SOBRE
EL PÚBLIC OBJECTIU DE LA CAMPANYA:
EIX CREATIUMOVIMENT R
Militància
Les tres “R”
Punt de partida accions(Filosofia 2.0)
3. PLA D’ACCIONS
STREET MK
Comando RGrup d’acció com a“reclutadors” de militants en espais públics.Enregistrament de l'acció per a la seva viralització. Buscar la repercussió mediàtica.
‣ Timing: 5 actuacions en grans poblacions per assolir difusió i notorietat
ACTE INICIAL
Tret de sortida de la campanya a la Mitja Marató de BarcelonaNotorietat i repercussió mediàtica per a l’inici de la campanya viral.
‣ Timing: 30 Gener 2011.
ACTE INICIAL
Accions a la Mitja Marató.
‣ El tret de sortida: Entre 50 i 100 persones vestides amb samarretes del Comando “R” i sortiran totes alhora.
‣ Estiraments “R”: Crearem un espai d’estiraments que estarà identificat per 4 roll-up, perquè tots els corredors que vulguin, puguin estirar i escalfar abans de començar la carrera.
‣ Adhesius “R”: Repartirem adhesius a tots els participants de la cursa i als espectadors.
‣ Cares “R” Bodypainting: Pintarem la cara, braços, etc., de qui vulgui amb la imatge de campanya: “R”.
ACTE INICIAL
Accions a la Mitja Marató.
‣ Accions durant la cursa:
‣ Recollida de deixalles
‣ Ànims als corredors que reciclen
‣ El Comando R ajuda als corredors
‣ Entrevistes a participants
‣ La gran “R”: Al final de l’esdeveniment, la gent que vulgui podrà conformar “La gran R”. Un mosaic fet de persones en el que es representarà la imatge de la campanya.
Les accions s’enregistraran en video per publicar a Internet.
PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS
Microsite www.moviment-r.cat
Continguts participatius i informatius.
Eines per compartir i fomentar la participació.
Divulgació a les xarxes socials.
‣ Timing: 2 anys de campanya.
PRODUCTES VIRTUALS I VIRALS
Vídeo Presentació
El Comando R es presenta i recluta ciutadans.
Difusió a la xarxa i a mitjans de comunicació locals: TV municipals, Canal Metro, centres comercials, pantalles oficines d’atenció al ciutadà...
ALTRES ELEMENTS VIRALS Pàgina Facebook
“Fan page” amb continguts de la microsite (campanyes + continguts valor residus/bones pràctiques)
‣ Timing: 2 anys de campanya.
Revisió constant.
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Perfils a YouTube, Twitter...
Feed RSS
‣ Divulgació dels continguts de la campanya i dels propis ciutadans.
- Vídeos de la campanya i actuacions que enregistrin els mateixos ciutadans.
- Tweets de divulgació del reciclatge del Comando R i dels ciutadans.
- Petites notícies de les diferents actuacions.
‣ Timing: 2 anys de campanya. Revisió constant.
...
...
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Telesèrie
Telesèrie divulgativa publicada a la microsite i a la resta de suports.
6 Clips curts que presenten, d’una manera lúdica, consells sobre les 3 R.
4 personatges com a fil conductor.
‣ Timing: setembre 2011.
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Famosos amb R
3 Accions:
‣ Famós incorporat (pactat).‣ Captació "famosos" en qualsevol
situació.‣ Posa-li una R a un famós
Repercussió mediàtica i viralitat variable: personatge i moment del lliurament.
‣ Timing: 2 anys de campanya.
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Posa-li una R a un amic
Acció a Facebook.
‣ Acció al mur de l’amic ‣ Acció de l’amic al seu mur
‣ Timing: 2 anys de campanya.
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Concurs vídeos accions R
Crear i compartir els vídeos del ciutadans per fomentar el reciclatge.
Publicació a microsite, Facebook i YouTube.
Votació dels millors vídeos.
‣ Timing: Juny - Octubre 2011
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Com reciclaries el Nadal?
Concurs d’idees per incentivar el reciclatge al Nadal: escrits, fotos, vídeos.
Convocatòria a la microsite i xarxes socials.
Les millors idees es premiaran amb el distintiu de la R i amb altres incentius.
‣ Timing: Novembre - Desembre 2011
ALTRES ELEMENTS VIRALS
Awards R “món real”
Premis R anual per distingir el personatge, empresa o iniciativa.
‣ Timing: Darrera quinzena 2011 i entrega de l’Award durant la primera quinzena del 2012.
Awards R “Virtual”
Premis R anual per distingir el personatge, empresa o iniciativa.
‣ Timing: mensual durant 2 anys.
RELACIONS PÚBLIQUES
Premsa
Premsa
Organització d’actes
Relacions institucionals
Acte inicial
Comando “R”
Aparició qualitativa
Gabinet de premsa!
RELACIONS PÚBLIQUES
Community management
‣ Timing:Gener 2011 - Desembre 2012.
Moure el missatge
Conversar: escoltar i respondre
Crear adeptesfamosos i “normals”
Continguts:crear i difondre
PLA DE MITJANS
‣ Difusor de la campanya.‣ Ús variable en funció de la resposta
PLA DE MITJANS
Off-line: digital signage‣ Canal Metro‣ Centres Comercials
Mitjans digitals
On-line‣Internet display‣SEM (Google, YouTube...)‣eMailing
PLA DE MITJANS
‣ Publicacions municipals‣ Radios municipals‣ Prensa, radio i TV locals
Mitjans convencionals
COM PODEM PORTAR EL “MOVIMENT R” AL SEU AJUNTAMENT?
‣Co-branding ( material mancomunat: vídeo/premsa/ falques/ banners…)
‣ Incorporació del Moviment R als webs municipals
‣ Portant el Comando R a la seva població (esdeveniment local)
‣ “Premis R” locals (ciutadans/ entitats/ empreses)
‣ Incorporació de famosos locals a la campanya
‣…i incorporant a el Moviment R a qualsevol iniciativa
COM PODEM PORTAR EL “MOVIMENT R” AL SEU AJUNTAMENT?
MOLTES GRÀCIES
Contacte: Sílvia DomènechMòbil: 667 613 453Correu electrònic: [email protected]
Lucia ParelladaMòbil: 646 14 79 24Correu Electrònic: [email protected]